Una tendencia inevitable

(HNM) - La transformación digital se identifica como una tendencia inevitable en todos los ámbitos de la vida social, incluyendo el periodismo y los medios de comunicación. En otras palabras, "la transformación digital es una cuestión de supervivencia para el periodismo". A continuación, se presentan las opiniones de algunos líderes de organizaciones de medios sobre este tema.

El periodista Nguyen Hoang Nhat, subdirector del periódico digital Vietnam Plus:
La transformación digital ayuda al periodismo a diversificar sus fuentes de ingresos.

El coste de un curso de tres días en Londres, Reino Unido, organizado por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) en julio, centrado en cómo aumentar los ingresos del periodismo digital, es de 2350 €. Entre los temas principales se incluyen: «Por qué lo digital marca la diferencia», «Periodismo y negocios», «Estrategia de contenidos y pensamiento de producto», «Cómo gestionar una redacción online», «Cómo comercializar datos», etc.

Es difícil decir si los costos mencionados son caros o baratos (sin incluir los gastos de viaje y alojamiento), pero es una prueba de que la transformación digital está ayudando a las organizaciones de noticias a diversificar sus fuentes de ingresos, como señaló WAN-IFRA en su Informe de Perspectivas de 2021.

En realidad, los ingresos provenientes de los lectores (incluidas las suscripciones, las donaciones, las cuotas de membresía, etc.) y los ingresos publicitarios siguen considerándose los dos pilares principales del periodismo. Sin embargo, la transformación digital ha generado oportunidades para nuevas fuentes de ingresos, como el negocio de datos, las alianzas con plataformas digitales (como YouTube) y la provisión de soluciones tecnológicas. Incluso durante el confinamiento global debido a la pandemia, muchos medios de comunicación pudieron seguir organizando eventos mediante conferencias en línea.

En lo que respecta específicamente a la publicidad, dado el declive de los modelos publicitarios tradicionales como las contrataciones directas, los artículos de prensa y los banners, la transformación digital ha ayudado a las organizaciones de medios a crear nuevos productos alternativos. Es importante destacar que estos productos ofrecen resultados de comunicación significativamente mejores que los tradicionales.

Los anunciantes y las propias marcas se muestran cada vez más entusiasmados con los logros de la transformación digital. En el libro "Periodismo Creativo", publicado por la Red Internacional de Medios (FIPP), los expertos afirmaron: "La publicidad segmentada vale mucho más que la simple colocación de anuncios". Y para lograr una publicidad segmentada, los datos sobre lectores y clientes son esenciales. Por lo tanto, los medios que puedan aprovechar los vastos recursos de datos de sus lectores (que también son sus clientes) tendrán una ventaja significativa en la carrera por los ingresos.

¡Y en esa carrera, quedarse quieto equivale a un suicidio!

Resumen de Thu Hang

El periodista Dinh Tuan Anh, subdirector del periódico Hanoi Labor Newspaper, declaró:
Desarrollar los aspectos económicos del periodismo es una cuestión urgente.

En septiembre de 2022, el Ministerio de Información y Comunicaciones, en colaboración con Google, organizó un programa intensivo de capacitación sobre la transformación digital en el periodismo y la economía periodística. Los cuatro temas principales fueron: desarrollo de la audiencia, recopilación y explotación de datos, optimización de los ingresos publicitarios y generación de ingresos a partir de los lectores. Casi 200 medios de comunicación participaron en el programa, lo que demuestra el gran interés de la comunidad periodística en este tema.

«Cambiar o morir» es una frase que suelen usar los expertos. Antes, los periódicos y las emisoras dominaban la circulación y la publicidad, generando ingresos sustanciales. Sin embargo, ahora, sobrevivir y prosperar con recursos financieros estables y autofinanciados no es tarea fácil.

Las formas tradicionales de organización de contenidos se enfrentan a numerosos desafíos con la aparición de las redes sociales. El periodismo tradicional compite con las plataformas de contenido generado por los usuarios, lo que obliga a los medios de comunicación a adaptarse. Al igual que las empresas, el periodismo debe mantenerse al día con las tendencias de la transformación digital para modificar integralmente las operaciones de las redacciones, desde la gestión y la administración de recursos humanos hasta la optimización de datos y los procesos de producción y distribución de contenidos. La transformación digital está estrechamente ligada a la economía digital, lo que implica diversificar las fuentes de ingresos y aumentar la competitividad de los medios de comunicación frente a las nuevas plataformas digitales.

Los expertos en medios siguen afirmando que la transformación digital es una cuestión de supervivencia para el periodismo. Sin embargo, también es importante comprender que la transformación digital en el periodismo no es un camino de rosas. Antes de decidir "invertir", considere cuidadosamente qué puede lograr realmente. La transformación digital no es un regalo...

Resumen de Thu Hang

Sra. Duong Thi Minh Chau - Jefa del Departamento de Comunicaciones, Seguro Social de la Ciudad de Hanoi:
La prensa ayuda a concienciar sobre la seguridad social.

En el contexto de la transformación digital, la prensa debe satisfacer la demanda de información para competir con otras plataformas digitales, especialmente las redes sociales, y garantizar el sustento de sus empleados. Esto representa un desafío económico para muchos medios de comunicación, en particular para aquellos que son financieramente independientes. Por ello, numerosos ministerios, departamentos y municipios, incluida la Agencia de Seguridad Social de Hanói, han colaborado con diversos medios de comunicación para implementar contratos de difusión de información sobre temas clave para cada año y cada período.

La Agencia de Seguros Sociales de Hanoi ha confiado y colaborado de forma constante con el periódico Hanoi Moi en la difusión de información y la promoción de las pólizas de seguro social, seguro de salud y seguro de desempleo a lo largo de los años. En general, estamos satisfechos con los productos periodísticos que ofrece Hanoi Moi. Muchos de sus productos se han recopilado, compartido y promocionado en nuestro portal electrónico, página de fans y canales de Zalo OA, lo que ha ayudado a ciudadanos, empresas y trabajadores que participan en estas pólizas a comprenderlas correctamente y a tener una perspectiva integral, fomentando así la interacción y el intercambio de información sobre temas de interés.

Es de esperar que, en los próximos años, los medios de comunicación experimenten una transformación digital sólida e integral, adaptando sus métodos periodísticos a enfoques multimedia, multiplataforma y multidispositivo, ofreciendo así al público productos informativos más novedosos y atractivos. Como resultado, la economía del periodismo también se verá beneficiada.

Resumen de Minh Ngoc

Fuente: https://beta.hanoimoi.com.vn/xu-the-tat-yeu-623141.html