ارزش برند Vinamilk به مرز ۳ میلیارد دلار آمریکا رسید

برند فایننس به تازگی رتبه‌بندی ۱۰۰ برند باارزش ویتنام در سال ۲۰۲۳ را اعلام کرده است. از این تعداد، وینامیلک با ارزش ۳ میلیارد دلار، افزایشی ۶ درصدی نسبت به سال ۲۰۲۲ (بیش از ۲.۸ میلیارد دلار) دارد و در صدر ۱۰ برند برتر با پایداری بالا قرار گرفته است.

نوآوری و سرمایه‌گذاری مداوم برای افزایش ارزش

برند فایننس (مقر اصلی آن در بریتانیا) سازمان پیشرو در جهان در زمینه ارزش‌گذاری برند است که با همکاری میبرند ویتنام، رتبه‌بندی ۱۰۰ برند ارزشمند ویتنام را با موضوع «توسعه سبز - رویکردی مناسب برای برندهای ویتنامی» اعلام کرد. این رویداد نه تنها از ارزشمندترین برندهای ویتنام تجلیل کرد، بلکه دیدگاه‌های عمیقی را در مورد روند گذار سبز برندها در ویتنام و سراسر جهان به اشتراک گذاشت.

امسال، وینامیلک افزایش چشمگیری در ارزش برند خود از بیش از ۲.۸ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۲ به ۳ میلیارد دلار ثبت کرده است و همچنان باارزش‌ترین برند غذایی در بین ۱۰۰ برند برتر است. افزایش مداوم ارزش وینامیلک از سال ۲۰۲۰ تاکنون، پتانسیل داخلی قوی این برند را با سابقه نزدیک به ۵۰ سال توسعه حتی در یک دوره چالش‌برانگیز نشان می‌دهد. همچنین طبق اعلام برند فایننس، امسال، وینامیلک در مقایسه با سال ۲۰۲۲ در ویتنام، یک رتبه افزایش یافته و همچنان "ششمین برند بزرگ شیر در جهان" است.

خانم بویی تی هونگ - مدیرعامل و نماینده وینامیلک، گواهینامه‌هایی از برند فایننس دریافت کردند - عکس: میبرند

این نتیجه حاصل فرآیند تحول قوی این شرکت در سال‌های اخیر، از بسیاری جهات است. به طور معمول، وینامیلک اخیراً هویت برند جدیدی را راه‌اندازی کرده است. این رویداد با جایگاه‌یابی جدید، تأثیر زیادی بر مصرف‌کنندگان گذاشته است - وینامیلک نه تنها شیر، بلکه انواع غذاها را نیز شامل می‌شود؛ نه تنها مراقبت‌های بهداشتی، تغذیه، بلکه زندگی معنوی را نیز شامل می‌شود. استراتژی جایگاه‌یابی جدید برند وینامیلک، روحیه "جسور، مصمم، همیشه خودت باش" را منتقل می‌کند، که با سرمایه‌گذاری کامل و همکاری با بیش از ۵۵ متخصص برجسته بین‌المللی و ویتنامی به مدت بیش از ۱ سال، محقق شده است.

ارزش برند وینامیلک در طول سال‌ها به طور مداوم افزایش یافته است.

مشخص است که این نوآوری در برند، تنها حلقه‌ای از استراتژی کلی ۵ ساله این شرکت با مراحل تحول جامع فراوان، به ویژه تحول دیجیتال در همه زمینه‌ها، برای دسترسی سریع‌تر و مؤثرتر به مصرف‌کنندگان است. این امر نه تنها به وینامیلک کمک می‌کند تا ارزش برند خود را افزایش دهد، بلکه به کارایی کسب‌وکار و مدیریت نیز کمک می‌کند.

افزایش «ارزش سبز» برای یک برند پایدار

امسال، برای اولین بار، برند فایننس 10 برند برتر پایدار را اعلام کرده است. وینامیلک با ارزیابی محبوب‌ترین و پایدارترین برند در ویتنام، در مقایسه با سایر برندهای شیر و مواد غذایی در سراسر جهان، رتبه اول را کسب کرده و همچنین تنها نماینده صنعت غذا در بین 10 برند برتر است. آقای الکس هیگ، مدیر عامل آسیا-اقیانوسیه برند فایننس، اظهار داشت: «پایداری در حال تبدیل شدن به یک روند مهم است. وینامیلک روند توسعه پایدار را در صنعت غذا ترویج می‌دهد و نیازهای مصرف‌کنندگانی را که به طور فزاینده‌ای در انتخاب غذا آگاه هستند، برآورده می‌کند. به لطف این، آنها همیشه محبوب‌ترین برند برای مردم ویتنام هستند.»

وینامیلک تنها نماینده از صنعت غذا در بین 10 برند برتر پایدار است.

خانم بویی تی هونگ - مدیر اجرایی منابع انسانی، اداری و روابط عمومی وینامیلک - با شرکت در نشست «توسعه سبز - رویکردی مناسب برای برندهای ویتنامی» در چارچوب این رویداد، تأکید کرد: «توسعه پایدار، هسته اصلی بهبود کیفیت زندگی، سلامت انسان و حفظ منابع ارزشمند برای نسل‌های آینده است. وینامیلک بر دستیابی به این هدف از طریق ارائه محصولات با کیفیت بالا، توسعه عناصر سبز به طور موازی و مشارکت فعال در فعالیت‌های مربوط به محیط زیست و جامعه تمرکز دارد.»

نماینده وینامیلک (دوم از راست) در سمینار درباره سفر وینامیلک برای «سبز کردن» و «جوان‌سازی» برند صحبت می‌کند - عکس: میبرند

نماینده برند فایننس افزود که وینامیلک از طریق ابتکارات پایدار، به طور مؤثر آگاهی قوی از تعهد به پایداری را در بین ذینفعان ایجاد کرده است، که از طریق بالاترین امتیاز SPS (امتیاز ادراک پایداری) نشان داده شده است.

آقای الکس هیگ گفت: «این نتیجه‌ی تبلیغ فعالانه‌ی برند و انتقال شفاف ابتکارات و تعهدات آن است. همه‌ی این تلاش‌ها به وینامیلک کمک کرده است تا ارزش برند خود را افزایش دهد.» در این سمینار، کارشناسان همچنین اظهار داشتند که توسعه‌ی پایدار، توسعه‌ی سبز، اقتصاد چرخشی یا خالص صفر، روندهای جهانی هستند. حرکت به سمت اقتصاد سبز، سرمایه‌گذاری‌ای محسوب می‌شود که در میان‌مدت و بلندمدت ارزش افزوده به همراه دارد.

آقای نگوین ویت دانگ - مدیر کل دفتر وریتاس ویتنام، وینامیلک را به عنوان الگویی معمول از یک شرکت پیشگام با خالص صفر در ویتنام به اشتراک گذاشت.

در واقع، مصرف‌کنندگان بیشتر و بیشتری از کسب‌وکارهایی که توسعه پایدار را رعایت می‌کنند، قدردانی می‌کنند و حاضرند برای محصولاتی با عناصر «سبز» هزینه کنند. هنگام مشارکت در بازار بین‌المللی در چارچوب ادغام، کسب‌وکارهایی که بسیاری از معیارهای توسعه پایدار را رعایت می‌کنند، از مزیت بزرگی برخوردار خواهند بود، زیرا بازارهای بیشتری در حال ایجاد «حصارهای سبز» برای کالاهای وارداتی هستند و بازار نیز از برندهایی که هدفشان توسعه پایدار است، قدردانی بیشتری می‌کند.

پی وی

منبع: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm