یک پیشرفت میلیارد دلاری برای صنعت خرده فروشی.

موج گسترش شبکه فروشگاه‌ها، بهبود قوی گردشگری و ورود بازیگران بزرگ خرده‌فروشی نشان می‌دهد که صنعت خرده‌فروشی مملو از فرصت‌هایی برای پیشرفت است.

رونق مضاعف از طریق خرده‌فروشی و گردشگری.

پس از دوره‌ای که به شدت تحت تأثیر همه‌گیری و تورم جهانی قرار گرفت، سال ۲۰۲۵ با فضایی متفاوت آغاز می‌شود: پر جنب و جوش، سرشار از انتظارات و... اشتیاق سوزان برای رشد. کسب‌وکارهای خرده‌فروشی داخلی و خارجی آشکارا جاه‌طلب هستند تا دسترسی خود را گسترش دهند و سهم بازار را از همان ابتدا به دست آورند.

در 19 آوریل، شرکت Aeon Vietnam - غول ژاپنی - ساخت مرکز خرید Aeon خود را در Hai Duong آغاز کرد و گامی مهم در استراتژی توسعه خود در ویتنام برداشت. با سرمایه‌گذاری کل 1180 میلیارد VND، انتظار می‌رود این پروژه در سال 2026 تکمیل شود و تقریباً 1000 شغل ایجاد کند و یک فضای خرید مدرن با بیش از 38100 متر مربع مساحت فراهم کند.

Aeon به گسترش شبکه فروشگاه‌های خود در ویتنام ادامه می‌دهد (عکس: Aeon Vietnam)

آئون های دونگ، چیزی بیش از یک مرکز خرید است و به عنوان یک «بهشت خانوادگی سه نسلی» توسعه یافته است - الگویی از زندگی، خرید، سرگرمی و ارتباط بین اعضای خانواده. یکی از جنبه‌های کلیدی استراتژی آئون نه تنها سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های خرده‌فروشی مدرن، بلکه همکاری عمیق با تأمین‌کنندگان محلی، ترویج مصرف کالاهای ویتنامی با کیفیت بالا، حمایت از توسعه اقتصادی منطقه‌ای و افزایش رقابت‌پذیری زنجیره تأمین داخلی است.

این یک مورد منحصر به فرد نیست. فروشگاه زنجیره‌ای Uniqlo نیز به لطف رشد قوی گردشگری و تحول شهری، حضور خود را در Hue - یک بازار نوظهور - تثبیت کرده است. فروشگاه Hue بیست و نهمین فروشگاه در ویتنام و اولین فروشگاه در ویتنام مرکزی است. در اینجا، Uniqlo از فرهنگ محلی برای توسعه محصولات خود استفاده می‌کند و با هنرمندان جوان همکاری می‌کند تا مجموعه‌ای از پیراهن‌ها را با کلاه‌های مخروطی، اشعار و نقاشی‌هایی از روستای Sinh خلق کند - حرکتی هوشمندانه برای جلب قلب مشتریان محلی و گردشگران.

در شهر هوشی مین، برند محلی Alluvia Chocolate - که به خاطر محصولات کاکائویی کاملاً ویتنامی خود مشهور است - در حال گسترش حضور خود در مکان‌های اصلی مانند خیابان Le Loi است. نکته قابل توجه این است که حتی با وجود دو فروشگاه مجاور، این برند همچنان به دنبال افزایش دسترسی خود به مصرف‌کنندگان است و اعتماد به نفس خود را در تاب‌آوری بخش خرده‌فروشی در بحبوحه بهبود قوی گردشگری داخلی و بین‌المللی نشان می‌دهد.

تصادفی نیست که بسیاری از کسب‌وکارهای خرده‌فروشی، «قطب‌های گردشگری» مانند هوئه، دا نانگ، هوی آن یا نها ترانگ را برای گسترش شبکه‌های توزیع خود انتخاب می‌کنند. گردشگری - که به عنوان «شریک» صنعت خرده‌فروشی در نظر گرفته می‌شود - بازگشت چشمگیری داشته است.

در هوئه، تخمین زده می‌شود که درآمد گردشگری در سه ماهه اول سال ۲۰۲۵ به بیش از ۲۶۰۰ میلیارد دونگ ویتنام برسد که نسبت به مدت مشابه در سال ۲۰۲۴ بیش از ۵۲ درصد افزایش یافته است. امسال، این منطقه میزبان سال ملی گردشگری ۲۰۲۵ نیز هست که انتظار می‌رود درآمد گردشگری آن ۱۰۸۰۰ تا ۱۱۲۰۰ میلیارد دونگ ویتنام باشد - رقمی که خرده‌فروشانی که بخش مشتریان با تقاضای بالا برای مصرف، تجربیات و هدایای محلی را هدف قرار می‌دهند، نمی‌توانند آن را نادیده بگیرند.

بهبود و رونق صنعت گردشگری، پایگاه مشتری جدیدی ایجاد کرده است - کسانی که مایل به صرف هزینه برای محصولات خاص منطقه‌ای، محصولات مناسب و خدمات سطح بالا هستند. این امر، خرده‌فروشی را از یک «بازار سنتی مدرن» به «مرکزی برای تجربیات زندگی» تبدیل کرده است.

بازار داخلی: یک ستون استراتژیک برای رشد.

در مواجهه با عدم قطعیت‌های ژئوپلیتیکی و اختلالات زنجیره تأمین جهانی، ویتنام توسعه بازار داخلی خود را به عنوان ستونی حیاتی برای تضمین رشد اقتصادی پایدار شناسایی کرده است. هدف افزایش ۱۲ درصدی کل فروش خرده‌فروشی کالاها و درآمد خدمات مصرفی در سال ۲۰۲۵، هدفی چالش‌برانگیز است، اما با توجه به تحولات فعلی غیرممکن نیست.

طبق گزارشی از وزارت صنعت و تجارت، در سه ماهه اول سال 2025، تخمین زده می‌شود که کل فروش خرده‌فروشی کالاها و درآمد خدمات مصرفی در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته 9.9 درصد افزایش یابد - شروع مثبتی که نشان دهنده بهبود مصرف داخلی است. اعتماد مصرف‌کننده به تدریج در میان نرخ‌های بهره پایدار، بهبود درآمدها و یک سیستم توزیع مدرن که همچنان به مناطق دورافتاده گسترش می‌یابد، در حال تقویت است.

علاوه بر این، برنامه‌های تشویقی مصرف‌کننده، نمایشگاه‌های محصولات ویتنامی و هفته‌های محصولات محلی در استان‌ها و شهرهای بزرگ، در افزایش قدرت خرید در سطح عمومی مؤثر بوده‌اند. بسیاری از استان‌ها و شهرها - از جمله های دونگ - در حال اجرای راه‌حل‌های جامع برای توسعه یک سیستم توزیع مدرن مرتبط با حمایت از تولید داخلی هستند که به اتصال محصولات محلی به بازارهای مصرف در مقیاس بزرگ کمک می‌کند.

بازار خرده فروشی ویتنام در سال 2025 به وضوح شرایط مطلوبی دارد. مشارکت قوی مشاغل داخلی و خارجی، بهبود گردشگری، استراتژی توسعه زیرساخت‌های تجاری و خدماتی در مناطق محلی و سیاست‌های حمایتی دولت، محرک‌های اصلی رشد هستند.

با این حال، کارشناسان معتقدند برای بهره‌برداری مؤثر از پتانسیل بازار، لازم است به توسعه یک سیستم توزیع مدرن مرتبط با مصرف محصولات داخلی، به ویژه در مناطق روستایی، کوهستانی و مرزی، ادامه داده شود. علاوه بر این، مدل خرده‌فروشی باید اصلاح شود تا تجربیات فرهنگی، گردشگری و فناوری را در خود جای دهد - یعنی از یک مدل فروش به مدلی که برای زندگی ارزش ایجاد می‌کند، تغییر یابد.

کسب‌وکارها همچنین باید در آموزش منابع انسانی باکیفیت برای بخش خرده‌فروشی و خدمات، به‌ویژه در مدیریت تجربه مشتری، سرمایه‌گذاری کنند. آن‌ها باید مشارکت‌های دولتی و خصوصی را برای گسترش بازار داخلی، حمایت از استارت‌آپ‌های نوآورانه در بخش خرده‌فروشی و توسعه محصولاتی با ویژگی‌های محلی ترویج دهند.

بازار خرده‌فروشی ویتنام با فرصتی بی‌سابقه برای پیشرفت روبرو است. با ورود بازیگران اصلی، مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای خواستار سطوح بالاتری از تجربه، کیفیت و ارزش هستند - خرده‌فروشی دیگر صرفاً در مورد فروش محصولات نیست، بلکه در مورد «فروش احساسات»، «فروش سبک زندگی» و به طور گسترده‌تر، «فروش چشم‌اندازی برای توسعه پایدار» است. تا سال ۲۰۲۵، اگر رویکرد درستی اتخاذ شود، بخش خرده‌فروشی می‌تواند به ایفای نقش حیاتی خود در رشد اقتصادی ادامه دهد و به اهداف کلی کمک کند.

طبق اعلام اداره گمرک - وزارت دارایی، در سه ماهه اول سال 2025، کل درآمد حاصل از فروش خرده فروشی کالاها و خدمات مصرفی با قیمت‌های فعلی به 1708.3 تریلیون دونگ ویتنام خواهد رسید که در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته (سه ماهه اول 2024، 8.6 درصد افزایش یافته است) 9.9 درصد یا در صورت حذف عامل افزایش قیمت (سه ماهه اول 2024، 5.5 درصد افزایش یافته است) 7.5 درصد افزایش یافته است.

بائو نگوک

منبع: https://congthuong.vn/cu-but-pha-ty-do-cho-nganh-ban-le-384491.html