برند فایننس به تازگی رتبهبندی ۱۰۰ برند باارزش ویتنام در سال ۲۰۲۳ را اعلام کرده است. ارزش برند وینامیلک با ۳ میلیارد دلار، افزایشی ۶ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۲ (۲.۸ میلیارد دلار) را نشان میدهد و در صدر ۱۰ برند برتر با پایداری بالا قرار دارد.
به طور مداوم نوآوری کنید و برای افزایش ارزش سرمایهگذاری کنید.
برند فایننس (مستقر در بریتانیا)، یک سازمان پیشرو در ارزیابی برند در جهان ، با همکاری میبرند ویتنام، رتبهبندی ۱۰۰ برند ارزشمند ویتنام را با موضوع «توسعه سبز - رویکرد مناسب برای برندهای ویتنامی» اعلام کرد. این رویداد نه تنها از ارزشمندترین برندهای ویتنام تجلیل کرد، بلکه بینشهای عمیقی را در مورد روندهای تحول سبز برندها در ویتنام و سراسر جهان به اشتراک گذاشت.
امسال، وینامیلک به طرز چشمگیری افزایش ارزش برند خود را از بیش از ۲.۸ میلیارد دلار آمریکا در سال ۲۰۲۲ به ۳ میلیارد دلار آمریکا ثبت کرد و همچنان باارزشترین برند غذایی در بین ۱۰۰ برند برتر است. افزایش مداوم ارزش وینامیلک از سال ۲۰۲۰ تا به امروز، پتانسیل ذاتی قوی یک برند با نزدیک به ۵۰ سال سابقه توسعه، حتی در یک دوره چالشبرانگیز را نشان میدهد. طبق گزارش برند فایننس، وینامیلک امسال در مقایسه با سال ۲۰۲۲ در ویتنام نیز یک رتبه ارتقا یافته و همچنان "ششمین برند بزرگ لبنیات در جهان" است.
خانم بویی تی هونگ - مدیرعامل و نماینده وینامیلک، گواهینامههای برند فایننس را دریافت میکند - عکس: میبرند
این نتیجه ناشی از تحول قابل توجه شرکت در بسیاری از جنبهها در طول دوره گذشته است. به عنوان مثال، وینامیلک اخیراً هویت جدید برند خود را راهاندازی کرد. این رویداد با جایگاهیابی جدید خود تأثیر قابل توجهی بر مصرفکنندگان گذاشت - وینامیلک فقط شیر نیست، بلکه طیف متنوعی از محصولات غذایی را نیز شامل میشود؛ نه فقط سلامت و تغذیه، بلکه سلامت معنوی را نیز در بر میگیرد. استراتژی جایگاهیابی جدید برند وینامیلک، روحیه «جسارت، عزم راسخ، همیشه خود بودن» را منتقل میکند و با دقت و با همکاری بیش از ۵۵ متخصص برجسته بینالمللی و ویتنامی به مدت بیش از یک سال تدوین شده است.
ارزش برند وینامیلک در طول سالها به طور مداوم افزایش یافته است.
قابل درک است که این طراحی مجدد برند تنها یکی از حلقههای استراتژی کلی پنج ساله شرکت است که شامل تحولات جامع بسیاری، به ویژه تحول دیجیتال در تمام بخشها، برای دسترسی سریعتر و مؤثرتر به مصرفکنندگان میشود. این امر نه تنها به Vinamilk کمک میکند تا ارزش برند خود را افزایش دهد، بلکه کارایی کسب و کار و مدیریت آن را نیز بهبود میبخشد.
افزایش «ارزش سبز» برای برندهای پایدار
امسال، برای اولین بار، برند فایننس رتبهبندی 10 برند برتر پایدار خود را اعلام کرد. وینامیلک، که به عنوان محبوبترین و پایدارترین برند در ویتنام شناخته میشود، در کنار سایر برندهای لبنی و غذایی در سراسر جهان، در صدر این فهرست قرار گرفت و تنها نماینده از صنعت غذا در بین 10 برند برتر بود. الکس هیگ، مدیر عامل آسیا و اقیانوسیه در برند فایننس، گفت: «پایداری در حال تبدیل شدن به یک روند حیاتی است. وینامیلک در حال پیشبرد توسعه پایدار در صنعت غذا است و به طور دقیق به نیازهای مصرفکنندگانی که به طور فزایندهای در انتخابهای غذایی خود آگاه هستند، پاسخ میدهد. در نتیجه، آنها همچنان محبوبترین برند در بین مردم ویتنام هستند.»
وینامیلک تنها نماینده از صنعت غذا در بین 10 برند برتر پایدار است.
خانم بویی تی هونگ - مدیر منابع انسانی، اداری و روابط خارجی وینامیلک - با شرکت در نشست «توسعه سبز - رویکرد صحیح برای برندهای ویتنامی» در چارچوب این رویداد، تأکید کرد: «توسعه پایدار در هسته بهبود کیفیت زندگی، سلامت مردم و حفظ منابع ارزشمند برای نسلهای آینده قرار دارد. وینامیلک بر دستیابی به این هدف از طریق ارائه محصولات با کیفیت بالا، توسعه عناصر سبز و مشارکت فعال در فعالیتهای مربوط به محیط زیست و جامعه تمرکز دارد.»
نمایندهای از وینامیلک (دومین نفر از سمت راست) در یک میزگرد درباره سفر وینامیلک در «سبز کردن» و «جوانسازی» برندش صحبت میکند - عکس: میبرند
نمایندهای از برند فایننس اضافه کرد که وینامیلک از طریق ابتکارات پایداری خود، به طور مؤثر آگاهی قوی از تعهد به پایداری را در بین ذینفعان ایجاد کرده است، همانطور که از بالاترین امتیاز SPS (امتیاز ادراک پایداری) آن مشهود است.
آقای الکس هیگ گفت: «این نتیجهی تبلیغ فعالانهی برند و انتقال شفاف ابتکارات و تعهدات آن است. تمام این تلاشها به وینامیلک کمک کرده است تا ارزش برند خود را افزایش دهد.» در این سمینار، کارشناسان همچنین خاطرنشان کردند که توسعهی پایدار، توسعهی سبز، اقتصاد چرخشی و خالص صفر، روندهای جهانی هستند. حرکت به سمت اقتصاد سبز به عنوان یک سرمایهگذاری تلقی میشود که در میانمدت و بلندمدت ارزش افزوده ایجاد میکند.
آقای نگوین ویت دانگ، مدیر کل دفتر وریتاس ویتنام، نظرات خود را در مورد وینامیلک به عنوان نمونهای برجسته از یک شرکت پیشگام با خالص صفر در ویتنام به اشتراک گذاشت.
در واقعیت، مصرفکنندگان بیشتر و بیشتری برای کسبوکارهایی که توسعه پایدار را رعایت میکنند ارزش قائل میشوند و حاضرند برای محصولات «سبز» هزینه کنند. هنگام مشارکت در بازار بینالمللی در چارچوب ادغام، کسبوکارهایی که بسیاری از استانداردهای توسعه پایدار را رعایت میکنند، از مزیت قابل توجهی برخوردار خواهند بود، زیرا بازارهای بیشتری در حال ایجاد «موانع سبز» برای کالاهای وارداتی هستند و بازار نیز توجه بیشتری به برندهایی دارد که توسعه پایدار را در اولویت قرار میدهند.
پی وی
منبع
نظر (0)