آیا آیفون اولترا نماد جدید «برتری آیفون» خواهد بود؟

آیفون اولترا نه تنها نردبان ارزش را گسترش می‌دهد و درک کاربران از «وضعیت ممتاز آیفون» را ارتقا می‌دهد، بلکه نمادی از برتری نهایی اپل نیز خواهد بود.

شایعات متعدد حاکی از آن است که اپل سال آینده اولین آیفون تاشو خود را عرضه خواهد کرد - اولین آیفون تاشو در تاریخ این برند. ناظران معتقدند که این دستگاه احتمالاً آیفون اولترا نامیده خواهد شد و بخش کاملاً جدیدی را در اکوسیستم آیفون ایجاد خواهد کرد.

آیفون اولترا بخش کاملاً جدیدی را در اکوسیستم آیفون ایجاد خواهد کرد. عکس: 9to5mac

در اینجا سه ​​دلیل اصلی وجود دارد که بسیاری از کارشناسان معتقدند اپل نام «اولترا» را به جای «فولد» برای نسل اول آیفون‌های تاشو انتخاب خواهد کرد.

«اولترا» از «مکس» پیشی می‌گیرد: وقتی زبان برند نیاز به تکامل دارد.

یکی از مشکلاتی که اپل هنگام نامگذاری آیفون تاشو با آن مواجه است، اندازه صفحه نمایش است. شایعات حاکی از آن است که این مدل تاشو صفحه نمایش بزرگتری نسبت به آیفون ۱۸ پرو مکس خواهد داشت، و این باعث می‌شود مفهوم "Max" (به معنی "بزرگترین") کمتر از "max" باشد.

در واقع، قراردادهای نامگذاری اپل همیشه بی‌نقص نیستند. برای مثال، آیپد ایر - که نازک‌تر و سبک‌تر به نظر می‌رسد - در واقع سبک‌تر از آیپد پرو نیست. با این حال، در بیشتر موارد، اپل در زبان محصول خود ثبات را حفظ می‌کند.

و در اکوسیستم امروزی، اپل سابقه‌ی روشنی دارد: تراشه‌های سری M. ساختار نامگذاری این خط تراشه به این صورت است: M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra، که «Ultra» همیشه نشان دهنده‌ی بالاترین و قدرتمندترین سطح است.

بنابراین، اگر اپل می‌خواهد تأکید کند که این آیفون جدید حتی از سری پرو مکس هم بهتر است، استفاده از نام «آیفون اولترا» انتخاب بی‌نظیری است - هم فهم آن آسان است و هم با زبان برند موجود مطابقت دارد.

چیزی فراتر از «تاشو»: اپل می‌خواهد یک مفهوم کاملاً جدید خلق کند.

در حالی که بسیاری از شرکت‌های فناوری دیگر به راحتی استراتژی اپل را کپی می‌کنند، اپل همواره به دنبال متفاوت بودن است. این شرکت به جای دنبال کردن مسیر تکراری، ترجیح می‌دهد زبان خودش را ایجاد کند و محصولات را به روش منحصر به فرد خودش بازتعریف کند.

«آیفون اولترا» انگار می‌خواهد بگوید که این فقط یک آیفون تاشو نیست، بلکه سطح کاملاً جدیدی از آیفون است. عکس: 9to5mac

یک مثال واضح، Apple Vision Pro است. اپل در کل کمپین بازاریابی خود هرگز از آن به عنوان "هدست واقعیت مجازی (VR)" یاد نکرد، بلکه آن را "کامپیوتر فضایی" نامید. برای اپل، Vision Pro صرفاً یک دستگاه VR نیست، بلکه یک پلتفرم محاسباتی جدید است.

به همین ترتیب، در زمینه هوش مصنوعی، اپل از اصطلاح «هوش مصنوعی» استفاده نمی‌کند و در عوض از «هوش اپل» استفاده می‌کند - که بر هویت منحصر به فرد آن تأکید دارد، هویتی که کاملاً با بقیه صنعت فناوری متفاوت است.

با این منطق، احتمال اینکه اپل آیفون تاشوی خود را «آیفون فولد» بنامد تقریباً صفر است. کلمه «فولد» در حال حاضر با سامسونگ، گوگل و بسیاری دیگر از تولیدکنندگان اندروید مرتبط است. اپل نمی‌خواهد به عنوان یک «دنباله‌رو» دیده شود.

درست است که سامسونگ قبلاً از کلمه "Ultra" استفاده کرده است - مانند Galaxy S Ultra - اما هرگز آن را برای یک گوشی تاشو به کار نبرده است. بنابراین، نامگذاری آن به عنوان iPhone Ultra به محصول کمک می‌کند تا برجسته‌تر، مستقل‌تر و "تازه" به نظر برسد.

«آیفون اولترا» به نوعی اعلام این است که این فقط یک آیفون تاشو نیست، بلکه سطح کاملاً جدیدی از آیفون است و فصل دیگری را در تاریخ طراحی اپل آغاز می‌کند.

«فوق‌العاده» - نامی که کاملاً با برچسب قیمت «فوق‌العاده بالای» آن مطابقت دارد.

قیمت فروش نیز عاملی است که ممکن است اپل را به انتخاب نام «اولترا» سوق دهد.

به یاد داشته باشید که اپل واچ اولترا در سال ۲۰۲۲ با قیمت ۷۹۹ دلار عرضه شد، تقریباً دو برابر قیمت یک مدل معمولی سری اپل واچ (حدود ۳۹۹ تا ۴۲۹ دلار). و این کاملاً با استراتژی جایگاه‌یابی اپل همسو است: «اولترا» به معنای ممتازتر، بادوام‌تر و ارزشمندتر است.

طبق شایعات، اولین آیفون تاشوی اپل حداقل ۲۰۰۰ دلار و احتمالاً حتی بیشتر قیمت خواهد داشت.

در همین حال، آیفون ۱۷ پرو مکس - که در حال حاضر گران‌ترین آیفون است - با قیمت پایه تنها ۱۱۹۹ دلار عرضه می‌شود. بنابراین، یک آیفون تاشو حدود ۸۰۰ تا ۱۰۰۰ دلار گران‌تر خواهد بود، تفاوتی بسیار بزرگ که نمی‌توان آن را صرفاً «تاشو» نامید.

اما اگر با نام «اولترا» همراه باشد، مصرف‌کنندگان تمایل بیشتری به پذیرش قیمت بالاتر خواهند داشت، زیرا از نظر روانشناسی، «اولترا» نشان دهنده اوج، تجمل و برتری تکنولوژیکی است.

طرح مفهومی ویدیویی از یک آیفون تاشو. (منبع: bob obba)

به عبارت دیگر، «آیفون فولد» با قیمت ۲۰۰۰ دلار خیلی گران به نظر می‌رسد، اما «آیفون اولترا» این رقم را - حداقل از نظر احساسی - منطقی‌تر جلوه می‌دهد.

از دیدگاه بازاریابی، این یک استراتژی قیمت‌گذاری روانشناختی است که اپل قبلاً بارها با موفقیت از آن استفاده کرده است.

با نگاهی وسیع‌تر، «اولترا» فقط یک نام نیست؛ بلکه روش اپل برای گسترش محدوده قیمت و بخش بازار خود است. در حالی که سایر شرکت‌ها با کاهش قیمت یا عرضه مدل‌های ارزان‌تر رقابت می‌کنند، اپل در نردبان ارزش بالاتر می‌رود و هر پله را به فرصتی برای افزایش سود و در عین حال حفظ جذابیت برند تبدیل می‌کند.

آیفون SE مدل پایه خواهد بود. آیفون ایر مدل میان‌رده‌ی رو به بالا خواهد بود. آیفون پرو و ​​پرو مکس به بخش گوشی‌های رده‌بالا اختصاص خواهند داشت. و آیفون اولترا - در صورت تولید - با ترکیب طراحی نوآورانه و فناوری تاشوی پیشرفته، اوج این اکوسیستم خواهد بود.

این دقیقاً همان استراتژی «نردبانی برند» است که اپل سال‌هاست با موفقیت به کار گرفته است: هر سطح محصول، سطوح پایین‌تر را حذف نمی‌کند، بلکه کل اکوسیستم را به سمت بالا می‌کشد.

(طبق گفته 9to5mac، AppleInsider)

Vietnamnet.vn

منبع: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html