ژانر کتاب‌های شفابخش رونق زیادی دارد.

طبق آمار بسیاری از انتشاراتی‌ها، در سال ۲۰۲۵، کتاب‌هایی با موضوع شفا و تعادل درونی، توجه و محبوبیت ویژه‌ای از سوی خوانندگان دریافت می‌کنند.

جریانی پر جنب و جوش

به طور خاص، طبق اپلیکیشن کتاب الکترونیکی و صوتی Waka، درصد کاربرانی که به دنبال محتوای مرتبط با شفا، خودشناسی و مدیریت احساسات هستند، در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته بیش از 30 درصد افزایش یافته است. در مورد کتاب‌های چاپی، بسیاری از عناوین نیز تیراژهای فوق‌العاده‌ای داشته‌اند و به طور مداوم تجدید چاپ می‌شوند. به عنوان مثال ، «مسیر تحول» و «به اشتراک گذاشتن از قلب» نوشته Thich Phap Hoa بیش از 100000 نسخه فروخته‌اند؛ آثاری از Venerable Hae Min (کره) مانند «در دنیای شلوغ سرعت خود را کم کنید»، «دوست داشتن چیزهای ناقص» و «وقتی همه چیز طبق برنامه پیش نمی‌رود » بارها تجدید چاپ می‌شوند؛ در حالی که «شفای کودک زخمی درون»، «مراقبت از خود واقعی»، «شادی هر روز» و «این درد متعلق به شما نیست » نیز توجه قابل توجهی را به خود جلب کرده‌اند.

اخیراً کتاب‌هایی در مورد شفا، مدیریت هیجانات و سایر موضوعات مرتبط مورد توجه قابل توجهی قرار گرفته‌اند.

عکس: ناشر

نماینده‌ای از انتشارات سایگون بوکز، ناشر بسیاری از آثار در این ژانر، در گفتگو با روزنامه تان نین گفت: «در واقع، در چند سال گذشته، کتاب‌هایی با موضوع شفا و تعادل درونی به یکی از قوی‌ترین حوزه‌های رشد ما تبدیل شده‌اند. عناوینی مانند: «نه نابودی، نه آفرینش، نترس»، «بدن هوشیار»، مجموعه «سوئی تونگ»، «درمان آسیب‌های دوران کودکی » و اخیراً « در کنارت، والدین همیشه آنجا هستند ...» همگی با استقبال گرم خوانندگان مواجه شده‌اند و برخی از عناوین چندین بار تجدید چاپ شده‌اند و به صدها هزار نسخه رسیده‌اند.» مشاهدات نشان می‌دهد که مضامین آثار پرفروش اغلب بر مهارت‌های مدیریت عاطفی، خاطرات شفابخش، روش‌های غلبه بر آسیب‌های دوران کودکی، بهبود سلامت روان و مراقبه متمرکز است.

نه تنها حجم فروش تعجب‌آور است، بلکه طیف سنی خوانندگان نیز جالب است. در حالی که پیش از این این ژانر کتاب‌ها عمدتاً در بین خوانندگان جوان محبوب بود، اکنون به تدریج در حال گسترش است و خوانندگان میانسال را نیز در بر می‌گیرد. آمار واکا نشان می‌دهد که تعداد خوانندگان در گروه سنی ۳۵ تا ۵۰ سال به طور قابل توجهی از ۲۲٪ (در سال ۲۰۲۴) به ۴۷٪ (در سال ۲۰۲۵) افزایش یافته است، که نشان دهنده نیاز به تعادل و جهت‌گیری نه تنها در بین جوانان است. نماینده‌ای از انتشارات سایگون نیز روند مشابهی را مشاهده کرد: "در ابتدا، ما فکر می‌کردیم که این ژانر کتاب‌ها عمدتاً جوانان، به ویژه افراد ۱۸ تا ۳۰ ساله را که با فشار تحصیل، کار و روابط روبرو هستند، جذب می‌کند. با این حال، نتایج نظرسنجی و داده‌های فروش نشان می‌دهد که خوانندگان کتاب‌های شفابخش طیف سنی وسیع‌تری از آنچه انتظار داشتیم را در بر می‌گیرند."

مسابقات جانبی سازماندهی می‌شوند و بدین ترتیب جوامع کتابخوانی نزدیکی ایجاد می‌کنند.

عکس: انتشارات سایگون

او افزود: «بسیاری از خوانندگان ۳۰ تا ۴۵ ساله که مسئولیت‌های خانوادگی و شغلی را بر عهده دارند، به این کتاب‌ها به عنوان راهی برای یافتن تعادل و تجدید انرژی خود روی می‌آورند. حتی خوانندگان میانسال بالای ۴۵ سال، هرچند کمتر، علاقه‌ی ثابتی دارند که اغلب با مراقبه، ذهن آگاهی و ارزش‌های عمیق زندگی مرتبط است. این نشان می‌دهد که نیاز به شفا و یافتن آرامش درونی، صرف نظر از نسل، جهانی است.»

یک رویکرد جدید

نماینده‌ای از انتشارات سایگون در مورد دلایل جذب خوانندگان زیاد کتاب‌های شفابخش اظهار داشت: «آنچه ما به وضوح احساس می‌کنیم این است که خوانندگان نه تنها در این کتاب‌ها همدلی پیدا می‌کنند، بلکه ابزارها و روش‌هایی را نیز برای به‌کارگیری فوری در زندگی خود می‌یابند. بازخوردهای به‌جا مانده در کانال‌های فروش و رسانه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که آنها از ماهیت قابل درک، کاربردی بودن و به‌ویژه احساس همراهی در سفر شفابخشی خود قدردانی می‌کنند.» می‌توان گفت که این همدلی، همراه با ترکیبی هماهنگ از اشتراک‌گذاری، نظریه، عمل و کاربرد، به این کتاب‌ها کمک کرده است تا از خشکی و بی‌روحی اجتناب کنند و دانش ارزشمندی را ارائه دهند که می‌تواند در زندگی روزمره به کار گرفته شود.

مسابقات جانبی سازماندهی می‌شوند و بدین ترتیب جوامع کتابخوانی نزدیکی ایجاد می‌کنند.

عکس: واکا

آقای نگوین وو فونگ، مدیرعامل برند کتاب First News، خاطرنشان کرد که هر گروه سنی نیازها و انتظارات متفاوتی دارد. در حالی که خوانندگان ۲۰ تا ۲۵ ساله برای یافتن هویت شخصی خود تلاش می‌کنند، گروه ۲۶ تا ۳۵ ساله بر التیام زخم‌ها و یادگیری مدیریت احساسات در روابطشان با خود و دیگران تمرکز می‌کنند، در حالی که گروه ۳۶ تا ۴۰ ساله (به ویژه زنان) اغلب آشفتگی‌های زیادی را تجربه کرده‌اند و بنابراین به دنبال تجربیات عمیق هستند. به راحتی می‌توان دید که اگرچه آنها مشکلات متفاوتی دارند و به راه‌حل‌های متفاوتی نیاز دارند، اما در کنار کتاب‌هایی که به طور خاص به هر موضوع می‌پردازند، درس‌ها و پیام‌های شفابخش جهانی و قابل اجرا برای همه هستند و این آمار فروش فوق‌العاده را توضیح می‌دهد.

صنعت نشر علاوه بر انتشار کتاب، در تلاش است تا جوامع کتابخوانی ایجاد کند، جایی که خوانندگان می‌توانند از طریق صفحات کتاب‌ها با هم ملاقات کنند، گپ بزنند و به اشتراک بگذارند و از این طریق ارزش این کتاب‌ها را تعمیق بخشند. همانطور که انتشارات سایگون بوکز اظهار داشت: «ما فقط به انتشار کتاب بسنده نمی‌کنیم؛ ما همچنین تجربیات چند کاناله ایجاد می‌کنیم: برنامه‌های گفتگو، کارگاه‌ها، محتوای دیجیتال در تیک‌تاک، صفحات طرفداران... به خوانندگان کمک می‌کنیم تا آنچه را که یاد می‌گیرند مستقیماً در زندگی خود به کار گیرند.» پلتفرم واکا نیز رویکرد مشابهی را در پیش می‌گیرد و کمپینی را برای تأمل در شش ماه گذشته برگزار می‌کند، فعالیت‌های تعاملی مانند مسابقه اشتراک‌گذاری تجربه خواندن خاطرات واکا را سازماندهی می‌کند و با تولیدکنندگان محتوا همکاری می‌کند تا پیام با هم بودن را منتشر کند و اطمینان حاصل کند که هیچ‌کس جا نمی‌ماند...

مسابقات جانبی سازماندهی می‌شوند و بدین ترتیب جوامع کتابخوانی نزدیکی ایجاد می‌کنند.

عکس: واکا

با این حال، با توجه به بازار شلوغ و جریان مداوم انتشار کتاب‌های جدید، ژانر شفابخشی و تعادل درونی احتمالاً به اشباع خواهد رسید. این امر مستلزم آن است که صنعت کتاب و نشر، چشم‌اندازی بلندمدت اتخاذ کند. نماینده‌ای از انتشارات سایگون با به اشتراک گذاشتن استراتژی آینده خود اظهار داشت: «ما روندها را دنبال نمی‌کنیم؛ در عوض، ما نسخه‌های خطی را با دقت انتخاب می‌کنیم و آثاری را که ارزش عملی، مبنای علمی یا تجربیات عمیق نویسنده را در اولویت قرار می‌دهند، در اولویت قرار می‌دهیم. علاوه بر این، ما نه تنها عناوین بین‌المللی را جذب می‌کنیم، بلکه با نویسندگان ویتنامی نیز همکاری می‌کنیم تا صداهای مرتبط‌تری ایجاد کنیم که به طور دقیق منعکس‌کننده زمینه و احساسات مردم ویتنام باشند.»

منبع: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm