خوانندگان ویتنامی از تیک تاک ناامید شدند

گسترش مؤثر پلتفرم تیک‌تاک به بسیاری از خوانندگان کمک کرده است تا مشکل تبلیغ محصولات خود را حل کنند. با این حال، بسیاری از خوانندگان تیک‌تاک را دنبال کرده‌اند و نتایجی دریافت کرده‌اند که مطابق انتظار نبوده است.

در طول دو سال گذشته، توسعه سریع تیک‌تاک بازار موسیقی ویتنام را مختل کرده است. در میان آنها، رایج‌ترین بخش، تبلیغ و انتشار محصولات موسیقی است که به طور قابل توجهی تحت سلطه تیک‌تاک است. از اینجا، در استراتژی تبلیغ، خوانندگان/رپرها بیشتر روی تیک‌تاک تمرکز می‌کنند. بسیاری از هنرمندان به لطف این پلتفرم به موفقیت چشمگیری دست یافته‌اند، اما در عین حال، مجموعه‌ای از محصولات اثر معکوس داشته‌اند.

برخلاف آهنگی در تیک تاک، موزیک ویدیوی «من هدیه کریسمس تو هستم» از هان سارا جذابیت چندانی ندارد.

زمین خوردن هان سارا

در میان راه‌های متعدد تبلیغ موسیقی در تیک‌تاک، یکی از حرکات مورد علاقه خوانندگان، استفاده از این پلتفرم برای سنجش تأثیر آن قبل از انتشار رسمی است. به طور خاص، خوانندگان اغلب برجسته‌ترین بخش آهنگ را در تیک‌تاک منتشر می‌کنند، هر کاری می‌کنند تا آن را به مخاطبان برسانند، سپس نسخه کامل را منتشر می‌کنند و انتظار دارند که تأثیر تیک‌تاک دوباره به آنها بازگردد.

اخیراً، هان سارا آهنگی با پیروی از چنین فرمولی منتشر کرد. تنها تفاوت این است که موسیقی من هدیه کریسمس تو هستم این موفقیت بزرگ در تیک تاک از طرف شخص دیگری بود. با توجه به تأثیر عظیم این موسیقی که در بیش از ۴۰۰۰۰۰ قطعه محتوا در تیک تاک منتشر شد، هان سارا آهنگ را تکمیل کرد، به این امید که این تأثیر عظیم در شبکه‌های اجتماعی ادامه یابد.

با این حال، پس از چند روز از انتشار، موزیک ویدیوی هان سارا واکنش‌های متفاوتی دریافت کرد. بسیاری از بینندگان صدای هان سارا را با نسخه اصلی (که واضح‌تر و روستایی‌تر و با حال و هوای کریسمسی در نظر گرفته می‌شد) مقایسه کردند. این آهنگ به شکلی متفاوت در تیک تاک داغ است. در مورد موزیک ویدیوی هان سارا من هدیه کریسمس تو هستم انتشار در یوتیوب یک بازی متفاوت است، بنابراین نمی‌تواند ویروسی شود.

این غیرقابل پیش‌بینی بودن پخش موسیقی در تیک‌تاک است. محصولات زیادی وجود داشته‌اند که با یک نسخه آزمایشی موسیقی که در اوایل تیک‌تاک منتشر شده بود، اما نسخه رسمی موزیک ویدیو دیگر پشتیبانی نمی‌شود، به شدت پخش شده‌اند. هوین وی نمونه‌ی دیگری از این مورد، شرکت ماسو (Masew) است.

برعکس، محصولات زیادی وجود دارند که تقریباً به محض عرضه رسمی ناپدید می‌شوند. به لطف تیک تاک، آن آهنگ‌ها ناگهان با یک کلیپ موسیقی "وایرال" حدود 30 تا 40 ثانیه‌ای اوج می‌گیرند. اخیراً، کلیپی از این محصول ترونگ دین هوانگ توسط رپر جوان لیل وان - شرکت کننده فصل چهارم رپ ویتنام - ناگهان سر و صدای زیادی به پا کرد.

هیچ فرمولی برای «وایرال» شدن موسیقی در تیک‌تاک وجود ندارد. یک قطعه موسیقی که پخش گسترده‌ای دارد می‌تواند از یک عنصر موسیقی خاص در این پلتفرم ناشی شود - ریمیکس در ژانرهایی مانند هاوس، فونک، لوفی... از سوی دیگر، یک قطعه موسیقی دیگر می‌تواند وقتی اشعار «ترند» داشته باشد، مانند: «هر کسی که به من دست بزند، مثل ترونگ دین هوانگ مشت و لگد می‌زنم» ویروسی شود.

نگو کین هوی می‌خواست با شعر «همه ثابت بایستید، تکان نخورید» یک ترند ایجاد کند اما موفق نشد.

سرخورده

سال‌های ۲۰۲۱ و ۲۰۲۲ اوج درخشش تیک‌تاک در بازار موسیقی بود. تسلط تیک‌تاک در آن زمان به قدری زیاد بود که بسیاری از خوانندگان/رپرها، تیک‌تاک را به عنوان اولویت اصلی در حل مشکل خروجی محصولات خود قرار دادند. به طور خاص، آنها فرمول تب تیک‌تاک را می‌بینند و از همان ابتدا آن را به طور فعال در موسیقی، رقص و موزیک ویدیوی خود ادغام می‌کنند.

به دلیل جاه‌طلبی تیک‌تاک، بسیاری از آهنگ‌ها ایده‌های موسیقی (دراپ، هوک) یا اشعار «مد روز»ساز را به شکلی غیرقابل درک در خود جای می‌دهند. همه بی‌حرکت بایستند نمونه بارز آن نگو کین هوی است. مثال دیگر این است بله! متاسفم. (بله! متاسفم.) توسط هوانگ ین چیبی.

دو سال پیش، خوانندگان برای رقصیدن در تیک تاک مسابقه می‌دادند. آنها به طور فعال حداقل در یک قطره با پیروی از فرمول تیک تاک سرمایه‌گذاری کردند تا طراحی رقص را اضافه کنند، سپس از همکاران خود دعوت کردند تا به رقص بپیوندند و این خبر را پخش کنند. این روش برای مدت کوتاهی موفقیت چشمگیری داشت. اما پس از آن، شور و شوق رقص فقط یک پدیده بود.

سوبین هر کاری کرد تا «رقص طرفدار» توی محصول اتفاق بیفته هی در تیک تاک وایرال شد اما شکست خورد. تیو بائو تراموا با مطمئناً او دردی در دل دارد که حضار آن را به «دعوت کردن همه» تشبیه می‌کنند. نمایش و سرگرمی "پرش کن"، همچنین نمی‌تواند گرما را برای محصول فشار دهد.

به دلیل تیک تاک، موسیقی ویتنامی سال‌های پرتلاطمی را پشت سر گذاشته است، زیرا تعداد شنوندگان/بینندگان در پلتفرم‌های آشنایی مانند یوتیوب به شدت کاهش یافته است. در همین حال، «روندهای» موسیقی در تیک تاک به سرعت تغییر کرده‌اند. به لطف تیک تاک پدیده‌های زیادی ظهور کرده‌اند و بسیاری از خوانندگان توسط این پلتفرم نجات یافته‌اند.

تا سال ۲۰۲۴، محبوبیت تیک‌تاک کاهش یافته است. پدیده‌هایی مانند ریمیکس‌های هاوس که زمانی بسیار پرطرفدار بودند، خسته‌کننده شده‌اند. سبک موسیقی ریمیکس در تیک‌تاک، پس از دوره‌ای که توسط کل صنعت «به بازار» برده شد، اکنون به نقطه‌ای رسیده است که از نظر جذابیت خسته شده و عنصر جدیدی جایگزین آن نشده است.

موسیقی ویتنامی در حال بازگشت به ریشه‌های خود است، انفجاری که از نمایش‌های بازی، موزیک ویدیوهای سرمایه‌گذاری شده در یوتیوب و آهنگ‌های باکیفیت با قابلیت پخش مجدد بالا در پلتفرم‌های موسیقی دیجیتال سرچشمه می‌گیرد. از غم را به نصف کاهش بده، شریک زندگی رسیدن دلم را نشکن ، موزیک ویدیوهایی با صدها میلیون بازدید برگشته‌اند. مخاطبان به طور فزاینده‌ای به گوش دادن به موسیقی در پلتفرم‌های تخصصی، معمولاً اسپاتیفای، عادت می‌کنند.

«آیا تیک‌تاک می‌تواند جایگزین یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های موسیقی دیجیتال شود؟» زمانی سوالی بود که پرسیده می‌شد. پس از چند سال، پاسخ داده شده است، تیک‌تاک در واقع فقط یک پلتفرم پشتیبانی رسانه‌ای ایده‌آل برای هنرمندان است. در مورد پلتفرم گوش دادن به موسیقی، تیک‌تاک مکان ایده‌آلی نیست.

منبع