آیا آیفون اولترا نماد جدید «اوج آیفون» خواهد بود؟

آیفون اولترا نه تنها نردبان ارزش را گسترش می‌دهد و درک کاربران از «کلاس آیفون» را ارتقا می‌دهد، بلکه نماد برتری اپل نیز خواهد بود.

بسیاری از منابع فاش‌شده گفته‌اند که سال آینده، اپل اولین آیفون تاشو - اولین مدل آیفون تاشو در تاریخ این برند - را عرضه خواهد کرد. و به گفته ناظران، این دستگاه به احتمال زیاد آیفون اولترا نامیده خواهد شد و بخش کاملاً جدیدی را در اکوسیستم آیفون باز خواهد کرد.

آیفون اولترا بخش کاملاً جدیدی را در اکوسیستم آیفون ایجاد خواهد کرد. عکس: 9to5mac

در اینجا سه ​​دلیل کلیدی وجود دارد که بسیاری از کارشناسان معتقدند اپل نام «اولترا» را به جای «فولد» برای نسل اول آیفون‌های تاشو انتخاب خواهد کرد.

«اولترا» بهتر از «مکس» است: وقتی زبان برند نیاز به تکامل دارد

یکی از مشکلاتی که اپل هنگام نامگذاری آیفون تاشو با آن مواجه است، اندازه صفحه نمایش است. طبق شایعات، این مدل تاشو صفحه نمایشی بزرگتر از آیفون ۱۸ پرو مکس خواهد داشت و باعث می‌شود مفهوم «مکس» (به معنی «بزرگترین») دیگر «مکس» نباشد.

قراردادهای نامگذاری اپل همیشه بی‌نقص نیستند. برای مثال، آیپد ایر - که نازک‌تر و سبک‌تر به نظر می‌رسد - در واقع از آیپد پرو سبک‌تر نیست. اما در بیشتر موارد، اپل با زبان محصول خود سازگار بوده است.

و در اکوسیستم فعلی، اپل سابقه‌ی روشنی دارد: خط تولید تراشه‌های سری M. ساختار نامگذاری این خط تولید تراشه به این صورت است: M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra، که «Ultra» همیشه بالاترین و قدرتمندترین سطح را نشان می‌دهد.

بنابراین اگر اپل می‌خواست تأکید کند که این آیفون جدید فراتر از خط تولید پرو مکس است، استفاده از نام «آیفون اولترا» انتخاب بی‌نظیری بود - هم فهم آن آسان بود و هم با زبان برند موجود مطابقت داشت.

چیزی فراتر از «تاشو»: اپل می‌خواهد یک مفهوم کاملاً جدید خلق کند

در حالی که بسیاری از شرکت‌های فناوری دیگر از کپی کردن استراتژی اپل دریغ نمی‌کنند، اپل همیشه سعی می‌کند متفاوت باشد. این شرکت به جای دنبال کردن مسیر تکراری، دوست دارد زبان خودش را ایجاد کند و محصولاتش را به روش خودش بازتعریف کند.

«آیفون اولترا» انگار اعلام می‌کند که این فقط یک آیفون تاشو نیست، بلکه یک کلاس کاملاً جدید از آیفون است. عکس: 9to5mac

یک مثال واضح، Apple Vision Pro است. اپل در طول کمپین بازاریابی خود هرگز آن را «هدست واقعیت مجازی» ننامید، بلکه آن را «کامپیوتر فضایی» نامید. زیرا برای اپل، Vision Pro صرفاً یک دستگاه واقعیت مجازی نیست، بلکه یک پلتفرم محاسباتی جدید است.

به همین ترتیب، در زمینه هوش مصنوعی، اپل از عبارت «هوش مصنوعی» استفاده نمی‌کند بلکه آن را به «هوش اپل» تغییر می‌دهد - که بر هویت خاص خود، کاملاً متفاوت از بقیه صنعت فناوری، تأکید دارد.

با این منطق، احتمال اینکه اپل آیفون تاشوی خود را «آیفون فولد» بنامد، تقریباً صفر است. کلمه «فولد» در حال حاضر با سامسونگ، گوگل و بسیاری دیگر از شرکت‌های اندرویدی مرتبط است. اپل نمی‌خواهد به عنوان یک «دنباله‌رو» دیده شود.

درست است که سامسونگ قبلاً از کلمه «اولترا» استفاده کرده است - مثلاً در گلکسی اس اولترا - اما هرگز آن را در خط تولید گوشی‌های تاشو به کار نبرده است. بنابراین، نامگذاری محصول به عنوان آیفون اولترا به این محصول کمک می‌کند تا در نظر کاربران متفاوت، مستقل و «جدیدتر» به نظر برسد.

«آیفون اولترا» به نوعی اعلام این است که این فقط یک آیفون تاشو نیست، بلکه یک کلاس کاملاً جدید از آیفون است - که فصل دیگری را در تاریخ طراحی اپل باز می‌کند.

«فوق‌العاده» - نامی که با قیمت «فوق‌العاده بالا» مطابقت دارد

قیمت نیز عاملی است که باعث می‌شود اپل نام «اولترا» را انتخاب کند.

به یاد داشته باشید که اپل واچ اولترا در سال ۲۰۲۲ با قیمت ۷۹۹ دلار عرضه شد که تقریباً دو برابر قیمت سری معمولی اپل واچ (حدود ۳۹۹ تا ۴۲۹ دلار) است. و این کاملاً با استراتژی جایگاه‌یابی اپل مطابقت دارد: «اولترا» به معنای ممتازتر، بادوام‌تر و ارزشمندتر است.

طبق شایعات، اولین آیفون تاشوی اپل حداقل ۲۰۰۰ دلار یا حتی بیشتر قیمت خواهد داشت.

در همین حال، آیفون ۱۷ پرو مکس - گران‌ترین مدل آیفون امروز - تنها با قیمت ۱۱۹۹ دلار شروع می‌شود. بنابراین آیفون تاشو حدود ۸۰۰ تا ۱۰۰۰ دلار گران‌تر خواهد بود، فاصله‌ای بسیار زیاد که نمی‌توان آن را «تاشو» نامید.

اما اگر به نام «اولترا» ضمیمه شود، کاربران به راحتی قیمت بالاتر را می‌پذیرند، زیرا در روانشناسی آنها، «اولترا» به معنای اوج، تجمل و برتری در فناوری است.

ویدیوی طرح مفهومی آیفون تاشو. (منبع: bob obba)

به عبارت دیگر، شاید «آیفون فولد» با قیمت ۲۰۰۰ دلار خیلی گران به نظر می‌رسید، اما «آیفون اولترا» این عدد را - حداقل از نظر احساسی - منطقی‌تر می‌کند.

از دیدگاه بازاریابی، این یک استراتژی قیمت‌گذاری روانشناختی است که اپل قبلاً بارها با موفقیت به کار گرفته است.

در معنای وسیع‌تر، «اولترا» فقط یک نام نیست، بلکه راهی است که اپل از طریق آن قیمت و نردبان تقسیم‌بندی خود را گسترش می‌دهد. در حالی که سایر شرکت‌ها با کاهش قیمت یا معرفی مدل‌های ارزان‌تر رقابت می‌کنند، اپل از نردبان ارزش بالا می‌رود و هر پله را به فرصتی برای افزایش سود و در عین حال حفظ جذابیت برند خود تبدیل می‌کند.

آیفون SE مدل پایه، آیفون ایر مدل رده بالا، آیفون پرو و ​​پرو مکس مدل‌های رده بالا و آیفون اولترا، در صورت تولید، اوج این اکوسیستم خواهد بود که طراحی نوآورانه را با فناوری تاشو پیشرفته ترکیب می‌کند.

این همان استراتژی «پله‌بندی برند» است که اپل سال‌هاست به طرز درخشانی از آن استفاده می‌کند: هر سطح محصول، سطح پایین‌تر را حذف نمی‌کند، بلکه کل اکوسیستم را به سمت بالا می‌کشد.

(طبق گفته 9to5mac، AppleInsider)

Vietnamnet.vn

منبع: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html