Si bien la lista de patrocinadores y socios oficiales de la FIFA en Mundiales anteriores consistía principalmente en marcas de bebidas, ropa deportiva, servicios financieros, automóviles o aerolíneas, este año incluye varias marcas de cuidado personal.
Cuando el Mundial dé comienzo oficialmente el 11 de junio, marcas de cuidado personal y belleza como Dove, Paula's Choice y Unilever apostarán por el atractivo del torneo. Según Bloomberg, un protector solar, un sérum reparador o una crema hidratante para después del ejercicio, comercializados como herramientas para ayudar a la piel a adaptarse al sol, el sudor, la contaminación, el cambio climático y la actividad física intensa, resultan más creíbles que las promesas de beneficios para la piel propios de un spa.
En medio de la feroz batalla de marcas en la Copa Mundial de la FIFA 2026, una aparición discreta pero intrigante que está captando la atención en las redes sociales globales es el logotipo del desodorante Rexona impreso bajo las axilas de la camiseta del cuarto árbitro, una posición visible cada vez que levantan sus carteles para anunciar el tiempo añadido o los cambios. Con las cámaras apuntándoles directamente, el logotipo de Rexona aparece de forma natural, visible para cualquiera que esté viendo el partido en directo. Bloomberg analiza que, si bien puede parecer gracioso, se trata de una de las ubicaciones publicitarias más efectivas del torneo y una estrategia de marketing cuidadosamente calculada por Unilever, patrocinador oficial de cuidado personal de la Copa Mundial de la FIFA 2026.
El Mundial de 2026 marca una nueva etapa para la industria del cuidado personal. A medida que las fronteras entre el deporte y el entretenimiento se difuminan, la ventaja competitiva de las marcas dependerá cada vez más de su capacidad para conectar con la vida de las celebridades. Los aficionados no solo siguen a un jugador durante 90 minutos en el campo; quieren saber qué loción usa Lionel Messi en climas cálidos y húmedos. Quieren ver los productos que usa Cristiano Ronaldo para la recuperación muscular después de un partido y qué champú usa Erling Haaland para el cuidado del cabello. Por lo tanto, al convertirse el Mundial en el mayor evento de entretenimiento del planeta, también representa una oportunidad de oro para la industria del cuidado personal.
Según Euromonitor, el 82 % de los aficionados al deporte de la Generación Z se identifican como entusiastas de la salud, el fitness y el cuidado personal. El autocuidado también es una forma de entrenamiento para los atletas profesionales, algo que los aficionados imitan cada vez más. Durante años, el cuidado personal masculino se consideró un nicho de mercado. Hoy en día, se ha convertido en una tendencia generalizada, y se prevé que la industria del cuidado personal masculino crezca un 6,8 % hasta alcanzar los 73.000 millones de dólares en 2027.
La popularidad de los futbolistas, tanto dentro como fuera del campo, es un factor que las marcas de belleza siempre tienen en cuenta. Con cada Mundial, buscan activamente rostros emergentes e historias inspiradoras para elegir como embajadores de marca. Antes del inicio del Mundial, las marcas de belleza aprovecharon la oportunidad para presentar a nuevos embajadores. Entre ellos se encontraban Vichy con el jugador Vitinha, L'Oréal Paris con Declan Rice y Dove con Clint Dempsey. Sin embargo, Lionel Messi, Cristiano Ronaldo y Kylian Mbappé siguen siendo las tres estrellas más comentadas en el mundo de la moda y el cuidado personal durante el Mundial de este año.
Según Nhandan.vn
Fuente: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
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