Τα αστέρια της K-pop είναι η κορυφαία επιλογή των πολυτελών εμπορικών σημάτων μόδας

Οι BlackPink, το πιο εξέχον γυναικείο συγκρότημα K-pop, εκπροσωπούν τουλάχιστον δύο μάρκες πολυτελείας - Φωτογραφία: YG

Την τελευταία δεκαετία, το κύμα Hallyu όχι μόνο έχει σαρώσει τη μουσική και την κινηματογραφική βιομηχανία, αλλά έχει επίσης δημιουργήσει μια ισχυρή άνθηση στην παγκόσμια βιομηχανία της μόδας.

Τα αστέρια της K-pop γίνονται πλέον τα πρόσωπα μιας σειράς πολυτελών εμπορικών σημάτων μόδας , από την Gucci, την Chanel, τον Louis Vuitton μέχρι τον Dior και την Prada.

Τι κάνει τα είδωλα της K-pop την κορυφαία επιλογή των «μεγάλων» στη βιομηχανία της μόδας;

Η παγκόσμια επιρροή των αστέρων της K-pop

Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη του HypeAuditor , οι σταρ της K-pop κατέχουν επτά από τις 10 κορυφαίες θέσεις για τους λογαριασμούς Instagram με τα περισσότερα likes.

Για τα brands, αυτό το επίπεδο αλληλεπίδρασης μεταξύ των influencers και του κοινού τους είναι σαν «χρυσωρυχείο».

Οι BTS είναι γνωστοί ως το είδωλο της ποπ μουσικής του 21ου αιώνα - Φωτογραφία: Big Hit

Αυτό που διαφοροποιεί τα είδωλα της K-pop από τους παραδοσιακούς influencers είναι η επιδίωξη από μάρκες.

Αντί να χρειάζεται να αναζητούν ευκαιρίες συνεργασίας, οι μάρκες είναι πρόθυμες να πληρώσουν μεγάλα χρηματικά ποσά μόνο και μόνο για να εμφανίζεται μια μικρή ετικέτα στις αναρτήσεις των σταρ της K-pop.

Πέρυσι, για παράδειγμα, περίπου 30 αστέρες της K-pop επιλέχθηκαν για να γίνουν τα νέα πρόσωπα εμπορικών σημάτων μόδας, συμπεριλαμβανομένων των Versace και Dior.

Η πιο αξιοσημείωτη είναι η επιρροή του Jungkook των BTS στην προώθηση προϊόντων Calvin Klein.

Τη στιγμή της ανακοίνωσής της, η ιστοσελίδα της Calvin Klein κατέρρευσε λόγω της μεγάλης επισκεψιμότητας. Τα βίντεο που σχετίζονται με το ανδρικό είδωλο προσέλκυσαν περισσότερες από 20 εκατομμύρια προβολές και αρκετά εκατομμύρια likes σε μόλις μία ημέρα δημοσίευσης, φέρνοντας τον λογαριασμό Instagram της μάρκας στο αποκορύφωμα της αλληλεπίδρασης.

Φέτος, η Jisoo των BlackPink αφιέρωσε περισσότερο χρόνο στην υποκριτική και ασχολούμενη με τη μόδα παρά στο τραγούδι - Φωτογραφία: X

Μόλις τους τελευταίους 3 μήνες, η Λίζα, μέλος των BlackPink, η Τζιν των BTS και η Καρίνα της Aespa ανακοινώθηκαν επίσης ως πρεσβευτές των brands Louis Vuitton, Gucci και Prada, αντίστοιχα.

Πιο πρόσφατα, η ιστοσελίδα ανάλυσης μέσων ενημέρωσης και μόδας/influencers Lefty ανακοίνωσε την Jisoo της BlackPink ως την κορυφαία σταρ στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης Άνοιξη-Καλοκαίρι 2025.

Το hashtag #jisooxtommyhilfigerss25 χρησιμοποιήθηκε περισσότερες από 240.000 φορές, ξεπερνώντας το κύριο hashtag της εκδήλωσης.

Η τραγουδίστρια συγκέντρωσε έσοδα στα μέσα ενημέρωσης έως και 8 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ (περίπου 196 δισεκατομμύρια dong vietnam) στην κατάταξη επωνυμιών EMV, βοηθώντας την Tommy Hilfiger να ηγηθεί της λίστας με τις σημαντικότερες μάρκες στην εβδομάδα μόδας.

Μερικές φορές, η εμφάνιση αστέρων της K-pop στις εβδομάδες μόδας δημιουργεί έναν ισχυρότερο πυρετό από την κυκλοφορία νέων μουσικών προϊόντων.

Η Λίζα είναι ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα. Το hashtag #LisaXLouisVuittonSS25 προσέλκυσε 1,1 εκατομμύριο tweets σε μόλις μία ημέρα, ενώ το τελευταίο της κομμάτι, Moonlit Floor , συγκέντρωσε μόνο το μισό όγκο συζητήσεων την ίδια περίοδο.

Γιατί οι μάρκες πολυτελείας επιλέγουν αστέρες της K-pop;

Οι μάρκες πολυτελείας συχνά στοχεύουν σε αγορές όπου τα προϊόντα τους αποτελούν σύμβολα κύρους και λίγες βιομηχανίες το αποδεικνύουν αυτό πιο ξεκάθαρα από την K-pop.

Οι θαυμαστές όχι μόνο εμπιστεύονται, αλλά και φιλοδοξούν να μιμηθούν τον τρόπο ζωής των ειδώλων τους, συχνά πρόθυμοι να ξοδέψουν χρήματα σε προϊόντα που προωθούν τα αγαπημένα τους αστέρια.

Σύμφωνα με έρευνα της Korea JoongAng Daily , ένας δάσκαλος δημοτικού σχολείου δήλωσε ότι όλο και περισσότεροι μαθητές φορούν ρούχα από κορυφαίες μάρκες όπως Moncler, Burberry και Fendi στο σχολείο. Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτή η συχνότητα έχει αυξηθεί σημαντικά μεταξύ των μαθητών γυμνασίου και λυκείου.

Οι Stray Kids έγραψαν ιστορία ως το πρώτο συγκρότημα K-pop που παρευρέθηκε στο Met Gala φορώντας ρούχα του οίκου μόδας Tommy Hilfiger - Φωτογραφία: X

Άλισον Μπρινγκ - διευθύντρια αγοράς σε εταιρεία τεχνολογικών δεδομένων Το Launchmetrics εξηγεί γιατί η K-pop έχει τη δική της βάση θαυμαστών.

Έτσι, συνεργαζόμενες μαζί τους, οι επωνυμίες όχι μόνο τραβούν την προσοχή του Τύπου, αλλά και προσεγγίζουν την τεράστια κοινότητα των ακολούθων τους.

Η υποστήριξη από διάφορες πηγές για τα είδωλα της K-pop δημιουργεί σημαντικά υψηλότερη αξία στα μέσα ενημέρωσης από ό,τι σταρ της Δύσης.

Οι Jin BTS και Hanni NewJeans, δύο πρεσβευτές της Gucci, προκάλεσαν αναστάτωση στο Μιλάνο - Φωτογραφία: Vogue

Για παράδειγμα, οι Jin BTS και Hanni NewJeans, δύο πρεσβευτές της Gucci, προσέλκυσαν περισσότερα από 100.000 tweets μέσα σε λίγες μόνο ώρες από τη δημοσίευση φωτογραφιών τους κατά την αναχώρησή τους για την επίδειξη στο Μιλάνο, ανεβάζοντας το hashtag #GucciSS25 στην κορυφή των παγκόσμιων τάσεων.

Όχι μόνο αυτό, οι κατάλληλες συνεδρίες και τα after parties δημιούργησαν επίσης ένα κύμα έντονων συζητήσεων πριν και μετά την παράσταση.

Ποτέ πριν ο κόσμος της μόδας δεν είχε λάβει τόσο ιδιαίτερη προσοχή και δεν είχε εξαπλωθεί τόσο έντονα.

Μπορεί να ειπωθεί ότι με τόσο ισχυρή επιρροή, η μόδα παίζει σημαντικό ρόλο στην K-pop και αντίστροφα, η K-pop έχει επίσης μεγάλη επιρροή στην παγκόσμια βιομηχανία της μόδας.

Πηγή: https://tuoitre.vn/sao-k-pop-la-lua-chon-hang-dau-cua-cac-thuong-hieu-thoi-trang-xa-xi-20241013111011876.htm