Es necesario realizar esfuerzos para cambiar la mentalidad de los "comerciantes itinerantes".

Thời báo Ngân hàng•14/04/2023

La creación de una marca nacional sólida ayudará a las empresas nacionales a desarrollar su producción, mejorará su competitividad en el mercado internacional, permitirá a los agricultores evitar el problema de sembrar y luego cosechar sus cultivos y les proporcionará ingresos más altos y estables.

En los últimos años, el sector agrícola se ha centrado en consolidar la marca "arroz vietnamita", pero aún no se ha exportado ningún producto de arroz bajo esta marca. El proceso de creación de una marca para los productos agrícolas vietnamitas permanece estancado…

Según el Sr. Phan Van Chinh, Director del Departamento de Importación y Exportación ( Ministerio de Industria y Comercio ), las exportaciones agrícolas generaron 47 mil millones de dólares en 2022, lo que representa el 12,9%, una proporción significativa del total de las exportaciones del país. El Sr. Chinh afirmó que el programa de desarrollo de marcas, encomendado por el Primer Ministro en 2019, tiene como objetivo desarrollar marcas de alimentos para nueve categorías de productos: té, café, pimienta, anacardos, frutas y verduras, cereales, mariscos, productos frescos y miel. Sin embargo, el desarrollo de marcas no puede realizarse indiscriminadamente para todos estos productos; se requiere una cuidadosa selección y planificación. El desarrollo de marcas para el arroz en sí es particularmente complejo, ya que Vietnam cuenta con más de 100 variedades de arroz, lo que exige una selección meticulosa.

La creación de una marca nacional para los productos agrícolas vietnamitas se está volviendo más urgente que nunca.

Según las estadísticas, en 2022 Vietnam exportó más de 1,78 millones de toneladas de café, generando ingresos por exportaciones superiores a los 4.000 millones de dólares. A pesar de ocupar el segundo lugar mundial en exportaciones de café, Vietnam no cuenta con ninguna marca entre las 10 principales marcas de café a nivel global. De igual manera, Vietnam se sitúa en el quinto puesto mundial en exportaciones de té y en el séptimo en producción. Sin embargo, aproximadamente el 90% del té exportado se encuentra en su forma cruda, con precios bajos y comercializado bajo las marcas de los importadores; la exportación de té procesado de marca sigue siendo muy limitada.

Actualmente, muchos países cuentan con marcas propias de productos agrícolas, como el salmón noruego, la carne de res Kobe japonesa, las manzanas estadounidenses y los kiwis neozelandeses. Entre los países asiáticos, Vietnam también es famoso por el durián, pero el durián malasio, al ser un producto de marca reconocida, alcanza precios muy elevados, mientras que el durián vietnamita de calidad comparable es más económico. El durián Musang King (de Malasia) cultivado en Vietnam se vende actualmente entre 500.000 y 800.000 VND/kg; mientras que el durián Ri6 vietnamita, de calidad comparable, cuesta como máximo alrededor de 100.000 VND/kg.

Actualmente, la creación de una marca nacional para los productos agrícolas vietnamitas es más urgente que nunca. Esto es crucial para acceder a mercados exigentes como Japón, Estados Unidos y la Unión Europea mediante acuerdos comerciales multilaterales y bilaterales eficaces. El éxito en la creación de una marca nacional impulsará la producción de las empresas locales, mejorará su competitividad en el mercado internacional, ayudará a los agricultores a superar el problema de sembrar y cosechar, y les proporcionará ingresos más altos y estables. Esto conducirá a una economía agrícola de alto valor añadido, en contraposición a la actual, basada en la producción y el comercio.

En realidad, Vietnam cuenta con una amplia gama de productos y abastece al mundo con una gran cantidad de productos agrícolas y acuáticos, pero carece de un producto distintivo. Por lo tanto, es necesario seleccionar un producto único para su promoción global. Una vez diferenciado, el producto debe cumplir con los estándares de calidad y contar con una estrategia de marketing a nivel nacional.

El Sr. Nguyen Nhu Cuong, Director del Departamento de Producción Agrícola (Ministerio de Agricultura y Desarrollo Rural), afirmó que construir una marca para los productos agrícolas vietnamitas es tanto una aspiración como una fuente de frustración para quienes se dedican actualmente a la agricultura. Antes de incursionar en el mercado global, es crucial establecer una marca para los productos agrícolas vietnamitas en el mercado interno. Esta responsabilidad recae en todos; los emprendedores y las empresas deben tomar la iniciativa y demostrar compromiso, con el apoyo de las agencias estatales de gestión.

El Sr. Van Huu Hue, subdirector del Departamento de Agricultura y Desarrollo Rural de la provincia de Vinh Long, considera que para construir una marca nacional de productos agrícolas, todos los niveles y sectores deben centrarse en crear condiciones favorables para que los agricultores y las empresas establezcan zonas de producción especializadas de acuerdo con altos estándares de calidad; e implementar vínculos en la producción y el consumo agrícola…

“Para consolidar una marca, cada producto necesita, en primer lugar, establecer una fuente de materia prima estable, transparente y controlable. Esto requiere la consolidación de tierras y la creación de vínculos entre las familias agricultoras. Además, es fundamental mantener una estrecha relación entre las zonas de cultivo y las empresas para garantizar el volumen y la calidad de la producción, esenciales para el desarrollo de la marca. Al mismo tiempo, es necesario registrar eficazmente la protección de la marca en el extranjero, investigar variedades, otorgar indicaciones geográficas y promover el procesamiento y la transformación para generar valor añadido, todo lo cual contribuye a la consolidación gradual de las marcas de los productos agrícolas vietnamitas”, enfatizó el Sr. Nguyen Nhu Cuong.

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