Construyendo una marca sólida paso a paso.

En el contexto de la integración económica de Vietnam en la economía global, las empresas que participan en el mercado internacional, además del precio y la calidad del producto, consideran la marca como un elemento diferenciador. Sin embargo, la creación de marcas para las empresas en la provincia enfrenta actualmente numerosas dificultades.

Las empresas están interesadas en invertir en tecnología para mejorar la calidad de sus productos. Foto: Proporcionada

Construyendo una marca a partir de productos tradicionales.

Durante el último periodo, en el marco del proyecto de desarrollo y creación de marcas, el Departamento de Industria y Comercio ha organizado numerosos talleres y cursos de formación para difundir información y concienciar a la comunidad empresarial, fomentando así la confianza. Esto ha permitido a las empresas comprender mejor la eficacia de la creación y el desarrollo de marcas de productos, así como planificar estrategias de desarrollo de marca y de negocio. Asimismo, ha facilitado a las empresas la creación y el registro de marcas comerciales y colectivas, mejorando así su competitividad en el mercado.

Según el Comité Popular Provincial, varias marcas destacadas de la provincia de Vinh Long, como el arroz Phuoc Thanh IV, los dulces Son Hai, la salsa de pescado Gia Hy, los fideos Ba Khanh, el arroz seco Nhat Quynh con carne de cerdo desmenuzada y el té de melón amargo silvestre Agripure, han tenido una buena acogida inicial entre los consumidores y han fortalecido su posición en el mercado. Muchos de estos productos se venden actualmente en supermercados como Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte y Bach Hoa Xanh. El crecimiento promedio de los ingresos ha sido bastante bueno, y algunas marcas no solo satisfacen la demanda interna, sino que también se están expandiendo gradualmente hacia las exportaciones.

En la planta de producción de Ba Khanh, especializada en la elaboración de fideos de arroz frescos, pho y otros alimentos tradicionales, la inversión continua en maquinaria y equipos, así como la mejora de los procesos de producción, son fundamentales para optimizar la calidad del producto. Partiendo de una pequeña planta de producción tradicional, Ba Khanh invirtió en una fábrica moderna, optimizó sus procesos de producción e implementó con éxito un sistema de gestión de seguridad alimentaria conforme a la norma internacional ISO 22000:2005 en 2017, que posteriormente se actualizó a la ISO 22000:2018 en 2019. Gracias a la producción de productos tradicionales que cumplen con los estándares internacionales de calidad, muchos de los productos de la planta han recibido la certificación OCOP de 4 estrellas, que los reconoce como productos industriales rurales típicos a nivel provincial, del delta del Mekong y nacional.

Según el Sr. Truong Thai Thong, gerente comercial de la planta de producción Ba Khanh, desde 2021, la planta ha recibido consistentemente el título de "Producto vietnamita de alta calidad". Garantizar la calidad mediante estándares internacionales ha contribuido a que la planta aumente su reconocimiento y reputación de marca, especialmente gracias a sus modernos sistemas de distribución. No solo ha aumentado gradualmente el volumen de ventas y las áreas de distribución, sino que muchos sistemas minoristas modernos también han elegido la planta como su proveedor principal debido a su calidad constante y su prestigio de marca.

Es necesario que las soluciones estén sincronizadas.

Según el Comité Popular Provincial, muchos productos de buena calidad y bajo precio aún tienen dificultades para competir en el mercado debido a la falta de posicionamiento de marca o a la debilidad de las marcas existentes. Para fortalecer las capacidades de las empresas, es fundamental desarrollar e implementar estrategias de marca. En particular, las empresas priorizan la inversión en la calidad del producto para consolidar y mantener su marca de forma gradual.

La encuesta nacional de consumidores sobre productos vietnamitas de alta calidad realizada en 2025 reconoció a 562 empresas como poseedoras de la certificación oficial. Este reconocimiento se obtuvo tras un proceso de votación con más de 121 000 votos de consumidores y minoristas. Este es el vigésimo noveno año en que se implementa el programa de certificación de productos vietnamitas de alta calidad, basado en la votación de los consumidores.

El programa sigue desempeñando un papel fundamental al incentivar a las empresas a mejorar la calidad, desarrollar marcas y aumentar su ventaja competitiva. El distintivo "Productos Vietnamitas de Alta Calidad" no solo es un reconocimiento otorgado por los consumidores, sino también una poderosa herramienta de promoción que facilita el acceso de las empresas a minoristas nacionales e internacionales. Este programa las anima a mejorar la calidad de sus productos, desarrollar marcas, incrementar su ventaja competitiva y lograr un desarrollo sostenible, al tiempo que protege los derechos legítimos de los consumidores.

Según el Sr. Nguyen Tuong Nam, presidente de la Asociación Provincial de Empresas, Vinh Long cuenta actualmente con varias marcas de renombre, reconocidas por los consumidores, con amplios canales de distribución tanto a nivel nacional como en algunos mercados internacionales. Muchas de estas marcas han recibido numerosos premios nacionales e internacionales. La provincia también ha finalizado el desarrollo de criterios para marcas sólidas y anima a las empresas a invertir en el desarrollo de su marca.

Para que las empresas de la provincia desarrollen una marca sólida, necesitan construir una base empresarial robusta, contar con una estrategia y comprometerse con los valores de los consumidores y la comunidad. "Construir una marca hoy presenta tanto oportunidades como desafíos ante la creciente integración en muchos aspectos de la economía , la cultura, la sociedad y el desarrollo de la ciencia y la tecnología".

«Además de las iniciativas proactivas de las empresas, los organismos pertinentes deben seguir implementando políticas integrales de apoyo y aplicando los criterios de marca sólida de la provincia. Al mismo tiempo, es necesario identificar las ventajas económicas locales y vincular las cadenas de suministro para desarrollar marcas de productos y servicios para las empresas, elaborando así políticas de apoyo adecuadas para alcanzar los objetivos de desarrollo sostenible», declaró el Sr. Nam.

Para celebrar la Semana de la Marca Nacional y el Día de la Marca de Vietnam el 20 de abril, el Departamento de Industria y Comercio organizará actividades destinadas a concienciar sobre las marcas nacionales y a reafirmar la posición de los productos que han alcanzado el estatus de Marca Nacional de Vietnam en los mercados nacionales e internacionales.

Texto y fotos: KHANH DUY

Fuente: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/