لنگر ایمان خوانندگان

در عصر انفجار اطلاعات و ظهور رسانه‌های اجتماعی، نقش رسانه‌های جریان اصلی به عنوان تکیه‌گاه اعتماد و چراغ راه عموم، به طور فزاینده‌ای اهمیت می‌یابد.

این نظر اکثر نمایندگان در بحث «منابع درآمد در عصر دیجیتال: روزنامه‌ها نه تنها باید تبلیغات، بلکه چیزهای بیشتری بفروشند» بود که در چارچوب کنفرانس ملی مطبوعات در صبح 20 ژوئن برگزار شد.

صداقت، نقطه قوت روزنامه‌نگاری

دانشیار دکتر لی های بین، معاون دائمی وزیر فرهنگ، ورزش و گردشگری، درباره حرکت سریع مطبوعات و رسانه‌های جهان صحبت کرد. او تأیید کرد: «در حال حاضر، تا ۴۰ درصد از خوانندگان هنوز می‌خواهند مطبوعات جریان اصلی را پیدا کنند.»

خبر خوب این است که نه تنها خوانندگان مسن‌تر، بلکه جوانان نیز می‌خواهند یک روزنامه چاپ‌شده را در دست بگیرند و بوی جوهر نو را حس کنند - تجربه‌ای که انگار فقط در خاطره‌ها وجود دارد.

معاون وزیر، لی های بین، داستان تأثیرگذار صف تقریباً یک کیلومتری مردم، عمدتاً جوانان، برای دریافت نسخه ویژه روزنامه نهان دان به مناسبت پنجاهمین سالگرد آزادسازی جنوب و اتحاد ملی را نقل کرد. این نشانه روشنی است که اعتماد و دلبستگی خوانندگان به مطبوعات جریان اصلی، نه تنها در بین خوانندگان مسن‌تر، بلکه در بین نسل جوان نیز هنوز بسیار قوی است.

رسانه‌های جریان اصلی، لنگر اعتماد خوانندگان هستند.

دکتر لو کواک وین، متخصص رسانه و رئیس گروه شرکت‌های لو، در ادامه‌ی دیدگاه خود در مورد اعتماد، خاطرنشان کرد که مطبوعات با چالش‌های عمده‌ی بسیاری از جمله انفجار فضای دیجیتال، تغییرات در عادات دریافت اطلاعات عمومی، چالش‌های منابع درآمد و مدل‌های کسب‌وکار، همراه با مسئله‌ی اعتماد و اخبار جعلی مواجه هستند. با این حال، در عصری که سرعت اطلاعات در شبکه‌های اجتماعی مورد تأکید است، مطبوعات سنتی از نظر اصالت از مزیت برتری برخوردارند.

آقای لو کوک وین معتقد است که بزرگترین مشکل مطبوعات امروز «جذب اعتماد عموم و خوانندگان بر اساس حقیقت» است. او توضیح می‌دهد: «روزنامه‌نگاران نمی‌توانند به سرعت شبکه‌های اجتماعی باشند، زیرا هر قطعه اطلاعات باید از یک فرآیند دقیق جستجو، تأیید و سانسور عبور کند. در همین حال، در شبکه‌های اجتماعی، هر کسی هر چه دارد را منتشر می‌کند، حتی اگر فقط شایعاتی بشنود، برای به اشتراک گذاشتن آن عجله می‌کند.» همین دقت است که ارزش متمایز روزنامه‌نگاری جریان اصلی را ایجاد می‌کند.

دکتر لو کواک وین تأکید کرد: «مطبوعات همچنین باید زمانی که مردم مطمئن نیستند اطلاعاتی که در شبکه‌های اجتماعی می‌خوانند درست است یا غلط، چراغ راه باشند. آنها باید برای تأیید باورپذیر بودن یا نبودن اطلاعات، به مطبوعات مراجعه کنند. این قدرت مطبوعات است...»

روزنامه‌نگاری از «خوب نوشته شده» تا «قابل اجرا»، مجبور به تغییر است

در شرایط کاهش درآمد تبلیغات سنتی و رقابت شدید فزاینده از سوی پلتفرم‌های دیجیتال، مطبوعات - اگرچه هنوز به عنوان تکیه‌گاه اعتماد و کانالی برای تأیید اطلاعات در نظر گرفته می‌شوند - نمی‌توانند فقط به نقش بازتابنده بسنده کنند. مطبوعات باید ارزش ایجاد کنند، به طور فعال راه‌حل پیشنهاد دهند و مدل کسب‌وکار را تغییر شکل دهند تا بتوانند خود را حفظ کنند.

آقای نگوین ون با، سردبیر روزنامه VietNamNet، تأکید کرد: «اگر روزنامه‌نگاری یک حرفه در نظر گرفته شود، پس مانند هر حرفه دیگری، باید از خود حمایت کند. روزنامه‌نگاری نمی‌تواند برای همیشه با آرمان‌ها زندگی کند. بدون جریان نقدی نمی‌تواند وجود داشته باشد.» به گفته وی، روزنامه‌نگاری دیگر فقط موضوع «خوب نوشتن و سریع انجام دادن کارها» نیست، بلکه باید مشکل بقا را حل کند: چگونه با ارزشی که ایجاد می‌کنید، زنده بمانید؟

آقای با تأکید کرد: «مطبوعات نه تنها اخبار می‌فروشند، بلکه باید از خدمات اطلاعاتی عمیق، مشاوره استراتژیک، سازماندهی رویدادها، ارائه داده‌ها، برندسازی و از همه مهم‌تر، اعتمادسازی نیز بهره‌مند شوند.» این یک تحول جامع در طرز فکر عملیات و تجارت روزنامه است.

خانم فان دانگ ترا مای، معاون مدیر کل Strategy VCCorp، با تحلیل بیشتر مدل کسب‌وکار، گفت که مطبوعات کمبود محتوا ندارند، بلکه کمبود محصولات قابل تجاری‌سازی دارند. مدل سنتی فروش تبلیغات منسوخ شده است، زیرا کاربران به سمت پلتفرم‌های تعاملی دوطرفه حرکت می‌کنند، در حالی که کسب‌وکارها به راه‌حل‌های ارتباطی نیاز دارند که بتوانند اثربخشی را اندازه‌گیری کنند.

خانم مای گفت: «مطبوعات باید تمرکز خود را از انتشار اخبار و فروش تبلیغات به ارائه راه‌حل‌های یکپارچه بازاریابی و ایجاد برند برای کسب‌وکارها تغییر دهند. اگر خود مطبوعات به درستی برای ارزش خود ارزش قائل نباشند، انتظار نداشته باشید که بازار این کار را برای آنها انجام دهد.»

مدل‌های جدید زیادی پیشنهاد شده است: دریافت حق عضویت برای محتوای اختصاصی، سازماندهی رویدادهای تخصصی، توسعه تجارت الکترونیک یا بازاریابی وابسته بر اساس پرونده‌های خوانندگان وفادار. آقای تران شوان توآن، معاون سردبیر روزنامه توئی تره، تأیید کرد: «درآمد پایدار روزنامه‌ها باید از پرداخت‌های خوانندگان حاصل شود. همانطور که قبلاً با روزنامه‌های چاپی انجام شد، روزنامه‌های آنلاین و پلتفرم‌های دیجیتال نیز باید بتوانند این کار را انجام دهند.»

با این حال، به گفته آقای توان، این کار نمی‌تواند به تنهایی توسط یک روزنامه انجام شود، بلکه نیاز به همکاری کل صنعت دارد. او پرسید: «بدیهی است که روزنامه‌های بین‌المللی به لطف خوانندگانی که ماهانه میلیون‌ها دلار درآمد دارند، زنده می‌مانند، چرا ما نتوانیم این کار را انجام دهیم؟»

آقای مای نگوک فوک، سردبیر روزنامه حقوقی شهر هوشی مین، اظهار داشت که در شرایط دشواری که برای روزنامه‌های چاپی وجود دارد، روزنامه‌های الکترونیکی و شبکه‌های اجتماعی به منبع اصلی درآمد تبدیل شده‌اند. «ما روزانه حدود ۱ تا ۱.۲ میلیون بازدید در روزنامه‌های الکترونیکی و ۵ میلیون بازدید در شبکه‌های اجتماعی داریم. به لطف این، ما تبلیغات رسانه‌ای را جذب می‌کنیم.»

یکی دیگر از منابع درآمد، همکاری با شرکت‌های فناوری است. با این حال، آقای فوک گفت: «بزرگترین دردسر، نوآوری در فناوری برای همگام شدن با نیازهای خوانندگان و کسب‌وکارها است.»

رئیس انجمن روزنامه‌نگاران ویتنام، لو کواک مین، همچنین تأکید کرد: «ترویج ارتباطات سیاسی ضروری است، اما نباید به مکانیسمی برای درخواست و ارائه تبدیل شود. هر وزارتخانه یا بخشی که آن را مؤثر بداند، بودجه ارتباطی خود را به طور فعال به مطبوعات اختصاص خواهد داد.»

او همچنین از کسب‌وکارهای ویتنامی خواست تا بودجه‌های تبلیغاتی معقولی را برای مطبوعات داخلی اختصاص دهند: «اگر کسب‌وکارها فقط به دنبال منافع فوری باشند و به دلیل ارزان بودن، در پلتفرم‌های خارجی پول خرج کنند، جایگاهی را که می‌تواند از آنها محافظت کند، از دست خواهند داد. پرورش مطبوعات یک اقدام عملی برای سرمایه‌گذاری در توسعه امن و بلندمدت خود کسب‌وکار است.»

مای آن - ها نگوین

منبع: https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html