Ενώ η λίστα των επίσημων χορηγών και συνεργατών της FIFA σε προηγούμενα Παγκόσμια Κύπελλα αποτελούνταν κυρίως από μάρκες ποτών, αθλητικών ειδών, χρηματοοικονομικών υπηρεσιών, αυτοκινήτων ή αεροπορικών εταιρειών, φέτος περιλαμβάνει αρκετές μάρκες προσωπικής φροντίδας.
Όταν ξεκινήσει επίσημα το Παγκόσμιο Κύπελλο στις 11 Ιουνίου, μάρκες προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς όπως οι Dove, Paula's Choice και Unilever στοιχηματίζουν στην απήχηση του τουρνουά. Σύμφωνα με το Bloomberg, ένα αντηλιακό, ένας επανορθωτικός ορός ή μια ενυδατική κρέμα μετά την προπόνηση που διατίθεται στην αγορά ως εργαλείο για να βοηθήσει το δέρμα να προσαρμοστεί στον ήλιο, τον ιδρώτα, τη ρύπανση, την κλιματική αλλαγή και την έντονη υπαίθρια δραστηριότητα είναι πιο πιστευτό από τις υποσχέσεις για οφέλη περιποίησης δέρματος όπως αυτά ενός σπα.
Εν μέσω των σφοδρών μαχών για τις επωνυμίες στο Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026, μια ήσυχη αλλά ενδιαφέρουσα εμφάνιση που κερδίζει ευρεία προσοχή στα παγκόσμια μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι το λογότυπο του αποσμητικού Rexona που είναι τυπωμένο κάτω από τις μασχάλες της φανέλας του τέταρτου διαιτητή - μια θέση ορατή κάθε φορά που σηκώνουν τις πινακίδες τους για να ανακοινώσουν τις καθυστερήσεις ή τις αλλαγές. Με τις κάμερες στραμμένες απευθείας πάνω τους, το λογότυπο της Rexona εμφανίζεται φυσικά, ορατό σε όποιον παρακολουθεί τον ζωντανό ποδοσφαιρικό αγώνα. Το Bloomberg αναλύει ότι, αν και φαινομενικά χιουμοριστικό, πρόκειται για μια από τις πιο αποτελεσματικές διαφημιστικές τοποθετήσεις στο τουρνουά και μια προσεκτικά υπολογισμένη κίνηση μάρκετινγκ από την Unilever, τον επίσημο χορηγό προσωπικής φροντίδας του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA 2026.
Το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026 σηματοδοτεί μια νέα φάση ανάπτυξης για τον κλάδο της προσωπικής φροντίδας. Καθώς τα όρια μεταξύ αθλητισμού και ψυχαγωγίας συνεχίζουν να θολώνουν, το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα των εμπορικών σημάτων θα εξαρτάται όλο και περισσότερο από την ικανότητά τους να συνδέονται με τη ζωή των διασημοτήτων. Οι οπαδοί δεν ακολουθούν απλώς έναν παίκτη για 90 λεπτά στο γήπεδο. Θέλουν να μάθουν ποια λοσιόν χρησιμοποιεί ο Λιονέλ Μέσι σε ζεστό και υγρό καιρό. Θέλουν να δουν τα προϊόντα που χρησιμοποιεί ο Κριστιάνο Ρονάλντο για την αποκατάσταση των μυών μετά από έναν αγώνα και ποιο σαμπουάν χρησιμοποιεί ο Έρλινγκ Χάαλαντ για την περιποίηση των μαλλιών. Επομένως, καθώς το Παγκόσμιο Κύπελλο γίνεται το μεγαλύτερο ψυχαγωγικό γεγονός στον πλανήτη, παρουσιάζει επίσης μια χρυσή ευκαιρία για τον κλάδο της προσωπικής φροντίδας.
Σύμφωνα με το Euromonitor, το 82% των αθλητικών οπαδών της Γενιάς Ζ αυτοπροσδιορίζονται ως λάτρεις της υγείας, της φυσικής κατάστασης και της περιποίησης. Η αυτοφροντίδα είναι επίσης μια μορφή προπόνησης για τους επαγγελματίες αθλητές, κάτι που οι οπαδοί μιμούνται ολοένα και περισσότερο. Για χρόνια, η περιποίηση των ανδρών θεωρούνταν ένα εξειδικευμένο τμήμα της αγοράς. Σήμερα, έχει γίνει μια κυρίαρχη τάση και η βιομηχανία περιποίησης ανδρών προβλέπεται να αυξηθεί κατά 6,8% στα 73 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2027.
Η δημοτικότητα των ποδοσφαιριστών, τόσο εντός όσο και εκτός γηπέδου, είναι κάτι στο οποίο οι μάρκες ομορφιάς δίνουν πάντα προσοχή. Με κάθε Παγκόσμιο Κύπελλο, οι μάρκες αναζητούν στενά αναδυόμενα πρόσωπα και εμπνευσμένες ιστορίες για να επιλέξουν ως πρεσβευτές της μάρκας. Πριν από την έναρξη του Παγκοσμίου Κυπέλλου, οι μάρκες ομορφιάς άδραξαν την ευκαιρία να παρουσιάσουν νέους πρεσβευτές μάρκας. Σε αυτούς περιλαμβάνονταν η Vichy με τον παίκτη Vitinha, η L'Oréal Paris με τον Declan Rice και η Dove με τον Clint Dempsey. Ωστόσο, οι Lionel Messi, Cristiano Ronaldo και Kylian Mbappé παραμένουν τα τρία πιο πολυσυζητημένα αστέρια τόσο στη μόδα όσο και στην προσωπική περιποίηση κατά τη διάρκεια του φετινού Παγκοσμίου Κυπέλλου.
Σύμφωνα με το Nhandan.vn
Πηγή: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
![[Φωτογραφία] Ενίσχυση χαρακτήρα και εξειδίκευσης: Εντατική εκπαίδευση για στρατιώτες πυροβολικού.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
