Un extraño Viernes Negro en Estados Unidos

El Black Friday suele ser el momento cumbre de compras de fin de año y el día de compras más importante en Estados Unidos. En esta ocasión, los productos suelen tener descuentos del 20-30%, incluso del 70-80%. Sin embargo, este año el Black Friday parece estar sucediendo literalmente, ya que una de las economías más grandes del mundo muestra signos de desaceleración.

Reuters informa que los estadounidenses tienen dificultades para encontrar un equilibrio entre la búsqueda de ofertas del Black Friday y sus presupuestos personales. Según los últimos resultados de la encuesta de la consultora y auditora Deloitte, los consumidores tienden a gastar menos este año para la temporada navideña. Los encuestados afirmaron que planeaban gastar un 4 % menos que el año pasado entre el Black Friday y el Cyber Monday, debido al aumento del coste de la vida y la creciente preocupación por la economía.

Esto contrasta con años anteriores. Por ejemplo, una encuesta de Deloitte de 2021 reveló que los compradores planeaban gastar más durante el fin de semana posterior al Día de Acción de Gracias que el año anterior.

Este año, el gasto se está ajustando en todos los grupos de ingresos. Quienes ganan menos de $50,000 al año planean reducir el gasto en un 12% en comparación con el año pasado. Quienes ganan más de $200,000 al año podrían reducir sus compras del Black Friday en aproximadamente un 18%.

De hecho, las estadísticas de los últimos años muestran que el Black Friday es menos emocionante porque la gente se ha pasado a las compras en línea. Esta tendencia se ha popularizado tras la pandemia.

Este año, el Black Friday llega en un momento delicado, en el que los estadounidenses son cada vez más pesimistas sobre la economía y las finanzas personales. El Índice de Confianza del Consumidor de la Universidad de Michigan, publicado el 21 de noviembre, registró uno de sus niveles más bajos de la historia, justo por encima del mínimo de junio de 2022, un momento en el que la inflación estaba aumentando considerablemente. El 69 % de los encuestados prevé un aumento de la tasa de desempleo para el próximo año.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — El centro comercial Scottsdale Fashion Square en Scottsdale (EE.UU.) en el Black Friday 2024 (Foto: Reuters).

El aumento de precios ha generado dudas entre muchas personas. Otras están ahorrando para cubrir sus necesidades básicas. "Nuestras primas de seguro médico van a subir el año que viene, así que tendremos que reducir nuestros gastos discrecionales", dijo Liz Sweeney, de Idaho.

"La confianza del consumidor mejoró ligeramente desde mediados de mes tras la reapertura del gobierno . Sin embargo, los consumidores siguieron frustrados por la persistencia de precios altos y menores ingresos", afirmó Joanne Hsu, directora de encuestas de consumo de la Universidad de Michigan.

Mark Mathews, economista jefe del Consejo Nacional de Investigación (NRF), afirmó que la confianza del consumidor se ha debilitado. El NFR estima que la persona promedio gastará $890 en regalos y artículos navideños (decoraciones, comida, dulces, tarjetas, etc.) este año, en comparación con los $902 del año pasado.

El número de asistentes al festival ha aumentado, pero el gasto es menor que antes. El 24 de noviembre, la Federación Nacional de Minoristas (NFR) estimó que alrededor de 186,9 millones de personas comprarán durante los cinco días del Black Friday, desde el jueves de Acción de Gracias hasta el Cyber Monday, una cifra sin precedentes, superior a los 183,4 millones del año pasado.

Sin embargo, el crecimiento de las ventas minoristas podría desacelerarse en los dos últimos meses del año. La NFR prevé que esta cifra alcance los 1 billón de dólares este año, un aumento de aproximadamente el 4 % (menos que el aumento del 4,8 % registrado en 2024).

La temporada de compras navideñas es crucial para los minoristas estadounidenses, ya que representa el 30% de sus ganancias anuales. Este año, los minoristas están lanzando promociones con anticipación. Walmart inició su mayor venta del año a mediados de noviembre, que se extenderá hasta el 1 de diciembre en tres fases. Amazon inauguró la semana del Black Friday la semana pasada, mientras que Macy's abrió un portal dedicado a la ocasión.

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