Χτίζοντας μια επωνυμία για την κληρονομιά

Ενώ διαθέτουν ανεκτίμητη ιστορική σημασία, απαιτούνται νέες και κατάλληλες μέθοδοι επικοινωνίας για να γίνουν γνωστοί αυτοί οι χώροι πολιτιστικής κληρονομιάς στο κοινό και, αντίστροφα, για να τους επιτραπεί να αξιοποιήσουν πλήρως την εγγενή τους αξία, σύμφωνα με τις τάσεις της εποχής 4.0.

Το Μουσείο Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ προσελκύει επισκέπτες με τη σύγχρονη και νεανική ταυτότητα και τις μεθόδους επικοινωνίας του.

Εμπορική επωνυμία μουσείου

Η πόλη Χο Τσι Μινχ έχει έναν από τους μεγαλύτερους αριθμούς δημόσιων μουσείων στη χώρα. Ωστόσο, η αξιοποίηση αυτού του δυναμικού εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλούς περιορισμούς. Υπάρχουν πολλοί λόγοι για αυτήν την κατάσταση, συμπεριλαμβανομένων των υποκειμενικών περιορισμών στις μεθόδους επικοινωνίας και προσέγγισης επισκεπτών αυτών των μουσείων.

Αντιμέτωπα με αυτήν την πραγματικότητα, τα μουσεία στην πόλη Χο Τσι Μινχ έχουν αρχίσει να αλλάζουν. Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το Μουσείο Ιστορίας της πόλης Χο Τσι Μινχ (2 Nguyen Binh Khiem Street, Ben Nghe Ward, District 1, Ho Chi Minh City). Παρά τα σχεδόν 100 χρόνια λειτουργίας του, μέχρι πρόσφατα, το μουσείο είχε μόνο μία ταυτότητα: το αρχιτεκτονικό λογότυπο του κτιρίου του μουσείου. Το 2024, το μουσείο άρχισε να μετασχηματίζει τις μεθόδους επικοινωνίας του, ξεκινώντας με μια νέα ταυτότητα, και αμέσως κέρδισε ένα βραβείο στην κατηγορία «Εντυπωσιακή Εκστρατεία Επανατοποθέτησης Εμπορικής Μάρκας» στα Βραβεία Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ στο τέλος του 2024.

Ο κ. Hoang Anh Tuan, Διευθυντής του Μουσείου Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ, ανέλυσε: «Η οικοδόμηση μιας νέας ταυτότητας «εμπορικού σήματος» για το μουσείο θεωρείται ως ένας τρόπος για να ξεφύγει κανείς από παλιές εντυπώσεις, ιστορικές προκαταλήψεις ή στοιχεία που δεν είναι πλέον σχετικά με το παρόν. Ωστόσο, αυτό πρέπει να γίνει με επιδεξιότητα για να αποφευχθεί η δημιουργία ενός αισθήματος «αποξένωσης» για όσους είναι εξοικειωμένοι με την παλιά εικόνα του μουσείου. Η νέα ταυτότητα βοηθά το μουσείο να επαναπροσδιορίσει τη θέση και τον ρόλο του, όχι μόνο ως μέρος για τη διατήρηση της ιστορίας αλλά και ως πολιτιστικό, τουριστικό και ακαδημαϊκό προορισμό».

Από την οικεία εικόνα ενός κεφαλιού δράκου από τερακότα της Δυναστείας Τραν, το Μουσείο Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ, σε συνεργασία με το Zám Studio (μια μονάδα πολιτιστικής δημιουργίας και ανάπτυξης), ανέπτυξε ένα νέο σχέδιο που απεικονίζει έναν δράκο της Δυναστείας Τραν να ακτινοβολεί λαμπρά προς τέσσερις κατευθύνσεις, προσκαλώντας τους επισκέπτες να εξερευνήσουν την κληρονομιά του μουσείου. Αυτό το σχέδιο αποτελεί μέρος ενός συνόλου 12 σχεδίων που αντιπροσωπεύουν διαφορετικές ιστορικές περιόδους και φεουδαρχικές δυναστείες και εκτίθενται στο Μουσείο Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ. «Αφού λανσάρισα την ταυτότητα του μουσείου με το μήνυμα "Η ιστορία δεν είναι ποτέ παλιά", η σελίδα θαυμαστών του μουσείου στο Facebook κέρδισε σχεδόν 2 εκατομμύρια likes σε μόλις δύο εβδομάδες», πρόσθεσε ένας εκπρόσωπος του Μουσείου Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ.

Μετά την ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας και τις επικοινωνιακές καμπάνιες, το Μουσείο Πολεμικών Καταλοίπων (28 Vo Van Tan Street, Vo Thi Sau Ward, District 3, Ho Chi Minh City) ξεκίνησε μια νέα επικοινωνιακή καμπάνια με το μήνυμα «Επειδή η αγάπη είναι νίκη». Ένας εκπρόσωπος του Μουσείου Πολεμικών Καταλοίπων δήλωσε: «Σε αυτήν την επικοινωνιακή καμπάνια, το μουσείο ελπίζει να μεταδώσει σε κάθε επισκέπτη την αγάπη για την πατρίδα και την επιθυμία για ειρήνη - τον ευγενή τρόπο ζωής του βιετναμέζικου λαού, ο οποίος έχει κρυσταλλωθεί σε εξαιρετική δύναμη που έχει οδηγήσει στις ιστορικές νίκες μιας μικρής χώρας».

Διευθυντής DOAN NGOC MINH, Ιδρύτρια του ιστότοπου μέσων ενημέρωσης Say Hello Viet Nam: Ισορροπώντας τις παραδοσιακές αξίες και την καινοτομία.

Τα μουσεία και οι ιστορικοί χώροι θα πρέπει να έχουν μια ταυτότητα για να προσελκύουν το κοινό, ιδίως τους νέους και τους διεθνείς τουρίστες. Αυτό δεν θα πρέπει να αφορά μόνο λογότυπα ή χρώματα, αλλά, το πιο σημαντικό, δημιουργική και ενδιαφέρουσα αφήγηση, ενώ παράλληλα θα διευρύνει τις ευκαιρίες συνεργασίας με τον τουρισμό και την εκπαίδευση. Για να επιτευχθεί αυτό, θα πρέπει να εφαρμοστούν σύγχρονα εργαλεία, όπως σύντομα βίντεο, ζωντανά γραφικά ή τεχνολογία εικονικής πραγματικότητας, για να προσφέρουν στους επισκέπτες περισσότερες πρωτότυπες εμπειρίες. Όταν επιτευχθεί αυτό, οι χώροι πολιτιστικής κληρονομιάς θα γίνουν πιο προσβάσιμοι, ελκυστικοί και θα έχουν διαρκή απήχηση στο κοινό.

Καθορισμός τάσεων για την πολιτιστική κληρονομιά

Στην πόλη Χο Τσι Μινχ, η επικοινωνία της πολιτιστικής κληρονομιάς προσφέρει πολλές ευκαιρίες χάρη στην τάση του βιωματικού τουρισμού και την ανάπτυξη της τεχνολογίας. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν προκλήσεις, όπως το ανεπαρκώς ελκυστικό περιεχόμενο, η έλλειψη συναισθηματικής σύνδεσης και η αδυναμία πλήρους αξιοποίησης της δύναμης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ο διευθυντής Doan Ngoc Minh, ιδρυτής της ιστοσελίδας μέσων ενημέρωσης Say Hello Viet Nam, δήλωσε: «Χρειαζόμαστε μια νέα προσέγγιση: τη δημιουργία δημιουργικών καμπανιών επικοινωνίας, την εφαρμογή της ψηφιακής τεχνολογίας στην τουριστική εμπειρία και τη συνεργασία με KOL και influencers στον τομέα του τουρισμού και του πολιτισμού. Το πιο σημαντικό είναι ότι η πολιτιστική κληρονομιά δεν πρέπει μόνο να διατηρείται, αλλά και να επαναλαμβάνεται με εμπνευσμένο τρόπο, ώστε η νεότερη γενιά να μπορεί να την αγαπήσει και να την προσεγγίσει με τον δικό της τρόπο. Με τον συνδυασμό της τεχνολογίας, της αφήγησης ιστοριών (χρησιμοποιώντας λέξεις, εικόνες και βίντεο για να μεταφέρουμε ένα μήνυμα) και της συμμετοχής της κοινότητας, η επικοινωνία της πολιτιστικής κληρονομιάς θα αναπτυχθεί ακόμη πιο έντονα».

Για την ενσωμάτωση της πολιτιστικής κληρονομιάς στη σύγχρονη ζωή, για πρώτη φορά στην πόλη Χο Τσι Μινχ, διοργανώνεται διαγωνισμός δημιουργίας περιεχομένου με θέμα «Συνδέοντας την Κληρονομιά - Δημιουργώντας το Μέλλον» από το Τμήμα Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας και το Τμήμα Πολιτιστικής Κληρονομιάς του Πανεπιστημίου Πολιτισμού της πόλης Χο Τσι Μινχ - δύο τμήματα που υπάγονται στον Σύνδεσμο Πολιτιστικής Κληρονομιάς της πόλης Χο Τσι Μινχ. Ο διαγωνισμός δεν αποτελεί μόνο μια δημιουργική παιδική χαρά για τους νέους που αγαπούν το ψηφιακό περιεχόμενο, αλλά και μια αποτελεσματική μορφή επικοινωνίας, που συμβάλλει στην ενστάλαξη της αξίας της πολιτιστικής κληρονομιάς στις καρδιές του κοινού. Όταν το ίδιο το κοινό γίνεται αφηγητής και η κληρονομιά αναδημιουργείται μέσα από τη δημιουργική οπτική της νεότερης γενιάς, αυτός είναι ο πιο βιώσιμος και αποτελεσματικός τρόπος επικοινωνίας.

ΟΥΡΑΝΙΟ ΜΠΛΕ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html