Se necesitan esfuerzos para cambiar la mentalidad del "comercio de viajes".

La construcción exitosa de una marca nacional apoyará a las empresas nacionales a desarrollar la producción, mejorar la competitividad en el mercado internacional, ayudará a los agricultores a escapar del problema de plantar y luego talar, y tener ingresos más altos y más estables.

En los últimos años, el sector agrícola se ha centrado en desarrollar la marca "Arroz Vietnamita", pero aún no ha exportado ningún producto arrocero bajo esta marca. La historia de la creación de una marca de productos agrícolas vietnamitas sigue siendo la misma...

El Sr. Phan Van Chinh, Director del Departamento de Importación y Exportación ( Ministerio de Industria y Comercio ), dijo que las exportaciones agrícolas generarán 47 mil millones de dólares en 2022, lo que representa el 12,9%, una proporción bastante grande de la facturación total de exportación del país. Según el Sr. Chinh, el programa de marca fue asignado por el Primer Ministro para ser implementado desde 2019, en consecuencia, es necesario desarrollar marcas de alimentos para 9 productos: té, café, pimienta, anacardos, verduras, cereales, mariscos, verduras frescas, miel. Sin embargo, no es posible marcar masivamente todos estos productos, pero es necesario seleccionar y calcular adecuadamente. El arroz en sí también es muy difícil de marcar, porque Vietnam tiene hasta 100 variedades de arroz, que deben seleccionarse cuidadosamente.

Construir una marca nacional para los productos agrícolas vietnamitas es cada vez más urgente.

Según las estadísticas, en 2022, Vietnam exportó más de 1,78 millones de toneladas de café, con un volumen de exportación superior a los 4000 millones de dólares. Si bien ocupa el segundo lugar a nivel mundial en exportación de este producto, ninguna marca de café de Vietnam figura entre las 10 principales del mundo. Asimismo, Vietnam ocupa el quinto puesto mundial en exportación y el séptimo en producción de té. Sin embargo, alrededor del 90% del té exportado todavía se produce en forma cruda, con precios de venta bajos y bajo marcas de importadores; la exportación de té en forma de productos terminados de marca aún es muy limitada.

Actualmente, muchos países tienen sus propias marcas agrícolas, como el salmón noruego, la carne de Kobe japonesa, las manzanas estadounidenses, el kiwi neozelandés... Entre los países asiáticos, Vietnam también es famoso por el durián, pero el durián malasio tiene una marca, por lo que se vende a un precio muy alto, mientras que el durián vietnamita de calidad equivalente es más económico. El durián Musang King (Malasia), cultivado en Vietnam, se vende a entre 500.000 y 800.000 VND/kg; mientras que el durián vietnamita Ri6, aunque de igual calidad, tiene el precio más alto, con tan solo unos 100.000 VND/kg...

Actualmente, la creación de una marca nacional para los productos agrícolas vietnamitas cobra mayor urgencia que nunca. Gracias a ella, podemos acceder a mercados exigentes como Japón, Estados Unidos y la UE, mediante acuerdos comerciales multilaterales y bilaterales firmados y en vigor. El desarrollo exitoso de una marca nacional ayudará a las empresas nacionales a desarrollar su producción, mejorar su competitividad en el mercado internacional, ayudar a los agricultores a superar el problema de la siembra y la tala, y a obtener ingresos más altos y estables. A partir de ahí, avanzaremos hacia una economía agrícola de alto valor, en lugar de la producción y el comercio agrícolas como lo es hoy.

De hecho, Vietnam cuenta con una amplia gama de productos agrícolas y acuáticos, pero no existen productos típicos. Por lo tanto, debemos elegir productos únicos para promocionarlos a nivel mundial. Una vez que tengamos un producto único, debemos contar con estándares de calidad y una estrategia nacional de marketing.

El Sr. Nguyen Nhu Cuong, Director del Departamento de Producción Agrícola (Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural), afirmó que la marca de productos agrícolas vietnamitas es la aspiración, el deseo y también la tristeza de los agricultores actuales. Antes de querer expandirse al mundo, es necesario construir una marca para los productos agrícolas vietnamitas en el mercado nacional. Esta responsabilidad no recae en nadie; los emprendedores y las empresas deben tener un espíritu pionero, liderando con el acompañamiento y el apoyo de los organismos estatales.

El Sr. Van Huu Hue, subdirector del Departamento de Agricultura y Desarrollo Rural de la provincia de Vinh Long, afirmó que para construir una marca nacional de productos agrícolas, es necesario que todos los niveles y sectores presten atención a la creación de condiciones para que los agricultores y las empresas establezcan áreas de producción especializadas de acuerdo con altos estándares de calidad; implementar vínculos en la producción y el consumo de productos agrícolas...

Para construir una marca, primero es necesario que cada producto cuente con una zona de producción estable, transparente y supervisada. Por lo tanto, es necesario acumular tierras y conectar a los agricultores. Además, una estrecha vinculación entre las zonas de cultivo y las empresas es fundamental para garantizar la producción y la calidad de la marca. Al mismo tiempo, es necesario organizar adecuadamente el registro de la protección de la marca en el extranjero, la investigación de variedades, la concesión de indicaciones geográficas y la promoción del procesamiento profundo para generar valor añadido, lo que también contribuye a la construcción gradual de una marca para los productos agrícolas vietnamitas, enfatizó el Sr. Nguyen Nhu Cuong.

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