Muchos minoristas también han notado la tendencia a la cautela en el gasto durante la temporada del Año Nuevo Lunar, por lo que están estimulando agresivamente la demanda a finales de año.
Tradición combinada con nuevas tendencias
Según los expertos del mercado, el Tet de 2026 no es solo un período de compras tradicional, sino un punto de convergencia de muchas tendencias de consumo que se han ido desarrollando a lo largo de 2025. Los consumidores de hoy ya no gastan impulsivamente, sino que comienzan a calcular, comparar precios y tomar decisiones más racionales, centrándose en la practicidad y la comodidad sin dejar de preservar los valores culturales del Tet tradicional.
Según un análisis de datos de consumo para 2025, la Sra. Nguyen Phuong Nga, Directora Comercial de Numerator Vietnam (Kantar Vietnam, empresa líder mundial en datos e información), señaló que las ventas de bienes de consumo durante el Tet (Año Nuevo Lunar) seguirán experimentando un fuerte crecimiento en comparación con los días normales, lo que demuestra que los consumidores vietnamitas no han abandonado la tradición de dar regalos durante el Tet. Sin embargo, las categorías de regalos se desplazarán de artículos de lujo y de exhibición a productos con una gran utilidad práctica en la vida diaria.
“El 52% de los consumidores compra más para sus familias, pero el mayor cambio en esta temporada del Tet es que priorizan las necesidades reales sobre las apariencias. En lugar de preparar muchos regalos para ocasiones sociales, los consumidores priorizarán las compras para sí mismos y sus familias, así como para aquellos con quienes tienen relaciones verdaderamente cercanas”, analizó la Sra. Nguyen Phuong Nga.
Además, la Sra. Nga argumentó que el auge de los alimentos procesados, en particular los congelados, las salchichas y los condimentos listos para calentar, así como los productos precocinados, domina el mercado y refleja en parte las tendencias actuales de consumo. Esto se corresponde con el estilo de vida de los jóvenes consumidores, quienes, aunque no dominen la cocina, desean disfrutar de comidas caseras y reconfortantes en familia.
Desde la perspectiva de una empresa especializada en la producción de especias, el Sr. Nguyen Trung Dung, Director General de Dh Foods JSC, afirmó que en 2025 la compañía se centrará en la promoción de su línea de salsas y condimentos prácticos para mojar o cocinar, que han tenido una gran acogida entre los jóvenes. Esto motiva a la empresa a seguir investigando y desarrollando líneas de productos que se adapten a los consumidores jóvenes de hoy.
“Muchos jóvenes están ocupados, pero aun así quieren disfrutar de comidas caseras. Solo necesitan comprar condimentos preparados y mezclarlos con carne o pescado para obtener un plato completo. Esta línea de productos nuestra está creciendo, especialmente hacia finales de año, lo que demuestra que las tendencias de consumo se inclinan cada vez más hacia la comodidad sin renunciar a los elementos tradicionales”, compartió el Sr. Nguyen Trung Dung.
Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd., fabricante de bienes de consumo de alta rotación, también se basa en estudios de mercado y preferencias de los consumidores para renovar su línea de productos para el Tet (Año Nuevo vietnamita). Además de centrarse en ingredientes naturales y beneficiosos para la salud, la empresa diversifica los tipos y tamaños de sus productos, lanzando combos para satisfacer las necesidades de toda la familia.
“El Tet tradicional sigue siendo una época de reuniones familiares, donde la gente gasta generosamente en comidas y regalos, pero priorizando la calidad y el valor. Por lo tanto, los fabricantes como nosotros debemos adaptarnos y ajustarnos para aumentar el atractivo de nuestros productos durante la temporada del Tet”, declaró el Sr. Nguyen Dang Hien, Director General de Tan Quang Minh Production and Trading Co., Ltd.
En particular, muchos consumidores suelen comprar artículos para el Tet en línea, a través de canales de comercio electrónico, y finalizan sus pedidos mediante transmisiones en vivo. Esta es una tendencia moderna de compras para el Tet que se espera que experimente un gran auge esta temporada y que muchas empresas están anticipando.
Se prevé que la temporada del Año Nuevo Lunar de 2026 en Ciudad Ho Chi Minh siga una tendencia de consumo centrada en la practicidad, la comodidad y las experiencias.
Gasto prudente y orientación al valor
Los expertos en el mercado también destacaron un aspecto importante de las festividades del Tet de este año: los consumidores de Ciudad Ho Chi Minh se muestran cada vez más cautelosos con sus gastos, buscando un equilibrio entre sus necesidades y su situación financiera, en un contexto de inflación y alto costo de vida. Muchas familias optan por comprar con anticipación, comparar precios y elegir productos más prácticos y económicos que antes, en lugar de comprar impulsivamente como en temporadas anteriores del Tet.
La costumbre de adelantar las compras para el Tet es muy popular entre muchos habitantes de las ciudades, ya que les permite aprovechar promociones y descuentos, además de distribuir sus gastos durante las fiestas. Aprovechando esta tendencia, muchos comercios modernos exhiben productos y cestas de regalo para el Tet desde diciembre, tanto para satisfacer la demanda anticipada como para evaluar las tendencias del mercado y así desarrollar una estrategia comercial acertada.
La joven consumidora Nguyen Thanh Thao, del barrio de Tan Hung (Ciudad Ho Chi Minh), comentó que, si bien gasta bastante en las compras de fin de año, prioriza los productos prácticos y útiles, así como las promociones. "Celebrar el Tet" está estrechamente ligado a "disfrutar del Tet", por lo que elige productos que satisfagan ambas necesidades.
Muchos minoristas también han notado la tendencia de gasto cauteloso durante la temporada festiva del Tet, por lo que están estimulando agresivamente la demanda a finales de año. Un representante del sistema Saigon Co.op declaró que la temática del Tet de este año se extiende desde mediados de diciembre hasta el 16 de febrero de 2026, con cuatro programas promocionales basados en el comportamiento del consumidor, lanzando grupos de productos en diferentes momentos. Preparar un aumento del 35-40% en el inventario de artículos estratégicos, aumentar la proporción de productos vietnamitas de alta calidad, junto con 2600 productos con descuentos directos y 140 000 regalos para los clientes miembros… son algunas de las estrategias que este sistema está empleando para atraer clientes durante la temporada del Tet de este año.
Según Tran Minh Van, director de ventas del canal de supermercados de FrieslandCampina Vietnam, la temporada festiva del Tet sigue teniendo un papel fundamental en la estructura de ingresos de las empresas de bienes de consumo de alta rotación, contribuyendo potencialmente con un 30-40% de los ingresos del primer trimestre. El gasto de los consumidores durante este periodo suele ser entre 1,5 y 2 veces superior al de un mes normal. Sin embargo, los hábitos de compra han cambiado significativamente. Los consumidores ya no compran por costumbre, sino que consideran cuidadosamente el equilibrio entre el precio, el valor recibido y la experiencia en el punto de venta.
"Los clientes ahora toman decisiones muy rápidamente, pero no de forma impulsiva. Miran, comparan y reflexionan en pocos segundos frente al estante", observó el Sr. Tran Minh Van.
Desde esa perspectiva, el Sr. Tran Minh Van señaló que los consumidores eligen los destinos de compras para el Tet no solo para comprar y vender, sino también para vivir y disfrutar de la celebración. Por lo tanto, para mejorar la experiencia del cliente, los minoristas deben comprender las preferencias de los consumidores, invertir más en la identidad de marca y, posteriormente, en la calidad del producto y el valor real que los consumidores recibirán y se llevarán a casa.
Según la Sra. Vu Kim Hanh, presidenta de la Asociación de Empresas Vietnamitas de Productos de Alta Calidad, las encuestas muestran consistentemente una tendencia de los consumidores a reducir sus gastos y centrarse en productos esenciales. Esto obliga a las empresas a adaptarse si no quieren quedarse atrás en el mercado.
«En la actual mentalidad de consumidores cautelosos y exigentes, observamos que las empresas han cambiado significativamente, desde las especificaciones de los productos: en lugar de envases grandes, ahora ofrecen envases más pequeños con un empaque más atractivo. Los productos también prestan atención a los estándares y aprovechan los recursos locales, es decir, utilizan materiales de origen local, para optimizar los costos y aumentar la usabilidad», comentó la Sra. Vu Kim Hanh.
Se prevé que la temporada festiva del Tet de 2026 en Ciudad Ho Chi Minh siga una tendencia de consumo práctico, conveniente y experiencial, que combine la herencia de tradiciones con la aplicación de muchas tendencias de compra modernas. Esto demuestra claramente la "evolución" del comportamiento del consumidor en un área urbana dinámica y con un gran conocimiento del mercado como Ciudad Ho Chi Minh.
Fuente: https://vtv.vn/tieu-dung-tet-2026-than-trong-va-thiet-thuc-100251225175348848.htm
