Construyendo prestigio nacional

A finales de 2019, se aprobó el Programa de Marca Nacional de Vietnam para el período 2020-2030 con el objetivo de construir una imagen de Vietnam como un país de renombre con bienes y servicios de alta calidad, contribuyendo a promover el desarrollo del comercio exterior y a mejorar la competitividad nacional.

Durante el período 2020-2030, el objetivo es que más de 1000 productos alcancen la categoría de Marca Nacional de Vietnam; centrándose en la creación y el desarrollo de marcas vietnamitas asociadas a los valores positivos y sobresalientes de las marcas de productos, con el fin de implementar el Programa de manera efectiva, unificada y sincronizada con la estrategia de importación y exportación de bienes y servicios. Se espera que la facturación de exportación del grupo de productos de Marca Nacional de Vietnam alcance una tasa de crecimiento superior al promedio nacional, contribuyendo a un incremento anual promedio del 20 % en el valor de la marca nacional, según estadísticas y evaluaciones de reconocidas organizaciones internacionales de clasificación.

El programa también establece el objetivo de aumentar en un 10% anual el número de empresas incluidas en la lista de marcas mejor valoradas por organizaciones internacionales de clasificación de renombre; garantizar que el 90% de las empresas a nivel nacional sean conscientes del papel de la marca en la producción, los negocios y la inversión; y garantizar que el 100% de los productos galardonados con la Marca Nacional de Vietnam se promocionen a nivel nacional y en los principales mercados de exportación.

Tras siete años de implementación, el número de empresas participantes en el programa ha aumentado significativamente. En concreto, mientras que en 2003, cuando el Primer Ministro aprobó el Programa Nacional de Marcas de Vietnam mediante la Decisión n.º 253/2003/QD-TTg, solo participaban 30 empresas, en 2026 ya había 190 empresas reconocidas. El valor de la marca también aumentó notablemente, alcanzando los 519.600 millones de dólares estadounidenses en 2025, un incremento de más de 200.000 millones de dólares estadounidenses con respecto a 2020, lo que sitúa al país en el puesto 32 de entre 193 economías .

Sin embargo, como afirman representantes del Departamento de Promoción Comercial, existe una paradoja que merece ser considerada: la cantidad de productos de marca nacional está aumentando rápidamente, pero su calidad aún no ha mejorado significativamente. El valor total de las 100 principales marcas corporativas vietnamitas en 2025 alcanzará aproximadamente los 38.400 millones de dólares estadounidenses, lo que representa una disminución del 14% con respecto al año anterior. Esto demuestra que las empresas aún participan principalmente en las etapas de menor valor de la cadena de suministro global, centrándose en el procesamiento, mientras que su capacidad para diseñar y desarrollar sus propias marcas sigue siendo limitada.

Otro problema es la protección de la marca. En realidad, muchas marcas importantes han sido "robadas", lo que significa que solo existen en el mercado nacional. En los mercados extranjeros, la marca pertenece a otra empresa, lo que causa un daño significativo al negocio y tiene un impacto a largo plazo en la estrategia de desarrollo, la posición competitiva y la reputación de las empresas vietnamitas en el mercado internacional. Esto se debe a que muchas empresas aún consideran las marcas como herramientas de marketing, no como un activo legal que necesita protección. Muchas empresas se centran únicamente en la producción, las ventas y la expansión del mercado, sin invertir adecuadamente en la protección de la propiedad intelectual. Otra razón son los recursos financieros limitados, el personal especializado y la falta de la costumbre de desarrollar estrategias de propiedad intelectual a la par de las estrategias de mercado.

En la actual era de profunda integración, la construcción de una marca nacional es una tarea particularmente importante, urgente y estratégica, que requiere la participación y el esfuerzo de toda la comunidad empresarial, los emprendedores y las autoridades pertinentes. Según el viceministro de Industria y Comercio , Nguyen Sinh Nhat Tan, la marca nacional de Vietnam no se limita a promover su imagen o la promoción comercial tradicional. Una marca nacional debe definirse como un activo estratégico que refleje la competitividad y la reputación general de Vietnam dentro de la cadena de valor global.

En particular, en la actual era de profunda integración, construir una marca nacional no se trata simplemente de mejorar la imagen de los productos "Hecho en Vietnam", sino también de construir prestigio nacional e incrementar el poder blando de Vietnam en el escenario internacional, enfatizó el viceministro de Industria y Comercio, Nguyen Sinh Nhat Tan.

Fuente: https://daibieunhandan.vn/kien-tao-uy-tin-quoc-gia-10414351.html