Posicionamiento de la marca del turismo cultural de las minorías étnicas.

El turismo cultural en zonas de minorías étnicas es un sector con gran potencial, vinculado a valores culturales únicos y espacios ecológicos diversos. Sin embargo, debido a una implementación fragmentada y descoordinada, muchas localidades aún no han desarrollado productos distintivos, su imagen de marca es débil y tienen dificultades para atraer turistas.

Op Village se ha convertido en un modelo de pueblo turístico comunitario, vinculado a la preservación de la cultura étnica Gia Rai en Pleiku.

En los últimos años, muchos modelos de turismo comunitario han demostrado su eficacia al utilizar los espacios culturales locales como base para el posicionamiento del destino. En 2025, la Organización de las Naciones Unidas para el Turismo (ONU Turismo) reconoció a las aldeas de Lo Lo Chai (provincia de Tuyen Quang) y Quynh Son (provincia de Lang Son) como las "Mejores Aldeas Turísticas del Mundo ". Las actividades turísticas en estas aldeas de las tierras altas se desarrollan a partir de las singulares actividades culturales de los grupos étnicos indígenas.

Siguiendo esta misma línea, el modelo de preservación cultural combinado con turismo comunitario sostenible en el Área de Conservación de la Aldea Ecológica de Casas sobre Pilotes de la Etnia Thai Hai (provincia de Thai Nguyen) fue reconocido como un producto turístico OCOP de 5 estrellas en el Festival OCOP de Vietnam 2025. En la provincia de Dak Lak, el turismo en la aldea de Ako Dhong ha creado una identidad propia a través del espacio de música de gong, el tejido de brocado, la gastronomía tradicional y la arquitectura de casas comunales del pueblo Ede. Estos elementos están dando forma gradualmente a un producto distintivo, ayudando a la aldea a consolidar su posición en el mapa turístico.

En la práctica, cuando la comunidad desempeña un papel fundamental en la preservación de los espacios habitables, la arquitectura y los estilos de vida, las marcas turísticas surgen de forma natural de la vida cotidiana. Para los turistas, alojarse en casas sobre pilotes, disfrutar de la gastronomía tradicional y participar en las actividades de la comunidad local ofrece una experiencia auténtica y profunda de la cultura étnica.

Sin embargo, en comparación con su potencial, el desarrollo de este sector es insuficiente. La mayoría de los productos turísticos se desarrollan a pequeña escala y carecen de un reconocimiento de marca claro. Han surgido algunos modelos, pero no han logrado vincular la imagen del destino con las comunidades étnicas locales. Además, elementos distintivos como los espacios de vivienda, los alojamientos, los festivales y las actividades promocionales no se han implementado de forma sincronizada, lo que resulta en productos sin singularidad y dificulta la diferenciación entre regiones.

En algunas zonas, la explotación avanza demasiado rápido en comparación con la capacidad de conservación, mientras que las medidas de protección ambiental y preservación cultural resultan ineficaces, lo que aumenta el riesgo de que la identidad se desvanezca. El Sr. Lam Ba Nam, presidente de la Asociación Vietnamita de Etnología y Antropología, afirmó: «La cultura de las comunidades étnicas de Vietnam constituye un vasto patrimonio. Para preservar y desarrollar el turismo, la cultura étnica debe ser el alma que genere la vitalidad y el atractivo del destino».

Muchos expertos creen que la creación de marcas contribuirá a posicionar la imagen del turismo cultural de las minorías étnicas de Vietnam en la mente de los turistas y a potenciar la eficacia del destino. Un enfoque sistemático y unificado maximizará el potencial de este sector.

Representantes de la Administración Nacional de Turismo de Vietnam declararon que, para lograr el objetivo de que el turismo cultural represente el 20% de los ingresos totales de 130 mil millones de dólares provenientes de los turistas para 2030, y para expandir la marca nacional de turismo cultural, Vietnam necesita centrarse estratégicamente en el desarrollo de la marca de turismo cultural de las minorías étnicas.

Los investigadores culturales sostienen que el sistema de identidad de marca para el turismo cultural de minorías étnicas debe vincularse al espacio cultural único y a la accesibilidad del conocimiento local. La marca debe surgir de la autenticidad de los valores culturales. Todas las actividades turísticas deben originarse en la comunidad local, evitando la excesiva teatralización y comercialización.

La Dra. Nguyen Anh Cuong, de la Facultad de Gestión Turística e Idiomas Internacionales de la Universidad de Cultura de Hanoi, sostiene que, actualmente, la promoción de los valores culturales en el contexto del turismo carece de coordinación entre la comunidad, las empresas y el gobierno. Además, es necesario fomentar la concienciación y el orgullo entre la población respecto a la preservación de la identidad cultural, garantizando un equilibrio entre la conservación, la promoción y el desarrollo turístico.

Gracias a los avances positivos, el turismo cultural en las zonas de minorías étnicas está realizando contribuciones prácticas, garantizando el sustento y mejorando la vida material y espiritual de la población. Con una estrategia integral y una orientación de explotación racional, contribuirá a la formación de sistemas de productos únicos, impulsará el desarrollo socioeconómico, preservará los valores culturales étnicos y consolidará la posición de Vietnam como destino turístico.

ONGC LIEN

Fuente: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html