Το δίλημμα της TCL

Η βιομηχανία οθονών αντιμετωπίζει ένα εξαιρετικά ασταθές και ταραγμένο περιβάλλον. Ως ηγέτης της αγοράς, η TCL πρέπει να λάβει κρίσιμες αποφάσεις για να κερδίσει τον αγώνα.

Η TCL αντιμετωπίζει μια δύσκολη κατάσταση. Φωτογραφία: QQ News .

Τα τελευταία χρόνια, η αστάθεια του κύκλου των πάνελ, σε συνδυασμό με την αβεβαιότητα που περιβάλλει τις τεχνολογικές πορείες, έχει βυθίσει τη βιομηχανία οθονών σε μια κατάσταση «υψηλής αναταραχής». Σε αυτό το πλαίσιο, η επιλογή της σωστής κατεύθυνσης έχει γίνει ζήτημα επιβίωσης, αντί να ακολουθεί απλώς το πλήθος ή τις γενικές τάσεις.

Η TCL, ένας μεγάλος κινεζικός τεχνολογικός όμιλος, αντιμετωπίζει μια κυκλική αλλαγή. Σε μια αγορά με απρόβλεπτο μέλλον, οι επενδυτές παρακολουθούν αν η εταιρεία έχει το θάρρος να χαράξει τη δική της πορεία.

Ασφαλής επιλογή

Τα τελευταία πέντε χρόνια, ο κύκλος της βιομηχανίας οθονών βρίσκεται γενικά σε φθίνουσα πορεία. Οι κατασκευαστές της Νότιας Κορέας επιταχύνουν τη μετάβαση από τις LCD στις OLED, με αποτέλεσμα η συνολική τάση του κλάδου να μετατοπιστεί απότομα για άλλη μια φορά. Σε αυτό το πλαίσιο, οι κύριες κατευθύνσεις του κλάδου σταδιακά αποκλίνουν, καθιστώντας τις σωστές επιλογές ακόμη πιο κρίσιμες, σύμφωνα με το QQ News.

Οι πρόσφατες επιλογές της TCL καταδεικνύουν σταθερότητα, προσπάθεια και ένα βαθμό ανάληψης κινδύνου. Η εταιρεία απέκτησε τη γραμμή παραγωγής 8,5 γενεών της LGD στην Γκουανγκζού. Αυτή η απόφαση θεωρείται ότι πρέπει να ζούμε για το παρόν πριν αγκαλιάσουμε το μέλλον.

Ο λόγος που οι οθόνες LCD είναι ασύμφορες για τόσο καιρό οφείλεται στην υπερβολική υπερπαραγωγική ικανότητα. Εκτός από τη στροφή των ναυαρχίδων smartphone σε OLED, οι οθόνες LCD, με τα πλεονεκτήματα κόστους και απόδοσης που προσφέρουν, θα συνεχίσουν να κυριαρχούν στην mainstream αγορά στον τομέα των μεγάλων οθονών.

Οι οθόνες LCD εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται ευρέως σε μεγάλες συσκευές. Φωτογραφία: TCL.

Ωστόσο, οι επιχειρήσεις είναι επιφυλακτικές σχετικά με την επέκταση της παραγωγής οθονών LCD λόγω της τρέχουσας αβεβαιότητας στον κλάδο. Οι ειδικοί συμβουλεύουν να μην επενδύσουν σε νέες γραμμές παραγωγής, προτείνοντας αντ' αυτού να περιμένουν να συνεχίσουν να αυξάνονται τα μεγέθη των τηλεοράσεων και να παραμείνει σταθερή η ζήτηση των προϊόντων κατάντη, οπότε η αγορά θα απορροφήσει φυσικά την πλεονάζουσα χωρητικότητα.

Επομένως, η προσκόλληση στις οθόνες LCD προσφέρει ασφάλεια, καθώς η παραγωγή χρειάζεται μόνο να προσαρμόζεται ανάλογα με τη ζήτηση. Η Photon Planet αναφέρει ότι η ζήτηση για αυτόν τον κλάδο θα παραμείνει ισχυρή για τουλάχιστον τα επόμενα 2-3 χρόνια.

Από την άλλη πλευρά, με την ραγδαία άνοδο των OLED, η TCL επικεντρώνεται στο Mini LED, μια τεχνολογία που βασίζεται σε τεχνικές όπως η βελτιωμένη τοπική μείωση φωτεινότητας, η οποία φέρνει την ποιότητα αντίθεσης πιο κοντά σε αυτή των αυτοφωτιζόμενων οθονών όπως η OLED.

Αυτή κάποτε θεωρούνταν μια μεταβατική τεχνολογία, ένας τρόπος για την παράταση της διάρκειας ζωής των LCD. Ως αποτέλεσμα, το συντριπτικό πλεονέκτημα της OLED στην αγορά τηλεοράσεων υψηλής τεχνολογίας δεν είναι πλέον απόλυτο. Ακόμη και η Samsung, η οποία είχε επενδύσει περισσότερο στην OLED, επέστρεψε στην Mini LED στην κατηγορία των τηλεοράσεων υψηλής τεχνολογίας.

Το στοίχημα του σταρ της μεγάλης οθόνης.

Οι κατασκευαστές προωθούν συνεχώς την έρευνα και την ανάπτυξη, ανεβάζοντας την τεχνολογία LCD σε νέο επίπεδο. Ωστόσο, η Mini LED έχει επίσης πολλούς περιορισμούς, όπως η υψηλή κατανάλωση ενέργειας και η δυσκολία εφαρμογής σε κινητές συσκευές, περιορίζοντας έτσι την αποδοτικότητα και το εύρος εφαρμογής της.

Για την TCL, η αποκλειστική εξάρτηση από τις οθόνες Mini LED και τις μεγάλες οθόνες μπορεί να μην είναι αρκετή για να διατηρήσει ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Η εταιρεία ρισκάρει επενδύοντας σε τυπωμένες οθόνες OLED, μια τεχνολογία που δεν είναι ακόμη πλήρως ώριμη αλλά θεωρείται ότι έχει μεγαλύτερες δυνατότητες.

Η προσέγγιση της εταιρείας είναι επίσης διαφορετική από τους ανταγωνιστές της. Η TCL έχει αναλάβει ένα κοινό επενδυτικό έργο με την κυβέρνηση της Γκουανγκζού, συνολικού ύψους περίπου 29,5 δισεκατομμυρίων RMB, για την έναρξη της κατασκευής μιας γραμμής παραγωγής εκτυπωμένων OLED 8,6 γενιάς. Μετά την ολοκλήρωσή της, αυτή θα είναι η πρώτη στον κόσμο μεγάλης κλίμακας γραμμή μαζικής παραγωγής εκτυπωμένων OLED.

Η τεχνολογία OLED inkjet θα βοηθήσει στη μείωση του κόστους. Φωτογραφία: TCL.

Θεωρητικά, σε σύγκριση με τις παραδοσιακές μεθόδους εναπόθεσης ατμών, η τεχνολογία εκτύπωσης προσφέρει πλεονεκτήματα στην αποδοτικότητα των υλικών και στη δομή του κόστους και είναι πιο κατάλληλη για μεσαία και μεγάλα μεγέθη. Ωστόσο, η μεγαλύτερη πρόκληση έγκειται στη μεταφορά της θεωρίας στην πράξη.

Σύμφωνα με έναν ειδικό του κλάδου, ένα pixel OLED είναι ουσιαστικά μια δομή που αποτελείται από πολλαπλά στρώματα στοιβαγμένα το ένα πάνω στο άλλο. Ωστόσο, η τεχνολογία εκτύπωσης OLED αντιμετωπίζει πολλές τεχνικές προκλήσεις, που κυμαίνονται από την ακρίβεια των στρώσεων φιλμ και το πρόβλημα της καταστροφής των στρώσεων πριν από την εκτύπωση των επόμενων, έως τη σταθερή ποιότητα, την πυκνότητα pixel (PPI) και την απόδοση του προϊόντος.

Εάν αποτύχει, η TCL θα μπορούσε να μείνει πίσω. Αντίθετα, η εταιρεία θα έχει την ευκαιρία να την προσπεράσει, αλλά το πλεονέκτημα δεν είναι σαφώς εγγυημένο, καθώς ακόμη και η τυπική τεχνολογία OLED κυριαρχείται ήδη από μεγάλους παίκτες στην Ιαπωνία και τη Νότια Κορέα.

Σε έναν εξαιρετικά απαιτητικό, ταχέως μεταβαλλόμενο κλάδο χωρίς σαφή πρότυπα, η TCL αποδεικνύεται απόδειξη θάρρους και στρατηγικής σκέψης. Παρά την αβεβαιότητα, προσπαθούν να χαράξουν τη δική τους πορεία, αντί να ακολουθούν απλώς το πλήθος ή τις γενικές τάσεις.

Πηγή: https://znews.vn/the-kho-cua-tcl-post1609611.html