Γιατί άλλαξε το όνομά της η TNG σε ROX Group;

Η αξία μιας μάρκας

Η αξία της επωνυμίας της Apple το 2023 εκτιμάται σε 880 δισεκατομμύρια δολάρια. Ο τεχνολογικός γίγαντας συνεχίζει να βρίσκεται στην κορυφή της παγκόσμιας κατάταξης αξίας επωνυμίας Kantar BrandZ, δείχνοντας ότι οι σημαντικές, διαφοροποιημένες και ξεχωριστές επωνυμίες είναι ισχυρές επωνυμίες που μπορούν να αντέξουν την παγκόσμια οικονομική ύφεση.

Πριν από σχεδόν τέσσερις δεκαετίες, το 1988, η έννοια της αξίας της επωνυμίας καταχωρήθηκε για πρώτη φορά επίσημα στο χαρτοφυλάκιο ελέγχου μιας βρετανικής εταιρείας και αντιπροσώπευε το 59% του συνολικού ενεργητικού της εταιρείας. Στη συνέχεια, ο Αμερικανός ειδικός σε θέματα επωνυμίας David Aaker εισήγαγε το μοντέλο της αξίας της επωνυμίας και το μοντέλο οικοδόμησης ταυτότητας επωνυμίας.

Πολλές επιχειρήσεις αποφασίζουν να επανατοποθετήσουν τα εμπορικά τους σήματα όταν αντιμετωπίζουν στάδια ορόσημου ανάπτυξης.

Σύμφωνα με τον David Aaker: « Η αξία της επωνυμίας είναι ένα σύνολο άυλων περιουσιακών στοιχείων που συνδέονται με το όνομα και το σύμβολο μιας επωνυμίας και συμβάλλουν στην αύξηση ή τη μείωση της αξίας ενός προϊόντος ή μιας υπηρεσίας για την εταιρεία και τους πελάτες της».

Στην εποχή της τεχνολογίας 4.0, τα εμπορικά σήματα διαδραματίζουν εξαιρετικά σημαντικό ρόλο στη στρατηγική που καθιστά μια επιχείρηση επιτυχημένη. Για να γίνουν τα εμπορικά σήματα περιουσιακά στοιχεία, οι εταιρείες πρέπει να εργαστούν σκληρά για να χτίσουν πυλώνες αφοσίωσης, αναγνωρισιμότητας επωνυμίας, αντιληπτής ποιότητας, σύνδεσης με την επωνυμία και άλλων αξιών περιουσιακών στοιχείων.

Όταν οι πελάτες θυμούνται την επωνυμία, το σύμβολο, το σλόγκαν, το λογότυπο της εταιρείας και το προϊόν, η εταιρεία έχει καταφέρει να χτίσει αξία επωνυμίας. Ωστόσο, αυτό το πλεονέκτημα δεν είναι σταθερό, αλλά αυξάνεται και μειώνεται.

Οι ειδικοί μάρκετινγκ λένε ότι ανεξάρτητα από το πόσο επιτυχημένη είναι μια επιχείρηση, κάποια στιγμή η επωνυμία της πρέπει να αλλάξει ώστε να ταιριάζει σε μια νέα στρατηγική ανάπτυξης. Σε αυτό το σημείο, η επιχείρηση πρέπει να επανατοποθετήσει την επωνυμία της για να ενισχύσει την πιστότητα και να αυξήσει την επίγνωση αυτών των αλλαγών.

Γιατί ROX Group;

Το 2007, όταν έγραφε ιστορία με το πρώτο iPhone, η Apple Computer ανακοίνωσε επίσης επίσημα ότι αφαίρεσε τη λέξη «Computer» από το εμπορικό σήμα της, επειδή η παλιά τοποθέτηση της μάρκας δεν ήταν πλέον κατάλληλη. Ή η Starbucks Coffee άλλαξε επίσης το όνομά της σε Starbucks Corp όταν η εταιρεία είχε περισσότερα προϊόντα εκτός από απλό καφέ.

Λίγοι γνωρίζουν ότι η Sony είχε κάποτε ένα πολύ μακρύ όνομα, Tokyo Telecommunication Engineering Corporation. Αυτό το όνομα άλλαξε όταν η εταιρεία επέκτεινε τον τομέα ανάπτυξής της και έφτασε στον κόσμο .

Στο Βιετνάμ, πολλές επιχειρήσεις έχουν επίσης ξεκινήσει καμπάνιες ανανέωσης της επωνυμίας που τραβούν την προσοχή. Στις αρχές του 2024, η πολυκλαδική εταιρεία TNG Holdings Vietnam ανακοίνωσε επίσης επίσημα το νέο της όνομα, ROX Group, μαζί με μια νέα ταυτότητα επωνυμίας. Αυτό αποτελεί μέρος της στρατηγικής ανανέωσης της επωνυμίας της εταιρείας.

Η κα. Nguyen Thi Nguyet Huong, Πρόεδρος του Διοικητικού Συμβουλίου του Ομίλου, κατά τη στιγμή της ανακοίνωσης της επωνυμίας ROX Group

Συνεπώς, ο Όμιλος ROX τοποθετείται ως ένας πολυκλαδικός επενδυτικός όμιλος, πρωτοπόρος στη δημιουργία βολικών αξιών για τη ζωή μέσω του οικοσυστήματος της Αστικής Ανάπτυξης και των Βιομηχανικών Πάρκων, των Υπηρεσιών και της Χρηματοδότησης, ενώ είναι γνωστός για την ικανότητά του να υλοποιεί μεγάλης κλίμακας εγχώρια και διεθνή έργα. Η αποστολή του Ομίλου στη νέα φάση ανάπτυξης είναι η «Βολική Δημιουργικότητα».

Το όνομα ROX έχει δύο σημασίες. Πρώτον, ROX σημαίνει ακρογωνιαίος λίθος - που αντιπροσωπεύει την ισχυρή βεβαιότητα, το θεμέλιο που κληρονόμησε η επιχείρηση μετά από σχεδόν 30 χρόνια οικοδόμησης από τα πρώτα διστακτικά βήματα. Δεύτερον, ROX σημαίνει αριστεία - που αντιπροσωπεύει το πνεύμα της διαρκούς προόδου, ξεπερνώντας όλες τις δυσκολίες και τα εμπόδια για την επίτευξη της κορυφής και της τελειότητας.

Το νέο λογότυπο αποτελείται από την επωνυμία ROX και ένα λουλούδι ευκολίας που δημιουργείται από 4 πορτοκαλοκίτρινα γράμματα V, σχηματίζοντας ένα συμπαγές ορθογώνιο πλαίσιο, σχηματίζοντας μια ενιαία - ισχυρή - αχώριστη οντότητα.

Παράλληλα με την κυκλοφορία της νέας επωνυμίας του Ομίλου, ο Όμιλος ROX ανέπτυξε ταυτόχρονα μια νέα στρατηγική επωνυμίας για τις μονάδες-μέλη του. Για παράδειγμα, η TNG Realty άλλαξε το όνομά της σε ROX Living, η TNCons Vietnam μετατράπηκε σε ROX Cons Vietnam, η TNG Asset έγινε ROX Asset και η TNG Capital έγινε ROX Capital.

Για πολλές επιχειρήσεις, στο παρελθόν, δεν δινόταν ιδιαίτερη προσοχή στην καταχώριση εμπορικών σημάτων, αλλά στον κόσμο της 4ης γενιάς, οι επωνυμίες και τα εμπορικά σήματα εμφανίζονται πολύ στα μέσα μαζικής ενημέρωσης. Αυτό θέτει ένα πρόβλημα για τις επιχειρήσεις: πώς να επιβεβαιώσουν το δικό τους εμπορικό σήμα.

Είναι γνωστό ότι ο σημαντικός λόγος που οδήγησε στην απόφαση επανατοποθέτησης της επωνυμίας του Ομίλου ROX οφείλεται στην αδυναμία καταχώρισης προστασίας εμπορικού σήματος στους τομείς στους οποίους επενδύεται, τόσο εγχώρια όσο και διεθνώς, με το όνομα TNG.

Ο εκπρόσωπος του ROX Group δήλωσε ότι η αλλαγή ονόματος από TNG Holdings Vietnam σε ROX Group δείχνει την επαγγελματοποίηση στην προστασία των πνευματικών δικαιωμάτων και των εμπορικών σημάτων ειδικότερα, καθώς και τη γενική στρατηγική της επιχείρησης στο νέο επιχειρηματικό πλαίσιο. Η νέα μάρκα είναι ένας συνδυασμός παρελθοντικών θεμελίων και τρέχουσας δύναμης, βιώσιμης ανάπτυξης και καινοτόμου δημιουργικότητας.

Σύμφωνα με τους ειδικούς, η μη προστασία μιας επωνυμίας θα εμποδίσει τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη μιας επιχείρησης. Αυτό αποτελεί επίσης ένα μάθημα για τις νεοσύστατες επιχειρήσεις: είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί μια προστατευτική ασπίδα για την επωνυμία ήδη από το στάδιο της εκκίνησης σε ένα ολοένα και πιο ανταγωνιστικό περιβάλλον.

Σύνδεσμος πηγής: https://thanhnien.vn/vi-sao-tng-doi-ten-la-tap-doan-rox-group-185240201165221991.htm