Pero el "terremoto de la IA" ha cambiado las cosas más rápido de lo previsto. A medida que la IA puede redactar informes financieros, resumir acontecimientos bélicos o conferencias de prensa casi en tiempo real, el valor de las "noticias tradicionales" está empezando a desplomarse. Lo que el público busca ahora ya no es solo información, sino una sensación de conexión, confianza y una "voz" a la que quiera recurrir cada día.
Por eso, cada vez más organizaciones de noticias importantes en todo el mundo se están transformando en "super KOLs" (superinfluencers): ecosistemas de contenido multiplataforma donde los periodistas se convierten en presentadores, narradores, creadores de contenido e incluso figuras centrales en la comunidad de lectores.
Cuando las redacciones ya no compiten únicamente por las noticias de última hora.
El informe Digital News 2025 del Instituto Reuters revela que las tendencias de consumo de noticias a nivel mundial están cambiando a un ritmo sin precedentes. Una encuesta realizada a más de 97.000 personas en 48 países halló que un número creciente de jóvenes lectores accede a la actualidad a través de TikTok, YouTube, podcasts y creadores de contenido, en lugar de los sitios web de noticias tradicionales.
En Estados Unidos, aproximadamente el 37% de las personas menores de 30 años afirman informarse habitualmente a través de influencers o creadores de contenido en redes sociales. Este porcentaje es lo suficientemente elevado como para que todos los medios de comunicación reconsideren su estrategia en internet.
Cabe destacar que la mayoría de estos creadores de contenido no poseen grandes redacciones ni equipos de cientos de reporteros. Lo que sí tienen es la capacidad de comunicarse con su audiencia de una manera más íntima, personal y humana que los noticieros tradicionales.
Este cambio ha sumido al periodismo en un panorama competitivo totalmente nuevo. Durante décadas, las mayores ventajas de las redacciones fueron el acceso a la información y la rapidez de publicación. Pero en la era de la IA, esas dos ventajas se están erosionando rápidamente.
La IA puede escribir más rápido que los humanos. Las redes sociales difunden información más rápido que los sitios web de noticias. Los chatbots responden preguntas más rápido que los buscadores tradicionales. Por lo tanto, lo que le queda al periodismo para competir es su "relación" con sus lectores.
El Washington Post y el punto de inflexión de TikTok
Uno de los ejemplos más claros de esta tendencia es el Washington Post. Hace años, el periódico prácticamente no tenía presencia en TikTok. Pero en lugar de simplemente trasladar su estilo televisivo tradicional a la plataforma de vídeos cortos, el Washington Post optó por "asumir el papel" de un verdadero creador de contenido.
La figura central de esa estrategia es Dave Jorgenson, apodado por la comunidad en línea como el "chico de TikTok" del Washington Post.
Sus vídeos no siguen el estilo habitual de los informativos serios. Pueden ser un sketch cómico sobre la política estadounidense, una parodia de una reunión o una serie de explicaciones de noticias con memes y un ritmo de edición propio de la Generación Z.
Cabe destacar que el Washington Post aceptó sacrificar muchas de sus antiguas normas para sobrevivir en la nueva plataforma. Permitieron que un periodista actuara como creador de contenido, hablando de la vida cotidiana, construyendo su propia comunidad de seguidores e interactuando directamente con millones de jóvenes usuarios.
Según Nieman Journalism Lab, el Washington Post incluso permitió a Dave Jorgenson producir una serie de contenidos para su cuenta personal, en lugar de mantener todo en la cuenta oficial de la redacción.
Esto representa un cambio radical en la mentalidad de las redacciones. Durante años, el periodismo tradicional se ha centrado en mantener la marca de la redacción como eje central. Sin embargo, el modelo de la economía del creador se basa en la lógica de que la audiencia conecta primero con las personas, y la marca queda en segundo plano.
El éxito del Washington Post en TikTok demuestra que los lectores jóvenes no le han dado la espalda a las noticias; simplemente ya no quieren recibirlas de la forma tradicional.
El New York Times ya no vende "artículos", sino "un estilo de vida".
Si el Washington Post ejemplifica un modelo de redacción centrado en las redes sociales, el New York Times representa una dirección enfocada en la construcción de un ecosistema de contenido multiplataforma.
Con el paso de los años, el New York Times se ha expandido discretamente más allá del concepto de "periódico". Han invertido fuertemente en podcasts, audio, juegos, cocina, estilo de vida, deportes y boletines informativos personalizados por correo electrónico.
El podcast "The Daily" es una de sus producciones más exitosas. El programa no se limita a releer las noticias; narra historias con un estilo cinematográfico, con una banda sonora, un ritmo y una emotividad únicos. Para muchos estadounidenses, la voz de "The Daily" se ha convertido en parte habitual de su rutina matutina.
Al mismo tiempo, productos como Wordle y NYT Cooking ayudan al New York Times a retener lectores incluso cuando no están leyendo las noticias. Los usuarios abren la aplicación para jugar, buscar recetas o escuchar podcasts, y permanecen más tiempo dentro del ecosistema.
Según su informe financiero de 2025, el New York Times superó los 12 millones de suscriptores digitales. Cabe destacar que el crecimiento ya no se basa únicamente en las noticias de última hora, sino que se debe a su capacidad para lograr que los usuarios regresen diariamente por diversos motivos.
Ahora, las redacciones no solo compiten por la calidad de sus artículos, sino también por captar la atención de los lectores.
La era del "periodista de contenido creativo"
Este cambio está transformando la estructura misma del periodismo. Muchas organizaciones de noticias internacionales están reclutando activamente personal para puestos de producción de video para redes sociales, presentación de podcasts, desarrollo de audiencia y gestión de comunidades, en lugar de centrarse únicamente en escritores tradicionales. Algunas organizaciones de noticias están realizando transmisiones en vivo periódicas, creando servidores de Discord para sus lectores más fieles, organizando eventos presenciales o creando grupos de membresía de pago similares al modelo de suscripción utilizado por los creadores de contenido.
La línea que separa al "periodista" del "creador de contenido periodístico" se difumina rápidamente. Sin embargo, a diferencia de los influencers tradicionales, la mayor ventaja del periodismo reside en su capacidad para verificar, investigar y construir credibilidad a largo plazo. Por ello, muchos expertos creen que el futuro del periodismo no consistirá en elegir entre "periodismo" o "creador", sino en una combinación de ambos.
La IA puede producir contenido a una velocidad increíble, pero aún no puede reemplazar por completo la confianza que el público deposita en un ser humano en particular.
En una era donde internet está inundado de contenido anónimo, el "rostro detrás de la información" se ha convertido en el activo más valioso. Quizás eso sea lo que determine si una redacción desaparecerá en el mar infinito de contenido o se convertirá en un "super KOL" capaz de mantener a la audiencia enganchada día tras día.
Fuente: https://congluan.vn/khi-moi-toa-soan-tro-thanh-sieu-kol-post349988.html
