سال ۲۰۲۵ شاهد تحول چشمگیری در صنعت گردشگری ویتنام، به ویژه در رفتار سفر جوانان (نسل Z و نسل هزاره) خواهیم بود. به طور خاص، سفرهای مستقل و گردشگری پایدار، که به شدت توسط رسانههای اجتماعی پشتیبانی میشوند، به عنوان روندهای جدید در حال ظهور هستند.
جوانان سفرهای مستقل را ترجیح میدهند.
برخلاف نسلهای گذشته، جوانان ویتنامی امروزه سفرهای مستقل را به تورهای گروهی ترجیح میدهند. به گفته آقای نگوین هوی هوانگ، مدیر عامل بازار ویتنام کلوک، بیش از ۷۰ درصد از مسافران جوان این گزینه را انتخاب میکنند. دلایل اصلی ناشی از محدودیتهای مالی و تمایل به آزادی برای کاوش و تجربه بر اساس ترجیحات شخصی بدون محدود شدن توسط تورهای از پیش سازمانیافته است.
طبق نظرسنجی Klook Travel Pulse 3.0، ۹۱٪ از مسافران جوان حاضرند نیمی از بودجه خود را صرف تجربیات زندگی واقعی کنند، نه اینکه روی بلیط هواپیما یا اقامتگاههای لوکس سرمایهگذاری کنند. به طور خاص، نسل Z در ویتنام تمایل دارد مقاصد کمتر شناخته شده، تورهای ماجراجویی یا تعطیلات "سمزدایی دیجیتال" را برای بهینهسازی تجربیات شخصی و فرار از شلوغی و هیاهوی زندگی مدرن انتخاب کند.
نکته قابل توجه این است که رسانههای اجتماعی نقش مهمی در ترویج روند سفرهای مستقل ایفا میکنند و به ابزاری قدرتمند برای تبلیغات مقاصد گردشگری تبدیل شدهاند. گزارش Klook Travel Pulse 3.0 نشان میدهد که ۷۹٪ از مسافران بر اساس توصیههای رسانههای اجتماعی، فعالیتهای مسافرتی، هتلها و تجربیات غذاخوری را انتخاب میکنند. به طور خاص، ۲۷٪ حاضرند ۲۰٪ اضافی را فقط برای بازدید از مقاصد محبوب نمایش داده شده در اینستاگرام یا تیکتاک هزینه کنند.
در ویتنام، بیش از ۹۰ درصد گردشگران مقاصد خود را بر اساس محبوبیت آنها در رسانههای اجتماعی یا به دلیل مناظر زیبایشان انتخاب میکنند. نسل Z به شدت تحت تأثیر اینفلوئنسرهای مسافرتی قرار دارد، در حالی که نسل هزاره اغلب از وبلاگنویسان و ویدئوبلاگرها مشاوره میگیرد.
نمونه بارز آن رونق گردشگری در موک چائو پس از سال نو قمری در سال 2025 است. جنگل زیبای شکوفههای آلو که در تیکتاک به اشتراک گذاشته شده بود، هزاران بازدیدکننده را که برای گرفتن عکس آمده بودند، به خود جذب کرد. به طور مشابه، منطقه تام دونگ (استان لای چائو) استفاده از پلتفرمهای رسانههای اجتماعی را برای تبلیغ گردشگری به حداکثر رسانده و مقاصد منحصر به فرد و فرهنگ متمایز 12 گروه قومی خود را به نمایش گذاشته است. به لطف این استراتژی، گردشگری در تام دونگ به شدت توسعه یافته و به توسعه اجتماعی -اقتصادی این منطقه کمک کرده است.
میتوان گفت که با حمایت قوی رسانههای اجتماعی و تغییر در عادات سفر جوانان، سفرهای مستقل در آینده به شدت در ویتنام توسعه خواهد یافت. مقاصد گردشگری نه تنها باید به تورهای سنتی متکی باشند، بلکه باید خلاقانه و سازگار باشند تا گردشگران جوان را جذب کنند. ترویج گردشگری از طریق رسانههای اجتماعی، همراه با توسعه انواع گردشگری مانند کوهپیمایی و گردشگری اجتماعی، توسعه پایدار صنعت گردشگری ویتنام را ارتقا خواهد داد.
روندهای گردشگری پایدار
گردشگری پایدار دیگر یک روند کوتاه مدت نیست بلکه به یک نیاز ضروری در صنعت گردشگری جهانی تبدیل شده است و ویتنام نیز از این قاعده مستثنی نیست. طبق نظرسنجی گردشگری پایدار آگودا در سال ۲۰۲۵، ۷۷ درصد از مسافران ویتنامی هنگام برنامه ریزی سفرهای خود، پایداری را در اولویت قرار می دهند که بالاتر از میانگین آسیا (۶۸ درصد) است.
بر این اساس، ویتنام در حال حاضر یکی از کشورهایی است که بالاترین سطح علاقه به گردشگری پایدار را دارد و پس از فیلیپین (86٪)، هند (82٪)، تایوان (80٪) و مالزی (80٪) در رتبه دوم قرار دارد. آقای وو نگوک لام، مدیر آگودا ویتنام، گفت که گردشگران ویتنامی به طور فزایندهای به پایداری علاقهمند هستند و خدمات و فعالیتهای سازگار با محیط زیست را انتخاب میکنند.
گردشگران ویتنامی نه تنها آگاهی زیستمحیطی خود را نشان میدهند، بلکه اقدامات مشخصی را نیز برای حفاظت از محیط زیست انجام میدهند. این نظرسنجی نشان میدهد که ۲۷ درصد از گردشگران، تجربه فرهنگ محلی را در اولویت قرار میدهند، ۱۹ درصد میخواهند به اقتصاد محلی کمک کنند، ۲۲ درصد ترجیح میدهند در فصلهای غیر گردشگری سفر کنند تا فشار بر مقاصد گردشگری کاهش یابد و ۲۱ درصد، اقامت در اقامتگاههایی با گواهینامههای پایدار را در اولویت قرار میدهند.
گزارش Booking.com همچنین نشان داد که ۹۶٪ از مسافران ویتنامی تأیید کردهاند که گردشگری پایدار نقش مهمی در انتخابهای آنها دارد و ۹۴٪ میخواهند در سال آینده سفرهای سازگارتر با محیط زیست داشته باشند. با این حال، برخی هنوز از شنیدن مطالب زیاد در مورد تغییرات اقلیمی ابراز خستگی کردهاند و ۴۰٪ معتقدند که آسیبهای زیستمحیطی که تاکنون وارد شده، جبرانناپذیر است.
در مجموع، تغییر از گردشگری صرفاً تفریحی به گردشگری با تأثیر مثبت بر جامعه و محیط زیست، روندی اجتنابناپذیر است. سفرها دیگر فقط برای گشت و گذار نیستند، بلکه فرصتهایی برای گردشگران جهت شرکت در پروژههای حفاظتی، فعالیتهای اجتماعی یا تبادلات فرهنگی هستند.
طبق گفته صنعت گردشگری، گردشگران امروزه به دنبال محصولات گردشگری هستند که ارتباط نزدیکی با طبیعت، فرهنگ، سلامت و جامعه داشته باشند. این انتخابها نه تنها به حفظ ارزشهای میراث کمک میکند، بلکه مزایای بلندمدتی را نیز برای جوامع محلی به ارمغان میآورد.
کارشناسان معتقدند که ویتنام با فرصت بزرگی برای توسعه گردشگری پایدار روبرو است، به خصوص که آگاهی و اقدامات گردشگران به طور فزایندهای همسو میشود. ابتکاراتی مانند کاهش ضایعات پلاستیکی، استفاده از انرژیهای تجدیدپذیر و ترویج گردشگری مسئولانه رواج بیشتری پیدا میکنند. همکاری بین آژانسهای مدیریتی، مشاغل گردشگری و جوامع محلی برای تضمین توسعه پایدار صنعت گردشگری ویتنام در سالهای آینده بسیار مهم است.
منبع
