Construyendo una marca fuerte paso a paso

En el contexto de la integración de la economía vietnamita a la economía mundial, las empresas que participan en el mercado global, además del precio y la calidad del producto, consideran la marca un sello distintivo. Sin embargo, actualmente, el desarrollo de la marca empresarial en la provincia aún enfrenta numerosas dificultades.

Las empresas están interesadas en invertir en tecnología para mejorar la calidad de sus productos. Foto: TL

Construyendo una marca a partir de productos tradicionales

Recientemente, en el marco del proyecto de desarrollo de marcas, el Departamento de Industria y Comercio ha organizado numerosos seminarios y cursos de capacitación para promover y dar a conocer la marca, generando confianza en la comunidad empresarial. De esta manera, se ayuda a las empresas a comprender mejor la eficacia del desarrollo de marcas de productos y a planificar estrategias de desarrollo de marca y negocio. Asimismo, se ayuda a las empresas a crear y registrar marcas, marcas colectivas, etc., para mejorar su competitividad en el mercado.

Según el Comité Popular Provincial, algunas marcas típicas de la provincia de Vinh Long, como el arroz Phuoc Thanh IV, los dulces Son Hai, la salsa de pescado Gia Hy, los fideos Ba Khanh, el arroz seco Nhat Quynh con cerdo desmenuzado y el té de melón amargo silvestre Agripure, entre otras, han tenido una buena acogida entre los consumidores y han consolidado su posición en el mercado. En particular, muchos productos han llegado a supermercados como Co.opmart, VinMart, Vinatex, Citymart, BSMart, Satra, Lotte y Bach Hoa Xanh. La tasa de crecimiento promedio de los ingresos es bastante buena; algunas marcas no solo satisfacen la demanda interna, sino que también exportan gradualmente.

La planta de producción de Ba Khanh se especializa en la producción de fideos, pho fresco y diversos alimentos tradicionales. Invierte constantemente en maquinaria y equipos para optimizar los procesos de producción y optimizar la calidad de los productos. Partiendo de una pequeña planta de producción tradicional, Ba Khanh invirtió en fábricas, modernizó los procesos de producción e implementó con éxito el sistema de gestión de seguridad alimentaria según la norma internacional ISO 22000:2005 en 2017, que posteriormente se actualizó a la norma ISO 22000:2018 en 2019. Gracias a la producción de productos tradicionales que cumplen con los estándares internacionales de calidad, muchos de los productos de la planta han obtenido la certificación OCOP de 4 estrellas, productos típicos de la industria rural a nivel provincial, del Delta del Mekong y nacional.

Según el Sr. Truong Thai Thong, gerente comercial de la planta de producción de Ba Khanh, desde 2021 hasta la fecha, la planta se ha consolidado como proveedor de productos vietnamitas de alta calidad. La garantía de calidad con estándares internacionales ha contribuido a aumentar el reconocimiento y la reputación de la marca, especialmente en los sistemas de distribución modernos. No solo ha aumentado gradualmente la producción y el área de distribución, sino que muchos minoristas modernos también la han elegido como su principal proveedor gracias a su calidad estable y la reputación de su marca.

Necesidad de sincronizar soluciones

Según el Comité Popular Provincial, en la situación actual, muchos productos ofrecen buena calidad y precios bajos, pero aún tienen dificultades para competir en el mercado porque carecen de marca o la tienen, pero no es una marca sólida. Para mejorar la capacidad de las empresas, es fundamental desarrollar e implementar el desarrollo de marca. En particular, la principal preocupación de las empresas es invertir en la calidad de sus productos para consolidar y mantener gradualmente la marca.

La encuesta nacional de consumidores para votar por productos vietnamitas de alta calidad en 2025 registró que 562 empresas obtuvieron oficialmente la certificación. Este es el resultado de una encuesta con más de 121.000 votos de consumidores y minoristas. Este es el 29.º año que se implementa el programa de productos vietnamitas de alta calidad votados por los consumidores.

El programa continúa promoviendo su papel como motor para que las empresas mejoren la calidad, desarrollen sus marcas y aumenten sus ventajas competitivas. Los productos vietnamitas de alta calidad no solo son un reconocimiento otorgado por los consumidores, sino también una poderosa herramienta de promoción que ayuda a las empresas a acercarse a minoristas nacionales e internacionales. Incentive a las empresas a mejorar la calidad de sus productos, desarrollar sus marcas, aumentar sus ventajas competitivas y desarrollarse de forma sostenible, protegiendo al mismo tiempo los derechos legítimos de los consumidores.

Según el Sr. Nguyen Tuong Nam, presidente de la Asociación Provincial de Empresas, Vinh Long cuenta actualmente con varias marcas prestigiosas reconocidas por los consumidores, con amplios canales de distribución en el país y en algunos mercados internacionales. Entre ellas, muchas marcas han ganado numerosos premios nacionales e internacionales. La provincia también ha completado el desarrollo de un conjunto de sólidos criterios de marca y ha incentivado la inversión de las empresas en marcas.

Para que las empresas provinciales desarrollen una marca sólida, necesitan construir una base empresarial sólida, contar con una estrategia y comprometerse con los valores de los consumidores y la comunidad. Actualmente, el desarrollo de una marca presenta numerosas ventajas y desafíos ante la creciente integración en diversos aspectos de la economía , la cultura, la sociedad y el desarrollo científico y tecnológico.

Además de la iniciativa empresarial, es necesario que los organismos pertinentes sigan implementando de forma coordinada políticas de apoyo a las empresas y apliquen los sólidos criterios de marca de la provincia. Al mismo tiempo, es necesario identificar las ventajas económicas locales y conectar las cadenas de valor para el desarrollo de marcas de productos y servicios empresariales, con políticas de apoyo adecuadas para alcanzar los objetivos de desarrollo sostenible, afirmó el Sr. Nam.

Para celebrar la Semana de la Marca Nacional y el Día de la Marca de Vietnam el 20 de abril, el Departamento de Industria y Comercio realizará actividades para contribuir a generar conciencia sobre las marcas nacionales y afirmar la posición de los productos que logran la Marca Nacional de Vietnam en los mercados nacionales e internacionales.

Artículo y fotos: KHANH DUY

Fuente: https://baovinhlong.vn/tin-moi/202504/tung-buoc-xay-dung-thuong-hieu-manh-5db3e11/