 |
این تبلیغ، یک ویژگی هوش مصنوعی را در یک گوشی هوشمند نشان میدهد. عکس: بلومبرگ . |
ظهور هوش مصنوعی به تدریج در حال تغییر بازار بازاریابی اپلیکیشنهای موبایل است، در کنار فناوری اتوماسیون و تغییر رفتار کاربران.
در بازاری با روندهای نوظهور فراوان، استارتآپها و توسعهدهندگان برای حفظ شتاب رشد خود به استراتژیهای هوشمندانه و مؤثر بازاریابی اپلیکیشن نیاز دارند.
هوش مصنوعی از تلاشهای بازاریابی موبایلی پشتیبانی میکند.
خای لی، مدیر فروش آسیا و اقیانوسیه در مینتگرال، ارائهدهنده راهکارهای تبلیغات موبایلی، گفت: «روشهای سنتی جذب کاربران، مانند تنظیمات دستی و هدفگیری، بسیار گسترده هستند. با این حال، با الگوریتمهای هوش مصنوعی ، میتوانیم دادههای بلادرنگ را تجزیه و تحلیل کنیم تا بودجهها را انعطافپذیرتر و بهینهتر برای محتوای تبلیغاتی اختصاص دهیم و عملکرد را در چندین کانال بهبود بخشیم.»
در کنار هوش مصنوعی، اتوماسیون نیز در حال تغییر نحوه مدیریت کمپینهای بازاریابی است. مدلهای یادگیری ماشینی میتوانند عناصر کمعملکرد را شناسایی کنند و از این طریق بودجهها را به سمت فرصتهای بهتر در زمان واقعی تنظیم کنند. علاوه بر این، هوش مصنوعی با شخصیسازی محتوای تبلیغاتی در مقیاس بزرگ، استراتژیهای خلاقانه را بهبود میبخشد.
با وجود فرصتهای ارائه شده، بازاریابی بازیها و اپلیکیشنهای موبایل به دلیل رقابت شدید، افزایش هزینههای جذب کاربر و منابع محدود، به ویژه برای کسبوکارهای کوچک، به طور فزایندهای پیچیده میشود.
خای لی گفت: «با وجود میلیونها اپلیکیشن رقیب، جلب توجه و متمایز شدن در بازار کار آسانی نیست.»
 |
چشمانداز بازاریابی موبایل در حال تغییر است. عکس: بلومبرگ . |
علاوه بر این، کسبوکارها در تولید محتوای تبلیغاتی با کیفیت، بهینهسازی استراتژیهای بازاریابی و حفظ مؤثر کاربران نیز با چالشهایی روبرو هستند. به همین دلیل است که بسیاری از شرکتها برای بهینهسازی استراتژیهای بازاریابی خود، راهحلهای هوش مصنوعی و اتوماسیون را انتخاب میکنند.
یکی از این راهحلها، خرید تبلیغات برنامهریزیشده است که به کسبوکارها کمک میکند تا دقیقاً مخاطبان خود را هدف قرار دهند و هزینههای تبلیغات را بهینه کنند. یک مثال بارز، Amobear، یک استودیوی بازیسازی رو به رشد، است.
آقای توان نگوین، مدیرعامل شرکت Amobear، اظهار داشت که گسترش به بازارهای بینالمللی چالشهای متعددی را به همراه دارد. نفوذ به مناطق جدید، سازگاری با ویژگیهای بازار و بهینهسازی عملیات تجاری برای رشد پایدار، نیازمند یک استراتژی مناسب است.
توان نگوین به اشتراک گذاشت: «با یک تیم نسبتاً کوچک، به راهحلهایی نیاز داریم که بتوانند بدون هدر دادن منابع، به طور مؤثر مقیاسپذیر باشند.»
برای کسبوکارهایی که در موبایل تبلیغ میکنند، معیارهای کلیدی بازاریابی شامل دانلودها، نرخ حفظ مشتری، سودآوری و تعامل مجدد است. ابزارهای متعددی میتوانند در این فعالیتها از کسبوکارها پشتیبانی کنند، مانند Mintegral AppGrowth، Target ROAS و Mintegral Retargeting.
استارتاپها چه باید بکنند؟
در چشمانداز رقابتی بازاریابی امروز، کلید بهینهسازی استراتژیهای بازاریابی و کسب درآمد از اپلیکیشنهای استارتآپها، استفاده از ابزارهای جدید، اتخاذ رویکردهای دادهمحور و تمرکز بر تعامل با کاربر است.
به گفته خای لی، استارتاپها باید تولید محتوای خلاقانه خود را افزایش دهند تا بتوانند تقاضای تبلیغات با کیفیت بالا را برآورده کنند. علاوه بر این، آنها باید بر مدیریت کمپینهای خاص و استفاده از دادهها برای هدفگیری دقیق تمرکز کنند.
 |
عوامل زیادی اثربخشی یک کمپین بازاریابی اپلیکیشن موبایل را تعیین میکنند. عکس: بلومبرگ . |
«در عصر حاضر، استارتآپها باید بهطور ویژه از استراتژیهای بومیسازی و سازگاری فرهنگی برای ارتباط با گروههای مختلف کاربران استفاده کنند.»
آقای خای لی افزود: «گسترش به بازارهای جدید صرفاً به ترجمه محدود نمیشود؛ بلکه مستلزم تطبیق محتوا با ترجیحات و رفتارهای کاربران محلی نیز هست.»
از نظر درآمد، استارتاپها باید مدل درآمدی را بررسی کنند که تبلیغات درون برنامهای را با خریدهای درون برنامهای ترکیب کند. بازیها اغلب به شدت به تبلیغات متکی هستند و ادغام خریدهای درون برنامهای میتواند به افزایش درآمد بدون تأثیر بر تجربه کاربری کمک کند.
در نهایت، استارتآپها باید از ابزارهای هوش مصنوعی برای حفظ چابکی و سازگاری در بازاری که به سرعت در حال تغییر است، بهره ببرند. الگوریتمهای یادگیری ماشین میتوانند تقسیمبندی کاربران را بهبود بخشند، رفتار را پیشبینی کنند و عملکرد تبلیغات را در لحظه بهینه کنند.
نظر (0)