جمعه سیاه معمولاً نقطه اوج خریدهای پایان سال و بزرگترین رویداد خرید در ایالات متحده است. در طول این رویداد، محصولات اغلب با تخفیف ۲۰ تا ۳۰ درصد یا حتی ۷۰ تا ۸۰ درصد عرضه میشوند. با این حال، به نظر میرسد جمعه سیاه امسال به معنای واقعی کلمه در حال وقوع است، زیرا یکی از بزرگترین اقتصادهای جهان روند کاهش هزینهها را نشان میدهد.
رویترز گزارش میدهد که آمریکاییها در تلاشند تا بین خریدهای ارزانقیمت جمعه سیاه و بودجه شخصی خود تعادل برقرار کنند. با استناد به آخرین نتایج نظرسنجی شرکت مشاوره و حسابرسی Deloitte، مصرفکنندگان امسال در طول تعطیلات به سمت کاهش هزینهها گرایش دارند. شرکتکنندگان در نظرسنجی اعلام کردند که به دلیل افزایش هزینههای زندگی و افزایش نگرانیها در مورد اقتصاد، قصد دارند بین جمعه سیاه و دوشنبه سایبری، ۴ درصد کمتر از سال گذشته هزینه کنند.
این نتیجه برعکس سالهای گذشته است. برای مثال، نظرسنجی Deloitte در سال ۲۰۲۱ نشان داد که خریداران به طور مداوم برنامهریزی کردهاند که در آخر هفته پس از روز شکرگزاری، بیشتر از سال قبل هزینه کنند.
امسال، کاهش هزینهها در بسیاری از گروههای درآمدی در حال وقوع است. افرادی که کمتر از ۵۰،۰۰۰ دلار در سال درآمد دارند، قصد دارند هزینههای خود را نسبت به سال گذشته ۱۲٪ کاهش دهند. افرادی که بیش از ۲۰۰،۰۰۰ دلار در سال درآمد دارند، ممکن است خرید جمعه سیاه خود را حدود ۱۸٪ کاهش دهند.
در واقع، آمار سالهای اخیر نشان میدهد که جمعه سیاه (بلک فرایدی) با روی آوردن مردم به خرید آنلاین، جنب و جوش کمتری داشته است. این روند پس از همهگیری کرونا حتی محبوبتر هم شده است.
امسال، جمعه سیاه در زمان حساستری برگزار میشود، زیرا آمریکاییها به طور فزایندهای نسبت به اقتصاد و امور مالی شخصی بدبین هستند. شاخص اعتماد مصرفکننده که توسط دانشگاه میشیگان در ۲۱ نوامبر منتشر شد، یکی از پایینترین سطوح خود را در تاریخ ثبت کرد، که تنها کمی بالاتر از پایینترین سطح ژوئن ۲۰۲۲ بود - زمانی که تورم افزایش یافت. ۶۹٪ از افراد مورد بررسی پیشبینی میکنند که نرخ بیکاری در سال آینده افزایش خواهد یافت.
مرکز خرید اسکاتسدیل فشن اسکوئر در اسکاتسدیل، ایالات متحده، در جمعه سیاه ۲۰۲۴ (عکس: رویترز).
افزایش قیمتها بسیاری از مردم را در خرید مردد کرده است. برخی دیگر در حال پسانداز پول برای مایحتاج ضروری هستند. لیز سوینی (آیداهو) گفت: «سال آینده، حق بیمه درمانی ما به شدت افزایش مییابد. بنابراین باید هزینههای آنی خود را مهار کنیم.»
جوآن هسو، مدیر نظرسنجیهای مصرفکنندگان در دانشگاه میشیگان، گفت: «پس از بازگشایی دولت ، احساسات مصرفکنندگان در مقایسه با اواسط ماه اندکی بهبود یافت. با این حال، آنها همچنان از قیمتهای بالای طولانی مدت و درآمد ضعیف ناامید هستند.»
مارک متیوز، اقتصاددان ارشد آژانس ملی حفاظت از میوهها (NRF)، خاطرنشان کرد که احساسات مصرفکنندگان آمریکایی تضعیف شده است. NRF تخمین میزند که میانگین هزینه برای هدایا و لوازم تعطیلات (تزئینات، غذا، شیرینی، کارت و غیره) حدود ۸۹۰ دلار برای هر نفر است که نسبت به سال گذشته (۹۰۲ دلار) کاهش یافته است.
در حالی که تعداد افراد شرکتکننده در این جشنواره افزایش یافته بود، میزان پول خرج شده کمتر از قبل بود. در ۲۴ نوامبر، فدراسیون ملی خردهفروشی (NFR) تخمین زد که تقریباً ۱۸۶.۹ میلیون نفر در طول پنج روز جمعه سیاه، از پنجشنبه شکرگزاری تا دوشنبه سایبری (دوشنبه خرید آنلاین پس از جمعه سیاه) خرید خواهند کرد - رقمی بیسابقه، بالاتر از ۱۸۳.۴ میلیون نفر سال گذشته.
با این حال، رشد فروش خرده فروشی ممکن است در دو ماه آخر سال کند شود. NFR پیشبینی میکند که این رقم امسال به ۱ تریلیون دلار برسد، که افزایشی حدود ۴٪ (کندتر از افزایش ۴.۸٪ ثبت شده در سال ۲۰۲۴) را نشان میدهد.
فصل خرید پایان سال برای خردهفروشان آمریکایی بسیار مهم است و اغلب 30 درصد از سود سالانه آنها را تشکیل میدهد. امسال، خردهفروشان تبلیغات خود را زودتر از موعد اجرا میکنند. والمارت بزرگترین فروش سال خود را از اواسط نوامبر آغاز کرد و تا اول دسامبر در سه مرحله ادامه دارد. آمازون هفته گذشته هفته جمعه سیاه خود را آغاز کرد، در حالی که میسیز یک پورتال آنلاین اختصاصی برای این رویداد افتتاح کرد.
منبع: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm
