Η Techcombank κερδίζει το Χρυσό Βραβείο στα Βραβεία Stevie APAC 2025: «Καινοτομία στο μάρκετινγκ πολλαπλών καναλιών»

Στις μέρες μας, η επωνυμία δεν είναι πλέον μια έννοια που συνδέεται με την απλή επικοινωνία, αλλά έχει γίνει ένα στρατηγικό πλεονέκτημα, αντανακλώντας την εσωτερική δύναμη και τη μακροπρόθεσμη ανταγωνιστικότητα κάθε οργανισμού.

Στα βραβεία Stevie APAC 2025 - ένα από τα πιο αναγνωρισμένα βραβεία στον κόσμο για την καινοτομία στις επιχειρήσεις και το μάρκετινγκ, ξεπερνώντας χιλιάδες υποψηφιότητες από την περιοχή Ασίας- Ειρηνικού , η Techcombank έγινε η μόνη βιετναμέζικη τράπεζα που τιμήθηκε με το Χρυσό Βραβείο στην κατηγορία «Καινοτομία στο Μάρκετινγκ Διαμέσου Μέσων» και δύο Ασημένια Βραβεία για την καμπάνια ανάπτυξης της επωνυμίας της και την εξαιρετική ομάδα μάρκετινγκ της.

Προχωρώντας προς το όνειρο της έμπνευσης της κοινότητας

Διεθνώς αναγνωρισμένο εμπορικό σήμα

Τα Βραβεία Stevie Ασίας- Ειρηνικού είναι ένα διεθνές βραβείο υψηλού κύρους που τιμά την καινοτομία στις επιχειρήσεις και το μάρκετινγκ σε 29 χώρες της περιοχής. Το 2025, το πρόγραμμα προσέλκυσε περισσότερες από 1.000 υποψηφιότητες από κορυφαίες επιχειρήσεις στην περιοχή Ασίας-Ειρηνικού. Η κατάκτηση του κορυφαίου βραβείου από την Techcombank σε μια σημαντική κατηγορία όχι μόνο επιβεβαιώνει τη δημιουργικότητα, αλλά και καταδεικνύει μια μεθοδική προσέγγιση, με επικεφαλής μια διαφοροποιημένη στρατηγική επωνυμίας που βασίζεται στην εμπειρία του πελάτη και τη συνέπεια στα μηνύματα επικοινωνίας.   και τεχνολογική δύναμη   - θεωρείται το «χρυσό κλειδί» στο ταξίδι για να προσεγγίσουμε τον κόσμο .

Ο εκπρόσωπος της Οργανωτικής Επιτροπής αποκάλυψε ότι η εξαιρετική καμπάνια που συνέβαλε στην τιμή της Techcombank ήταν ο συνδυασμός της τεχνητής νοημοσύνης (AI) με τη μουσική και τα συναισθήματα - όταν η τράπεζα βοήθησε δεκάδες χιλιάδες πελάτες να συνδημιουργήσουν προσωπική μουσική. Με περισσότερα από 40.000 τραγούδια που δημιουργήθηκαν με GenAI, η καμπάνια διέδωσε έντονα το πνεύμα του «Να είσαι καλύτερος κάθε μέρα», ξυπνώντας την επιθυμία για πρόοδο στην κοινότητα.

Η κα Maggie Miller - Πρόεδρος των Βραβείων Stevie, σχολίασε: «Είμαστε πολύ εντυπωσιασμένοι με την ποιότητα των φετινών υποψηφιοτήτων. Επιχειρήσεις όπως η Techcombank έχουν επιδείξει εξαιρετική καινοτομία, ανθεκτικότητα και δημιουργικότητα στην ψηφιακή εποχή».

κα Thai Minh Diem Tu _ CMO Techcombank

Στρατηγική συναισθηματικής εμπλοκής - το κλειδί για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης

Χωρίς να σταματά στην τεχνολογία, η Techcombank επικεντρώνεται επίσης στη συναισθηματική σύνδεση με την κοινότητα και τους πελάτες. Η καμπάνια «Moving towards the dream» με τη συνοδεία του τραγουδιστή Soobin Hoang Son έχει γίνει ένα εμπνευσμένο φαινόμενο, προσελκύοντας περισσότερες από 7 εκατομμύρια προβολές στο YouTube μόλις δύο εβδομάδες μετά την κυκλοφορία της.

Ταυτόχρονα, η σειρά αγώνων δρόμου για την κοινότητα «Τρέξτε για ένα καλύτερο Βιετνάμ» αποτελεί επίσης απόδειξη της δέσμευσης της Techcombank στην προώθηση ενός θετικού τρόπου ζωής. Με περισσότερους από 30.000 συμμετέχοντες μόνο το 2024, η καμπάνια επιβεβαίωσε τη διάδοση του πνεύματος της υγιεινής ζωής και της κοινωνικής ευθύνης που πάντα επιδιώκει η μάρκα.

Χτίζοντας μια επωνυμία από μέσα - μια βιώσιμη πορεία

Η επιτυχία διεθνών τραπεζών όπως η DBS (Σιγκαπούρη) ή η KakaoBank (Κορέα) δείχνει ότι τα ισχυρά εμπορικά σήματα δεν προέρχονται από μαζικές καμπάνιες, αλλά από τον συγχρονισμό μεταξύ στρατηγικής, τεχνολογίας, ανθρώπων και εταιρικής κουλτούρας. Η Techcombank ακολουθεί αυτή την πορεία - στοχεύοντας σε μια ολοκληρωμένη εμπειρία πελάτη, εμπνευσμένη από το εσωτερικό του οργανισμού.

Μέσω του ψηφιακού μουσικού έργου της Techcombank, πολλές εμπιστευτικές εμπειρίες μοιράζονται οι χρήστες όταν έχουν την ευκαιρία να κοιτάξουν πίσω στον εαυτό τους, στις επιτυχίες και τις αποτυχίες τους, ακόμη και στα ανολοκλήρωτα όνειρά τους, για να έχουν το κίνητρο να προχωρήσουν προς μια καλύτερη εκδοχή του εαυτού τους. Υπό αυτή την έννοια, τα όνειρα είναι ένα ταξίδι στο οποίο κάθε άτομο αφιερώνει την καρδιά του σε αυτό και δεν τα παρατάει ποτέ. Η τράπεζα στη συνέχεια γίνεται μια γέφυρα για να αναδυθούν οι φιλοδοξίες, για να πραγματοποιηθούν τα όνειρα σε κάθε άτομο.

Σύμφωνα με τον καθηγητή John A. Quelch - τον κορυφαίο ειδικό σε θέματα branding στον κόσμο, πρώην Αντιπρόεδρο του Harvard Business School, όταν επισκέφθηκε και εργάστηκε στο Βιετνάμ στις αρχές Μαΐου 2025 τις τελευταίες ημέρες: « Τα τραπεζικά brands μπορούν να είναι βιώσιμα μόνο εάν βασίζονται σε μια σταθερή βάση εσωτερικής δύναμης, από την ψηφιακή στρατηγική έως την εταιρική κουλτούρα. Η τεχνολογία είναι μοχλός, αλλά η εμπιστοσύνη και η συντροφικότητα των πελατών είναι τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία ».

Συμμεριζόμενος την ίδια άποψη, ο κ. Peter Verhoeven - ειδικός με περισσότερα από 40 χρόνια εμπειρίας στον παγκόσμιο κλάδο των χρηματοπιστωτικών υπηρεσιών, νυν μέλος του Διοικητικού Συμβουλίου της Anax Invest, δήλωσε: « Σε έναν ασταθή κόσμο, ένα brand δεν είναι πλέον ένα λογότυπο ή ένα σλόγκαν, αλλά μια συνέπεια στην εμπειρία του πελάτη, μέχρι και την παραμικρή λεπτομέρεια. Ισχυρά brands είναι αυτά που ξέρουν πώς να ξεκινούν από μέσα τους - από τους ανθρώπους, τα συστήματα, μέχρι την εξυπηρέτηση ».

Σύμφωνα με στοιχεία που δημοσιεύθηκαν το πρώτο τρίμηνο του 2025 από την NielsenIQ - έναν κορυφαίο πάροχο ανεξάρτητων παγκόσμιων αναφορών μετρήσεων - η Techcombank συνέχισε να διατηρεί την πρώτη θέση στον Δείκτη Μετοχικού Κεφαλαίου Μάρκας (BEI) για τα τελευταία δύο συνεχόμενα τρίμηνα. Η τράπεζα είναι επίσης μια μάρκα που κατέγραψε ανάπτυξη στο πλαίσιο μιας κάπως υποτονικής γενικής αγοράς.

Από πρωτοπόρος τράπεζα στον ψηφιακό μετασχηματισμό, η Techcombank σταδιακά μετατρέπεται σε πρότυπο για την οικοδόμηση μιας επωνυμίας που συνδέεται με την εσωτερική δύναμη, τα συναισθήματα των πελατών και την επιχειρηματική αποτελεσματικότητα. Αυτό αποτελεί σαφή απόδειξη ότι μια επωνυμία - όταν χτιστεί σωστά, δεν θα αποτελεί μόνο παράγοντα αναγνώρισης, αλλά και βασικό στρατηγικό πλεονέκτημα κάθε οργανισμού, ειδικά στον τραπεζικό τομέα - όπου η εμπιστοσύνη και η φήμη καθορίζουν την ύπαρξη και την ανάπτυξη.

«Για μένα, το μάρκετινγκ αφορά τη δημιουργία μιας επωνυμίας με βάθος - μέσα από εμπνευσμένες ιστορίες, συγκινητικά συναισθήματα και πραγματική σύνδεση με τους πελάτες. Μια επωνυμία δεν είναι απλώς μια εικόνα και φήμη, αλλά ένα μακροπρόθεσμο περιουσιακό στοιχείο που βοηθά τις επιχειρήσεις να διαφοροποιηθούν και να προωθήσουν την ανάπτυξη. Η υπόσχεση επωνυμίας "Καλύτερα Κάθε Μέρα" της Techcombank καταδεικνύει τη δέσμευσή της να βοηθήσει τους Βιετναμέζους να γίνουν αυτοδύναμοι και να αναπτυχθούν ολοκληρωμένα - από την υγεία, τη γνώση έως την οικονομική επιτυχία. Αυτό είναι το κλειδί για την Techcombank να προχωρήσει περαιτέρω στον περιφερειακό χάρτη, χτίζοντας μια επωνυμία που διαφέρει στη σκέψη, ηγείται με βάση την ικανότητά της και συνδέεται βαθιά με τους πελάτες», δήλωσε η κα Thai Minh Diem Tu - Διευθύντρια του Τμήματος Μάρκετινγκ της Techcombank.

Πηγή: https://thanhnien.vn/techcombank-gianh-giai-vang-apac-stevie-awards-2025-sang-tao-tiep-thi-da-kenh-185250512151438848.htm