پس از نزدیک به ۱۵ سال اجرا، کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» با مشارکت کل نظام سیاسی ، گسترش یافته، مشارکت و واکنش مثبت مشاغل و مردم را به خود جلب کرده است. بدین ترتیب، نه تنها آگاهی و عادات مصرف‌کنندگان در اولویت‌بندی و استفاده از کالاهای ویتنامی تغییر کرده، بلکه میهن‌پرستی و غرور نسبت به کالاهای ویتنامی نیز در آنها نمایان شده است.
طبق آخرین آمار کمیته راهبری کمپین اولویت دادن مردم ویتنام به استفاده از کالاهای ویتنامی، قدرت خرید مصرف‌کنندگان برای کالاهای ویتنامی رو به افزایش است. در حال حاضر، بیش از ۹۰ درصد از مصرف‌کنندگان خودشان تعیین می‌کنند که هنگام خرید کالا، اولویت خود را به استفاده از کالاهای ویتنامی اختصاص دهند؛ ۷۵ درصد از مصرف‌کنندگان به اعضای خانواده و دوستان خود توصیه می‌کنند که کالاهای ویتنامی بخرند؛ سهم کالاهای ویتنامی در بازارها بیش از ۷۰ درصد است...
این ارقام گویا، تلاش‌های وزارتخانه‌ها، ادارات، شعب و ادارات محلی را در کنار رویکرد فعال و خلاقانه جامعه تجاری در بهبود کیفیت، ارتباط عرضه و تقاضا و تبلیغ محصولات نشان می‌دهد؛ در عین حال، نشان می‌دهد که آگاهی مصرف‌کننده به تدریج تغییر کرده است، زیرا ترجیح کالاهای خارجی کاهش یافته است.
یک بررسی در تعدادی از سوپرمارکت‌ها نشان می‌دهد که کالاهای ویتنامی که روی پیشخوان‌ها و قفسه‌ها نمایش داده می‌شوند، از نظر طراحی به طور فزاینده‌ای متنوع هستند و بخش قابل توجهی از کالاهای وارداتی را تشکیل می‌دهند که بخش عمده آن را مواد غذایی تشکیل می‌دهد. به عنوان مثال، در فروشگاه‌های زنجیره‌ای بیگ سی، سهم کالاهای ویتنامی بیش از ۹۰٪ است و حدود بیش از ۴۰،۰۰۰ کد محصول از انواع مختلف دارد. در فروشگاه‌های زنجیره‌ای وین‌مارت و وین‌مارت پلاس، سهم کالاهای ویتنامی همیشه ۸۰ تا ۹۰٪ از مقدار و انواع کالاها حفظ می‌شود. از این تعداد، درآمد حاصل از محصولات کشاورزی بیش از ۳۰٪ را تشکیل می‌دهد.
در واقع، محصولات خانگی و لوازم مدرسه شرکت‌های داخلی سال‌هاست که بازار داخلی را در دست دارند. در کتابفروشی‌هایی مانند فاهاسا، نها نام، تین فونگ، تری دوک، تین تو و غیره، لوازم مدرسه به وفور و با طرح‌های متنوع یافت می‌شوند؛ لوازم مدرسه «ساخت ویتنام» در حال حاضر ۸۰٪ از کالاها را تشکیل می‌دهند.
خانم هوانگ تی هوین، در بخش مای دیچ، منطقه کائو گیای (هانوی) گفت: «من هنگام خرید مواد غذایی، پوشاک و لوازم خانگی در سوپرمارکت‌ها بسیار راضی هستم، زیرا کالاها بسیار فراوان، متنوع و با منشأ مشخص هستند، بسیاری از برندهای تولیدکنندگان داخلی قیمت‌های مناسبی دارند و برای مصرف‌کنندگان مناسب هستند...».
خانم نگوین تی هین، ۷۰ ساله، در منطقه نام تو لیم (هانوی) گفت: «در سال‌های اخیر، من و دوستانم به جای خرید کالاهای خارجی، کاملاً به استفاده از کالاهای تولید داخل روی آورده‌ایم و فروشگاه‌های زنجیره‌ای را به عنوان محل اصلی خرید خود انتخاب می‌کنیم. در طول استفاده، متوجه شده‌ام که کیفیت کالاهای ویتنامی به طور فزاینده‌ای در حال بهبود است، طرح‌ها زیبا هستند، بسیاری از کالاها از کالاهای وارداتی پایین‌تر نیستند، علاوه بر این، برنامه‌های تبلیغاتی زیادی برای تحریک تقاضای مصرف‌کننده وجود دارد.»
آقای تران نام، ساکن بخش نگوک خان، شهرستان با دین (هانوی)، با درک حقوق و مسئولیت‌های خود در مصرف محصولات ویتنامی، گفت: «در گذشته، من اغلب عادت داشتم محصولات وارداتی را انتخاب کنم، از لوازم خانگی گرفته تا ماشین‌آلات و تجهیزات در خانواده. اگرچه قیمت محصولات بالا بود، اما در مورد کیفیت آنها احساس امنیت می‌کردم. با این حال، در چند سال گذشته متوجه شده‌ام که کالاهای داخلی پیشرفت زیادی در طراحی و کیفیت داشته‌اند، اما قیمت آنها بسیار ارزان‌تر از محصولات مشابه وارداتی از خارج از کشور است. از آن زمان، احساس امنیت و اعتماد به محصولات داخلی داشته‌ام.»
غیرقابل انکار است که کمپین «اولویت دادن به مردم ویتنام برای استفاده از کالاهای ویتنامی» آگاهی، روانشناسی و انتخاب تأمین‌کنندگان و همچنین مصرف‌کنندگان را در مورد کالاهای تولید داخل تغییر داده است. کالاهای ویتنامی به دلیل منشأ مشخص، برند، کیفیت تضمین‌شده و بسیاری از انواع کالاها که دارای مهر ردیابی هستند، به تدریج اعتماد مشتریان را به خود جلب می‌کنند تا مصرف‌کنندگان به راحتی در مورد محصولات اطلاعات کسب کنند.
با این حال، گذشته از نتایج به‌دست‌آمده، مانع اصلی اجرای این کمپین این است که مصرف‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای به‌صورت آنلاین خرید می‌کنند، فعالیت‌های فروش آنلاین بدون اظهارنامه و ثبت کسب‌وکار پیچیده است و باعث ایجاد مشکلاتی برای مقامات در مدیریت، بازرسی و کنترل می‌شود.
در همین حال، هنوز برخی از مصرف‌کنندگان کالاهای خارجی را ترجیح می‌دهند و به کیفیت کالاها و محصولات ویتنامی اعتماد ندارند. در کنار این، باید به این نکته نیز اشاره کرد که فهرست کالاهایی که نیازهای مصرف‌کنندگان را برآورده می‌کنند، هنوز محدود است، به خصوص در زمینه‌های صنعت، فناوری، گردشگری و خدمات با کیفیت بالا، بسیاری از محصولات نیازهای بازار را برآورده نمی‌کنند.
برای اجرای مؤثر کمپین اولویت دادن به استفاده از کالاهای ویتنامی توسط مردم ویتنام، در دوره پیش رو، شرکت‌های ویتنامی باید سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه، نوآوری‌های فناوری و بهبود فرآیندهای تولید را مطابق با روند اقتصاد سبز و چرخشی افزایش دهند؛ بر ساخت برندها، ترویج استراتژی استفاده مردم ویتنام از کالاهای ویتنامی، تمرکز بر کیفیت محصول مطابق با فناوری جدید، ارتقاء خدمات برای خدمت‌رسانی سریع‌تر و مؤثرتر به مشتریان تمرکز کنند.
مناطق و مشاغل باید به گسترش نقاط فروش ثابت ویتنامی در مناطق، شهرها، شهرستان‌ها و... ادامه دهند تا محصولات محلی و برندهای ویتنامی را معرفی و تبلیغ کنند؛ شرایط مطلوبی را برای نقاط فروش ویتنامی ایجاد کنند تا با محصولات OCOP و محصولات صنعتی روستایی محلی معمول، با مشاغل و مؤسسات ارتباط برقرار کنند و محصولات ایمن و با کیفیت را به مصرف‌کنندگان ارائه دهند.
منبع
نظر (0)