En 2025, el consumo interno seguirá siendo el principal motor de la economía vietnamita. Según la Oficina General de Estadística, las ventas minoristas totales de bienes y servicios al consumidor en agosto alcanzaron los 588,2 billones de dongs, un 10,6 % más que en el mismo período de 2024.
Esta fuerte recuperación fue impulsada por mejores ingresos, políticas de estímulo y una mayor demanda durante los días festivos principales.
WinCommerce: Crecimiento más allá de lo previsto, expansión a zonas rurales
Según el informe, WCM alcanzó ingresos de 3.573 billones de VND en agosto, un 24,2% más que en el mismo período de 2024. Los ingresos acumulados en los primeros ocho meses del año alcanzaron los 25 billones de VND, un 16,1% más, superando con creces el objetivo inicial de entre el 8 y el 12%. Las ventas en tiendas existentes (LFL) crecieron un 8,2%, y solo en agosto alcanzaron el 11,9%, un nivel muy superior al promedio histórico.
La estrategia de expansión en zonas rurales ha dado resultados claros. En 8 meses, WCM abrió 415 nuevas tiendas, completando así el objetivo anual (400-700 tiendas). Cabe destacar que cerca del 75% de las nuevas tiendas son WinMart+ en zonas rurales, de las cuales la región central representa casi la mitad. El hecho de que las tiendas alcancen rápidamente el punto de equilibrio y generen ganancias refleja la adecuación del modelo minorista moderno a la tendencia del consumidor hacia productos seguros, convenientes y trazables.
Los productos cárnicos refrigerados de Meat Deli son muy populares entre los consumidores.
Masan MEATLife: Promoviendo contribuciones al ecosistema
En paralelo con WCM, Masan MEATLife sigue aprovechando la tendencia "comer bien, vivir bien". A julio de 2025, cada tienda WCM consumía un promedio de 2,3 millones de VND en productos MML al día. Con casi 4200 tiendas en el sistema, los ingresos potenciales de MML podrían alcanzar los 9500 millones de VND al día, lo que demuestra el gran potencial de crecimiento de la carne procesada en los canales minoristas modernos.
La proporción de ventas de carne de MML en el sistema WCM también aumentó rápidamente: del 49 % en 2023 al 55 % en 2024, alcanzando el 62 % en el segundo trimestre de 2025 y hasta el 69 % en julio de 2025. Para satisfacer las crecientes demandas, MML continúa desarrollando una cadena de valor cerrada 3F (Pienso - Granja - Alimentos), garantizando el control de calidad desde el alimento animal, la granja hasta el procesamiento y la distribución. Este modelo ayuda a MML a consolidar su posición como proveedor de carne segura, trazable y de calidad constante.
Impulsado por la demanda interna
El éxito de WCM y MML refleja la tendencia general del mercado. Factores como la reducción del IVA, el aumento de los salarios básicos y la transición de los mercados tradicionales a canales minoristas modernos impulsan el consumo. Además, la prolongación de las vacaciones del Día Nacional, el dinamismo del turismo y los servicios en agosto también impulsaron la demanda.
Vietnam se acerca al umbral de un PIB per cápita de 5.000 USD, un hito que suele asociarse con una mayor demanda de los consumidores, especialmente de productos con valor añadido. Esta es una oportunidad favorable para que Masan continúe su expansión tanto en zonas urbanas como rurales.
Sin embargo, el mercado minorista sigue siendo competitivo. La entrada de corporaciones internacionales y la expansión de cadenas nacionales han incrementado los costos operativos, desde el alquiler de espacio y la logística hasta el personal. Por lo tanto, Masan necesita mantener un equilibrio entre el ritmo de expansión y la gestión de costos para asegurar ganancias a largo plazo.
Perspectiva positiva
El panorama del consumo en los primeros ocho meses de 2025 muestra una clara recuperación, con un aumento del 9,4 % en las ventas minoristas totales de bienes y servicios durante el mismo período. La ventaja de Masan reside en la sinergia entre sus segmentos de negocio: WCM amplía su red minorista, MML ofrece productos cárnicos de calidad y, junto con Masan Consumer y otras unidades, crea un ecosistema cerrado que satisface plenamente las necesidades, desde las esenciales hasta las de alta gama.
En el mercado bursátil, las acciones de MSN también reciben una evaluación positiva de los analistas. KBSV establece un precio objetivo de 100.000 VND por acción, basándose en el crecimiento estable de Masan Consumer, WCM y MML. VCBS recomienda COMPRAR con un precio objetivo de 93.208 VND por acción. Por otro lado, VCI considera que MSN es una acción típica del sector minorista de consumo, impulsada por la expansión de la red y la optimización de la cartera de productos, con un precio objetivo de 101.000 VND por acción.
En general, con su fortaleza inherente y su contexto económico favorable, Masan está bien posicionada para mantener su impulso de crecimiento en el futuro, mientras continúa liderando la tendencia del comercio minorista moderno y la carne procesada en Vietnam.
Perspectiva internacional y acompañamiento al consumidor
El éxito de WinCommerce (WCM) y Masan MEATLife (MML) no solo ha sido reconocido en el mercado nacional, sino que también ha atraído la atención de analistas internacionales. En numerosos informes de análisis recientes, instituciones financieras internacionales y empresas de investigación de mercado han evaluado a Vietnam como uno de los mercados minoristas más dinámicos del Sudeste Asiático, con altas tasas de crecimiento y una creciente demanda de seguridad y transparencia.
Los expertos afirman que la agresiva estrategia de expansión de WCM, especialmente en zonas rurales, es lo que la diferencia. Este es un segmento al que muchas empresas extranjeras tienen dificultades para acceder debido a las barreras culturales y las redes de distribución. La capacidad de WCM para acercar rápidamente el modelo minorista moderno a los consumidores en zonas remotas ayuda a Masan a crear una "zona de amortiguación competitiva" sostenible, a la vez que reafirma su profundo conocimiento del comportamiento del consumidor local.
Con MML, el modelo de cadena de valor 3F es considerado por expertos internacionales como un caso práctico típico para la industria alimentaria en mercados emergentes. El control exhaustivo, desde la entrada de materias primas hasta la venta minorista, no solo garantiza la calidad, sino que también marca una clara diferencia con respecto a la mayoría de las empresas de la región que se centran únicamente en el procesamiento o la distribución. Gracias a esto, los productos cárnicos procesados de MML gozan de una creciente confianza entre los clientes, considerándolos una opción segura y un acompañamiento a largo plazo.
Desde la perspectiva del consumidor, la preferencia por los productos WCM y MML se refleja en su alta fidelidad. La Sra. Dang Thi Thuy (residente en la comuna de Do Luong, provincia de Nghe An) comentó: «Estoy muy satisfecha y valoro la comodidad de poder encontrar productos frescos, seguros y trazables en la tienda cercana a mi casa. Especialmente en zonas rurales, contar con un punto de venta moderno como WinMart+ me ayuda a ahorrar tiempo, a sentirme más segura de la calidad de los productos y, al mismo tiempo, a acceder a productos a precios razonables».
Mientras tanto, los consumidores urbanos prefieren los productos cárnicos procesados de MML por su comodidad y su adaptación a un estilo de vida ajetreado. La Sra. Nguyen Phuong Du (residente en el barrio de Phuong Liet, Hanói) cree que la combinación de seguridad, exquisitez y un valor nutricional equilibrado ayuda a MML a construir la imagen de un "compañero en la cocina moderna" de su familia.
En general, desde los comentarios positivos en las redes sociales hasta las encuestas en el punto de venta, la mayoría de los clientes confirmaron que continuarán eligiendo WCM y MML en sus hábitos de consumo diarios.
El 20 de septiembre, en el Centro de Exposiciones de Vietnam, más de 20.000 espectadores se unieron al festival de música V Fest - Vietnam Today organizado por Vietnam Television, con el apoyo de Masan Group (Masan Group - MSN).
En el evento V Fest - Vietnam Today, el primer ministro Pham Minh Chinh destacó el papel de la cultura como fundamento espiritual y fuerza fundamental de la nación. Al mismo tiempo, elogió el programa por conectar tradición y modernidad, y por la participación de numerosas generaciones de artistas, demostrando la inteligencia, la identidad y el orgullo vietnamitas, y reafirmando la orientación al desarrollo de la industria cultural y del entretenimiento.
El evento de este año cuenta con la presencia de Masan Group (MSN). El representante de la compañía afirmó que participar en actividades culturales a gran escala forma parte de su compromiso con el desarrollo comunitario, además de su estrategia empresarial principal, que busca difundir los valores y aspiraciones culturales vietnamitas.
Vinh Hoang
Fuente: https://baochinhphu.vn/masan-but-pha-nho-suc-cau-noi-dia-102250922205146267.htm
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