Supermercado

En los últimos años, los consumidores se han familiarizado cada vez más con los productos de marcas de distribuidores minoristas. La aparición de esta categoría de productos ha tenido un impacto significativo en el mercado, ofreciendo a los consumidores más opciones de compra.

Nuevas tendencias en los negocios

Los productos de marca blanca son productos fabricados por los propios supermercados, mediante subcontratación a fabricantes, control de calidad por parte del supermercado y luego etiquetados con su propia marca para su venta dentro del sistema, a un precio inferior al de productos similares en el mercado.

Una encuesta de la firma estadounidense de investigación de mercados AC Nielsen muestra que el 61% de los consumidores en 53 países eligen comprar productos de marca privada durante tiempos económicos difíciles; el 91% de los que eligen esta opción seguirán comprando productos de marca privada cuando la economía se recupere.

Siguiendo la tendencia general, supermercados como Co.opmart, LOTTE Mart, Winmart, GO!, etc., han colaborado recientemente con empresas manufactureras para desarrollar productos de marca privada en casi todas las categorías, incluidos alimentos, alimentos procesados, productos químicos, cosméticos, artículos para el hogar y ropa.

Los consumidores compran productos de marca blanca fabricados por Hanoi Trading Corporation en el supermercado Hapro Mart. Foto: Hoai Nam

El desarrollo de productos de marca blanca en Vietnam comenzó con la cadena de supermercados Go! de Central Retail Group, que producía su propia marca de productos cárnicos procesados ​​bajo la marca Ebon. En los años siguientes, Go! produjo y comercializó continuamente productos de marca blanca, incluyendo las colecciones de moda "Independencia - Libertad - Felicidad"; productos agrícolas vietnamitas bajo la marca GO! Viet Farm; y especialidades regionales con certificaciones OCOP de 3 estrellas o superiores bajo la marca Viet Gems.

Con el objetivo de conectar a los consumidores con productos frescos de primera calidad, la cadena de supermercados Co.op Mart ha estado desarrollando productos de marca propia desde 2003. Hasta la fecha, Co.op Mart ha colaborado con más de 100 productores nacionales para llevar al mercado más de 2000 códigos de producto que cumplen con los estándares VietGAP, GlobalG.AP, orgánicos y más.

Las cadenas de supermercados Vinmart y Vinmart+ también han dejado su huella con varios productos destacados de marca blanca como VinEco (frutas y verduras limpias de alta tecnología), VinMart Home (algodón, textiles y cosméticos); VinMart Care (cosméticos para el cuidado corporal); VinMart Cook (comida preparada y lista para comer)... con precios entre un 10 y un 20% más baratos que productos comparables en el mercado.

En los supermercados AEON de Vietnam, se ofrecen a los clientes más de 8000 artículos de las dos marcas blancas de AEON: TOPVALU y HOME COORDY. Por otro lado, la cadena de supermercados LOTTE (Corea) abastece el mercado con aproximadamente 2000 productos de marca blanca de la marca Choice L.

Los consumidores compran productos de marca blanca de Co.op Mart en el supermercado Co.op Mart Ha Dong. Foto: Hoai Nam

Según la Asociación de Minoristas de Vietnam, más del 50% de sus miembros ahora tienen sus propios productos de marca, lo que representa aproximadamente entre el 7 y el 10% de los productos en los sistemas de supermercados.

Doble efecto

De hecho, después de lanzar su propia marca, el supermercado atrajo la atención de los consumidores porque el precio de venta era entre un 15 y un 30% más bajo que la marca oficial manteniendo una calidad equivalente.

La Sra. Nguyen Thi Dieu Ai, residente en el callejón 85 de Nguyen Luong Bang, compartió que cuando compra artículos para el hogar, prioriza los productos de marca privada debido a su calidad relativamente buena y precios más bajos en comparación con productos similares en el mercado, especialmente cuando los supermercados tienen programas promocionales.

A pesar de los bajos precios, los consumidores reciben garantía de calidad del supermercado. Según Nguyen Thi Kim Dung, directora del supermercado Co.op Mart Ha Dong, el supermercado es responsable ante los consumidores de la calidad de sus productos, garantizando así que puedan confiar en los productos de marca blanca que han elegido.

Kim Joon Young, director de Lotte Mall West Lake Hanoi, afirmó que en los supermercados Lotte Mall, los productos de marca blanca deben tener una calidad equivalente o superior a la de otros productos convencionales, pero a un precio entre un 20 % y un 30 % inferior. Los productos de marca blanca son muy populares entre los consumidores de Corea del Sur y China, por lo que Lotte Mart exportó recientemente un lote de alimentos, detergente para ropa y utensilios de cocina de la marca Choice L a Myanmar.

Al hablar sobre los beneficios de que los comercios minoristas colaboren con fabricantes para crear marcas blancas, la presidenta de la Asociación de Minoristas de Vietnam, Tran Thi Phuong Lan, afirmó que el desarrollo de productos de marca blanca ha generado ganancias para los supermercados al ahorrar costos de intermediación como marketing, publicidad y distribución. Además, los productos de marca blanca permiten a los supermercados aprovechar ventajas como evitar el alquiler de fábricas o la inversión en maquinaria.

Los consumidores compran productos agrícolas de marca blanca VinEco en la cadena de supermercados Winmart. Foto: Hoai Nam

Desde la perspectiva de una empresa que produce y distribuye productos de marca privada a través del sistema de supermercados Hapro Mart, el director general adjunto de Hanoi Trade Corporation - JSC, Do Tue Tam, compartió que desarrollar productos de marca privada no se trata de "apoderarse" de una unidad de producción, sino más bien de apoyo mutuo y complementar las opciones de los consumidores.

Actualmente, el sistema de supermercados de Hapro vende productos cárnicos procesados ​​y vinos de la marca Hapro, producidos por las empresas miembro de Hapro. Esta actividad ayuda a las unidades a maximizar su capacidad de producción, aumentar sus ingresos y ganancias, ya que no tienen que pagar descuentos a los proveedores. Se puede decir que la producción de productos de marca blanca ha impulsado el desarrollo de la producción en las empresas, analizó la Sra. Tam.

Es evidente que la producción de marcas blancas actúa como un catalizador que obliga a las empresas a innovar constantemente en diseño y estilo, y a mejorar la calidad de sus productos para atraer a los consumidores. Además, crea productos únicos y distintivos que les permiten obtener una ventaja competitiva, a la vez que atraen inversiones en marketing, amplían los canales de distribución y las ventas. Por lo tanto, el desarrollo de productos de marca blanca ofrece un doble beneficio.

Fuente: https://hanoimoi.vn/sieu-thi-737016.html