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La industria de los KOL ha crecido rápidamente a lo largo de los años. Foto: Jing Daily . |
El mercado de creadores de contenido digital (KOL, KOC) en Vietnam ha experimentado un fuerte crecimiento durante la última década, convirtiéndose en un componente indispensable de las estrategias de marketing de las marcas. El informe de SocialLift predice que este mercado alcanzará entre 150 y 200 millones de dólares para 2025, con una tasa de crecimiento anual del 20 al 25 %.
Según un informe de NielsenIQ Vietnam , cerca del 50 % de los consumidores afirma que sus decisiones de compra están influenciadas por los KOL y los KOC. En este contexto, los influencers online desempeñan un papel cada vez más importante en la formación de la opinión pública, influyendo en el comportamiento del consumidor y la confianza en la marca.
Sin embargo, la falta de conocimientos legales, habilidades para gestionar los riesgos mediáticos y verificar la información puede tener consecuencias negativas, no solo para el individuo, sino también para la comunidad de seguidores.
El Centro de Prensa de Ciudad Ho Chi Minh, dependiente del Departamento de Cultura y Deportes , lanzará a mediados de junio un programa de capacitación especial titulado "Influencers Responsables: Un Buen Trabajo en la Era Digital". En este programa, la unidad se encargará de orientar el contenido profesional, garantizando la autenticidad del programa.
El socio del programa, Golden Communication Group, se encarga de organizar y coordinar las actividades. Simultáneamente, este importante grupo mediático nacional capacitará a influencers en gestión de riesgos mediáticos en redes sociales.
La comunidad en línea se refiere jocosamente al año 2025 como el "año número 9", lo que significa que surgirán muchas noticias negativas al mismo tiempo. De hecho, muchos creen que, desde marzo, se han descubierto y difundido rápidamente una serie de incidentes que involucran a famosos.
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El año 2025 se conoce en internet como el "año número 9" debido a la gran cantidad de eventos que ocurrieron. Foto: Facebook. |
Para abordar esta situación, el programa de capacitación mencionado anteriormente proporciona contenido oportuno y útil, incluyendo regulaciones gubernamentales básicas sobre gestión, uso de servicios de Internet y provisión de información en línea, notas sobre Seguridad Nacional y regulaciones de manejo.
Además, se compartirán eventos recientes sobre productos falsificados, regulaciones para el comercio en línea, avisos sobre productos genuinos y falsificados, listas de precios y transparencia. Se recordará a los líderes de opinión clave (KOL) las políticas y obligaciones fiscales para quienes participan en actividades lucrativas en redes sociales, así como las habilidades para la gestión de riesgos en la comunicación.
La Sra. Nguyen Huong Thuy, del Departamento de Radio, Televisión e Información Electrónica (Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo), afirmó que el papel de los KOL se ha ampliado para influir en las tendencias de consumo, lo que afecta en parte a cuestiones políticas y sociales. Por ello, se han establecido numerosas regulaciones y cursos de capacitación para garantizar que las actividades de los KOL cumplan con la ley y las normas sociales.
Los influencers, especialmente aquellos en sectores altamente sensibles como la salud y las finanzas, necesitan mantenerse al día con la información legal para evitar afectarse a sí mismos o a los consumidores. Sobre todo, quienes deseen desarrollar una carrera online a largo plazo también deben adquirir habilidades profesionales de gestión de medios.
Fuente: https://znews.vn/dieu-kol-can-biet-de-phat-trien-ben-vung-post1558608.html
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