Promover nuevos modelos de negocio en el periodismo.

Entre los asistentes al seminario se encontraba el periodista Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido Comunista de Vietnam, redactor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam .

En su discurso de apertura del seminario, Tran Tien Duan, redactor jefe del periódico digital VietnamPlus, afirmó que, según el informe de tendencias de 2024 de WAN-IFRA, los editores de noticias globales prevén que el 20 % de sus ingresos totales provenga de nuevas fuentes, además de las dos tradicionales: la publicidad y la cuota de lectores. En concreto, entre los nuevos modelos de negocio para el periodismo mencionados se incluyen la organización de eventos, la captación de fondos de inversión, las alianzas con plataformas digitales, el comercio electrónico, el marketing de afiliación y el negocio de datos.

Delegados que asistieron al taller "Tecnología para promover la diversificación de ingresos en el periodismo".

Según la mayor encuesta realizada hasta la fecha por la Asociación de Periodistas de Vietnam con motivo de la Conferencia Nacional de Prensa de 2024, las tres principales fuentes de ingresos para los medios de comunicación en Vietnam siguen siendo los modelos tradicionales: publicidad en periódicos impresos, presupuesto estatal y contratos con los medios. Mientras tanto, muchas redacciones vietnamitas aún no han implementado las fuentes de ingresos que la prensa internacional promueve activamente, lo que se traduce en ingresos relativamente bajos, e incluso las suscripciones en línea no han cumplido las expectativas.

Mientras tanto, la mayoría de las nuevas fuentes de ingresos enumeradas por WAN-IFRA son resultado de la transformación digital. En otras palabras, la transformación digital ha ayudado a muchas organizaciones de medios a explorar nuevos territorios que, si bien no son tan fructíferos como se esperaba, muestran un gran potencial. La Estrategia de Transformación Digital para el Periodismo hasta 2025, con una visión a 2030, publicada por el gobierno el año pasado, también ha allanado el camino para las redacciones, guiándolas para optimizar sus ingresos mediante la transición a nuevos modelos de negocio orientados al periodismo digital.

El periodista Tran Tien Duan destacó: "Se espera que el seminario 'Tecnología para promover la diversificación de las fuentes de ingresos del periodismo' presente muchos modelos de negocio nuevos para el periodismo, lecciones aprendidas y enfoques innovadores de las principales organizaciones de medios de comunicación a nivel mundial, así como en Vietnam".

Tran Tien Duan, redactor jefe del periódico en línea VietnamPlus, pronunció el discurso de apertura del taller.

En el seminario, el periodista Le Quoc Minh evaluó el uso actual de la tecnología por parte de las organizaciones de medios, analizó las tendencias de los medios y la tecnología en 2024; el problema de la tecnología que crea noticias falsas; y cómo las organizaciones de medios buscan nuevas fuentes de ingresos.

Según el periodista Le Quoc Minh: El tema de las fuentes de ingresos es un asunto candente que atrae mucha atención, especialmente de la prensa. Sabemos que la prensa cometió un error irreparable al publicar todo su contenido en línea. Esto llevó a los usuarios a creer que el contenido y la información en línea están fácilmente disponibles.

Durante mucho tiempo, hemos dependido de Facebook y otras plataformas de redes sociales con la esperanza de obtener más tráfico. Sin embargo, informes de principios de año indican que esta "alianza" con las redes sociales conlleva riesgos significativos. Facebook cambia constantemente sus políticas. TikTok está experimentando un rápido crecimiento, y YouTube también muestra un crecimiento considerable... todo lo cual demuestra que nos enfrentamos a desafíos y debemos reorientar nuestro enfoque si queremos seguir aprovechando nuestra relación con las redes sociales.

El periodista Le Quoc Minh, miembro del Comité Central del Partido Comunista de Vietnam, redactor jefe del periódico Nhan Dan, subdirector del Departamento Central de Propaganda y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam, compartió mucha información sobre las fuentes de ingresos de la prensa en el seminario.

Hablando sobre otra fuente de ingresos para el periodismo, el periodista Le Quoc Minh compartió: "En 2012, cuando comenzamos a debatir el tema del cobro de tarifas a los periódicos en línea, muchos se burlaron y dijeron: 'Con este tipo de periodismo, ¿quién pagaría?' Claro, si el contenido no fuera bueno, ¿quién pagaría? Sin embargo, el cobro de tarifas ahora también enfrenta muchos otros desafíos".

Según la última encuesta de Reuters, el 55% de los encuestados afirmó que nunca pagaría por leer noticias en línea, o, de hacerlo, solo entre el 20% y el 30%, un porcentaje muy reducido, estaría dispuesto a gastar entre 10 y 20 dólares al mes. Además, tras la pandemia de COVID-19, la situación económica se complicó, lo que llevó a muchas personas a reducir sus gastos, incluidos los relacionados con los periódicos. Si bien podían afrontar otros gastos, la reticencia de los lectores a pagar por las noticias en línea representa un obstáculo importante.

Además, existe una creciente tendencia a evitar las noticias. Si bien quienes se desconectan de ellas son una minoría, esta tendencia preocupante para los periodistas. No quieren leer las noticias no porque les resulten aburridas, sino porque al acceder a ellas se encuentran con contenido negativo que les perturba. Esto incluye guerras, enfermedades, conflictos, etc., una mentalidad muy preocupante que desalienta a muchos a mantenerse informados sobre la actualidad.

El periodista Pham Anh Tuan, director del Departamento de Información Externa del Ministerio de Información y Comunicaciones, pronunció un discurso en la conferencia.

En el seminario, el periodista Le Quoc Minh compartió sus reflexiones sobre el uso actual de la IA por parte de los medios de comunicación. Hizo hincapié en la creciente sofisticación de la IA, capaz de fabricar historias ficticias y citar declaraciones muy convincentes. Peor aún, la IA produce noticias falsas con una eficacia miles de veces superior a la de los humanos. Cuanto mayor sea la cantidad de personas expuestas a las noticias falsas, más se debilitarán nuestros medios y menor será el número de lectores.

«Animamos a los medios de comunicación a buscar activamente múltiples fuentes de ingresos, asegurándose cada uno de entre tres y cuatro, siendo los ingresos procedentes de los lectores especialmente importantes. Para obtener ingresos de los lectores, debemos conservar la mayor cantidad de datos e información posible y seguir aprovechando las redes sociales. Además, necesitamos diversificar las fuentes de ingresos, por ejemplo, organizando eventos y estableciendo alianzas de marketing…» , sugirió el periodista Le Quoc Minh.

En la conferencia, los ponentes también presentaron soluciones tecnológicas para ayudar a las redacciones a aumentar su audiencia, mejorar la eficiencia y la eficacia de la información, y optimizar los aspectos económicos del periodismo. Ofrecieron medidas efectivas para ayudar a los medios de comunicación a cumplir su misión política y difundir con prontitud las políticas del Partido y del Estado entre el público.

El periodista Le Trong Minh, redactor jefe del periódico Investment Newspaper, interviene en el seminario.

El periodista Le Trong Minh, redactor jefe del periódico Dau Tu, considera que los medios de comunicación deben diversificar sus fuentes de ingresos. En concreto, ante el actual desplazamiento de la publicidad de los periódicos tradicionales a las plataformas digitales y las redes sociales, es necesario explorar otras vías para aumentar los ingresos. Diversificar las fuentes de ingresos no implica cambiar a nuevas fuentes; la esencia del periodismo reside en la calidad de los productos que los medios ofrecen al público.

Además, líderes de diversas organizaciones de medios, como el periodista Nguyen Thanh Loi, redactor jefe del periódico Economic and Urban, compartieron sus perspectivas sobre el desarrollo de la publicidad digital en la actual tendencia de transformación digital en el periodismo; y la Sra. Nguyen Ngoc Diep, subdirectora general de negocios de la revista Vietnam Economic Magazine, también compartió la experiencia de su organización en las actividades económicas del periodismo.

Asimismo, en la conferencia, varios expertos de empresas nacionales e internacionales como Google, Techcity, Akamai, etc., compartieron soluciones tecnológicas para apoyar las operaciones periodísticas, la publicación y las oportunidades de negocio en plataformas digitales.

Los visitantes pueden experimentar la tecnología de realidad aumentada (RA) de Techcity.

Paralelamente a la conferencia, los delegados también tuvieron la oportunidad de experimentar la tecnología de realidad aumentada (RA) de Techcity, o la tecnología GenAI a través de altavoces inteligentes que utilizan el asistente virtual por voz Maika de VietnamPlus. Estos productos tecnológicos ayudan a las agencias de noticias a mejorar la calidad de las noticias multimedia, sirviendo como puente para diversificar las fuentes de ingresos.

Cabe destacar que, durante la conferencia, representantes de Google News Initiatives presentaron a los asistentes el informe anual sobre periodismo digital, elaborado por el Instituto Reuters de Estudios Periodísticos y la Universidad de Oxford, que se publicó a nivel mundial el 17 de junio.

Fuente: https://www.congluan.vn/hoi-thao-cong-nghe-thuc-day-da-dang-hoa-nguon-thu-cho-bao-chi-cac-mo-hinh-kinh-doanh-bao-chi-moi-post299817.html