Un nuevo espacio para la creatividad.

Las actividades culturales (si las hay) en los centros comerciales modernos suelen asociarse a las artes escénicas populares, con el objetivo de atraer la atención del público. Sin embargo, ahora el arte clásico, el arte tradicional y otras formas de arte también se están incorporando a este entorno para generar nuevos valores tanto para estos espacios como para los artistas participantes. Este es un nuevo camino para promover la cooperación público-privada en el desarrollo de la industria cultural y la construcción de una Ciudad Creativa.

El público explora las obras de arte en el evento Future Range.

Cuando 1 + 1 > 2

Durante todo junio de 2026, el espacio del Centro Comercial Lotte en la calle Lieu Giai, barrio Ba Dinh ( Hanói ), adquirió una apariencia singular e intrigante. Obras de arte visual dominaron muchas áreas, destacando la gigantesca obra titulada "Dragón Marino", que ocupaba todo el atrio del centro. Ocasionalmente, entre las estanterías de exhibición se intercalaban obras de arte visual, lo que llevó a muchos a compararlo con un "juego de escondite artístico". Cuarenta y ocho obras de estudiantes de la Universidad de Bellas Artes de Vietnam, la Universidad de Bellas Artes Industriales de Hanói y la Universidad de Arquitectura de Hanói se exhibieron como parte de la Semana del Arte Lotte Vol. 3, bajo el lema "El Borde del Futuro". Este evento marcó una nueva etapa en la colaboración entre un gran centro comercial y las actividades creativas en Hanói.

A principios de 2026, Lotte colaboró ​​con el Departamento de Cultura y Deportes de Hanói para organizar dos programas. El primero tuvo lugar durante el Año Nuevo Lunar del Caballo (Bính Ngọ) con el tema "Ma Dao Thanh Tho" (Llegada tranquila del caballo): una serie de exposiciones de arte visual que combinaban elementos de la cultura popular vietnamita para honrar al caballo como animal del zodiaco del Año del Caballo. El segundo programa fue Lotte Art Week Vol. 2, que presentó fotografías e historias sobre destacadas artistas femeninas del arte contemporáneo, aquellas que están contribuyendo a dar forma al panorama artístico.

A pesar de sus diferencias, su denominador común reside en el arte de integrarse en el espacio comercial. Muchas obras de jóvenes artistas se exhiben junto a las de importantes marcas internacionales.

Hanói fue la primera ciudad de Vietnam en unirse a la Red de Ciudades Creativas de la UNESCO. Además, ha sido pionera en muchos otros logros. En particular, la colaboración entre grandes empresas y el desarrollo de Ciudades Creativas ha abierto un nuevo espacio para el desarrollo de la cultura creativa.

La obra de arte "Hai Long" está expuesta en el centro comercial Lotte (Hanoi).

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Desde 2025, las actividades culturales y creativas se han integrado en los centros comerciales más grandes de la ciudad. Tasco Mall (7-9 Nguyen Van Linh Street, Viet Hung Ward) es un referente en esta iniciativa, albergando exposiciones, talleres, seminarios, conciertos, desfiles de moda y mucho más en su vestíbulo principal. Estas actividades culturales se han vuelto habituales entre los clientes de Tasco Mall. En particular, el programa "Pho: Patrimonio Cultural Inmaterial en la Industria Creativa" pone de relieve el valor de la tradición del pho y estimula la creatividad entre los jóvenes mediante un concurso de dibujo sobre este plato. Actualmente, Tasco Mall también es uno de los principales socios de Hanoi en el Festival de Diseño Creativo 2026 y en otras actividades culturales y creativas.

Aeon Mall es otro ejemplo. Recientemente, Aeon Mall Long Bien (calle Co Linh, barrio Long Bien) dedicó un gran espacio al complejo "Cien Artesanías, Cien Artes", donde se exhiben artesanías tradicionales como cerámica, seda, tejido de ratán y bambú, sombreros cónicos y papel Do, con el objetivo de conectar las aldeas artesanales tradicionales con los espacios comerciales modernos.

Respecto a la tercera edición de la Lotte Art Week, la Dra. Dang Thi Phong Lan, Rectora de la Universidad de Bellas Artes de Vietnam, comentó: “La presencia de obras de estudiantes universitarios ha transformado por completo el espacio del centro comercial; al mismo tiempo, ha cambiado la percepción del público sobre el arte. Las obras que antes se exhibían en salas de exposiciones ahora están más cerca del público, creando una interacción multidimensional. Participar en la exposición en el centro comercial hace que la experiencia artística se asemeje a la de una feria de arte. Los estudiantes presentan sus obras con confianza al público, estimulando el proceso creativo. Esta es una experiencia muy interesante para los futuros artistas”.

Abriendo un nuevo camino

Cuando se habla de actividades culturales en los grandes centros comerciales, la gente suele pensar en eventos musicales y desfiles de moda, actividades que atraen fácilmente a los jóvenes. Pero en Hanói, los programas de artes visuales y las actividades que celebran los valores patrimoniales se están convirtiendo gradualmente en sinónimo de las marcas de los principales centros comerciales.

En junio de 2026, Lotte firmó oficialmente un acuerdo de cooperación con el Departamento de Cultura y Deportes de Hanói para la implementación conjunta de actividades en el marco del programa "Hanói - Ciudad Creativa" de la UNESCO, que conecta el arte tradicional con la vida urbana contemporánea. Según el acuerdo, Lotte investigará y destinará espacios en sus centros comerciales para la coorganización de eventos culturales, exposiciones de arte contemporáneo y muestras del patrimonio artístico aplicado; participará en actividades culturales y artísticas en el marco del Festival Anual de Diseño Creativo de Hanói; conectará y creará espacios creativos en la capital; y organizará seminarios, talleres profesionales, ferias de arte, etc., para promover actividades culturales y creativas.

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Tras la iniciativa "Creative Range", el centro comercial Vincom, en colaboración con el Departamento de Cultura y Deportes de Hanói, organizará a mediados de junio la Feria de Colaboración Creativa en Royal City (calle Nguyen Trai, barrio Thanh Xuan). El objetivo principal del programa es celebrar los valores patrimoniales de las aldeas artesanales tradicionales y ofrecer un espacio para que los artesanos busquen oportunidades y establezcan conexiones con creadores, organizaciones culturales y artísticas, y marcas de los sectores de la artesanía, el diseño y el estilo de vida. Esto es fundamental para que las aldeas artesanales se adapten a la sociedad contemporánea y superen las deficiencias históricas en el diseño de productos y la creatividad.

Según Bui Thi Huong Thuy, subdirectora del Departamento de Gestión del Patrimonio (Departamento de Cultura y Deportes de Hanói): “Los centros comerciales cuentan con espacio y recursos. Sin embargo, a medida que las actividades comerciales alcanzan gradualmente un punto de saturación, los centros comerciales necesitan consolidar su marca a través de la cultura. Los artistas y creadores necesitan un espacio para conectar con el público y la comunidad, especialmente ahora que Hanói promueve la construcción de una Ciudad Creativa y el desarrollo de la industria cultural. Antes, los jóvenes acudían a los centros comerciales solo para comprar y divertirse, pero ahora tienen la oportunidad de acceder a valores culturales, incluidos los tradicionales y clásicos. Esta es una solución beneficiosa para todos, ya que los valores culturales se difunden en la comunidad, fomentando el espíritu de creatividad cultural”.

Según Nhandan.vn

Fuente: https://baoangiang.com.vn/khong-gian-moi-cho-sang-tao-a489832.html