Η κουλτούρα των fandom αλλάζει το παιχνίδι για τα είδωλα.

Υπερβαίνοντας τα όρια των αυθόρμητων ομάδων, τα fandoms (κοινότητες θαυμαστών) γίνονται σταδιακά μέρος του οικοσυστήματος ψυχαγωγίας, όπου το κοινό δεν είναι απλώς θεατές και ακροατές, αλλά συν-βιώνει και δημιουργεί αξία με τους καλλιτέχνες.

Στρατηγική στην Ψηφιακή Εποχή

Στο ευρύτερο τοπίο της σύγχρονης ψυχαγωγίας, τα fandoms παίζουν πραγματικά σημαντικό ρόλο στη διαμόρφωση της καριέρας των καλλιτεχνών και στον καθορισμό της βιομηχανίας. Πολλά fandoms είναι πρόθυμα να επενδύσουν σημαντικό χρόνο και προσπάθεια σε διάφορες δραστηριότητες: αύξηση των προβολών για τις νέες κυκλοφορίες των καλλιτεχνών, διοργάνωση διαδικτυακών δημοσκοπήσεων, προώθηση των ειδώλων τους σε διαφημιστικές πινακίδες, ανάληψη φιλανθρωπικών έργων που έχουν πάρει το όνομά τους από τα είδωλά τους και δημιουργία εξαιρετικών ευκαιριών για φωτογραφίες σε χώρους μουσικών εκδηλώσεων...

Έχουν επίσης εμφανιστεί ονόματα κοινοτήτων, όπως "Dong Am" από τους Den Vau, "Kingdom" από τους Soobin, "Sky" από τον Son Tung M-TP, "Sundays" από τους Hieuthuhai, "To Co" από τους Phuong My Chi, "Musik" από τους Quang Hung MasterD... Επιπλέον, υπάρχουν fandoms χωρίς συγκεκριμένα ονόματα αλλά είναι πολύ δυνατά, όπως αυτά των My Tam, Ha Anh Tuan...

Η στρατηγική ενίσχυσης της κοινότητας των θαυμαστών τον τελευταίο καιρό είναι σαφώς εμφανής στις μεθόδους που χρησιμοποιούν τόσο οι καλλιτέχνες όσο και οι ομάδες και οι διοργανωτές μουσικών εκδηλώσεων. Στα τέλη Νοεμβρίου, το μουσικό φεστιβάλ GENfest Presents MBILLION 2025 πραγματοποιήθηκε στην πόλη Χο Τσι Μινχ, συγκεντρώνοντας έξι καλλιτέχνες: τους Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray και Hieuthuhai. Στην εκδήλωση, οι διοργανωτές τόνισαν ότι το fandom ήταν επίσημο μέρος της σκηνής, με διάφορες μορφές όπως: lightsticks, fanchants, συνθήματα (λέξεις-κλειδιά και σλόγκαν που δημιουργούνται από τους θαυμαστές για να επευφημήσουν τους καλλιτέχνες), story walls (περιοχές όπου οι θαυμαστές μπορούν να δημοσιεύουν μηνύματα που εκφράζουν τον θαυμασμό τους)...

Η κα Nguyen Viet Nu, Διευθύντρια Επικοινωνίας του φεστιβάλ, δήλωσε: «Η αλληλεπίδραση μεταξύ καλλιτεχνών, θαυμαστών και μουσικής είναι αυτό που το κάνει ξεχωριστό. Είναι οι καταναλωτές των προϊόντων και έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην επιτυχία ή την αποτυχία των καλλιτεχνών. Επομένως, το φεστιβάλ δεν στοχεύει μόνο να αναδείξει τους καλλιτέχνες σε εμβληματικούς, αλλά και να καταστήσει το fandom επίσημο μέρος της νεανικής κουλτούρας».

Η κοινότητα των θαυμαστών του καλλιτέχνη σε μια μουσική παράσταση. Φωτογραφία: Διοργανωτές

Ως εκ τούτου, κάθε τραγουδιστής δημιουργεί ενεργά τη δική του πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, προσαρμοσμένη στις τρέχουσες τάσεις, με τη βοήθεια εταιρειών ψηφιακής τεχνολογίας . Στα τέλη Σεπτεμβρίου, ο Hieuthuhai έγινε ο πρώτος Βιετναμέζος καλλιτέχνης που ανακοίνωσε την έναρξη της πλατφόρμας Fandom – μιας επίσημης και επαγγελματικής πλατφόρμας για να τον συνδέσει πιο στενά με τους θαυμαστές του τόσο στην εγχώρια όσο και στη διεθνή σκηνή. Η πλατφόρμα λειτουργεί ως «κοινό σπίτι» όπου οι θαυμαστές μπορούν να παρακολουθούν ανακοινώσεις, να έχουν πρόσβαση σε αποκλειστικό περιεχόμενο και να συμμετέχουν σε δραστηριότητες της κοινότητας με τον καλλιτέχνη.

Αναβάθμιση του παιχνιδιού - προώθηση της ευγένειας

Πριν από πολλά χρόνια, οι περισσότερες κοινότητες θαυμαστών καλλιτεχνών του Βιετνάμ ονομάζονταν απλώς λέσχες θαυμαστών (FC). Οι FC ήταν συνήθως αυθόρμητες, μικρού έως μεσαίου μεγέθους. Από το 2020 και μετά, ορισμένες FC αναπτύχθηκαν αρκετά ώστε να χαρακτηριστούν ως επαγγελματικά fandoms.

Συγκεκριμένα, το fandom άρχισε να αυξάνεται έντονα από τα μέσα του 2024 περίπου, σε συνδυασμό με τηλεοπτικές εκπομπές ριάλιτι όπως τα "Brother Overcoming a Thousand Obstacles", "Beautiful Sister Riding the Waves", "Brother Says Hi", "Pretty Girl Says Hi" κ.λπ.

Ορισμένα fandoms έχουν εξελιχθεί σε κοινότητες εκατοντάδων χιλιάδων μελών με επαγγελματικά συστήματα διαχείρισης και στρατηγικές για την ενίσχυση της επιρροής του καλλιτέχνη από τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης στον πραγματικό κόσμο, όπως: 5.000 μέλη του κοινού που συμμετείχαν μαζί με τον καλλιτέχνη για να καταρρίψουν ένα παγκόσμιο ρεκόρ Γκίνες για τον «μεγαλύτερο αριθμό συμμετεχόντων που φορούσαν παραδοσιακές βιετναμέζικες στολές» στη συναυλία «Brother Overcoming a Thousand Obstacles» 2025 (Μάρτιος 2025). η κοινοτική καμπάνια «3.300 Πράξεις Καλοσύνης» εμπνευσμένη από το «Brother Overcoming a Thousand Obstacles» που διεξήχθη από τις 27 Μαΐου έως τις 8 Ιουνίου. το fandom «Kingdom» του Soobin συνεισέφερε πάνω από 4 δισεκατομμύρια dong σε διάφορα έργα υποστήριξης της κοινότητας. και το fandom του Jun Pham συνεργάζεται επίσης με τον καλλιτέχνη για την υποστήριξη του κόστους χειρουργικής επέμβασης για παιδιά με συγγενείς καρδιοπάθειες...

Ωστόσο, χωρίς την κατάλληλη καθοδήγηση, τα fandoms μπορούν επίσης να προκαλέσουν αρνητικά ζητήματα. Για παράδειγμα, στα τέλη Νοεμβρίου, το fandom του Soobin αντέδρασε υπερβολικά και επιθετικά στις φήμες ότι το Soobin Live Concert: All Rounder The Final σχεδίαζε να προσκαλέσει καλλιτέχνες που δεν συμπαθούσαν το fandom.

Μαθήματα από χώρες με ανεπτυγμένες βιομηχανίες παραστατικών τεχνών δείχνουν ότι τα fandoms είναι μια αναπόφευκτη εξέλιξη. Ωστόσο, για να υπάρχουν πολιτισμένα fandoms, χρειάζεται καθοδήγηση και από τις δύο πλευρές: καλλιτέχνες και κοινό. Οι καλλιτέχνες πρέπει να γνωρίζουν πώς να μεταφέρουν θετικά μηνύματα και το κοινό πρέπει να γνωρίζει τη σημασία της σύνδεσης, του σεβασμού και του τρόπου διάδοσης των καλλιτεχνικών αξιών. Τα πολιτισμένα fandoms όχι μόνο βοηθούν τους καλλιτέχνες να αναπτυχθούν βιώσιμα, αλλά επιτρέπουν και στους ίδιους τους θαυμαστές να ωριμάσουν και να γίνουν αναπόσπαστο κομμάτι της πολιτιστικής ζωής.

ΤΙΕΟΥ ΤΑΝ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html