Τα αστέρια της K-pop αποτελούν κορυφαία επιλογή για τις μάρκες πολυτελών ρούχων.

Οι BlackPink, το πιο εξέχον γυναικείο συγκρότημα K-pop, εκπροσωπούν τουλάχιστον δύο μάρκες πολυτελείας - Φωτογραφία: YG

Την τελευταία δεκαετία, το κύμα Hallyu όχι μόνο έχει σαρώσει τις μουσικές και κινηματογραφικές βιομηχανίες, αλλά έχει επίσης δημιουργήσει μια τεράστια άνθηση στην παγκόσμια βιομηχανία της μόδας.

Τα αστέρια της K-pop γίνονται πλέον τα πρόσωπα μιας ευρείας γκάμας εμπορικών σημάτων πολυτελούς μόδας, από την Gucci, την Chanel και την Louis Vuitton μέχρι τους Dior και την Prada.

Τι κάνει τα είδωλα της K-pop την κορυφαία επιλογή για τους μεγάλους παίκτες της βιομηχανίας της μόδας;

Η παγκόσμια επιρροή των αστέρων της K-pop

Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα του HypeAuditor , οι σταρ της K-pop κατέχουν 7 από τους 10 πιο δημοφιλείς λογαριασμούς Instagram.

Για τα brands, αυτό το επίπεδο αλληλεπίδρασης μεταξύ των influencers και του κοινού-στόχου τους είναι σαν «χρυσωρυχείο».

Οι BTS θεωρούνται είδωλο της ποπ μουσικής του 21ου αιώνα - Φωτογραφία: Big Hit

Αυτό που διαφοροποιεί τα είδωλα της K-pop από τους παραδοσιακούς influencers είναι το επίπεδο προσοχής που λαμβάνουν από τις μάρκες.

Αντί να αναζητούν ενεργά ευκαιρίες συνεργασίας, οι μάρκες είναι πρόθυμες να ξοδέψουν μεγάλα χρηματικά ποσά μόνο και μόνο για να εμφανιστεί μια μικρή ετικέτα στην ανάρτηση ενός σταρ της K-pop.

Για παράδειγμα, πέρυσι, περίπου 30 αστέρια της K-pop επιλέχθηκαν για να γίνουν τα νέα πρόσωπα εμπορικών σημάτων μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Versace και Dior.

Πιο συγκεκριμένα, η επιρροή του Jungkook των BTS στην προώθηση των προϊόντων Calvin Klein είναι αξιοσημείωτη.

Κατά την αρχική κυκλοφορία του, ο ιστότοπος της Calvin Klein κατέρρευσε λόγω υπερβολικής επισκεψιμότητας και τα βίντεο με το ανδρικό είδωλο συγκέντρωσαν πάνω από 20 εκατομμύρια προβολές και αρκετά εκατομμύρια likes σε μία μόνο ημέρα, ωθώντας τον λογαριασμό Instagram της μάρκας στο αποκορύφωμα της αλληλεπίδρασης.

Φέτος, η Jisoo των BlackPink αφιέρωσε περισσότερο χρόνο στην υποκριτική σε ταινίες και ασχολούμενη με τη μόδα παρά στο τραγούδι - Φωτογραφία: X

Μόλις τους τελευταίους τρεις μήνες, η Lisa από το BlackPink, η Jin από το BTS και η Karina από το aespa ανακοίνωσαν επίσης ότι είναι πρεσβευτές των brands Louis Vuitton, Gucci και Prada, αντίστοιχα.

Πιο πρόσφατα, η ιστοσελίδα ανάλυσης μέσων ενημέρωσης και μόδας/influencers Lefty ανακοίνωσε την Jisoo της BlackPink ως την πιο εξαιρετική σταρ στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης Άνοιξη/Καλοκαίρι 2025.

Το hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 έχει χρησιμοποιηθεί πάνω από 240.000 φορές, ξεπερνώντας το κύριο hashtag της εκδήλωσης.

Η τραγουδίστρια δημιούργησε αξία στα μέσα ενημέρωσης έως και 8 εκατομμύρια δολάρια (περίπου 196 δισεκατομμύρια VND) στην κατάταξη επωνυμιών EMV, βοηθώντας την Tommy Hilfiger να ηγηθεί της λίστας με τις εξέχουσες μάρκες στην εβδομάδα μόδας.

Μερικές φορές, η εμφάνιση ενός σταρ της K-pop στην εβδομάδα μόδας δημιουργεί ακόμη μεγαλύτερη δημοσιότητα από την κυκλοφορία ενός νέου μουσικού προϊόντος.

Η Λίζα είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Το hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 συγκέντρωσε 1,1 εκατομμύριο tweets σε μόλις μία ημέρα, ενώ το τελευταίο της τραγούδι, Moonlit Floor , έλαβε μόνο τις μισές συζητήσεις στο ίδιο χρονικό διάστημα.

Γιατί οι μάρκες πολυτελείας επιλέγουν αστέρες της K-pop;

Οι μάρκες πολυτελείας συνήθως επικεντρώνονται σε αγορές όπου τα προϊόντα τους αποτελούν σύμβολα κοινωνικής θέσης και λίγες βιομηχανίες το αποδεικνύουν αυτό πιο ξεκάθαρα από την K-pop.

Οι θαυμαστές όχι μόνο εμπιστεύονται αλλά και φιλοδοξούν να μιμηθούν τον τρόπο ζωής των ειδώλων τους, ξοδεύοντας συχνά πρόθυμα χρήματα σε προϊόντα που προωθούν τα αγαπημένα τους αστέρια.

Σύμφωνα με έρευνα της Korea JoongAng Daily , ένας δάσκαλος δημοτικού σχολείου δήλωσε ότι όλο και περισσότεροι μαθητές φορούν ρούχα από κορυφαίες μάρκες όπως Moncler, Burberry και Fendi στο σχολείο. Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή η συχνότητα έχει αυξηθεί σημαντικά μεταξύ των μαθητών γυμνασίου και λυκείου.

Οι Stray Kids έγραψαν ιστορία ως το πρώτο συγκρότημα K-pop που παρευρέθηκε στο Met Gala φορώντας ρούχα του οίκου μόδας Tommy Hilfiger - Φωτογραφία: X

Άλισον Μπρινγκ - Διευθύντρια Μάρκετινγκ σε εταιρεία τεχνολογίας δεδομένων. Το Launchmetrics εξηγεί γιατί τα αστέρια της K-pop έχουν τις δικές τους αφοσιωμένες βάσεις θαυμαστών.

Επομένως, συνεργαζόμενοι μαζί τους, οι μάρκες όχι μόνο λαμβάνουν μεγαλύτερη προσοχή από τα μέσα ενημέρωσης, αλλά αποκτούν και πρόσβαση στο τεράστιο κοινό τους.

Η υποστήριξη από διάφορες πηγές για τα είδωλα της K-pop δημιουργεί σημαντικά υψηλότερη αξία στα μέσα ενημέρωσης σε σύγκριση με τα δυτικά αστέρια.

Η Jin των BTS και η Hanni των NewJeans, δύο πρέσβειρες της Gucci, προκάλεσαν αίσθηση στο Μιλάνο - Φωτογραφία: Vogue

Για παράδειγμα, η Jin των BTS και η Hanni των NewJeans, δύο πρεσβευτές της Gucci, προσέλκυσαν πάνω από 100.000 tweets μέσα σε λίγες ώρες από τη δημοσίευση φωτογραφιών τους που αναχωρούσαν για την παράσταση στο Μιλάνο, ανεβάζοντας το hashtag #GucciSS25 στην κορυφή των παγκόσμιων trending θεμάτων.

Όχι μόνο αυτό, αλλά οι εγκαταστάσεις και το after party δημιούργησαν επίσης ζωηρές συζητήσεις πριν και μετά την παράσταση.

Ποτέ πριν ο κόσμος της μόδας δεν είχε λάβει τόσο ιδιαίτερη προσοχή και τόσο εκτεταμένη επιρροή.

Μπορεί να ειπωθεί ότι, με τόσο ισχυρή επιρροή, η μόδα παίζει καθοριστικό ρόλο στην K-pop και, αντίστροφα, η K-pop έχει επίσης σημαντικό αντίκτυπο στην παγκόσμια βιομηχανία της μόδας.

Πηγή: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm