Tendencia inevitable

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(HNM) - La transformación digital se identifica como una tendencia inevitable y tiene lugar en todos los ámbitos de la vida social, incluidos el periodismo y los medios de comunicación. En otras palabras, “la transformación digital es la decisión de vida o muerte del periodismo”. A continuación se presentan las opiniones de algunos directivos de agencias de prensa sobre este tema.

El periodista Nguyen Hoang Nhat, subdirector del periódico electrónico Vietnam Plus:
La transformación digital ayuda a los periódicos a diversificar sus fuentes de ingresos

2.350 euros es el coste de asistir a un curso de tres días en Londres (Reino Unido) organizado por la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA) el próximo julio, con el tema de cómo aumentar los ingresos del periodismo digital. Los principales contenidos del curso incluyen: “Por qué lo digital marca la diferencia”, “Periodistas y empresas”, “Estrategia de contenidos y pensamiento de producto”, “Cómo gestionar una redacción electrónica”, “Cómo gestionar el negocio de datos”…

Es difícil decir si los costos mencionados son caros o baratos (sin incluir los costos de viaje y alojamiento), pero es una evidencia de que la transformación digital está ayudando a las agencias de prensa a diversificar sus fuentes de ingresos, como señaló WAN-IFRA en su Informe Insights 2021.

De hecho, los ingresos de los lectores (incluyendo suscripciones, donaciones, cuotas de membresía…) y los ingresos por publicidad todavía se consideran los dos pilares principales del periodismo. Sin embargo, la transformación digital ha traído consigo oportunidades para crear nuevas fuentes de ingresos, incluido el comercio de datos, asociaciones con plataformas digitales (como YouTube) o el suministro de soluciones tecnológicas... Incluso durante el período en que todo el mundo estuvo cerrado debido a la pandemia, muchas agencias de prensa aún pudieron organizar eventos a través del modelo de seminario en línea.

O simplemente mirando la publicidad, cuando los modelos publicitarios tradicionales como la reserva directa, los artículos de relaciones públicas, los banners... están en declive, la transformación digital ha ayudado a las agencias de prensa a crear nuevos productos sustitutos. Pero lo importante es que estos productos producen efectos de comunicación mucho mejores que los productos tradicionales.

Los anunciantes y las propias marcas también están más entusiasmados con los logros de la transformación digital. En el libro "Periodismo Creativo" publicado por la Red Internacional de Medios FIPP, los expertos afirmaron una vez que "La publicidad dirigida es mucho más valiosa que la colocación de publicidad". Pero para hacer publicidad efectiva, se necesitan datos sobre los lectores y los clientes. Por lo tanto, cualquier agencia de prensa que pueda aprovechar los grandes recursos que provienen de los datos de los lectores (que también son clientes) tendrá muchas ventajas en la carrera de los ingresos.

¡Y en esa carrera, quedarse quieto es un suicidio!

Resumen de Thu Hang

El periodista Dinh Tuan Anh, subdirector del periódico Lao Dong Thu Do:
El desarrollo económico del periodismo es un problema urgente.

En septiembre de 2022, el Ministerio de Información y Comunicaciones coordinó con Google para organizar un programa de capacitación en profundidad sobre la transformación digital del periodismo y la economía del periodismo. Los cuatro temas principales son: aumentar las audiencias, crear y explotar datos, optimizar los ingresos por publicidad y generar ingresos por lectores. Al programa asistieron representantes de casi 200 agencias de prensa, lo que demuestra el gran interés de la prensa por este tema.

“Cambiar o morir” es lo que dicen los expertos. En el pasado, los periódicos y las emisoras de radio tenían el monopolio de la publicación y la publicidad, generando ventas bastante abundantes. Hoy en día, no es fácil sobrevivir y desarrollarse con una fuente estable de financiación autogenerada.

Las formas tradicionales de organización de contenidos enfrentan muchos desafíos con la llegada de las redes sociales. El periodismo tradicional está siendo desafiado por plataformas de contenido generado por usuarios no profesionales. Eso obligó a la prensa a cambiar. Al igual que las empresas, los periódicos deben mantenerse al día con la tendencia de la transformación digital para cambiar integralmente las operaciones de las salas de redacción, desde el pensamiento gerencial, la gestión de recursos humanos, la optimización de datos hasta los procesos de producción y distribución de contenidos. La transformación digital está estrechamente ligada a la economía digital, que consiste en diversificar las fuentes de ingresos y aumentar la competitividad de las agencias de prensa con las nuevas plataformas de medios.

Los expertos en medios siguen afirmando que la transformación digital es la clave para la supervivencia del periodismo. Sin embargo, también es importante entender que la transformación digital del periodismo no es un panorama color de rosa. Antes de decidirte a “invertir”, piensa detenidamente en lo que realmente puedes hacer. La transformación digital no es una joya…

Resumen de Thu Hang

Sra. Duong Thi Minh Chau, Jefa del Departamento de Comunicaciones del Seguro Social de la Ciudad de Hanoi:
La prensa ayuda a concienciar sobre el seguro social

En la tendencia de la transformación digital, la prensa debe satisfacer las necesidades de información para competir con otras plataformas de información digital, especialmente las redes sociales, y también proporcionar comida y ropa a los trabajadores. La realidad plantea problemas económicos a muchas agencias de prensa, especialmente a aquellas que son financieramente autónomas. Por ello, muchos ministerios, departamentos, sucursales y localidades, incluido el Seguro Social de Hanoi, han estado coordinando con varias agencias de prensa para implementar contratos de propaganda sobre contenidos clave para cada año y cada período...

El Seguro Social de Hanoi ha confiado en el periódico Hanoi Moi para coordinar información y propaganda sobre la implementación de las políticas de seguro social, seguro de salud y seguro de desempleo durante muchos años. Estamos básicamente satisfechos con los productos de prensa proporcionados por Hanoi Moi Newspaper. Muchos productos de Hanoi Moi son recopilados, compartidos y promocionados por nosotros en el Portal de Información Electrónica, Fanpage, canal Zalo OA de la unidad, ayudando a las personas, empresas y trabajadores que participan en la política a tener una conciencia correcta y una comprensión multidimensional, aumentando la interacción y el intercambio sobre temas de su interés.

Se espera que en los próximos tiempos las agencias de prensa tengan una fuerte e integral transformación digital, cambiando la forma de informar hacia lo multimedia, multiplataforma, multidispositivo, acercando al público productos informativos nuevos y más atractivos. La economía de la prensa también puede prosperar gracias a ello.

Resumen de Minh Ngoc

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