خوانندگان ویتنامی از تیک تاک ناامید شدند.

محبوبیت گسترده تیک تاک به بسیاری از خوانندگان کمک کرده است تا مشکل تبلیغ محصولات خود را حل کنند. با این حال، بسیاری از خوانندگان نیز از تیک تاک پیروی کرده و نتایجی دریافت کرده‌اند که انتظارات آنها را برآورده نکرده است.

در طول دو سال گذشته، رشد سریع تیک‌تاک بازار موسیقی ویتنام را مختل کرده است. مهم‌ترین نکته این است که تیک‌تاک تأثیر قابل توجهی بر تبلیغ و انتشار موسیقی داشته است. در نتیجه، خوانندگان و رپرها در استراتژی‌های تبلیغاتی خود بیشتر بر تیک‌تاک تمرکز می‌کنند. در حالی که بسیاری از هنرمندان به لطف این پلتفرم به موفقیت چشمگیری دست یافته‌اند، تعدادی از محصولات نیز عواقب منفی را متحمل شده‌اند.

برخلاف یک کلیپ کوتاه در تیک تاک، موزیک ویدیوی هان سارا با عنوان «من هدیه کریسمس تو هستم» جذابیت کمتری دارد.

زمین خوردن هان سارا

در میان راه‌های متعدد برای تبلیغ موسیقی در تیک‌تاک، یکی از تاکتیک‌های مورد علاقه خوانندگان، استفاده از این پلتفرم برای سنجش تأثیر آن قبل از انتشار رسمی است. به طور خاص، خوانندگان اغلب تأثیرگذارترین قطعه یک آهنگ را در تیک‌تاک آپلود می‌کنند، تمام تلاش خود را برای پخش آن در بین مخاطبان انجام می‌دهند، سپس نسخه کامل را منتشر می‌کنند و امیدوارند که تأثیر تیک‌تاک نیز متقابلاً جبران شود.

اخیراً، هان سارا آهنگی با همین فرمول منتشر کرده است. تنها تفاوت، بخش موسیقی آن است. من هدیه کریسمس تو هستم این موفقیت بزرگ در تیک تاک از شخص دیگری سرچشمه گرفته است. با توجه به تأثیر بسیار زیاد این موزیک ویدیو که در بیش از ۴۰۰۰۰۰ ویدیوی تیک تاک ظاهر شد، هان سارا آهنگ را تکمیل کرد، به این امید که این تأثیر عظیم در رسانه‌های اجتماعی ادامه یابد.

با این حال، پس از چند روز انتشار، موزیک ویدیوی هان سارا واکنش‌های متفاوتی را دریافت کرد. بسیاری از بینندگان، صدای هان سارا را با نسخه اصلی مقایسه کردند (که واضح‌تر، طبیعی‌تر و بیشتر با حال و هوای کریسمس مطابقت داشت). این آهنگ خاص به شکلی متفاوت در تیک تاک محبوب شد. در مورد موزیک ویدیو... من هدیه کریسمس تو هستم انتشار چیزی در یوتیوب یک بازی متفاوت است، بنابراین بعید است که ویروسی شود.

گسترش موسیقی در تیک تاک غیرقابل پیش‌بینی است. بسیاری از محصولات با انتشار نسخه آزمایشی (دمو) در اوایل تیک تاک، به سرعت وایرال شده‌اند، اما نسخه رسمی موزیک ویدیو این سرعت را حفظ نمی‌کند. هوین وی مورد ماسو نمونه دیگری است.

برعکس، بسیاری از محصولات تقریباً پس از انتشار رسمی از دید عموم ناپدید می‌شوند. به لطف تیک تاک، آن آهنگ‌ها ناگهان با یک قطعه ۳۰ تا ۴۰ ثانیه‌ای «وایرال» دوباره ظاهر شدند. اخیراً، بخشی از یک محصول... ترونگ دین هوانگ آهنگ لیل وان، رپر جوان و شرکت‌کننده در فصل چهارم برنامه رپ ویتنام، به طور غیرمنتظره‌ای جنجالی شده است.

محاسبه فرمولی برای ساخت یک موزیک ویدیوی وایرال در تیک تاک غیرممکن است. یک آهنگ ممکن است به دلیل سبک موسیقی منحصر به فردش در این پلتفرم وایرال شود - یک ریمیکس در ژانرهایی مانند هاوس، فونک یا لوفی. از طرف دیگر، آهنگ دیگری ممکن است با اشعار پرطرفدار مانند: "هر کسی که به دختر من دست بزند، مثل ترونگ دین هوانگ به او مشت می‌زنم" به یک پدیده تبدیل شود.

نگو کین هوی می‌خواست با شعر «همه سر جایتان بایستید، تکان نخورید» یک جریان ایجاد کند، اما موفق نشد.

سرخوردگی

سال‌های ۲۰۲۱ و ۲۰۲۲ اوج تأثیر تیک‌تاک بر بازار موسیقی بود. تأثیر تیک‌تاک در آن دوره به قدری قابل توجه بود که بسیاری از خوانندگان و رپرها، تیک‌تاک را در استراتژی خود برای افزایش فروش در اولویت قرار دادند. به طور خاص، آنها فرمول ایجاد محتوای ویروسی تیک‌تاک را مطالعه کردند و از همان ابتدا آن را به طور فعال در موسیقی، رقص‌آرایی و موزیک ویدیوهای خود گنجاندند.

به دلیل جاه‌طلبی‌های تیک‌تاک، بسیاری از آهنگ‌ها مملو از مضامین موسیقیایی (دراپ‌ها، هوک‌ها) یا اشعاری هستند که برای ایجاد ترند به شیوه‌ای گیج‌کننده طراحی شده‌اند. همه بی‌حرکت بایستند. مورد نگو کین هوی یک نمونه بارز است. مثال دیگر... بله! متاسفم. (بله! متاسفم.) توسط هوانگ ین چیبی.

دو سال پیش، خوانندگان برای رقصیدن در تیک تاک با هم رقابت کردند. آنها به طور فعال حداقل در یک بخش از برنامه، با پیروی از فرمول تیک تاک، برای گنجاندن طراحی رقص سرمایه‌گذاری کردند، سپس از همکاران خود دعوت کردند تا به آنها بپیوندند و این روند را گسترش دهند. این رویکرد برای مدت کوتاهی به طرز چشمگیری موفقیت‌آمیز بود. اما پس از آن، تب رقص فقط یک پدیده موقتی بود.

سوبین تمام تلاشش را کرد تا «رقص طرفداران» در محصول بی‌نقص باشد. هییی این در تیک تاک وایرال شد اما شکست خورد. تیو بائو تراموا با او حتماً مشکلات پنهانی دارد که باعث شد حضار به شوخی او را «همه را دعوت می‌کند» بنامند. نمایش و سرگرمی حتی «شروع سریع» هم نتوانست سر و صدای کافی برای این محصول ایجاد کند.

به لطف تیک تاک، موسیقی ویتنامی سال‌های پرتلاطمی را تجربه کرده است، زیرا تعداد شنوندگان/بینندگان در پلتفرم‌های آشنایی مانند یوتیوب به شدت کاهش یافته است. در همین حال، روندهای موسیقی در تیک تاک به سرعت تغییر می‌کنند. به لطف تیک تاک پدیده‌های بسیاری ظهور کرده‌اند و بسیاری از خوانندگان توسط این پلتفرم احیا شده‌اند.

تا سال ۲۰۲۴، محبوبیت تیک‌تاک کاهش یافته بود. زمانی ترندهای انفجاری مانند ریمیکس‌های هاوس خسته‌کننده شده بودند. سبک ریمیکس در تیک‌تاک، پس از یک دوره استقبال گسترده، از نظر جذابیت به نقطه‌ای از فرسودگی رسیده بود و فاقد عناصر جدیدی برای جایگزینی بود.

موسیقی ویتنامی در حال بازگشت به نقاط قوت آشنای خود است: تجدید حیاتی که با نمایش‌های تلویزیونی، موزیک ویدیوهای خوب تولید شده در یوتیوب و آهنگ‌های باکیفیت و قابل پخش مجدد در پلتفرم‌های دیجیتال تقویت شده است. نصف کردن غم، شریک زندگی رسیدن موزیک ویدیوهای «Don't Break My Heart » با صدها میلیون بازدید، دوباره بازگشته‌اند. مخاطبان به طور فزاینده‌ای به گوش دادن به موسیقی در پلتفرم‌های تخصصی مانند اسپاتیفای عادت کرده‌اند.

«آیا تیک‌تاک می‌تواند جایگزین یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های موسیقی دیجیتال شود؟» زمانی یک سوال متداول بود. پس از چند سال، پاسخ روشن است: تیک‌تاک اساساً فقط یک پلتفرم رسانه‌ای ایده‌آل برای هنرمندان است. با این حال، پلتفرم ایده‌آلی برای گوش دادن به موسیقی نیست.

منبع