Protegiendo su marca en la era digital.

Cuando el valor de una empresa se basa en su reputación y la confianza de sus clientes, la protección de la marca se convierte en una prioridad estratégica. El registro proactivo de la propiedad intelectual y la aplicación de tecnologías de autenticación y trazabilidad ayudarán a muchas empresas a crear una barrera para proteger su reputación, aumentar el valor de sus productos y mantenerse firmes en el competitivo entorno digital.

La Sra. Vu Thi Hoa desarrolla un ecosistema agrícola sostenible en la comuna de Dinh My. Foto: Ai Nhan.

Según Tran Giang Khue, director de la Oficina de Representación de la Oficina de Propiedad Intelectual en Ciudad Ho Chi Minh , el registro y la protección de los derechos de propiedad intelectual no solo son un requisito legal, sino también un factor vital para el desarrollo sostenible de las empresas en la era digital. Además de las soluciones legales, numerosas soluciones tecnológicas, como la trazabilidad y la lucha contra la falsificación mediante códigos QR, se presentan como herramientas eficaces para las pequeñas y medianas empresas.

En realidad, muchas empresas desarrollan estrategias de protección de marca de forma proactiva desde una etapa temprana. Sang Xanh Limited Company está desarrollando y expandiendo un ecosistema agrícola sostenible con la marca "Ba Vui" en la comuna de Dinh My. La Sra. Vu Thi Hoa, directora de Sang Xanh Limited Company, afirmó: «Proteger y desarrollar una marca es vital para las empresas en el mercado altamente competitivo actual. No se trata solo de proteger el nombre o el logotipo, sino de proteger el activo intangible más valioso de una empresa».

Sang Xanh Limited Liability Company practica un modelo de agricultura orgánica circular (VAC - jardín - estanque - ganado), adhiriéndose al principio de los "seis no": sin semillas modificadas genéticamente, sin herbicidas, sin estimulantes del crecimiento, sin pesticidas, sin fertilizantes químicos y sin conservantes poscosecha. Los productos principales de la empresa son productos agrícolas limpios, como huevos, pescado, pollos de engorde, verduras y frutas, que se suministran a escuelas, restaurantes, hoteles y consumidores. Junto con el desarrollo de la producción, la empresa siempre se centra en construir una barrera legal y de reputación para prevenir influencias externas negativas.

En la era digital, la propiedad intelectual y las marcas se han convertido en los activos más valiosos de las empresas. Si bien antes la fortaleza de una empresa residía en sus fábricas y maquinaria, hoy su valor fundamental reside en las ideas creativas, las patentes y la confianza de los clientes. Sin embargo, cuanto más famosa se vuelve una marca, mayor y más sofisticado es el riesgo de infracción, falsificación e imitación. Con tan solo una tienda virtual o un sitio web falso, los infractores pueden llegar a millones de consumidores en poco tiempo, causando un importante daño económico y reputacional.

Las empresas coinciden unánimemente en que el desarrollo, junto con la protección de la marca, aumenta la solidez, el alcance y el valor del producto, expandiendo así el mercado y logrando un crecimiento sostenible. Al compartir su opinión con la comunidad empresarial de An Giang, el Dr. Bui Van Quyen, presidente de la Asociación de Invenciones de Vietnam, enfatizó: «La protección de la marca en la era digital ya no es un asunto exclusivo de una sola empresa, sino una batalla total que requiere la estrecha colaboración de tres pilares: agencias reguladoras, empresas y tecnología».

An Giang está experimentando un fuerte desarrollo en la agricultura de alta tecnología y los servicios comerciales, al tiempo que implementa la Resolución n.º 57-NQ/TW del Politburó sobre el desarrollo de la ciencia, la tecnología, la innovación y la transformación digital nacional. En particular, la protección y el desarrollo de las marcas y la lucha contra la falsificación de productos en la era digital se consideran factores clave para mejorar la competitividad y promover el desarrollo de una economía basada en el conocimiento.

El Sr. Tran Thien Linh, subdirector del Departamento de Normas, Metrología y Control de Calidad del Departamento de Ciencia y Tecnología, declaró: «Construir y proteger las marcas de los productos distintivos de la provincia, como el arroz, el bagre y los productos OCOP, es una tarea clave. En el entorno digital, las empresas no solo necesitan producir buenos productos, sino también saber cómo protegerlos adecuadamente en el ciberespacio».

La tecnología se está convirtiendo en un factor clave en la lucha contra la falsificación de productos. Nguyen Viet Hong, Director General de la Sociedad Anónima de Desarrollo Científico y Tecnológico de las Islas Vírgenes Británicas (VINA CHG), recomienda que las empresas se registren para la protección de la propiedad intelectual y el diseño industrial; apliquen tecnología para la autenticación y trazabilidad de productos; y refuercen la comunicación de advertencias para ayudar a los consumidores a identificar fácilmente los productos genuinos.

Enfatizando la importancia de las soluciones tecnológicas, el Sr. Bui Van Quyen afirmó: «La tecnología es la nueva arma. Desde la cadena de bloques para la trazabilidad, la inteligencia artificial para detectar infracciones de marca registrada hasta las etiquetas inteligentes multicapa, debemos usar la tecnología para combatir el fraude que ella misma genera».

AMAR

Fuente: https://baoangiang.com.vn/bao-ve-thuong-thuong-thoi-so-hoa-a475491.html