Tuyên Quang cũng là quê hương, xứ sở của cảnh quan "sơn thủy hữu tình", những câu chuyện, truyền thuyết, những làn điệu dân ca, dân vũ và những lễ hội dân gian truyền thống độc đáo, ấn tượng với trên 40 lễ hội diễn ra hàng năm. Lễ hội Thành Tuyên là lễ hội tiêu biểu của Tuyên Quang.

Đề án đổi mới tổ chức Lễ hội Thành Tuyên giai đoạn 2023 - 2025 đặt mục tiêu đổi mới công tác tổ chức, xây dựng Lễ hội Thành Tuyên trở thành sản phẩm du lịch riêng có, quy mô khu vực, quốc gia và quốc tế. Mang lại hiệu quả kinh tế, tăng thu nhập, tạo thêm việc làm cho các tổ chức, cá nhân, doanh nghiệp và đóng góp một phần cho ngân sách của tỉnh.