Tailandia gana a lo grande.

Turistas chinos toman fotografías en un paso elevado en Bangkok en 2024. Foto: Reuters .

Los complejos turísticos de Pattaya están casi completamente reservados, mientras que los restaurantes de Bangkok están llenos y las citas para visitar el "hotel" pop-up de Louis Vuitton en la capital tailandesa están todas reservadas.

Estas señales positivas reflejan una clara recuperación del turismo tailandés dirigido al mercado chino a medida que concluyen las vacaciones del Año Nuevo Lunar, según SCMP .

Desde principios de enero, más de 30.000 turistas chinos han llegado a Tailandia diariamente. La Autoridad de Turismo de Tailandia (TAT) prevé que, durante el periodo vacacional del 13 al 22 de febrero, habrá aproximadamente 241.000 visitantes chinos, lo que eleva el total desde principios de 2026 a más de un millón.

Se ha invitado a varios creadores de contenidos chinos a promocionar sus servicios, dirigidos a familias multigeneracionales y viajeros jóvenes que prefieren los viajes independientes a los tours tradicionales.

El mes pasado, Tailandia también lanzó su mayor campaña de promoción turística hasta la fecha, con Lisa, la integrante tailandesa del grupo de K-pop BlackPink.

La embajadora de turismo Lisa en la ceremonia de lanzamiento de la campaña, celebrada el 28 de enero en el templo Wat Arun Ratchawararam de Bangkok, Tailandia. Foto: The Nation Thailand .

Aunque aún no se han publicado las cifras oficiales sobre el número de turistas durante las vacaciones del Año Nuevo Lunar, las empresas reportan señales positivas en el mercado. Boonanant Pattanasin, asesor del presidente de la Asociación de Negocios y Turismo de Pattaya, declaró a This Week in Asia que el número de turistas ha aumentado significativamente en comparación con el año pasado.

En zonas populares entre los turistas chinos, la ocupación alcanzó el 75-80%, impulsada principalmente por viajeros independientes (FIT) y grupos familiares. Enfatizó que el mercado chino sigue siendo clave para esta ciudad turística del este.

En la plataforma RedNote (Xiaohongshu), circularon numerosas publicaciones con imágenes de fuegos artificiales de Año Nuevo en el centro comercial Iconsiam y de una tienda temporal de Louis Vuitton en el barrio chino de Bangkok. En realidad, se trata de una tienda que requiere reserva, pero atrae a un gran número de clientes chinos.

Sin embargo, algunos se han quejado del impacto de la fortaleza del baht, argumentando que perjudica la imagen de Tailandia como destino asequible en el Sudeste Asiático. «Los precios en Tailandia casi están alcanzando a los de Singapur», comentó un usuario.

Turistas se congregan en grandes cantidades en el barrio chino de Bangkok, Tailandia. Foto: Reuters.

Según la Autoridad de Turismo de Tailandia, el año pasado el número de turistas chinos disminuyó casi un 30%, hasta aproximadamente 4,5 millones. Este año, el país aspira a recuperarse y superar los 6 millones de visitantes.

Recientemente, las tensiones diplomáticas entre China y Japón han aumentado, y Pekín ha recomendado a sus ciudadanos que limiten los viajes al país. Bhummikitti Ruktaengam, representante del Fondo para el Desarrollo del Turismo Sostenible, afirmó que el número de turistas chinos que visitan Japón ha disminuido un 60 % desde principios de año.

Según él, este declive podría convertirse en un punto de inflexión en la política turística de Japón, desplazando el foco hacia una gestión por segmentos específicos y priorizando "el valor sobre la cantidad", una dirección que TAT también está siguiendo.

Sin embargo, señaló que aún está por verse qué país tendrá más éxito en esta transición.