En 2025, el consumo interno seguirá siendo el principal motor de la economía vietnamita. Según la Oficina General de Estadística, las ventas minoristas totales de bienes y servicios al consumidor en agosto alcanzaron los 588,2 billones de VND, un 10,6 % más que en el mismo período de 2024.
Esta sólida recuperación fue impulsada por la mejora de los ingresos, las políticas de estímulo y el aumento de la demanda durante los principales días festivos.
WinCommerce: Crecimiento superior al previsto, expansión a zonas rurales
Según el informe, WCM alcanzó ingresos de 3.573 billones de VND en agosto, un 24,2% más que en el mismo periodo de 2024. Los ingresos acumulados en los primeros ocho meses del año llegaron a 25 billones de VND, un 16,1% más, superando con creces el objetivo inicial del 8-12%. Las ventas en tiendas existentes (LFL) crecieron un 8,2%, y solo en agosto alcanzaron el 11,9%, un nivel muy superior a la media histórica.
La estrategia de expansión a zonas rurales ha dado excelentes resultados. En tan solo ocho meses, WCM inauguró 415 nuevas tiendas, alcanzando prácticamente el objetivo anual (entre 400 y 700 tiendas). Cabe destacar que cerca del 75 % de las nuevas tiendas son WinMart+ en zonas rurales, de las cuales casi la mitad se ubican en la región central. El hecho de que las tiendas alcancen rápidamente el punto de equilibrio y generen beneficios refleja la idoneidad del modelo de venta minorista moderno con la tendencia del consumidor hacia productos seguros, prácticos y con trazabilidad.
Los productos cárnicos refrigerados de Meat Deli son muy populares entre los consumidores.
Masan MEATLife: Promoviendo contribuciones al ecosistema
Paralelamente a WCM, Masan MEATLife sigue aprovechando la tendencia de "comer bien, vivir bien". A julio de 2025, cada tienda WCM consumía un promedio de 2,3 millones de VND en productos MML al día. Con casi 4200 tiendas en el sistema, los ingresos potenciales de MML pueden alcanzar los 9500 millones de VND diarios, lo que demuestra el gran potencial de crecimiento de la carne procesada en los canales minoristas modernos.
La proporción de ventas de carne de MML en el sistema WCM también aumentó rápidamente: del 49 % en 2023 al 55 % en 2024, alcanzando el 62 % en el segundo trimestre de 2025 y hasta el 69 % en julio de 2025. Para satisfacer las demandas cada vez más exigentes, MML continúa desarrollando una cadena de valor 3F cerrada (Alimentación - Granja - Consumo), garantizando el control de calidad desde la alimentación animal y la granja hasta el procesamiento y la distribución. Este modelo ayuda a MML a consolidar su posición como proveedor de carne segura, trazable y de calidad constante.
Impulsada por la demanda interna
El éxito de WCM y MML refleja la tendencia general del mercado. Factores como la reducción del IVA, el aumento de los salarios básicos y el cambio de los mercados tradicionales a los canales de venta minorista modernos impulsan el consumo. Además, la prolongación del feriado del Día Nacional, el auge del turismo y la actividad del sector servicios en agosto también contribuyeron a la demanda.
Vietnam se acerca al umbral de un PIB per cápita de 5.000 USD, un hito que suele estar asociado a una mayor demanda de los consumidores, especialmente de productos con valor añadido. Esto representa una oportunidad favorable para que Masan continúe su expansión tanto en zonas urbanas como rurales.
Sin embargo, el mercado minorista sigue siendo competitivo. La entrada de corporaciones internacionales y la expansión de las cadenas nacionales han incrementado los costos operativos, desde el alquiler de locales y la logística hasta el personal. Por lo tanto, Masan necesita mantener un equilibrio entre la velocidad de expansión y la gestión de costos para garantizar la rentabilidad a largo plazo.
Perspectiva positiva
El panorama del consumo en los primeros ocho meses de 2025 muestra una clara recuperación, con un aumento del 9,4 % en las ventas minoristas totales de bienes y servicios durante el mismo período. La ventaja de Masan reside en la sinergia entre sus segmentos de negocio: WCM amplía su red minorista, MML ofrece productos cárnicos de alta calidad y, junto con Masan Consumer y otras unidades, crean un ecosistema cerrado que satisface plenamente las necesidades, desde las más básicas hasta las de alta gama.
En el mercado bursátil, las acciones de MSN también reciben una valoración positiva por parte de los analistas. KBSV establece un precio objetivo de 100.000 VND por acción, basado en el crecimiento sostenido de Masan Consumer, WCM y MML. VCBS recomienda COMPRAR con un precio objetivo de 93.208 VND por acción. Por su parte, VCI considera que MSN es una acción típica del sector de consumo minorista, respaldada por la expansión de su red y la optimización de su cartera de productos, con un precio objetivo de 101.000 VND por acción.
En general, gracias a su fortaleza intrínseca y a un contexto económico favorable, Masan está bien posicionada para mantener su ritmo de crecimiento en el futuro, al tiempo que continúa liderando la tendencia del comercio minorista moderno y la carne procesada en Vietnam.
perspectiva internacional y compañía del consumidor
El éxito de WinCommerce (WCM) y Masan MEATLife (MML), reconocido no solo en el mercado nacional, sino también por observadores internacionales, ha captado la atención del sector. Numerosos análisis recientes, de instituciones financieras internacionales y empresas de investigación de mercado, han posicionado a Vietnam como uno de los mercados minoristas más dinámicos del sudeste asiático, con altas tasas de crecimiento y una demanda cada vez mayor de seguridad y transparencia.
Los expertos afirman que la agresiva estrategia de expansión de WCM, especialmente en zonas rurales, es lo que la distingue. Este es un segmento al que muchas corporaciones extranjeras tienen dificultades para acceder debido a las barreras culturales y las redes de distribución. La capacidad de WCM para acercar rápidamente el modelo de venta minorista moderno a los consumidores de zonas remotas ayuda a Masan a crear una "zona de amortiguación competitiva" sostenible, al tiempo que reafirma su profundo conocimiento del comportamiento del consumidor local.
Con MML, el modelo de cadena de valor 3F es considerado por expertos internacionales como un caso de estudio típico para la industria alimentaria en mercados emergentes. El control integral, desde las materias primas hasta la venta al público, no solo garantiza la calidad, sino que también marca una clara diferencia con respecto a la mayoría de las empresas de la región, que se centran únicamente en el procesamiento o la distribución. Gracias a ello, los productos cárnicos procesados de MML gozan de la creciente confianza de los consumidores, quienes los consideran una opción segura y un aliado a largo plazo.
Desde la perspectiva del consumidor, la predilección por los productos de WCM y MML se refleja en su alto nivel de fidelidad. La Sra. Dang Thi Thuy (residente en la comuna de Do Luong, provincia de Nghe An) comentó: «Estoy muy satisfecha y valoro mucho la comodidad de poder encontrar productos frescos, seguros y con trazabilidad en la tienda cerca de mi casa. Sobre todo en las zonas rurales, contar con un punto de venta moderno como WinMart+ me ayuda a ahorrar tiempo, me da mayor seguridad sobre la calidad de los productos y, al mismo tiempo, me permite acceder a ellos a precios razonables».
Mientras tanto, los consumidores urbanos prefieren los productos cárnicos procesados de MML por su practicidad y su idoneidad para un estilo de vida ajetreado. La Sra. Nguyen Phuong Du (residente en el barrio de Phuong Liet, ciudad de Hanói) considera que la combinación de seguridad, sabor y valor nutricional equilibrado ayuda a MML a consolidarse como un aliado indispensable en la cocina moderna de su familia.
En general, desde los comentarios positivos en las redes sociales hasta las encuestas en los puntos de venta, la mayoría de los clientes confirmaron que seguirán eligiendo WCM y MML en sus hábitos de consumo diarios.
El 20 de septiembre, en el Centro de Exposiciones de Vietnam, más de 20.000 personas asistieron al festival de música V Fest - Vietnam Today, organizado por la Televisión de Vietnam, con el apoyo del Grupo Masan (Masan Group - MSN).
En el evento V Fest - Vietnam Today, el Primer Ministro Pham Minh Chinh destacó el papel de la cultura como fundamento espiritual y fortaleza intrínseca de la nación. Asimismo, elogió el programa por su capacidad para conectar tradición y modernidad, por reunir a artistas de diversas generaciones y por demostrar la inteligencia, la identidad y el orgullo vietnamitas, reafirmando así la orientación de desarrollo de la industria cultural y del entretenimiento.
El Grupo Masan (MSN) acompaña el evento de este año. Un representante de la compañía afirmó que participar en actividades culturales de gran envergadura forma parte de su compromiso con el desarrollo comunitario, además de su estrategia empresarial principal, cuyo objetivo es difundir los valores y aspiraciones culturales vietnamitas.
Vinh Hoang
Fuente: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm
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