Aunque el número de empresas, participantes e ingresos totales del sector sigue disminuyendo, las autoridades reguladoras consideran que las actividades de marketing multinivel se están volviendo gradualmente más sustanciales, centrándose más en la distribución de bienes para satisfacer las necesidades reales de los consumidores.
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Quince empresas se registraron para el marketing multinivel.
Según los últimos datos del Ministerio de Industria y Comercio, a finales de abril de 2026, hay 15 empresas en todo el país que han obtenido certificados de registro para actividades de marketing multinivel, lo que supone un descenso de 4 empresas con respecto a 2024. El número total de personas que participan en el marketing multinivel supera las 652.000, lo que representa un descenso de aproximadamente el 6% en comparación con el año anterior.
Se prevé que los ingresos totales del sector alcancen aproximadamente los 15.096 mil millones de VND en 2025, lo que supone un descenso de alrededor del 6% con respecto a 2024. Esto también representa una tendencia a la baja continua para el sector desde 2022. Sin embargo, el monto de los impuestos pagados al presupuesto estatal por las empresas de marketing multinivel aún supera los 2.306 mil millones de VND.
Según el Ministerio de Industria y Comercio, en la estructura del mercado, Herbalife Vietnam continúa siendo la empresa líder con ingresos superiores a los 8.314 mil millones de VND, lo que representa más del 55% de los ingresos totales de toda la industria. Las siguientes empresas líderes son Amway Vietnam, Care For Vietnam, Nu Skin y Unicity Marketing.
Los ingresos del sector siguen concentrados principalmente en el grupo de alimentos funcionales, que representa aproximadamente el 87,7% del total. Los cosméticos representan alrededor del 4,7%, mientras que los artículos para el hogar, la moda , los equipos y otros productos representan aproximadamente el 7,6%.
Cabe destacar que la comisión y la bonificación promedio recibidas por cada participante con actividad de ventas en 2025 alcanzaron aproximadamente 11,42 millones de VND por persona, lo que equivale a cerca del 9% del ingreso per cápita promedio nacional durante el mismo período.
Según las autoridades reguladoras, la disminución en el número de empresas y los ingresos no refleja un debilitamiento del mercado, sino que indica que el proceso de reestructuración avanza en una dirección más positiva. Tras un período de mayor control y represión de los modelos de negocio fraudulentos, el mercado ahora está compuesto únicamente por empresas con capacidades operativas relativamente estables, centradas en la venta minorista de productos reales en lugar de desarrollar redes basadas en la especulación y la manipulación.
Fortalecer la gestión de las actividades de marketing multinivel.
Además de la estabilidad del mercado, se sigue fortaleciendo la gestión estatal de las actividades de marketing multinivel. El marco legal continúa mejorando en aras de la descentralización, la delegación de autoridad y la simplificación de los procedimientos administrativos.
En concreto, el Gobierno ha emitido el Decreto 146/2025/ND-CP, que regula la descentralización de la autoridad en los sectores industrial y comercial, junto con el Decreto 137/2026/ND-CP, relativo a la gestión de las actividades comerciales de mercadeo multinivel. Se espera que estas nuevas normativas aumenten la transparencia y mejoren la eficacia del control de las operaciones comerciales.
La Comisión Nacional de Competencia afirmó que continúa promoviendo la prestación de servicios públicos en línea para trámites administrativos en el sector del marketing multinivel. Las solicitudes se procesan a tiempo y de conformidad con la normativa vigente.
Simultáneamente, se han llevado a cabo actividades posteriores a la inspección con mayor frecuencia. El año pasado, la Comisión Nacional de Competencia realizó 6 inspecciones, imponiendo sanciones administrativas a 6 empresas por un total de más de 1.300 millones de VND.
El Ministerio de Industria y Comercio también realizó inspecciones de las fuerzas del orden en 9 Departamentos de Industria y Comercio para revisar la situación de la gestión local y registrar las dificultades y los obstáculos con el fin de mejorar aún más el mecanismo de gestión.
Sin embargo, las autoridades también reconocen que el trabajo posterior a la inspección en muchas localidades aún no es muy eficaz. El número de infracciones detectadas y gestionadas a nivel local sigue siendo limitado.
Con el fin de prevenir infracciones, la Comisión Nacional de Competencia mantiene una estrecha coordinación con la policía para combatir los esquemas ilegales de marketing multinivel y las actividades fraudulentas. En 2025, este organismo revisó y remitió a la policía nueve casos con presuntos delitos relacionados con el marketing multinivel para su investigación y tramitación.
Además, la Comisión Nacional de Competencia coordinó la verificación de 41 casos que presentaban indicios de actividades ilegales de marketing multinivel en diversas localidades. Se han procesado varios casos por infracciones a la normativa sobre negocios de marketing multinivel, por utilizar redes informáticas y medios electrónicos para apropiarse indebidamente de bienes o estafar a personas.
La difusión y divulgación de las leyes continuó implementándose de manera diversificada y con un público objetivo ampliado. Se considera que esta actividad contribuyó a sensibilizar al público, las empresas y las organizaciones relacionadas sobre las actividades de marketing multinivel, al tiempo que redujo significativamente el número de quejas y reclamaciones en comparación con el período anterior.
En general, no se registraron casos graves o complejos de marketing multinivel, a diferencia de periodos anteriores. Este resultado refleja la eficacia de la implementación sincronizada de soluciones de gestión desde el nivel central hasta el local, y también demuestra que el mercado del marketing multinivel se está integrando gradualmente en un marco más transparente y estable.
En medio del rápido crecimiento del comercio electrónico y las plataformas digitales, se prevé que las actividades de marketing multinivel (MLM) sigan enfrentando numerosos desafíos. Sin embargo, gracias a marcos legales cada vez más sólidos y procedimientos de inspección posteriores más estrictos, las autoridades reguladoras esperan que el mercado continúe desarrollándose de manera saludable, minimizando los riesgos para los consumidores y limitando la proliferación de modelos de MLM fraudulentos.
Fuente: https://hanoimoi.vn/giu-lanh-manh-thi-truong-han-che-da-cap-bien-tuong-748862.html
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