انفجار کتاب‌های شفابخش

طبق آمار بسیاری از واحدهای انتشاراتی، در سال ۲۰۲۵، کتاب‌هایی که در مورد شفا و تعادل درونی هستند، توجه و عشق ویژه‌ای از سوی خوانندگان دریافت خواهند کرد.

جریان پر جنب و جوش

به طور خاص، طبق برنامه کتاب الکترونیکی و کتاب صوتی واکا، میزان جستجوی کاربران برای بخش‌های مربوط به شفا، خودشناسی و مدیریت احساسات در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته بیش از 30 درصد افزایش یافته است. در مورد کتاب‌های کاغذی، بسیاری از عناوین نیز تیراژهای چاپی فوق‌العاده‌ای را ثبت کرده‌اند و به طور مداوم تجدید چاپ شده‌اند. به عنوان مثال، «مسیر تحول»، «به اشتراک گذاشتن از قلب» نوشته نویسنده تیچ فاپ هوآ بیش از 100000 نسخه فروخته است، آثاری از ونرابل هائه مین (کره) مانند «در دنیای شتابزده آرام باش»، «چیزهای ناقص را دوست داشته باش»، «وقتی اوضاع آنطور که می‌خواهی پیش نمی‌رود » ... به طور مداوم تجدید چاپ شده‌اند، در حالی که «شفای کودک زخمی درون»، «مراقبت واقعی از خود»، «هر روز خوشبختی»، «این درد متعلق به تو نیست » ... نیز توجه زیادی را به خود جلب کرده‌اند.

کتاب هایی در مورد شفا و مدیریت احساسات... اخیراً مورد توجه قرار گرفته اند.

عکس: انتشارات

نماینده انتشارات سایگون، واحدی که آثار زیادی در این ژانر منتشر کرده است، در گفتگو با خبرنگار تان نین گفت: «در واقع، در چند سال گذشته، مجموعه کتاب‌های مربوط به درمان و متعادل‌سازی ذهن به یکی از قوی‌ترین حوزه‌های توسعه ما تبدیل شده است. عناوینی مانند: از نابود نکردن یا خلق نکردن نترسید، بدن ذهن‌آگاه، مجموعه سوئی تونگ، درمان آسیب‌های دوران کودکی و اخیراً کتاب «در کنارم، والدین همیشه آنجا هستند ...» همگی با استقبال گرم خوانندگان مواجه شده‌اند، از جمله کتاب‌هایی که بارها با صدها هزار نسخه تجدید چاپ شده‌اند.» طبق مشاهدات، مضامین آثار پرفروش اغلب بر مهارت‌های مدیریت عاطفی، خاطرات درمانی، روش‌های غلبه بر آسیب‌های دوران کودکی، بهبود سلامت روان، مدیتیشن و... متمرکز است.

نه تنها تعداد کتاب‌های فروخته شده تعجب‌آور است، بلکه طیف سنی خوانندگان نیز جالب است. در حالی که این ژانر کتاب‌ها قبلاً مورد توجه خوانندگان جوان بود، اکنون خوانندگان به تدریج به افراد میانسال نیز گسترش می‌یابد. آمار واکا نشان می‌دهد که تعداد خوانندگان در گروه سنی ۳۵ تا ۵۰ سال به طور قابل توجهی از ۲۲٪ (در سال ۲۰۲۴) به ۴۷٪ (در سال ۲۰۲۵) افزایش یافته است، که نشان می‌دهد نیاز به یافتن تعادل و جهت‌گیری فقط در بین جوانان نیست. نماینده انتشارات سایگون نیز همین موضوع را مشاهده کرد: «در ابتدا، ما فکر می‌کردیم که این ژانر کتاب‌ها عمدتاً جوانان، به ویژه افراد ۱۸ تا ۳۰ ساله را که با فشار تحصیل، کار و روابط روبرو هستند، جذب می‌کند. با این حال، نتایج نظرسنجی و داده‌های فروش نشان می‌دهد که خوانندگان کتاب‌های شفابخش، سنین بیشتری از آنچه فکر می‌کردیم را در بر می‌گیرند.»

مسابقات جانبی سازماندهی می‌شوند و بدین ترتیب جوامع کتابخوانی صمیمی ایجاد می‌شوند.

عکس: انتشارات سایگون

او افزود: «بسیاری از خوانندگان ۳۰ تا ۴۵ ساله که مسئولیت‌های خانوادگی و شغلی را بر عهده دارند، به این کتاب‌ها به عنوان راهی برای تعادل و تجدید قوا روی می‌آورند. حتی گروه خوانندگان میانسال بالای ۴۵ سال، اگرچه کمتر هستند، اما همچنان علاقه‌ی ثابتی را حفظ می‌کنند که اغلب با مراقبه، ذهن آگاهی و ارزش‌های عمیق زندگی مرتبط است. این ثابت می‌کند که نیاز به التیام و یافتن آرامش، صرف نظر از نسل، جهانی است.»

رویکرد جدید

نماینده انتشارات سایگون در مورد دلیل جذب تعداد زیادی از خوانندگان به کتاب‌های شفابخش گفت: «آنچه ما به وضوح احساس می‌کنیم این است که خوانندگان نه تنها در این کتاب‌ها همدلی پیدا می‌کنند، بلکه ابزارها و روش‌هایی را نیز برای به‌کارگیری فوری در زندگی می‌یابند. بازخوردهای به‌جا مانده در کانال‌های فروش و شبکه‌های اجتماعی نشان می‌دهد که آنها از نزدیکی، کاربردپذیری و به‌ویژه احساس همراهی در سفر شفا قدردانی می‌کنند.» می‌توان گفت که این همدلی و محتوای هماهنگ بین اشتراک‌گذاری، نظریه، واقعیت و عمل است که به کتاب‌ها کمک می‌کند تا خشک نباشند، بلکه دانش ارزشمند زیادی را ارائه می‌دهند که می‌تواند در زندگی روزمره به کار گرفته شود.

مسابقات جانبی سازماندهی می‌شوند و بدین ترتیب جوامع کتابخوانی صمیمی ایجاد می‌شوند.

عکس: واکا

آقای نگوین وو فونگ، مدیرعامل برند کتاب First News، اظهار داشت که هر گروه سنی نیازها و انتظارات متفاوتی دارد. اگر خوانندگان ۲۰ تا ۲۵ ساله برای یافتن هویت شخصی خود تلاش می‌کنند، گروه ۲۶ تا ۳۵ ساله بر التیام زخم‌ها و یادگیری مدیریت احساسات در روابط با خود و دیگران تمرکز دارند، گروه ۳۶ تا ۴۰ ساله (به ویژه زنان) اغلب رویدادهای زیادی را پشت سر گذاشته‌اند، بنابراین به دنبال تجربیات عمیق هستند. درک این موضوع دشوار نیست که اگرچه آنها مشکلات متفاوتی دارند و به راه‌حل‌های متفاوتی نیاز دارند، اما علاوه بر کتاب‌های تخصصی برای هر مشکل، درس‌ها و پیام‌های شفابخش تبعیض قائل نمی‌شوند و می‌توانند برای هر کسی کاربرد داشته باشند و این امر فروش فوق‌العاده را توضیح می‌دهد.

ناشران علاوه بر انتشار کتاب، در تلاشند تا جوامع کتابخوانی ایجاد کنند، جایی که خوانندگان در صفحات کتاب‌ها با هم ملاقات می‌کنند، گپ می‌زنند و به اشتراک می‌گذارند و از این طریق ارزش این کتاب‌ها را تعمیق می‌بخشند. همانطور که انتشارات سایگون بوکز گفته است: «ما فقط به انتشار کتاب بسنده نمی‌کنیم، بلکه تجربیات چند کاناله نیز ایجاد می‌کنیم: برنامه‌های گفتگو، کارگاه‌ها، محتوای دیجیتال در تیک‌تاک، صفحات هواداران... تا به خوانندگان کمک کنیم تا بلافاصله در زندگی به کار گیرند». پلتفرم واکا نیز هنگام اجرای کمپینی برای نگاهی به شش ماه گذشته، سازماندهی فعالیت‌های تعاملی مانند مسابقه اشتراک‌گذاری تجربه خواندن خاطرات واکا یا همکاری با تولیدکنندگان محتوا برای انتشار پیام همراهی با یکدیگر و نادیده گرفتن یکدیگر، رویکرد مشابهی دارد...

مسابقات جانبی سازماندهی می‌شوند و بدین ترتیب جوامع کتابخوانی صمیمی ایجاد می‌شوند.

عکس: واکا

با این حال، با توجه به بازار شلوغ و انتشار مداوم کتاب‌های زیاد، حوزه درمان و تعادل درونی نیز احتمالاً به حالت اشباع خواهد رسید. این امر مستلزم آن است که صنعت کتاب و نشر، چشم‌انداز بلندمدتی داشته باشد. نماینده انتشارات سایگون در مورد استراتژی آینده گفت: «ما از روندها پیروی نمی‌کنیم، بلکه نسخه‌های خطی را با دقت بسیار انتخاب می‌کنیم و آثاری را که ارزش عملی، مبنای علمی یا حاوی تجربیات عمیق نویسنده هستند، در اولویت قرار می‌دهیم. علاوه بر این، ما نه تنها عناوین بین‌المللی را جذب می‌کنیم، بلکه با نویسندگان ویتنامی نیز همکاری می‌کنیم تا صدای نزدیک‌تری ایجاد کنیم و زمینه و افکار مردم ویتنام را با دقت بیشتری منعکس کنیم.»

منبع: https://thanhnien.vn/bung-no-dong-sach-chua-lanh-185251012234853184.htm