Αυστηρότεροι περιορισμοί στις υποστηρίξεις διασημοτήτων.

Πρόσφατα, έχουν αποκαλυφθεί πολυάριθμες περιπτώσεις παραπλανητικής, υπερβολικής και ψευδούς διαφήμισης από διασημότητες και influencers. Κάποιες έχουν διωχθεί και φυλακιστεί, ενώ άλλες έχουν καταδικαστεί και μποϊκοταριστεί από το κοινό για αυτή τη συμπεριφορά. Το ερώτημα είναι: πώς μπορούμε να ενισχύσουμε τον έλεγχο αυτού του ζητήματος;

Πρόσφατα, κατά τη διάρκεια συνεδρίασης της Μόνιμης Επιτροπής της Εθνοσυνέλευσης για να συζητηθεί η τροποποίηση και η αναθεώρηση του σχεδίου νόμου για τη διαφήμιση, οι παρατηρήσεις του Αντιπροέδρου της Εθνοσυνέλευσης Le Minh Hoan έγιναν δεκτές με δημόσια έγκριση. Ο κ. Le Minh Hoan ανέφερε δύο παραδείγματα: πρώτον, έναν διάσημο χρήστη του TikToker στην Κίνα που κέρδισε 650 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ πουλώντας ντούριαν σε μόλις πέντε ώρες και δεύτερον, μια αυτοκινητοβιομηχανία που προσκάλεσε τον θρύλο του ποδοσφαίρου David Beckham να ποζάρει για φωτογραφίες με το προϊόν της. Αυτές οι ιστορίες καταδεικνύουν τη δύναμη των μέσων ενημέρωσης και των διασημοτήτων. Ο κ. Le Minh Hoan υποστήριξε ότι οι καταναλωτές αγοράζουν όλο και περισσότερο με βάση τα είδωλά τους, μια τάση της εποχής. Αυτή είναι μια σημαντική κινητήρια δύναμη για το ηλεκτρονικό εμπόριο.

Σαφώς, η αξιολόγηση του κ. Le Minh Hoan αντικατοπτρίζει με ακρίβεια τις τρέχουσες προτιμήσεις της αγοράς και τις καταναλωτικές τάσεις, τουλάχιστον μεταξύ ενός μεγάλου τμήματος των νέων. Οι διασημότητες διαδραματίζουν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο στην προώθηση του ηλεκτρονικού εμπορίου και των επιχειρήσεων. Πρόσφατες επιτυχίες, όπως η πρόσκληση διασημοτήτων στην επαρχία Bac Giang για την προώθηση λίτσι μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή η πρόσκληση διάσημων χρηστών του TikToker στην επαρχία An Giang για την προώθηση του τοπικού τουρισμού , το αποδεικνύουν αυτό. Στον πολιτιστικό τομέα, η επιρροή των διασημοτήτων στην προώθηση του πολιτισμού και της τέχνης έχει επίσης αποδειχθεί σαφώς στην αγορά ψυχαγωγίας πρόσφατα.

Το ζήτημα είναι πώς να αντιμετωπιστεί αυτή η κατάσταση. Πολλοί συμφωνούν στην ενθάρρυνση θετικών ενεργειών και στο θαρραλέο μποϊκοτάζ όσων έχουν αρνητική συμπεριφορά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η αξιοποίηση των δυνατοτήτων των διασημοτήτων στην οικονομική και κοινωνική ανάπτυξη είναι μια απαραίτητη τάση. Ωστόσο, σύμφωνα με τον κ. Le Minh Hoan, πρέπει να προστεθούν κατευθυντήριες γραμμές για τα άτομα με επιρροή που συμμετέχουν στη διαδικτυακή διαφήμιση. Συγκεκριμένα, μετά την ψήφιση του νόμου που τροποποιεί και συμπληρώνει διάφορα άρθρα του νόμου περί διαφήμισης, συγκεκριμένες κατευθυντήριες γραμμές θα πρέπει να συνοδεύουν τα άρθρα 15α και 23 με τη μορφή λεπτομερών εγγράφων, που να απεικονίζουν τυπικές καταστάσεις, μαζί με έντυπα επαλήθευσης προϊόντων και διαδικασίες δήλωσης ειδικά για τους influencers. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό στο τρέχον πλαίσιο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, όπου εξακολουθεί να υπάρχει μεγάλη σύγχυση σχετικά με τα όρια μεταξύ προσωπικών κριτικών προϊόντων και εμπορικής διαφήμισης.

Πράγματι, εάν υπάρχουν σαφείς κανονισμοί και συγκεκριμένες οδηγίες, πολλοί άνθρωποι θα τους ανατρέχουν και θα τους ακολουθούν. Σε περιπτώσεις εκούσιων αδικημάτων, θα εφαρμόζονται νομικές κυρώσεις. Ωστόσο, ορισμένοι υποστηρίζουν ότι ο χειρισμός των παραβιάσεων από διασημότητες ήταν πολύ επιεικής στο παρελθόν, χωρίς επαρκές αποτρεπτικό αποτέλεσμα, ειδικά όσον αφορά τις «απαγορεύσεις ραδιοτηλεοπτικών μεταδόσεων» και τις «απαγορεύσεις δημοσίευσης» για σοβαρά αδικήματα, οι οποίες δεν έχουν εφαρμοστεί αποφασιστικά. Πολλοί συμφωνούν ότι η αυστηρή διαχείριση θα πρέπει να επιτρέπει κάποιο βαθμό διαφάνειας ώστε να επικρατήσει η θετική επιρροή.

Ντούι Κόι

Πηγή: https://baocantho.com.vn/-siet-quang-cao-cua-nguoi-noi-tieng-a187273.html