Detrás del rendimiento récord del Xiaomi 17 Pro Max

Xiaomi está reduciendo la brecha con Apple mediante el aumento continuo de los precios de sus productos, pasando de una estrategia de "precios bajos" a un posicionamiento de marca premium en el mercado de los teléfonos inteligentes.

La serie Xiaomi 17 ha sido un gran éxito en el mercado chino. Foto: Bloomberg .

Tras años apostando por una estrategia premium, Xiaomi está reduciendo gradualmente la brecha con Apple, la marca considerada referente en la industria global de los smartphones. El lanzamiento de la serie Xiaomi 17, con un precio similar al del iPhone, evidencia una marcada tendencia alcista en los precios de la marca china y refleja, más claramente que nunca, el cambio estratégico de Xiaomi de un enfoque "asequible" a uno "premium".

Los precios están subiendo incluso más rápido que los del iPhone.

Con el lanzamiento de la serie Xiaomi 17, cuyo precio inicial es de 4499 yuanes ( 700 dólares estadounidenses ), Xiaomi mantiene su estrategia de posicionamiento premium, consolidada desde hace años. La versión estándar conserva el mismo precio que el Xiaomi 15, mientras que las versiones con mejores especificaciones aumentan su precio entre 200 y 500 yuanes (entre 28 y 70 dólares estadounidenses ).

Desde que declaró su intención de "aprender de los estándares de Apple" a finales de 2021, la marca china ha experimentado una transformación significativa, dirigiéndose al segmento premium en lugar de competir por precio como antes.

Desde 2017, Xiaomi ha ajustado continuamente los precios de sus productos, incluso a un ritmo más rápido que Apple durante el mismo período. Desde el Xiaomi 6, el aumento promedio de precio de su línea insignia ha sido de alrededor del 10 % anual. En particular, en 2020, el precio de la serie Xiaomi 10 pasó de 2999 yuanes ( 421 dólares estadounidenses ) a 3999 yuanes ( 561 dólares estadounidenses ), lo que equivale a un aumento de más del 30 %.

El Xiaomi 17 es un modelo premium posicionado por el fabricante chino de teléfonos. Foto: Xiaomi .

Tras este periodo, Xiaomi mantuvo un precio inicial de 3999 yuanes durante tres años consecutivos, antes de que el Xiaomi 15 subiera a 4499 yuanes ( 700 dólares ). El rango de precios de 4000 a 5000 yuanes (561 a 702 dólares ) se convirtió en la base del posicionamiento premium de los buques insignia de Xiaomi.

En comparación con el mismo período, Apple tiende a aumentar los precios más lentamente. Mientras que el Xiaomi 6 subió un 15%, el iPhone 8 solo aumentó un 9,3%. Excepto por el aumento de precio del iPhone X, Apple ha mantenido el precio inicial de 5999 yuanes ( 842 dólares ) para el iPhone 13 hasta ahora.

Sin embargo, los aumentos de precio siempre conllevan desafíos. Tras el lanzamiento del Xiaomi 10, las ventas de la compañía cayeron un 35 % en el segundo trimestre de 2020, situándose en el quinto puesto del mercado nacional. En India, el mercado más importante de Xiaomi fuera de China, las ventas se redujeron casi a la mitad.

Estos descensos demuestran que los aumentos de precios excesivamente rápidos pueden afectar al poder adquisitivo a corto plazo, aunque la estrategia a largo plazo siga orientada a obtener mayores beneficios y una posición más competitiva.

La estrategia única de Xiaomi

Tras las fluctuaciones iniciales, la estrategia de aumento de precios de Xiaomi demostró gradualmente su eficacia. Según datos de Canalys , Xiaomi superó a Apple en el segundo trimestre de 2025, convirtiéndose por primera vez en el segundo mayor vendedor de smartphones del mundo . Modelos como el Xiaomi 14 alcanzaron ventas de 12 millones de unidades, mientras que el Xiaomi 15 vendió casi 2 millones de unidades en tan solo dos meses tras su lanzamiento.

Esto demuestra que el posicionamiento premium no conlleva una disminución de las ventas; al contrario, ayuda a Xiaomi a ampliar sus márgenes de beneficio y a aumentar el valor de su marca.

Sin embargo, el panorama general está cambiando significativamente. Con el lanzamiento del iPhone 17, Apple parece estar abandonando su estrategia de "ajustar el precio gradualmente", que consistía en realizar pequeñas mejoras para mantener la rentabilidad y recuperar la menguante cuota de mercado en China. Este cambio, de "mantener la rentabilidad" a "proteger la cuota de mercado", ha intensificado la rivalidad entre Apple y Xiaomi. Ambas compañías están sacrificando parte de sus ganancias para consolidar su posición en el segmento premium.

Xiaomi está dejando atrás gradualmente su imagen de marca de teléfonos económicos. Foto: Bloomberg .

Al mismo tiempo, el valor empresarial de Xiaomi también cambió rápidamente. Entre 2020 y 2021, el éxito de las series Xiaomi 10 y 11 ayudó a que las acciones de la compañía se triplicaran, elevando su capitalización de mercado por encima de los 115 mil millones de dólares .

Para 2025, el vínculo entre el rendimiento del segmento de telefonía y la valoración de la empresa comenzó a "desvincularse". A pesar de la disminución de los márgenes de beneficio en el sector de la telefonía, las acciones de Xiaomi subieron más del 50%, y el beneficio neto trimestral alcanzó la cifra récord de 10.830 millones de yuanes ( 1.520 millones de dólares ).

Si bien el segmento de telefonía móvil ya no es el principal motor de crecimiento de Xiaomi, sigue siendo un indicador clave de la salud financiera del gigante tecnológico. Con el cambio de estrategia de Apple y la expansión gradual de Xiaomi en el sector de los vehículos eléctricos, ambas marcas están entrando en una fase de competencia a gran escala, que incluye el desarrollo estratégico en el panorama tecnológico global.

Fuente: https://znews.vn/xiaomi-sap-vuot-apple-post1591301.html