A medida que el valor de las obras publicadas trasciende cada vez más las fronteras tradicionales, la industria editorial se enfrenta a un nuevo desafío: cómo gestionar, explotar y mantener el control sobre los activos de contenido en el entorno digital.
El libro ha trascendido las páginas.
En la conferencia para difundir e implementar soluciones para la Directiva n.º 38/CD TTg, organizada por el Departamento de Publicaciones, Impresión y Distribución, muchos delegados argumentaron que la pérdida y la explotación ilegal de contenido digital se están convirtiendo en uno de los principales desafíos para el desarrollo sostenible de la industria editorial.
Según Nguyen Ngoc Bao, subdirector del Departamento de Publicaciones, Impresión y Distribución, si bien los libros pirateados existían anteriormente principalmente en forma de impresión ilegal, ahora la explotación ilegal de contenido se ha desplazado fuertemente al entorno digital, con una tasa de difusión más rápida, un alcance más amplio y una mayor dificultad de control.
Entre las formas más comunes se incluyen compartir ilegalmente archivos PDF, EPUB y audiolibros; publicar el contenido completo de libros como "reseñas" o "intercambio de conocimientos"; transmitir en directo contenido publicado en redes sociales; o suplantar la identidad de editores o distribuidores para vender libros falsificados o pirateados a precios bajos.
Cabe destacar que la explotación de contenido ilegal está pasando de incidentes aislados a modelos organizados, vinculados a mecanismos para generar visualizaciones, interacciones e ingresos en plataformas digitales. Muchos sitios web y cuentas de redes sociales cambian constantemente de nombre de dominio, utilizan servidores ubicados en el extranjero u ocultan información de identificación, lo que dificulta su control.
Los libros de texto, los libros de inglés, los libros de desarrollo de habilidades, la literatura y los libros infantiles son actualmente las publicaciones más afectadas debido a su gran número de lectores y su alto potencial de difusión en internet. Se estima que la explotación ilegal de contenido causa pérdidas anuales de aproximadamente 7 billones de VND a la industria de contenido digital de Vietnam, incluido el sector de la publicación electrónica. Muchos editores reportan pérdidas de ingresos de entre el 20 % y el 30 % debido a la distribución ilegal.
Las consecuencias van más allá de las meras pérdidas económicas. Cuando un libro se distribuye gratuitamente pocas horas después de su lanzamiento, las editoriales pierden el incentivo para invertir y los autores se preocupan cada vez más por su capacidad para proteger el fruto de su trabajo creativo.
Como una de las plataformas de libros electrónicos más grandes de Vietnam, Waka se enfrenta a una ola masiva de piratería de contenido. Según Phung Thi Nhu Quynh, subdirectora de Waka E-book Joint Stock Company, el mayor desafío actualmente radica en la velocidad de procesamiento. El contenido pirateado aparece en muchas plataformas diferentes, mientras que el proceso de eliminación aún requiere la presentación manual de pruebas y el envío de solicitudes individuales a cada plataforma.
Los tiempos de procesamiento pueden durar días, incluso semanas, lo que permite que el contenido infractor continúe propagándose mientras se espera.
Otro desafío reside en la infraestructura para la protección del contenido digital. El estándar DRM (Gestión de Derechos Digitales) en Vietnam es actualmente inconsistente, ya que cada plataforma desarrolla su propio sistema de protección, lo que genera una calidad y eficacia desiguales, además de importantes costes de inversión.
A un nivel más profundo, el desarrollo de la inteligencia artificial está cambiando la forma en que se explota el contenido y se crea valor. Según el Dr. Nguyen Mau Tuan, director y editor jefe de la editorial Political Theory Publishing House, muchos sistemas de IA ahora tienen la capacidad de recopilar automáticamente datos de libros electrónicos para entrenar modelos, crear resúmenes, traducciones, contenido derivado e incluso recrear locuciones e imágenes a partir de los datos originales.
Cabe destacar que, en muchos casos, el valor comercial de las publicaciones aún puede explotarse sin recurrir a la copia en el sentido tradicional. El contenido ha trascendido los límites de un simple libro para convertirse en una fuente de inspiración para numerosos productos y servicios nuevos.
Si no desarrollan de forma proactiva la capacidad para gestionar los activos de contenido digital, los editores corren el riesgo de perder gradualmente el control sobre la explotación comercial de sus publicaciones en el entorno en línea.
De la defensa al desarrollo
Los cambios en el entorno digital están haciendo necesario un cambio de enfoque en materia de derechos de autor y derechos conexos.
Según Pham Thi Kim Oanh, subdirectora de la Oficina de Derechos de Autor, dado que los derechos de propiedad intelectual generan cada vez más valor para la economía, la protección de los derechos de autor no puede basarse únicamente en medidas posteriores al daño. Es necesario construir un modelo de gobernanza proactivo que combine herramientas legales, soluciones tecnológicas, la responsabilidad de las plataformas intermediarias, mecanismos de control de datos para la IA y un sistema de sanciones suficientemente disuasorio.
Desde una perspectiva empresarial, la Sra. Ngo Ly, de Alpha Books Joint Stock Company, considera que el mecanismo de notificación y eliminación de contenido infractor en el entorno digital debe perfeccionarse cuanto antes. Esto debería agilizar los tiempos de procesamiento, fomentar la responsabilidad compartida de las plataformas y facilitar a los titulares de derechos de autor la realización de solicitudes en línea . Asimismo, es necesario reforzar las sanciones contra la explotación ilegal de contenido con fines comerciales, las infracciones reiteradas o aquellas que generen beneficios ilícitos significativos.
Según Nguyen Nguyen, director del Departamento de Publicaciones, Impresión y Distribución, el futuro de la publicación digital es inseparable de la capacidad de proteger y explotar eficazmente los activos de contenido. Si las editoriales siguen mostrándose reticentes con los libros electrónicos por temor a las copias, el sector editorial verá reducido su margen de desarrollo. «Si nos quedamos atrás, también perderemos los derechos de autor», afirmó.
Acelerar la transformación digital y construir un ecosistema editorial moderno.
Ante esta realidad, la necesidad no radica únicamente en prevenir la pérdida de contenido, sino también en construir un ecosistema sólido que potencie su valor. Dentro de este ecosistema, cada libro ya no se considera simplemente un producto de una sola editorial, sino un activo vinculado a múltiples titulares de derechos, cadenas de valor y diversos métodos de explotación.
Cuando el contenido se considere realmente un activo, la protección de los derechos de propiedad intelectual pasará de una mentalidad defensiva a una orientada a la gestión y el desarrollo.
El Sr. Nguyen Nguyen informó que, en los próximos meses, el organismo gestor seguirá mejorando el marco institucional, fortaleciendo la coordinación interinstitucional, desarrollando soluciones tecnológicas para proteger el contenido digital, promoviendo mecanismos de cooperación entre los organismos gestores, las empresas tecnológicas y las editoriales, y al mismo tiempo completando las condiciones para que el Centro de Protección de los Derechos de Autor de las Publicaciones entre en funcionamiento.
Sin embargo, será difícil implementar con eficacia la tecnología y las leyes sin un respeto por los derechos de autor dentro de la comunidad. Por lo tanto, además de mejorar los mecanismos de gestión y la infraestructura tecnológica, fomentar una cultura de respeto por la creatividad, especialmente entre las generaciones más jóvenes, sigue siendo fundamental a largo plazo para proteger el valor del contenido en el entorno digital.
Fuente: https://baovanhoa.vn/xuat-ban/khi-noi-dung-tro-thanh-tai-san-235139.html
