El Black Friday suele ser el evento más importante de las compras de fin de año y el mayor evento comercial en Estados Unidos. Durante este evento, los productos suelen tener descuentos del 20-30%, o incluso del 70-80%. Sin embargo, este año el Black Friday parece estar ocurriendo literalmente, ya que una de las economías más grandes del mundo muestra una tendencia a la baja en el gasto.
Según Reuters, los estadounidenses intentan equilibrar las compras de ofertas del Black Friday con sus presupuestos personales. Citando los resultados de la última encuesta de la firma de consultoría y auditoría Deloitte, los consumidores tienden a gastar menos durante la temporada navideña de este año. Los participantes en la encuesta indicaron que planean gastar un 4 % menos que el año pasado entre el Black Friday y el Cyber Monday debido al aumento del costo de vida y la creciente preocupación por la economía.
Este resultado es opuesto al de años anteriores. Por ejemplo, la encuesta de Deloitte de 2021 mostró que los compradores planeaban gastar sistemáticamente más que el año anterior durante el fin de semana posterior al Día de Acción de Gracias.
Este año, se están produciendo recortes de gastos en muchos grupos de ingresos. Quienes ganan menos de 50.000 dólares al año planean reducir sus gastos en un 12% con respecto al año pasado. Quienes ganan más de 200.000 dólares al año podrían reducir sus compras del Black Friday en aproximadamente un 18%.
De hecho, las estadísticas de los últimos años muestran que el Black Friday ha tenido menos actividad, ya que la gente se ha decantado por las compras online. Esta tendencia se ha popularizado aún más tras la pandemia.
Este año, el Black Friday se celebra en un momento aún más delicado, ya que los estadounidenses se muestran cada vez más pesimistas sobre la economía y sus finanzas personales. El índice de confianza del consumidor publicado por la Universidad de Michigan el 21 de noviembre registró uno de sus niveles más bajos de la historia, apenas superior al mínimo de junio de 2022, época en la que la inflación se disparó. El 69% de los encuestados prevé que la tasa de desempleo aumentará el próximo año.
Centro comercial Scottsdale Fashion Square en Scottsdale, EE. UU., el Viernes Negro de 2024 (Foto: Reuters).
El aumento de los precios hace que mucha gente dude en comprar. Otros ahorran para lo esencial. "El año que viene, las primas de nuestro seguro médico subirán mucho. Así que tenemos que controlar nuestros gastos impulsivos", dijo Liz Sweeney (Idaho).
«Tras la reapertura del gobierno , la confianza del consumidor mejoró ligeramente en comparación con mediados de mes. Sin embargo, siguen decepcionados por los precios elevados prolongados y los bajos ingresos», declaró Joanne Hsu, directora de encuestas de consumo de la Universidad de Michigan.
Mark Mathews, economista jefe de la Agencia Nacional de Protección de la Fruta (NRF, por sus siglas en inglés), señaló que la confianza del consumidor estadounidense se ha debilitado. La NRF estima que el gasto promedio en regalos y artículos navideños (decoraciones, comida, dulces, tarjetas, etc.) ronda los 890 dólares por persona, una cifra inferior a la del año pasado (902 dólares).
Si bien aumentó el número de participantes en el festival, el gasto fue menor que antes. El 24 de noviembre, la Federación Nacional de Minoristas (NFR) estimó que aproximadamente 186,9 millones de personas comprarían durante los cinco días del Black Friday, desde el jueves de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday (el lunes de compras en línea posterior al Black Friday), una cifra sin precedentes, superior a los 183,4 millones del año pasado.
Sin embargo, es posible que el crecimiento de las ventas minoristas se ralentice en los dos últimos meses del año. El NFR prevé que esta cifra alcance el billón de dólares este año, lo que supone un aumento de alrededor del 4 % (inferior al aumento del 4,8 % registrado en 2024).
La temporada de compras de fin de año es crucial para los minoristas estadounidenses, ya que suele representar el 30% de sus ganancias anuales. Este año, los minoristas están lanzando promociones anticipadas. Walmart inició su mayor venta del año a mediados de noviembre, la cual se extenderá hasta el 1 de diciembre en tres fases. Amazon lanzó su semana del Black Friday la semana pasada, mientras que Macy's abrió un portal en línea exclusivo para el evento.
Fuente: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm
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