Según The Verge , Google ha comenzado a implementar un importante plan para bloquear las cookies de terceros en el navegador Chrome, que son utilizadas por muchos sitios web para rastrear la actividad del usuario.
En consecuencia, desde el 4 de enero, el gigante de las búsquedas ha comenzado a probar la función de Protección contra Rastreo en aproximadamente el 1% de los 3 mil millones de usuarios de Chrome. Posteriormente, Google planea eliminar gradualmente el uso de cookies de terceros para todos los usuarios en el segundo semestre de 2024.
Los usuarios seleccionados aleatoriamente para probar la Protección de Rastreo recibirán una notificación de Google al abrir Chrome en su ordenador o Android. Si la nueva función presenta problemas al navegar, el navegador mostrará un mensaje preguntando al usuario si desea reactivar temporalmente las cookies de terceros para seguir usando el sitio.
Aviso de prueba de la función de protección de seguimiento en Chrome
Desde 2020, Google ha estado desarrollando discretamente Privacy Sandbox, una alternativa a las cookies que proporcionaría a los anunciantes datos de navegación anónimos de los usuarios. Utilizarían las API de Google para desplegar anuncios, prometiendo una mayor protección de la privacidad. Dos componentes clave de Privacy Sandbox, la API de Temas y la Protección de Seguimiento, se encuentran actualmente en fase de prueba, lo que da esperanza tanto a los usuarios como a los anunciantes preocupados por la privacidad.
En comparación con otros navegadores que han adoptado una postura más agresiva, como bloquear por completo el seguimiento entre sitios, el enfoque de Google parece más favorable para ambas partes. Sin embargo, los competidores de Google y los defensores de la privacidad no están del todo convencidos de esta tecnología que sustituye a las cookies.
Reguladores como la Comisión de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA) también vigilan de cerca la Protección de Rastreo. La principal preocupación es que Google utilice esta ventaja para desplazar a sus competidores del mercado publicitario. La compañía ha declarado que está dispuesta a retrasar el lanzamiento global de la Protección de Rastreo hasta el segundo semestre de 2024 si necesita más tiempo para abordar las preocupaciones sobre la competencia.
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