Muchas empresas de Hue han logrado reconocimiento de marca para sus productos gracias a la publicidad en línea.

Una tendencia inevitable

Hue cuenta con numerosos productos distintivos que reflejan la impronta cultural de la antigua capital, como pasta de camarones, dulces de sésamo, aceite esencial de cajeput, artículos de madera, artesanías de bronce y otros productos artesanales. En un mercado de consumo que se digitaliza rápidamente, muchos negocios locales han aprovechado las oportunidades y aplicado el comercio electrónico para mejorar la producción y la eficiencia empresarial.

Por ejemplo, YesHue Production - Trading Co., Ltd. (YesHue) ha prosperado gracias a su temprana adopción y comprensión del comercio electrónico. Para YesHue, no se trata solo de llevar las especias y productos alimenticios tradicionales de Hue a la plataforma TikTok Shop; la empresa también ha invertido en la creación de contenido innovador para contar la historia de su marca a través de imágenes, sonidos y elementos culturales de Hue. La combinación de comercio electrónico y comunicación digital ha ayudado a YesHue a crear una identidad única, conectar con las emociones de los consumidores y expandir su mercado tanto a nivel nacional como internacional. Actualmente, los productos de YesHue están disponibles en Estados Unidos, Australia, Canadá, Reino Unido y otros países.

También a través de TikTok Shop, Tukcha Hue Co., Ltd., con sus pasteles de arroz prensado Gia Di, ha alcanzado el éxito. Durante una transmisión en vivo como parte del programa "Sabores de la Antigua Capital", la empresa recibió más de 300 pedidos en tan solo 15 minutos, junto con más de 2500 visualizaciones, superando con creces las expectativas en comparación con los métodos de venta tradicionales. Esto demuestra claramente que el comercio electrónico, especialmente el comercio electrónico interactivo (transmisiones en vivo, videos cortos), se está convirtiendo en un canal eficaz para la venta de productos locales.

Representantes de diversos establecimientos y empresas participan en una capacitación sobre la aplicación de la tecnología de ventas en línea. Foto: HueCIT

Según el Sr. Phan Hung Son, subdirector del Departamento de Industria y Comercio, el acceso al comercio electrónico en las actividades productivas y comerciales de las empresas es una tendencia inevitable. Se trata de una herramienta indispensable que ayuda a las empresas, las plantas de producción y los hogares empresariales a acceder a los mercados, promocionar sus productos, reducir costos y mejorar la eficiencia empresarial.

En los últimos tiempos, las autoridades locales han organizado numerosos programas y conferencias de capacitación para ayudar a las empresas y plantas de producción a acceder a herramientas para el comercio electrónico. Sin embargo, muchas empresas, especialmente las pequeñas y medianas empresas (PYME), aún enfrentan dificultades para acceder al comercio electrónico. Las principales razones son las limitadas capacidades digitales y la falta de habilidades para operar plataformas; la escasez de personal con conocimientos tecnológicos; las dificultades para obtener capital de inversión para publicidad y contenido digital; y la falta de estandarización de los productos para cumplir con los requisitos de las plataformas de comercio electrónico.

Es necesaria la sincronización.

A finales de septiembre, el Departamento de Industria y Comercio organizó en la ciudad de Hue una conferencia de capacitación sobre el tema "Comercio electrónico, crecimiento de ingresos y cómo alcanzar el estatus de marca nacional". Muchos participantes compartieron sus experiencias sobre las ventajas y los desafíos de la aplicación del comercio electrónico a la producción y los negocios. Asimismo, la mayoría coincidió en que el comercio electrónico está impulsando el desarrollo sostenible de las empresas en Hue.

La Sra. Nguyen Thi Thanh Hoa, Directora de EUBIZ Vietnam JSC y ponente en esta conferencia, compartió que la clave para el desarrollo del comercio electrónico en Hue reside en potenciar las capacidades digitales de las empresas y los centros de producción. Muchas empresas, especialmente las pequeñas y los hogares tradicionales, carecen de las habilidades necesarias para operar plataformas digitales, gestionar datos y crear contenido digital atractivo. Las autoridades locales deben organizar periódicamente cursos de formación bien estructurados sobre habilidades de comercio electrónico, desde publicidad y captación de clientes hasta pagos y creación de tiendas online. Estas actividades ayudarán a las empresas y centros a llegar a los clientes de forma eficaz, generando así más oportunidades para expandir mercados y exportar productos al extranjero.

Según el director de EUBIZ Vietnam JSC, para que los empresarios y las empresas lleguen a los clientes y comercialicen sus productos a través de canales de comercio electrónico, se necesita un mecanismo normativo sincronizado y razonable para construir una infraestructura de tecnología de la información sincronizada; desarrollar plataformas de comercio electrónico especializadas, como la tienda "Hue Online"; y garantizar la transparencia de la información para ayudar a los productos locales a tener su propio terreno de juego, aumentar la competitividad y mejorar el reconocimiento de marca en el mercado digital.

Para dotar a la población de nuevas habilidades empresariales acordes con las tendencias modernas, el Comité Popular de la ciudad de Hue aprobó recientemente el Plan n.º 331/KH-UBND, de fecha 7 de agosto de 2025, sobre el "Desarrollo del comercio electrónico en la ciudad de Hue en el periodo 2026-2030". En consecuencia, para 2030, más del 90 % de los productos especializados, los productos OCOP y los productos artesanales se distribuirán a través de plataformas de comercio electrónico; se establecerán tres plataformas especializadas de comercio electrónico para apoyar la promoción de los productos culturales, turísticos y culinarios de Hue; y el comercio electrónico representará más del 25 % de los ingresos minoristas totales de la ciudad para 2030.

Para lograr este objetivo, el sector industrial y comercial debe seguir apoyando y coordinando esfuerzos, especialmente con las pequeñas y medianas empresas (pymes) que cuentan con recursos limitados y acceso restringido a conocimientos y habilidades actualizadas en el ámbito digital. Esto permitirá a las empresas tener más oportunidades para acceder, aplicar y mejorar la eficiencia de sus operaciones de producción y negocio, adaptándose así a la economía digital actual y al entorno global.

Canción Minh

Fuente: https://huengaynay.vn/kinh-te/don-bay-dua-san-pham-hue-vuon-xa-159729.html