Lo que los KOL necesitan saber para un crecimiento sostenible.

En el contexto de los crecientes escándalos que involucran a KOL y KOC, los influencers en general necesitan actualizar sus conocimientos legales y sus habilidades de gestión de medios.

La industria de los KOL (Líderes de Opinión Clave) ha experimentado un auge en los últimos años. Foto: Jing Daily .

El mercado de líderes de opinión clave (KOL, KOC) en Vietnam ha crecido rápidamente durante la última década, convirtiéndose en un componente indispensable de las estrategias de marketing de las marcas. Un informe de SocialLift predice que este mercado alcanzará los 150-200 millones de dólares para 2025, con una tasa de crecimiento anual del 20-25 %.

Según un informe de NielsenIQ Vietnam , aproximadamente el 50 % de los consumidores afirma que sus decisiones de compra están influenciadas por los KOL y los KOC. En este contexto, los influencers online desempeñan un papel cada vez más crucial en la formación de la opinión pública, el comportamiento del consumidor y la confianza en las marcas.

Sin embargo, la falta de conocimiento de la ley, la gestión de riesgos mediáticos y la verificación de la información pueden tener consecuencias negativas. Esto afecta no solo al individuo, sino también a toda la comunidad de seguidores.

El Centro de Prensa de Ciudad Ho Chi Minh, dependiente del Departamento de Cultura y Deportes , lanzará a mediados de junio un programa de capacitación especial titulado "Influencers Responsables: Haciendo Negocios con Integridad en la Era Digital". El centro se encargará de orientar el contenido profesional y garantizar la legitimidad del programa.

El socio del programa, Golden Communication Group, se encarga de organizar y coordinar las actividades. Simultáneamente, este importante grupo de medios de comunicación nacional impartirá capacitación sobre "Gestión de Riesgos Mediáticos para Influencers de Redes Sociales".

Los internautas llaman en broma al año 2025 "el año del número 9", lo que implica que surgirán muchas noticias negativas a la vez. En realidad, muchos creen que, a partir de marzo, se descubrieron y difundieron rápidamente una serie de incidentes con celebridades.

El año 2025 se llama "Año 9" en línea porque se esperan muchos eventos. Foto: Facebook.

Para abordar esta cuestión, el programa de capacitación ofrece contenido actualizado y útil, incluidas regulaciones gubernamentales básicas sobre la gestión y el uso de servicios de Internet y el suministro de información en línea, consideraciones de seguridad nacional y procedimientos disciplinarios.

Además, se compartirán eventos recientes sobre productos falsificados, regulaciones para el comercio en línea, conocimiento sobre productos genuinos y falsificados, listas de precios y transparencia. Se asesorará a los líderes de opinión clave (KOL) sobre políticas y obligaciones fiscales para quienes participan en actividades rentables en redes sociales, así como sobre habilidades para gestionar los riesgos mediáticos.

La Sra. Nguyen Huong Thuy, del Departamento de Radiodifusión, Televisión e Información Electrónica (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), afirmó que el papel de los KOL se ha expandido para influir en las tendencias de consumo, lo que influye, en parte, en cuestiones políticas y sociales. Por lo tanto, se han establecido numerosas regulaciones y cursos de capacitación para garantizar que las actividades de los KOL cumplan con la ley y las normas sociales.

Los influencers, especialmente aquellos en sectores altamente sensibles como la salud y las finanzas, necesitan mantenerse informados sobre las regulaciones legales para evitar impactos negativos en ellos mismos o en los consumidores. Sobre todo, quienes aspiren a una carrera online a largo plazo también deberían adquirir habilidades profesionales de gestión de medios.

Fuente: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html