Este sector combina creatividad, tecnología y negocios, preservando y explotando simultáneamente el valor comercial, contribuyendo a la economía , enriqueciendo la vida espiritual de la ciudadanía y fortaleciendo el poder blando de la nación.
En general, las industrias culturales suelen incluir sectores clave como el cine y la música . televisión , publicación , videojuegos , diseño de moda , artes escénicas y Turismo cultural. Algunos países también incluyen artesanía, deportes y publicidad. Otros incluso incluyen gastronomía étnica y medicina tradicional. El grado de agrupación o separación de las industrias culturales depende de si se consideran como un todo.
En 2014, Vietnam identificó oficialmente la tarea de desarrollar las industrias culturales junto con la construcción y el perfeccionamiento del mercado cultural. La Resolución 33-NQ/TW y la Estrategia para el Desarrollo de las Industrias Culturales (2016) proporcionaron por primera vez orientaciones estratégicas específicas, definiendo claramente objetivos, áreas y soluciones para el desarrollo (hasta 2020, con una visión a 2030). El XIII Congreso Nacional del Partido hizo hincapié en la promoción del desarrollo de las industrias culturales, considerándolo uno de los avances estratégicos para el desarrollo nacional sostenible. Son particularmente notables los documentos recientes (la Segunda Estrategia (2025) sobre el desarrollo de las industrias culturales hasta 2030, con una visión a 2045, la Resolución nº 80-NQ/TW (2026)) sobre el desarrollo de la cultura vietnamita, y los documentos del XIV Congreso del Partido (2026). El Partido y el Estado han situado la estrategia para el desarrollo de las industrias culturales en un nivel superior. Las industrias culturales y artísticas (ICTA) se definen como la máxima expresión de la combinación de creación de contenido con tecnología y transformación digital con mercados transfronterizos. Constituyen una fuerza impulsora endógena y dinámica, así como un sistema regulatorio para el desarrollo sostenible, con el potencial de contribuir significativamente al PIB y las exportaciones, competir internacionalmente, proteger y promover la identidad cultural nacional, ampliar la integración y fortalecer el poder blando del país. El Estado se compromete a invertir al menos el 2 % del presupuesto en los sectores de las ICTA, al tiempo que continúa mejorando las leyes, los mecanismos y las políticas para incentivar y promover el desarrollo de las ICTA a un nuevo nivel. Si bien la política del Partido y del Estado en Vietnam se inició más tarde que en los países desarrollados, actualmente se actualiza y se implementa en consonancia con las tendencias globales.
A nivel mundial, la contribución de las industrias culturales al PIB es de aproximadamente el 4%, con países desarrollados que suelen oscilar entre el 4% y el 7% dependiendo del alcance estadístico y el tamaño de la economía de cada país. El Reino Unido y Corea del Sur han alcanzado el 9%. En términos de valor añadido, Estados Unidos lidera, alcanzando más de 1,2 billones de dólares en 2024, seguido de China con casi 1 billón de dólares, Japón con 280 mil millones de dólares, el Reino Unido con 180 mil millones de dólares, Alemania con 160 mil millones de dólares, Italia con 150 mil millones de dólares, Francia con 125 mil millones de dólares y Corea del Sur con 120 mil millones de dólares. El valor de las exportaciones de productos de la industria cultural es de casi 2 billones de dólares, con el 70% proveniente de los 10 principales países. China y Estados Unidos exportan cientos de miles de millones de dólares anualmente, mientras que otros países exportan decenas de miles de millones. Las principales industrias culturales con marcas reconocidas en Estados Unidos son el cine, la música, la televisión, el software de entretenimiento y el multimedia. Las fortalezas de China radican en el cine (especialmente las películas históricas y de artes marciales), la artesanía, los juguetes, el turismo cultural y los videojuegos; Japón destaca en cómics, animación y videojuegos; Corea del Sur en música (K-Pop) y series de televisión; y los países europeos desarrollados en moda, cosméticos y deportes.
Dentro de la ASEAN, Singapur y Tailandia se consideran los países con las industrias culturales más desarrolladas. Las fortalezas de Singapur radican en su papel como centro internacional de innovación, artes escénicas y organización de eventos y exposiciones a escala global; Tailandia destaca en cine, música, moda y turismo cultural (promoviendo la identidad culinaria nacional y la medicina tradicional); Indonesia en artesanía , música y videojuegos; Filipinas en animación, música y artes escénicas; y Malasia en animación, videojuegos, gastronomía local y turismo cultural. La proporción de industrias culturales en estos países oscila entre el 5% y el 7%. La tendencia global general es desarrollar las industrias culturales hasta convertirlas en un sector líder "no contaminante", que contribuya significativamente al PIB y a las exportaciones, promueva la transformación digital, expanda los mercados sin fronteras en el ciberespacio, construya marcas nacionales e internacionales, promueva la identidad local y compita mediante el poder blando.
Las industrias culturales y artísticas de Vietnam se definen por 10 sectores: cine; bellas artes, fotografía y exposiciones; artes escénicas; software y videojuegos; publicidad; artesanía; turismo cultural; diseño creativo; televisión y radio; y edición. En el periodo 2025-2030, Vietnam se centrará en el desarrollo de seis sectores clave: cine, artes escénicas, software y videojuegos, publicidad, artesanía y turismo cultural.
Para 2025, se espera que la industria cultural de Vietnam alcance casi 20.000 millones de dólares, lo que representa el 4,2% del PIB (con un PIB de 476.000 millones de dólares), situándola en el grupo de ingresos medios a nivel mundial y en el grupo de ingresos medios-altos dentro de la ASEAN. El objetivo es alcanzar el 7% (para 2030, equivalente a 56.000 millones de dólares) y el 9% (para 2045, equivalente a 135.000 millones de dólares). Se proyecta que las exportaciones de productos de la industria cultural crezcan en un promedio del 7% (para 2030) y del 9% (para 2045). También existen entre 5 y 10 marcas nacionales de la industria cultural (para 2030). Vietnam aspira a convertirse en una nación desarrollada en la industria cultural de Asia, ubicándose entre los 3 primeros de la ASEAN y entre los 30 primeros a nivel mundial en términos del Índice de Poder Blando y el valor de las exportaciones de productos de la industria cultural.
Los objetivos de ingresos para cada industria (equivalentes a USD) para 2030 se determinan (de mayor a menor): (1) Software y juegos de entretenimiento 50 mil millones; (2) Turismo cultural 31 mil millones; (3) Artesanía 6 mil millones; (4) Publicidad 3.2 mil millones; (5) Diseño creativo 2 mil millones; (6) Televisión y radio 1.3 mil millones; (7) Cine 500 millones; (8) Artes escénicas 430 millones; (9) Bellas artes, fotografía y exposiciones 124 millones; (La edición no tiene un objetivo de ingresos específico). Estructura: El software y los juegos de entretenimiento representan el 53%, el turismo cultural el 33%, otras industrias el 14%. La principal dirección de desarrollo es combinar la creación de contenido con la tecnología y el mercado, con la industria cultural digital representando una proporción dominante de más del 80%.
Las principales ciudades generalmente poseen una gama completa de industrias culturales como parte de la estrategia nacional, con infraestructura, mercados, liderazgo en valor agregado y exportaciones de productos culturales, y una contribución significativamente mayor al PIB regional en comparación con el promedio nacional. Hanoi (Ciudad Creativa de la UNESCO) se enfoca en el diseño creativo, el patrimonio y el arte, con industrias culturales que contribuyen aproximadamente al 5,3% al PIB regional en 2025, con el objetivo de alcanzar el 9% (2030) y el 12% (2045). Ciudad Ho Chi Minh (Centro Líder de la Industria Cultural) contribuye con el 5,7% al PIB regional (2025), con el objetivo de alcanzar el 7,2% (2030) y el 9% (2045). Las mayores contribuciones provienen de sectores clave como el cine, los juegos, las artes escénicas y el turismo cultural. Da Nang (Centro Central de Patrimonio y Creatividad). El enfoque está en el turismo cultural, la industria digital y los videojuegos. Aspira a contribuir con el 5,8% al PIB regional (2025), con objetivos de más del 10% (2030) y el 13% (2045). Hue (Ciudad Patrimonio y Festival): Enfoque en el desarrollo de la economía nocturna, el arte en vivo, la gastronomía y la capital del ao dai (vestido tradicional vietnamita), vinculado al patrimonio de la antigua capital. Ya ha contribuido con el 4,5% al PIB regional, con objetivos del 7% (2030) y el 12% (2045). En general, en las ciudades, los sectores de entretenimiento, turismo cultural y publicidad representan más del 85% de la contribución de la ciudad al PIB regional, mientras que otros sectores contribuyen con el 15%.
Otras localidades tienen una infraestructura más limitada, especialmente en lo que respecta a mercados, y se centran principalmente en el desarrollo del turismo cultural, festivales, artes escénicas y artesanías. Muy pocas industrias culturales se dedican directamente a actividades comerciales; su enfoque principal está en actividades como la producción cinematográfica, las visitas a sitios históricos y museos, el entretenimiento en áreas y atracciones turísticas, y la venta de artesanías y recuerdos. El turismo cultural es el pilar fundamental, pero genera pocos ingresos directos, contribuyendo principalmente a atraer turistas y prolongar su estadía, lo que incrementa los ingresos por alojamiento, comida y compras. Los festivales, incluso los de gran envergadura, a veces venden entradas (como el Festival del Templo Hung), mientras que otros no, como el Festival de Cultura Étnica Moc Chau en Son La, pero aun así contribuyen indirectamente a los ingresos por otros servicios. Otras actividades culturales, incluidos los deportes, están mayormente orientadas al servicio, no requieren entrada y generan pocos ingresos por otros servicios (comida, alojamiento, compras). En las provincias montañosas, solo los cines profesionales son establecimientos comerciales, mientras que los equipos móviles de proyección de películas prestan servicios. Las actividades profesionales de artes escénicas también están orientadas principalmente al servicio público. Algunos grupos artísticos comunitarios actúan para grupos visitantes y reciben una remuneración, pero esta no es sustancial. Las actividades culturales no comerciales, que son servicios públicos, generalmente no se contabilizan como ingresos, pero aun así contribuyen con una parte de los costos al PIB regional de las provincias. En general, el turismo cultural representa una proporción abrumadora (más del 80%) de la contribución del sector cultural al PIB regional en las provincias, mientras que otros sectores representan solo el 20%.
En el futuro, la transformación digital ayudará a expandir el mercado en el ciberespacio, sin limitarse a fronteras geográficas, abarcando mercados nacionales y globales, especialmente a través de plataformas en línea como YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok, etc. Se tiende a enfatizar la identidad cultural local, en consonancia con los gustos de los consumidores. De esta manera, las localidades, especialmente las provincias montañosas y las regiones de minorías étnicas, se convierten en una ventaja. No solo en ciudades y provincias desarrolladas, sino incluso en provincias montañosas como Son La, existen cada vez más canales individuales que producen y transmiten contenido que presenta la cultura de los grupos étnicos (festivales, bodas, funerales, concursos de belleza, danzas y canciones étnicas, paisajes, pueblos, gastronomía étnica, artesanías tradicionales, productos OCOP, destinos turísticos, alojamientos familiares, actividades experienciales...). Incluso hay canales que guían a las personas en la práctica de ejercicios de salud y baile en casa... La publicación y transmisión en internet genera directamente ingresos publicitarios y contribuye a promover la venta de productos locales y atraer turistas a la zona. Se proyecta que el valor global de la publicidad alcance los 1,2 billones de dólares estadounidenses para 2025, con la publicidad en medios digitales y redes sociales representando el 80%, y los medios impresos solo el 20%. Además, estos canales de radiodifusión individuales también atraen un considerable apoyo y asistencia de organizaciones e individuos tanto nacionales como internacionales. A nivel local, la antigua estación de televisión provincial de Vinh Long, que no utiliza fondos del presupuesto estatal e incluso paga impuestos al Estado, se encuentra entre las 1.000 empresas líderes (con casi 1.000 mil millones de VND al año). Esto se debe también a su exitoso desarrollo del mercado en línea, que genera ingresos por derechos de autor y publicidad (solo el canal de YouTube genera 4 millones de dólares estadounidenses al año, equivalentes a más de 105 mil millones de VND). La clave reside en que el desarrollo del mercado en línea para productos culturales y artísticos debe ir de la mano con la mejora de la capacidad de gestión, las estadísticas, la protección de los derechos de autor y la protección de la infancia.
El desarrollo de criterios estadísticos para evaluar las industrias culturales es también un aspecto clave. Desde 2016, la Estrategia de Desarrollo de la Industria Cultural ha abordado la necesidad de investigar y desarrollar criterios estadísticos para evaluar los ingresos y el valor añadido de las industrias culturales. Sin embargo, hasta la fecha, las estadísticas anuales a nivel nacional y provincial sobre las industrias culturales siguen utilizando indicadores tradicionales, limitándose a las industrias de las artes y el entretenimiento, que representan un porcentaje muy pequeño del PIB/PIB regional. La mayoría aún se encuentra mezclada con otros sectores (la artesanía se incluye en el sector industrial, el entretenimiento turístico en el sector turístico, la radiodifusión en el sector de la información y la comunicación...). En 2024, la proporción del sector de las artes y el entretenimiento con respecto a otras industrias culturales en la estructura del PIB/PIB regional mostró una disparidad significativa, con una proporción de 1/3 a 7 (a nivel nacional: 0,63/4,2; Hanói: 0,75/5,3; Ciudad Ho Chi Minh: 0,93/5,7; Da Nang: 1,75/5,8...). Otras localidades solo han incluido estadísticas sobre el sector de las artes y el entretenimiento y aún no han calculado las demás industrias culturales, pero es probable que la disparidad sea muy grande. La mayoría de las localidades basan sus objetivos en indicadores nacionales para el desarrollo de la industria cultural: las ciudades y provincias desarrolladas aspiran a cifras superiores al promedio nacional; las provincias promedio aspiran a cifras iguales al promedio nacional; y las provincias menos desarrolladas aspiran a cifras inferiores al promedio nacional. Las provincias limitadas al sector de las artes y el entretenimiento según las estadísticas actuales tienen objetivos muy bajos. Por ejemplo, en la región de las Tierras Medias y Montañas del Norte, la provincia de Dien Bien aspira a que las industrias culturales representen el 5 % del PIB regional (2030) y el 7 % del PIB regional (2045). Mientras tanto, la provincia de Son La solo aspira al 0,7 % y al 0,9 %, aunque actualmente la tasa de contribución de la industria de las artes y el entretenimiento en Son La es superior a la de Dien Bien (0,49 frente a 0,36). Dada esta situación, algunas localidades (ciudad de Hanói, ciudad de Hue) están investigando activamente un sistema de indicadores estadísticos para evaluar las industrias culturales. Al calcular las diez industrias culturales, es necesario restar las porciones que durante mucho tiempo se han mezclado con otras industrias. Por lo tanto, el enfoque más habitual consiste en aplicar un conjunto de indicadores a nivel nacional y provincial en todo el país, de forma coherente con los indicadores estadísticos de otras industrias.
Phan Duc Ngu
Fuente: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/xu-huong-cong-nghiep-van-hoa-7923.html
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