La reunión decisiva de Apple

En una reunión secreta entre líderes a principios de 2025, se reconoció el fracaso de Apple en el campo de la inteligencia artificial.

El director ejecutivo Tim Cook en un evento de Apple. Foto: Bloomberg .

En un informe de Bloomberg Power On, el analista Mark Gurman reveló que Apple celebró una reunión ultrasecreta entre varios de sus directivos. Dicha reunión, que tuvo lugar a principios de 2025, obligó a Apple a considerar seriamente la crisis que atravesaba la compañía en el campo de la inteligencia artificial.

La reunión tuvo lugar en la sede de Apple, en una sala cerrada cerca del departamento de ingeniería de software. El director ejecutivo, Tim Cook, no asistió, mientras que Jeff Williams, entonces director de operaciones, la presidió.

Estuvieron presentes los vicepresidentes sénior y el director financiero, junto con Alan Dye (entonces director de diseño de interfaz de usuario) y Mike Rockwell (líder del desarrollo de Vision Pro).

Personaje especial

Según Gurman, la reunión se centró en la creciente crisis que rodea a Apple Intelligence. Tras su lanzamiento, la primera plataforma de IA de Apple "fracasó estrepitosamente", y la nueva versión de Siri corre el riesgo de sufrir retrasos.

Los competidores de Apple avanzaban rápidamente, entre ellos Meta, Microsoft, Alphabet, OpenAI y Anthropic. Durante la reunión, los directivos analizaron los riesgos si Apple no se adaptaba pronto. Unas semanas después, el vicepresidente sénior de Servicios, Eddy Cue, declaró públicamente que la IA podría revolucionar el negocio del iPhone durante los próximos 10 años.

"La reunión rápidamente derivó en sugerir soluciones para Cook. En ese momento, él ya había perdido la fe en John Giannandrea, jefe de IA."

"Los líderes coincidieron en que la empresa tenía importantes problemas culturales, estructurales y de liderazgo relacionados con la IA", relató el periodista de Bloomberg .

Craig Federighi, vicepresidente sénior de ingeniería de software, presidió gran parte de la reunión, pero la influencia de Rockwell fue notable.

Con la finalización de Vision Pro, un dispositivo considerado un logro de ingeniería interna, la reputación de Rockwell en el ámbito de las grandes innovaciones tecnológicas creció aún más. En la reunión, se ofreció voluntario para rescatar a Siri.

De izquierda a derecha: el director ejecutivo Tim Cook, el exjefe de IA John Giannandrea y el vicepresidente sénior de ingeniería de software Craig Federighi. Foto: Bloomberg .

Rockwell lleva tiempo defendiendo que Apple debe considerar seriamente la inteligencia artificial. Hace unos diez años, Dan Riccio, entonces vicepresidente sénior de ingeniería de hardware, advirtió sobre la amenaza que la IA suponía para los dispositivos de la compañía. Además de sugerir el nombramiento de un responsable de IA, solicitó a Rockwell que elaborara una hoja de ruta para mejorar Siri.

En aquel momento, la dirección de Apple no se mostró entusiasmada con la idea. Esto impidió que Rockwell llevara a cabo su plan. No fue hasta que el panorama del desarrollo de la IA se volvió caótico en 2025 que Federighi y Johnny Srouji, ahora vicepresidente sénior de tecnología de hardware, le sugirieron a Cook que le cediera la gestión de Siri a Rockwell.

El plan fue aprobado por Cook cuando Apple celebró su reunión de los 100 principales ejecutivos en marzo de 2025. Sin embargo, surgieron importantes desacuerdos internos, ya que Rockwell quería reemplazar a Giannandrea para que reportara directamente al director ejecutivo.

Según se informa, Federighi se opuso a la propuesta e insistió en que Rockwell dependiera del equipo de ingeniería de software. Rockwell aceptó, a pesar de su gran interés en ser ascendido a vicepresidente sénior.

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Giannandrea fue despojado de gran parte de su poder antes de retirarse a principios de este año. Posteriormente, Apple contrató a Amar Subramanya para supervisar el desarrollo de modelos de IA. Anteriormente, Subramanya fue director de tecnología en Google y Microsoft.

El impacto de Tim Cook

En la WWDC 2026, Apple presentará los resultados de la reunión del año pasado. Según numerosas fuentes, la adquisición de Siri por parte de Rockwell, así como el cambio de perspectiva de Federighi sobre la IA, representan un punto de inflexión crucial en la historia de Apple.

Según se informa, Rockwell reemplazó por completo a su antiguo equipo directivo de Siri, incorporando a personas del proyecto Vision Pro. Apple también llegó a un acuerdo con Google para utilizar la tecnología Gemini y Google Cloud en la nueva versión de Siri.

Según Gurman, esta medida se produce tras la decisión de experimentar con soluciones de modelado de terceros, también iniciada por Rockwell.

En cuanto a Cook, diversas fuentes revelan que ha estado muy involucrado en la hoja de ruta de desarrollo de la IA, impulsando a toda la empresa a centrarse en ella. Esta actitud resulta algo inusual si se compara con su estilo de trabajo habitual.

Mike Rockwell presenta las gafas Vision Pro. Foto: Apple .

"Tras el fracaso de Apple Intelligence, supe que Cook había estado involucrado en la división de IA más que en cualquier otro producto en los últimos 10 años", dijo Gurman.

Según se informa, Cook instó a Federighi y a sus subordinados a "corregir su actitud" en lo que respecta a la IA, y que deberían haber tomado en serio la tecnología desde el principio.

Cuando se lanzó ChatGPT en 2022, Apple prácticamente ignoró la tecnología. La compañía también criticó el uso de imágenes generadas por IA en fotografía. Con iOS 27, los usuarios podrán rellenar huecos y ampliar fotos mediante IA.

"Las primeras versiones de Apple Intelligence, junto con los esfuerzos por lanzar una nueva versión de Siri, fueron momentos bajos durante la gestión de Tim Cook."

Cook les dijo recientemente a los empleados que Apple Maps fue uno de los mayores fracasos durante su gestión, pero que ese desastre palidece en comparación con lo que la compañía está demostrando en el campo de la IA, al menos hasta ahora", enfatizó el periodista de Bloomberg .

Un punto de inflexión para Apple.

La nueva versión de Siri se considera el último gran logro de Cook como CEO de Apple, y se espera que sea un trampolín para los próximos pasos de la compañía en el campo de la IA.

Según Gurman, Federighi es responsable de implementar nuevas funciones en todo el ecosistema. Aunque le sorprendió el puesto, sigue considerando que la IA es fundamental para las nuevas actualizaciones de software.

La crisis de la IA en Apple no se limita a Siri. Tras años liderando las tendencias tecnológicas, Apple se ha quedado repentinamente rezagada.

"Las decisiones tomadas en esa reunión fueron un reconocimiento de que el antiguo enfoque de Apple ya no era efectivo", señaló el periodista de Bloomberg .

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John Ternus, el próximo director ejecutivo de Apple. Foto: Bloomberg .

La actualización de Siri es fruto de una nueva visión. Este producto llega en un momento en que Cook se prepara para ceder el puesto de director ejecutivo a John Ternus. Al asumir el cargo, Ternus asumirá la responsabilidad de una empresa que busca demostrar su capacidad de liderazgo en tecnología global.

«Ternus sabía que Apple necesitaba dispositivos con IA. Supervisó el desarrollo de gafas inteligentes, colgantes, AirPods con cámara y dispositivos para el hogar. Sin embargo, la falta de IA obstaculizó el lanzamiento de estos productos», dijo Gurman.

Para Rockwell, Siri es uno de los proyectos más importantes de su carrera. Su éxito consolidaría su posición bajo la dirección de John Ternus. El futuro de Apple, así como la carrera de Rockwell, dependen en gran medida de este proyecto.

Fuente: https://znews.vn/cuoc-hop-toi-mat-tai-apple-post1658020.html