Χτίζοντας μια επωνυμία για την κληρονομιά

Μεταφέροντας πολύτιμες ιστορικές αξίες, αλλά για να γνωρίζει το κοινό την κληρονομιά και αντίστροφα, για να προωθεί η κληρονομιά τις δικές της αξίες, απαιτούνται νέες μέθοδοι επικοινωνίας, κατάλληλες για την τάση της εποχής 4.0.

Το Μουσείο Ιστορίας της Πόλης του Χο Τσι Μινχ προσελκύει επισκέπτες με τη σύγχρονη, νεανική ταυτότητα και τις μεθόδους επικοινωνίας του.

Branding για μουσεία

Η πόλη Χο Τσι Μινχ είναι μια από τις περιοχές με τον μεγαλύτερο αριθμό δημόσιων μουσείων στη χώρα. Ωστόσο, η αξιοποίηση αυτού του δυναμικού εξακολουθεί να είναι περιορισμένη. Υπάρχουν πολλοί λόγοι που εξηγούν την παραπάνω κατάσταση, μεταξύ των οποίων ο υποκειμενικός είναι η περιορισμένη επικοινωνία και προσέγγιση των επισκεπτών των μουσείων.

Αντιμέτωπα με αυτήν την πραγματικότητα, τα μουσεία στην πόλη Χο Τσι Μινχ έχουν αρχίσει να αλλάζουν. Ένα τυπικό παράδειγμα είναι το Μουσείο Ιστορίας της πόλης Χο Τσι Μινχ (Νο. 2, Οδός Nguyen Binh Khiem, Περιοχή Ben Nghe, Περιοχή 1, πόλη Χο Τσι Μινχ). Με σχεδόν 100 χρόνια λειτουργίας, μέχρι πρόσφατα, το μουσείο είχε μόνο μία εικόνα ταυτότητας επωνυμίας, το αρχιτεκτονικό λογότυπο του κτιρίου του μουσείου. Το 2024, το μουσείο άρχισε να μετασχηματίζει τη μέθοδο επικοινωνίας του, ξεκινώντας με μια νέα ταυτότητα επωνυμίας και αμέσως έλαβε ένα βραβείο στην κατηγορία Εντυπωσιακής Καμπάνιας Επανατοποθέτησης Επωνυμίας στα Βραβεία Δημιουργικής Διαφήμισης του Βιετνάμ στο τέλος του 2024.

Ο κ. Hoang Anh Tuan, Διευθυντής του Μουσείου Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ, ανέλυσε: «Η οικοδόμηση μιας νέας ταυτότητας «εμπορικού σήματος» για το μουσείο θεωρείται ένας τρόπος απαλλαγής από παλιές εντυπώσεις, ιστορικές προκαταλήψεις ή στοιχεία που δεν είναι πλέον κατάλληλα για το παρόν. Ωστόσο, αυτό πρέπει να γίνει με επιδεξιότητα για να αποφευχθεί η δημιουργία ενός αισθήματος «παραδοξότητας» σε όσους είναι εξοικειωμένοι με την παλιά εικόνα του μουσείου. Η νέα ταυτότητα βοηθά το μουσείο να επαναπροσδιορίσει τη θέση και τον ρόλο του, όχι μόνο ως χώρος διατήρησης της ιστορίας αλλά και ως πολιτιστικός, τουριστικός και ακαδημαϊκός προορισμός».

Από την οικεία εικόνα της κεφαλής δράκου από τερακότα της δυναστείας Τραν, το Μουσείο Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ και η ομάδα του Zam Studio (μια μονάδα δημιουργίας και ανάπτυξης πολιτιστικού brand) συνεργάστηκαν για να αναπτύξουν ένα νέο μοτίβο με το μοτίβο δράκου της δυναστείας Τραν να απλώνεται σε τέσσερις κατευθύνσεις, ως πρόσκληση για εξερεύνηση της κληρονομιάς του μουσείου. Αυτό το μοτίβο αποτελεί μέρος ενός συνόλου 12 μοτίβων για κάθε ιστορική περίοδο και κάθε φεουδαρχική δυναστεία που εκτίθεται στο Μουσείο Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ. «Μετά την κυκλοφορία της εταιρικής ταυτότητας του μουσείου με το μήνυμα "Η ιστορία δεν είναι ποτέ παλιά", μετά από μόλις 2 εβδομάδες, η σελίδα θαυμαστών στην πλατφόρμα του μουσείου στο Facebook είχε σχεδόν 2 εκατομμύρια likes», πρόσθεσε ένας εκπρόσωπος του Μουσείου Ιστορίας της Πόλης Χο Τσι Μινχ.

Συνεχίζοντας την ανάπτυξη της εταιρικής ταυτότητας και των καμπανιών επικοινωνίας, το Μουσείο Καταλοίπων Πολέμου (Αρ. 28, Οδός Vo Van Tan, Περιοχή Vo Thi Sau, Περιοχή 3, Πόλη Χο Τσι Μινχ) ξεκίνησε επίσης μια νέα επικοινωνιακή καμπάνια με το μήνυμα «Επειδή η αγάπη είναι νίκη». Ένας εκπρόσωπος του Μουσείου Καταλοίπων Πολέμου εξέφρασε: «Σε αυτήν την επικοινωνιακή καμπάνια, το μουσείο επιθυμεί να μεταδώσει σε κάθε επισκέπτη την αγάπη για την πατρίδα και την επιθυμία για ειρήνη - τον ευγενή λόγο ζωής του βιετναμέζικου λαού, ο οποίος έχει κρυσταλλωθεί στην εξαιρετική δύναμη που δημιούργησε τις ιστορικές νίκες μιας μικρής χώρας».

Διευθυντής DOAN NGOC MINH Ιδρύτρια του ιστότοπου μέσων ενημέρωσης Say Hello Viet Nam: Ισορροπία παραδοσιακών αξιών και καινοτομίας

Τα μουσεία και τα μνημεία θα πρέπει να έχουν μια εταιρική ταυτότητα για να προσελκύουν το κοινό, ιδίως τους νέους και τους διεθνείς τουρίστες. Δεν πρόκειται μόνο για λογότυπα ή χρώματα, αλλά, το πιο σημαντικό, για δημιουργική και ουσιαστική αφήγηση, ενώ παράλληλα διευρύνονται οι ευκαιρίες συνεργασίας με τον τουρισμό και την εκπαίδευση. Για να τα καταφέρουμε καλά, είναι απαραίτητο να εφαρμόσουμε σύγχρονα εργαλεία όπως σύντομα βίντεο, ζωντανά γραφικά ή τεχνολογία εικονικής πραγματικότητας... για να προσφέρουμε νέες εμπειρίες στους επισκέπτες. Όταν γίνει αυτό, η πολιτιστική κληρονομιά θα γίνει πιο κοντινή, πιο ελκυστική και θα έχει μακροχρόνια ζωντάνια στις καρδιές του κοινού.

Δημιουργία τάσεων για την πολιτιστική κληρονομιά

Στην πόλη Χο Τσι Μινχ, τα μέσα πολιτιστικής κληρονομιάς προσφέρουν πολλές ευκαιρίες χάρη στην τάση του βιωματικού τουρισμού και την ανάπτυξη της τεχνολογίας. Ωστόσο, εξακολουθούν να υπάρχουν προκλήσεις, όπως το ανεπαρκώς ελκυστικό περιεχόμενο, η έλλειψη συναισθηματικής σύνδεσης και η μη πλήρης αξιοποίηση της δύναμης των κοινωνικών δικτύων.

Ο διευθυντής Doan Ngoc Minh, ιδρυτής του ιστότοπου μέσων ενημέρωσης Say Hello Viet Nam, δήλωσε: «Χρειαζόμαστε μια νέα προσέγγιση: την ανάπτυξη μιας δημιουργικής επικοινωνιακής καμπάνιας, την εφαρμογή της ψηφιακής τεχνολογίας στην εμπειρία της περιήγησης και τη συνεργασία με KOL και influencers στον τομέα του τουρισμού και του πολιτισμού. Το πιο σημαντικό είναι ότι η κληρονομιά δεν πρέπει μόνο να διατηρείται, αλλά και να επαναλαμβάνεται με εμπνευσμένο τρόπο, ώστε η νεότερη γενιά να μπορεί να την αγαπήσει και να την προσεγγίσει με τον δικό της τρόπο. Με τον συνδυασμό της τεχνολογίας, της αφήγησης ιστοριών (σε γενικές γραμμές: αφήγηση ιστοριών χρησιμοποιώντας λέξεις, εικόνες, βίντεο για να προκαλέσει μηνύματα) και της συμμετοχής της κοινότητας, η επικοινωνία της πολιτιστικής κληρονομιάς θα γίνεται όλο και πιο δυνατή».

Για να εναρμονιστεί η πολιτιστική κληρονομιά με τη σύγχρονη ζωή, για πρώτη φορά στην πόλη Χο Τσι Μινχ, διοργανώθηκε διαγωνισμός δημιουργίας περιεχομένου με θέμα «Συνδέοντας την Κληρονομιά - Δημιουργώντας το Μέλλον» από τον Σύνδεσμο Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας και τον Σύνδεσμο Πολιτιστικής Κληρονομιάς του Πανεπιστημίου Πολιτισμού της πόλης Χο Τσι Μινχ - δύο παραρτήματα του Συνδέσμου Πολιτιστικής Κληρονομιάς της πόλης Χο Τσι Μινχ. Ο διαγωνισμός δεν είναι μόνο μια δημιουργική παιδική χαρά για τους νέους που αγαπούν το ψηφιακό περιεχόμενο, αλλά και μια αποτελεσματική μορφή επικοινωνίας, που βοηθά στην εντύπωση των πολιτιστικών αξιών της κληρονομιάς στις καρδιές του κοινού. Όταν το ίδιο το κοινό γίνεται αφηγητής, η κληρονομιά αναδημιουργείται μέσα από τη δημιουργική οπτική της νέας γενιάς, που είναι ο πιο βιώσιμος και αποτελεσματικός τρόπος επικοινωνίας.

ΜΠΛΕ

Πηγή: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html