اعمال همزمان چندین اقدام شدید.

VHO - اخیراً، تبلیغ محصولات توسط سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها در رسانه‌های اجتماعی رایج شده است. از رویدادهای فروش زنده گسترده گرفته تا پست‌های معرفی محصول، بسیاری از سلبریتی‌ها از نفوذ خود برای کسب درآمد از تبلیغات استفاده می‌کنند.

موارد متعددی از نقض مقررات تبلیغات توسط افراد مشهور وجود داشته است. (عکس: تصویر آرشیوی)

با این حال، در بسیاری از این پخش‌های زنده، محصولات متعدد با منشأ ناشناخته، کالاهای تقلبی و بی‌کیفیت با کلمات چاپلوسانه افراد مشهور تبلیغ شده و تأثیر منفی بر مصرف‌کنندگان گذاشته‌اند. این امر لزوم مدیریت سختگیرانه‌تر فعالیت‌های تبلیغاتی در اینترنت را برجسته می‌کند.

وقتی اعتماد بی‌جا می‌شود.

برای رسیدگی به این موضوع، قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات (که از اول ژانویه ۲۰۲۶ لازم‌الاجرا است) شامل مقررات بسیاری با هدف تشدید فعالیت‌های تبلیغاتی در فضای مجازی و مجازات شدید افراد مشهور و اینفلوئنسرهایی است که مرتکب تخلفات تبلیغاتی می‌شوند.

در یک جلسه توجیهی تبلیغات آنلاین که اخیراً توسط وزارت پخش، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری) برگزار شد، نگوین لام تان، نماینده تیک تاک ویتنام، اظهار داشت که تعداد برندهایی که تبلیغات آنها در این پلتفرم رد شده است، به بیش از یک میلیون رسیده است. تعداد حساب‌های فروشندگانی که مقررات تبلیغات را نقض کرده و متعاقباً مسدود شده‌اند نیز نزدیک به یک میلیون است.

نه تنها برندها، بلکه بسیاری از KOLها (اینفلوئنسرها) و KOCها (مصرف‌کنندگان تأثیرگذار) نیز مایل به تبلیغ محصولات حتی بدون تحقیق یا تجربه آنها هستند، با این حال مزایای آنها را طوری تبلیغ می‌کنند که گویی از آنها استفاده کرده‌اند؛ و این امر کنترل تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی را به طور فزاینده‌ای دشوار می‌کند.

اگرچه نامطلوب است، اما ما مجبور به اعمال مجازات هستیم زیرا این یک الزام قانونی است و در برخی موارد، حتی اتهامات کیفری نیز مطرح شده است. با اصلاح قانون تبلیغات، مقررات سختگیرانه‌تر شده و مجازات‌ها افزایش خواهد یافت.

در دوره آتی، اداره پخش و اطلاعات الکترونیکی هماهنگی با سازمان‌های مربوطه را برای رسیدگی به تخلفات تقویت خواهد کرد. در مواردی که حوادث پیچیده با پیامدهای مجرمانه شناسایی شوند، برای بررسی و رسیدگی طبق مقررات به سازمان تحقیقات وزارت امنیت عمومی منتقل خواهند شد.

(آقای لی کوانگ تو دو، مدیر دپارتمان رادیو، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی)

به گفته معاون مدیر اداره پخش و اطلاعات الکترونیکی، نگوین تی تان هوین، دلیل اینکه بسیاری از افراد مشهور و اینفلوئنسرها اخیراً مقررات تبلیغاتی را نقض کرده‌اند، ناشی از درک نادرست و ناکافی از مقررات قانونی است. خانم تان هوین گفت: «بسیاری از افراد مشهور، محصولات را بر اساس اسکریپت‌های ارائه شده توسط برندها تبلیغ می‌کنند، بدون اینکه آنها را تأیید یا با مزایای ادعایی محصول که توسط مقامات اعلام شده است، مقایسه کنند. هنگام کار با این افراد مشهور متخلف، ما این پاسخ را دریافت کردیم که آنها بیش از حد به برندها اعتماد کرده‌اند و اطلاعات را تأیید نکرده‌اند و این منجر به تخلفات شده است.»

در خصوص اطلاعات بیشتر در مورد وجود فعالیت‌های تبلیغاتی آنلاین، مدیر اداره پخش و اطلاعات الکترونیکی، لی کوانگ تو دو، اظهار داشت که در هفت ماه اول سال 2025، پنج پرونده رسیدگی شده است. از این تعداد، سه پرونده در مجموع 215 میلیون دونگ جریمه شده و ملزم به حذف تبلیغات متخلف و اصلاحات شده‌اند. یک پرونده برای اقدامات بیشتر به آژانس تخصصی مربوطه ارجاع داده شده است.

آقای لی کوانگ تو دو تأکید کرد: «اگرچه نامطلوب است، اما ما مجبور به اعمال مجازات هستیم زیرا این یک الزام قانونی است و در برخی موارد، حتی اتهامات کیفری نیز مطرح شده است. با اصلاح قانون تبلیغات، مقررات سختگیرانه‌تر شده و مجازات‌ها افزایش می‌یابد. در آینده، اداره پخش و اطلاعات الکترونیکی هماهنگی با سازمان‌های مربوطه را برای رسیدگی به تخلفات تقویت خواهد کرد. در مواردی که حوادث پیچیده با پیامدهای کیفری تشخیص داده شوند، برای بررسی و رسیدگی طبق مقررات به سازمان تحقیقات وزارت امنیت عمومی منتقل می‌شوند. مطمئناً، اینها فقط تهدیدهای توخالی نیستند.»

ایجاد یک محیط تبلیغاتی «پاک».

آقای لی کوانگ تو دو، به منظور تنظیم فعالیت‌های تبلیغات آنلاین، اظهار داشت که در آینده، وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری به طور جدی آیین‌نامه‌های قانون اصلاح و تکمیل تعدادی از مواد قانون تبلیغات را اجرا خواهد کرد؛ فرمانی را که جزئیات و راهنمای اجرای قانون تبلیغات، فرمان مجازات‌های اداری برای تخلفات در حوزه تبلیغات یا قانون ارائه و استفاده از خدمات محتوای آنلاین را شرح می‌دهد، تدوین و نهایی خواهد کرد.

همزمان، اداره پخش و اطلاعات الکترونیکی، اقداماتی را برای محدود کردن و کنترل فعالیت‌های هنری، اطلاعات و تصاویر در رسانه‌ها برای هنرمندان و افراد مشهوری که مقررات را نقض می‌کنند، بررسی و با اداره هنرهای نمایشی هماهنگ خواهد کرد. این اداره همچنین تولیدکنندگان محتوا را تشویق می‌کند تا محتوای مثبت برای جذب تبلیغات تولید کنند و به این هدف دست یابند: فقط محتوای «تمیز» درآمد تبلیغاتی دریافت خواهد کرد؛ و با محتوای بی‌معنی و مضر مقابله خواهد شد.

علاوه بر این، وزارت پخش و اطلاعات الکترونیکی از KOLها و KOCها درخواست کرد که محتوای اسکریپت‌های تبلیغاتی ارائه شده توسط برندها را با دقت بررسی کرده و آنها را با اطلاعات محصول منتشر شده توسط مقامات مقایسه کنند.

در عین حال، قراردادهای همکاری تبلیغاتی باید شامل بندهایی باشند که طرفین را به مسئولیت‌هایشان ملزم کرده و آنها را ملزم به رعایت مقررات قانونی کند؛ مطلقاً هیچ همکاری با سازمان‌ها یا پلتفرم‌هایی که قانون ویتنام را نقض می‌کنند، مجاز نیست. علاوه بر این، شرکت‌های مدیریت هنرمندان باید از هنرمندان بخواهند که به شدت به مقررات مربوط به فعالیت‌های تبلیغاتی پایبند باشند.

آقای لو کوانگ تو دو، از دیدگاه مصرف‌کننده، تأکید کرد که مصرف‌کنندگان باید هوشیار باشند و محصولات تقلبی، تقلیدی و بی‌کیفیت تبلیغ‌شده در اینترنت را تحریم کنند؛ و افراد مشهور و چهره‌های تأثیرگذار را به خاطر شرکت در تبلیغ این محصولات محکوم کنند.

آقای لو کوانگ تو دو با ذکر یک مثال واقعی اظهار داشت که در کشورهای دیگر، توافقات بین کاربران و پلتفرم‌ها، نمایش تصاویر افراد مشهوری را که مقررات تبلیغاتی را نقض کرده‌اند، به حداقل رسانده است، زیرا آنها به اعتماد مخاطبان و مصرف‌کنندگان خود خیانت کرده‌اند.

نگوین لام تان، نماینده تیک تاک ویتنام، با ارائه راهکارهای بیشتر، امیدوار است که سازمان‌های مدیریت دولتی ابزارها و اسنادی در مورد مقررات مربوط به فعالیت‌های تبلیغاتی و حتی «لیست سیاه» برندها و پلتفرم‌هایی که مقررات تبلیغاتی را در اینترنت نقض می‌کنند، منتشر کنند. پلتفرم‌ها مسئول انتقال این اطلاعات به KOLها و KOCها خواهند بود. این امر اثربخشی ارتباطات را افزایش داده و یک محیط تبلیغاتی سالم، صادقانه، خلاق و مسئولانه ایجاد می‌کند.

منبع: https://baovanhoa.vn/van-hoa/ap-dung-cung-luc-nhieu-bien-phap-manh-158150.html