Βελτιώστε την προσαρμοστικότητα στη νέα εποχή.
Η βιομηχανία μόδας του Βιετνάμ έχει εκτιμώμενο μέγεθος αγοράς περίπου 123 τρισεκατομμυρίων VND, που αντιστοιχεί στο 20-25% της συνολικής αγοράς λιανικής. Η βιομηχανία της μόδας δεν αποτελεί μόνο τη «ραχοκοκαλιά» του τομέα των καταναλωτικών αγαθών, αλλά και την κινητήρια δύναμη πίσω από τις τάσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου. Εκτιμάται ότι έχει εντυπωσιακό ρυθμό ανάπτυξης 20-30% ετησίως.
Στο πλαίσιο των παραδοσιακών καναλιών λιανικής πώλησης που σημειώνουν μόνο μέτρια ανάπτυξη 3,6%, το ηλεκτρονικό εμπόριο έχει γίνει ένα νέο «χρυσωρυχείο» σύμφωνα με τους ειδικούς. Στην «ηλεκτρονική αγορά», οι επιχειρήσεις όχι μόνο πωλούν προϊόντα, αλλά πρέπει επίσης να κερδίσουν την εμπιστοσύνη των πελατών μέσω απτής αξίας και επαγγελματικών ψηφιακών λειτουργικών δυνατοτήτων.
Οι ευκαιρίες για τις επιχειρήσεις ένδυσης και μόδας σήμερα είναι τεράστιες. Η αγοραστική συμπεριφορά των καταναλωτών έχει αλλάξει εντελώς. Δεν αναζητούν πλέον παθητικά προϊόντα, αλλά εξερευνούν ενεργά και λαμβάνουν αποφάσεις μέσω σύντομων βίντεο , ζωντανών μεταδόσεων και της επιρροής των δημιουργών περιεχομένου.
Η πιο ξεκάθαρη απόδειξη αυτής της δύναμης είναι οι πωλήσεις παραδοσιακών ενδυμάτων που έχουν σπάσει τα ρεκόρ. Μόνο στο τέταρτο τρίμηνο του 2025, το TikTok Shop κατέγραψε πάνω από 2,8 εκατομμύρια παραγγελίες για ao dai (βιετναμέζικη παραδοσιακή ενδυμασία), σημειώνοντας αύξηση 816% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους.
Η κα Luu Nga, ιδρύτρια της μάρκας μόδας Elise, επιβεβαιώνει ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν αποτελεί πλέον επιλογή, αλλά έχει γίνει ζωτική προϋπόθεση για τη διατήρηση της ανάπτυξης των επιχειρήσεων. Η ίδια η εταιρεία έπρεπε να μετατρέψει και τα 150 παραδοσιακά καταστήματα σε ολοκληρωμένα σημεία πώλησης online και offline, ώστε να προσαρμοστεί στη νέα εποχή.
Ωστόσο, πίσω από αυτά τα «τεράστια» στοιχεία εσόδων κρύβονται πρωτοφανείς προκλήσεις, ειδικά στη διαχείριση και την προστασία της επωνυμίας. Ένας από τους μεγαλύτερους πονοκεφάλους για τις νόμιμες επιχειρήσεις είναι η αχαλίνωτη εξάπλωση των παραποιημένων προϊόντων, τα οποία μπορούν γρήγορα να μετασχηματιστούν και να προσαρμοστούν στο ψηφιακό περιβάλλον.
Ο κ. Nguyen Tan Phong, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Ηλεκτρονικού Εμπορίου του Βιετνάμ (VECOM), προειδοποίησε ότι οι τρέχουσες παραβιάσεις δεν αφορούν πλέον την ποσότητα, αλλά τη διασπορά και τον διασυνοριακό τους χαρακτήρα. Ένα ηλεκτρονικό κατάστημα μπορεί να δημιουργηθεί σε λίγα μόνο λεπτά, προσεγγίζοντας δεκάδες χιλιάδες πελάτες μέσω ζωντανής μετάδοσης, και στη συνέχεια να εξαφανιστεί αμέσως.
Επιπλέον, η ανταγωνιστική πίεση από τις φθηνές εισαγωγές και τα κενά στη διαχείριση δεδομένων και την εφοδιαστική σημαίνουν ότι πολλές βιετναμέζικες επιχειρήσεις, παρά την πώληση των προϊόντων τους, εξακολουθούν να μην μπορούν να βελτιστοποιήσουν τα κέρδη τους.
Ενδεικτική εικόνα
Επιμερισμός της ευθύνης για την προστασία των καταναλωτών.
Για να ξεπεραστούν τα προαναφερθέντα σημεία συμφόρησης, η θεμελιώδης λύση πρέπει να προέλθει από έναν συνδυασμό ενός αυστηρού νομικού πλαισίου και της αυτοπροσπάθειας των επιχειρήσεων. Ο νόμος περί ηλεκτρονικού εμπορίου αριθ. 122/2025/QH15, που τίθεται σε ισχύ από την 1η Ιουλίου 2026, αναμένεται να δημιουργήσει ένα σημείο καμπής. Ο νόμος επιβάλλει την αναγνώριση των πωλητών και των ζωντανών μεταδόσεων, αποτρέποντας την πρακτική του «κλεισίματος παλαιών λογαριασμών και ανοίγματος νέων» που παραβιάζει τους κανονισμούς.
Η κα Le Hoang Oanh, Διευθύντρια του Τμήματος Ηλεκτρονικού Εμπορίου και Ψηφιακής Οικονομίας ( Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ), τόνισε ότι οι επιχειρήσεις πρέπει να βελτιώσουν τις λειτουργικές και διαχειριστικές τους δυνατότητες με βάση τα δεδομένα, ώστε να αξιοποιούν αποτελεσματικά τις ευκαιρίες, αντί να βασίζονται αποκλειστικά στα πλεονεκτήματα παραγωγής. Ταυτόχρονα, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου πρέπει επίσης να αρχίσουν να μοιράζονται την ευθύνη για την προστασία των καταναλωτών, δημοσιοποιώντας τις διαδικασίες επίλυσης παραπόνων και δημιουργώντας ένα ταμείο προκαταβολών για την επίλυση διαφορών.
Σύμφωνα με τους ειδικούς, ένα ισχυρό και εξαιρετικά εφικτό νομικό πλαίσιο θα εγκαινιάσει μια νέα εποχή. Μέσω αυτού, οι νόμιμες επιχειρήσεις θα είναι έτοιμες και με αυτοπεποίθηση να εισέλθουν στον αγώνα της μόδας στην ψηφιακή εποχή. Ο αγώνας δεν θα αφορά μόνο τις χαμηλές τιμές, αλλά και την ποιότητα και την εμπιστοσύνη. Το μέλλον θα ανήκει σε μάρκες που μπορούν να αφηγηθούν μια πολιτιστική ιστορία, είναι διαφανείς σχετικά με την προέλευσή τους και έχουν την ικανότητα να λειτουργούν επαγγελματικά σε ψηφιακές πλατφόρμες.
Ο Νόμος για το Ηλεκτρονικό Εμπόριο, ο οποίος τίθεται επίσημα σε ισχύ από την 1η Ιουλίου 2026, αναμένεται να αποτελέσει σημαντικό σημείο καμπής στην αποκατάσταση της τάξης στην ψηφιακή αγορά και στην προστασία των δικαιωμάτων των καταναλωτών μέσω αυστηρότερων κανονισμών, και συγκεκριμένα:
+ Υποχρεωτική ταυτοποίηση πωλητών και ζωντανών μεταδόσεων: Απαιτείται η σαφής ταυτοποίηση τόσο των πωλητών όσο και των ατόμων που πραγματοποιούν διαφημίσεις ζωντανής μετάδοσης. Στόχος του παρόντος κανονισμού είναι η εξάλειψη της «γκρίζας ζώνης» των ανώνυμων πωλητών και η αποτροπή των παραβατών από το να κλείνουν γρήγορα παλιούς λογαριασμούς για να ανοίξουν νέους και να συνεχίσουν τις δόλιες δραστηριότητές τους.
+ Αυξημένη λογοδοσία των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου: Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου υποχρεούνται πλέον να δημοσιοποιούν τις διαδικασίες χειρισμού και επίλυσης παραπόνων και έχουν την εντολή να διατηρούν ένα προκαταβολικό ταμείο για τη διαχείριση των διαφορών και την αποζημίωση των καταναλωτών πριν από την ανάκτηση των χρημάτων από το μέρος που παραβίασε τα δικαιώματα.
+ Εθνική διαλειτουργικότητα και συγχρονισμός δεδομένων: Ο νόμος θεσπίζει έναν μηχανισμό για τη σύνδεση δεδομένων μεταξύ πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου και φορολογικών αρχών, τελωνείων, δυνάμεων διαχείρισης της αγοράς και της εθνικής βάσης δεδομένων ηλεκτρονικού εμπορίου. Αυτό το σύστημα βοηθά τις αρχές να παρακολουθούν εύκολα τους πωλητές, να ελέγχουν την κυκλοφορία αγαθών και να περιορίζουν τις δραστηριότητες του «ψηφιακού ανταρτών».
+ Κεντρικός μηχανισμός πληρωμής φόρων: Οι ψηφιακές πλατφόρμες θα χειρίζονται τις φορολογικές δηλώσεις και τις πληρωμές εκ μέρους των πωλητών στις δικές τους πλατφόρμες. Αυτό όχι μόνο συμβάλλει στην αύξηση της διαφάνειας στις ταμειακές ροές, αλλά διασφαλίζει επίσης ότι όλοι οι συμμετέχοντες στην αγορά εκπληρώνουν τις υποχρεώσεις τους προς τον κρατικό προϋπολογισμό.
+ Τυποποίηση περιεχομένου ψηφιακής διαφήμισης: Οι ζωντανές διαφημιστικές συνεδρίες πρέπει να τηρούν αυστηρά τους νομικούς κανονισμούς και τα επαγγελματικά πρότυπα, διασφαλίζοντας ότι οι πληροφορίες για τα προϊόντα είναι πιο ειλικρινείς και διαφανείς από ποτέ.
Πηγή: https://phunuvietnam.vn/thoi-trang-viet-va-cuoc-dua-nang-luc-so-238260621105136383.htm
