Detrás del récord del Xiaomi 17 Pro Max

Xiaomi está reduciendo la brecha con Apple al aumentar continuamente los precios de sus productos, pasando de una estrategia de "bajo costo" a posicionarse como una marca premium en el mercado de teléfonos inteligentes.

La serie Xiaomi 17 ha causado un gran revuelo en el mercado chino. Foto: Bloomberg .

Tras años de implementar una estrategia premium, Xiaomi está acortando distancias con Apple, la marca considerada un referente en la industria global de smartphones. El lanzamiento de la serie Xiaomi 17, con un precio cercano al del iPhone, muestra la fuerte tendencia al alza de precios de la marca china y refleja con más claridad que nunca el cambio estratégico de Xiaomi de "barato" a "premium".

El precio aumenta más rápido que el del iPhone

Xiaomi mantiene su estrategia de posicionamiento premium, consolidada a lo largo de los años, con el lanzamiento de la serie Xiaomi 17 con un precio inicial de 4499 yuanes ( 700 USD ). La versión estándar mantiene el precio del Xiaomi 15, mientras que las versiones de gama alta aumentan entre 200 y 500 yuanes (28-70 USD ).

Desde que declaró “aprender de los estándares de Apple” a finales de 2021, la marca china se ha transformado claramente, apuntando al segmento de gama alta en lugar de competir con precios bajos como antes.

Desde 2017, Xiaomi ha ajustado continuamente los precios de sus productos, incluso aumentando a un ritmo más rápido que Apple en el mismo período. Desde el Xiaomi 6, el aumento promedio de precio de su línea de teléfonos insignia siempre ha rondado el 10 % anual. En particular, en 2020, el precio de venta de la serie Xiaomi 10 pasó de 2999 yuanes ( 421 USD ) a 3999 yuanes ( 561 USD ), lo que equivale a un aumento de más del 30 %.

El Xiaomi 17 es un modelo GPS de gama alta de la compañía china. Foto: Xiaomi .

Tras este período, Xiaomi mantuvo el precio inicial de 3999 yuanes durante tres años consecutivos, antes de que el Xiaomi 15 subiera a 4499 yuanes ( 700 USD ). El rango de precios de 4000 a 5000 yuanes (561-702 USD ) se ha convertido en la base del posicionamiento de gama alta de los buques insignia de Xiaomi.

En comparación con el mismo período, Apple tiende a aumentar los precios más lentamente. Mientras que el Xiaomi 6 subió un 15%, el iPhone 8 solo lo hizo un 9,3%. Salvo el aumento del iPhone X, Apple ha mantenido el precio inicial de 5999 yuanes ( 842 USD ) para el iPhone 13 hasta la fecha.

Sin embargo, los aumentos de precio siempre conllevan desafíos. Tras el lanzamiento del Xiaomi 10, las ventas de la compañía cayeron un 35 % en el segundo trimestre de 2020, cayendo al quinto puesto en el mercado nacional. En India, el mercado más importante de Xiaomi fuera de China, las ventas se redujeron casi a la mitad.

Estas caídas muestran que los aumentos rápidos de precios pueden afectar el poder adquisitivo de corto plazo, aunque la estrategia de largo plazo todavía apunta a mayores ganancias y posicionamiento.

La estrategia única de Xiaomi

Tras las fluctuaciones iniciales, la estrategia de subida de precios de Xiaomi demostró gradualmente su eficacia. Según datos de Canalys , Xiaomi superó a Apple en el segundo trimestre de 2025 y se convirtió por primera vez en el segundo mayor vendedor de smartphones del mundo . Modelos como el Xiaomi 14 vendieron 12 millones de unidades, mientras que el Xiaomi 15 vendió casi 2 millones de unidades tras tan solo dos meses de lanzamiento.

Esto demuestra que el posicionamiento premium no provoca una caída en las ventas, sino que, por el contrario, ayuda a Xiaomi a ampliar los márgenes de beneficio y aumentar el valor de la marca.

Sin embargo, el panorama general está cambiando. Con el lanzamiento del iPhone 17, Apple parece haber abandonado su estrategia de "exprimir la pasta de dientes", consistente en actualizar pequeñas cantidades para mantener las ganancias y así recuperar su menguante cuota de mercado en China. El cambio de "mantener las ganancias" a "proteger la cuota de mercado" ha intensificado la confrontación entre Apple y Xiaomi. Ambas empresas deben sacrificar algunas ganancias para consolidar su posición en el segmento de alta gama.

Xiaomi se aleja poco a poco de la etiqueta de teléfono de bajo coste. Foto: Bloomberg .

Al mismo tiempo, el valor corporativo de Xiaomi también ha experimentado una rápida evolución. Entre 2020 y 2021, el éxito de las series Xiaomi 10 y 11 triplicó el valor de sus acciones, elevando su capitalización a más de 115 000 millones de dólares .

Para 2025, la relación entre el rendimiento de los teléfonos y las valoraciones de las empresas comenzará a desvincularse. A pesar de la caída de los márgenes de los teléfonos, las acciones de Xiaomi subieron más del 50%, con un beneficio neto trimestral récord de 10.830 millones de yuanes ( 1.520 millones de dólares ).

Si bien el segmento de teléfonos ya no es el principal motor de crecimiento de Xiaomi, sigue siendo un indicador clave de la salud del gigante tecnológico. Con el cambio de estrategia de Apple y la expansión de Xiaomi hacia los vehículos eléctricos, ambas marcas entran en un período de competencia integral, que incluye una orientación al desarrollo en el sector tecnológico global.

Fuente: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html