Otra tranquila temporada de Año Nuevo Lunar.

Consumo lento

Por costumbre, al final del año, el Sr. Nguyen Tuan Khoa (distrito de Tay Nha Trang) suele comprar un calendario de escritorio y uno de pared. "Suelo usar el calendario de escritorio para anotar las tareas diarias y el de pared para que la familia consulte las fechas. Hace unos seis años, elegir calendarios era bastante gratificante, ya que podía consultar y elegir entre una amplia variedad de calendarios del Tet. La decisión de comprar un producto específico también reflejaba el gusto del cliente. Pero en los últimos años, el placer de elegir calendarios del Tet se ha desvanecido gradualmente; ahora compro calendarios por costumbre. Este año, debido a que estuve ocupado con las labores de recuperación tras las inundaciones, compré calendarios más tarde que en años anteriores", dijo el Sr. Khoa.

Los clientes ven el calendario del Año Nuevo Lunar en el Centro de Librería Thong Nhat.

Al visitar varios establecimientos que venden calendarios del Tet, como la Librería Tan Tien, la Librería Thong Nhat, la Librería Hai Quan, la Librería Phuoc Hai, la Librería Vinh Phuoc (perteneciente a la Compañía Anónima Editorial Khanh Hoa) y la Librería Fahasa Nha Trang (dentro del complejo de supermercados GO! Nha Trang), los reporteros observaron una demanda baja de estos artículos culturales. Estos establecimientos, que comenzaron a vender calendarios del Tet en octubre, están ubicados estratégicamente en zonas privilegiadas, presentan una decoración atractiva y ofrecen programas promocionales para atraer clientes. Sin embargo, los expositores de calendarios aún reciben poca atención de los clientes y el volumen de ventas diario no cumple con las expectativas. Los diseños de los calendarios de bloque de tamaño pequeño, mediano y grande conservan principalmente los dos colores principales, rojo y dorado, junto con imágenes de caballos, la mascota del Año del Caballo (Binh Ngo), y algunos calendarios presentan imágenes de sitios históricos y lugares pintorescos... Además de temas tradicionales como: Riqueza, Fortuna y Felicidad; Éxito; ¡Feliz Año Nuevo! El calendario del Tet de este año también tiene como tema "Vietnam: Una Era de Prosperidad". El precio de los calendarios de bloque varía según el tamaño, desde 100.000 VND hasta más de 700.000 VND por ejemplar; sin embargo, los calendarios de bloque extragrandes y superextragrandes son escasos en el mercado. Los calendarios de escritorio y de pared cuestan entre 20.000 y más de 100.000 VND por ejemplar, con diseños bastante simples y colores e imágenes poco inspiradores. Los calendarios del Tet de 2026 son producidos principalmente por editoriales como Hong Duc Publishing House, Ho Chi Minh City University of Education Publishing House, Van Lang Publishing House, Industrial Technology Publishing House, Hai Phong Publishing House, o empresas como An Hao, Hoa Nien Design, Huong Trang y Khang Viet.

Según el Sr. Le Thanh Tung, gerente de la librería Thong Nhat: “El precio de venta de los calendarios del Tet para 2026 no ha fluctuado mucho en comparación con el año pasado. Sin embargo, este año, el mercado de calendarios del Tet está algo más tranquilo. Actualmente, el número de clientes que compran calendarios muestra indicios de aumento”. Un representante de la librería Fahasa Nha Trang comentó que, por lo general, a principios de diciembre es cuando los calendarios del Tet empiezan a venderse bien, pero este año, incluso a mediados de diciembre, los clientes siguen comprando muy pocos calendarios, a pesar de los programas promocionales que ofrecen descuentos del 10 al 30 %. La baja venta de calendarios del Tet ha afectado los ingresos de la tienda en los últimos meses del año.

Además del segmento de clientes minoristas, el segmento de calendarios del Año Nuevo Lunar, donde los clientes corporativos piden grandes cantidades para regalar, también experimentó una disminución en su popularidad. Esto se debe en parte a las medidas de reducción de costos y a los cambios en la forma en que las empresas y negocios muestran su agradecimiento a sus clientes y socios.

Los calendarios del Año Nuevo Lunar en línea son cada vez más vibrantes.

Por otra parte, el mercado de calendarios online del Año Nuevo Lunar está mostrando un dinamismo único. En plataformas de redes sociales como TikTok y Facebook, y en varios sitios de comercio electrónico, es fácil para los clientes ver transmisiones en vivo de calendarios o encontrar tiendas online que venden calendarios del Año Nuevo Lunar de todos los tipos, tamaños y precios. Este año, el mercado de calendarios online del Año Nuevo Lunar ha experimentado una tendencia entre los jóvenes a pedir calendarios con sus propias fotos o las de sus familiares y amigos en un estilo humorístico. Algunos diseños de calendarios que integran tecnología de escaneo de códigos QR para ver videos en 3D con saludos o anuncios de marcas también están atrayendo la atención de los clientes. Sin embargo, los riesgos de comprar calendarios online incluyen productos falsificados o de baja calidad con orígenes desconocidos.

Para muchas personas, un calendario del Año Nuevo Lunar no es simplemente un papel que registra fechas; es una publicación cultural. Por lo tanto, cada Año Nuevo, muchas personas compran calendarios para colgar en sus casas, tanto como artículos decorativos como para uso diario. Sin embargo, con el tiempo, la costumbre de usar calendarios de papel ha tendido a cambiar. Además, la difícil situación económica ha llevado a muchas familias a recortar este gasto cuando hay otras cosas más importantes en las que gastar dinero.

GIANG DINH

Fuente: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/