گسترش غرور و افتخار به محصولات ویتنامی.

Việt Nam•11/11/2024

پس از نزدیک به ۱۵ سال اجرا، کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» با مشارکت کل نظام سیاسی ، گسترش یافته و مشارکت و واکنش فعال مشاغل و مردم را به خود جلب کرده است. از این طریق، نه تنها آگاهی و عادات مصرف‌کننده را در اولویت‌بندی انتخاب و استفاده از کالاهای ویتنامی تغییر داده، بلکه میهن‌پرستی را به نمایش گذاشته و غرور نسبت به محصولات ویتنامی را بیدار کرده است.

هفته هانوی ۲۰۲۴ برای مشاوره، معرفی و ترویج مصرف محصولات OCOP، روستاهای صنایع دستی سنتی و محصولات کشاورزی و غذایی سالم. (عکس از MANH PHU)

طبق آخرین آمار کمیته راهبری کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند»، تقاضای مصرف‌کنندگان برای کالاهای ویتنامی به طور پیوسته در حال افزایش است. در حال حاضر، بیش از ۹۰٪ از مصرف‌کنندگان هنگام خرید، محصولات ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند؛ ۷۵٪ کالاهای ویتنامی را به خانواده و دوستان خود توصیه می‌کنند؛ و کالاهای ویتنامی بیش از ۷۰٪ از محصولات فروخته شده در بازارها را تشکیل می‌دهند...

این ارقام گویا، تلاش‌های وزارتخانه‌ها، ادارات و ادارات محلی را در کنار رویکرد فعال و خلاقانه جامعه تجاری در بهبود کیفیت، ارتباط عرضه و تقاضا و تبلیغ محصولات نشان می‌دهد؛ در عین حال، نشان می‌دهد که آگاهی مصرف‌کنندگان به تدریج تغییر کرده و تمایل به کالاهای خارجی کاهش یافته است.

بررسی‌ها در چندین سوپرمارکت نشان می‌دهد که کالاهای ویتنامی که در قفسه‌ها نمایش داده می‌شوند، از نظر طراحی به طور فزاینده‌ای متنوع هستند و بر کالاهای وارداتی تسلط دارند و محصولات غذایی اکثریت را تشکیل می‌دهند. به عنوان مثال، در زنجیره سوپرمارکت‌های Big C، کالاهای ویتنامی بیش از ۹۰٪ را با تقریباً ۴۰،۰۰۰ کد محصول مختلف تشکیل می‌دهند. در زنجیره‌های سوپرمارکت WinMart و WinMart+، نسبت کالاهای ویتنامی به طور مداوم در ۸۰ تا ۹۰٪ از کل مقدار و انواع کالاها حفظ می‌شود. از این میزان، درآمد حاصل از محصولات کشاورزی بیش از ۳۰٪ را تشکیل می‌دهد.

در واقع، کسب‌وکارهای داخلی سال‌هاست که بر بازار داخلی کالاهای خانگی و لوازم مدرسه تسلط دارند. در کتاب‌فروشی‌هایی مانند فاهاسا، نها نام، تین فونگ، تری دوک، تین تو... لوازم مدرسه به وفور و با طرح‌های متنوع یافت می‌شود؛ لوازم مدرسه «ساخت ویتنام» در حال حاضر تا ۸۰٪ از کالاها را تشکیل می‌دهند.

خانم هوانگ تی هوین، ساکن بخش مای دیچ، منطقه کائو گیای (هانوی)، گفت: «من هنگام خرید غذا، لباس و لوازم خانگی در سوپرمارکت‌ها بسیار راضی هستم، زیرا کالاها بسیار فراوان و متنوع هستند، منشأ مشخصی دارند و بسیاری از برندهای تولیدکنندگان داخلی قیمت‌های مناسبی دارند که برای مصرف‌کنندگان مناسب است...».

خانم نگوین تی هین، ۷۰ ساله، ساکن منطقه نام تو لیم (هانوی)، گفت: «به جای اینکه به خرید کالاهای خارجی عادت کنیم، در سال‌های اخیر، من و دوستانم کاملاً به استفاده از کالاهای تولید داخل روی آورده‌ایم و فروشگاه‌های زنجیره‌ای را به عنوان مقصد اصلی خرید خود انتخاب می‌کنیم. با استفاده از آنها، متوجه شده‌ام که کیفیت کالاهای ویتنامی دائماً در حال بهبود است، طرح‌ها زیبا هستند، بسیاری از کالاها از کالاهای وارداتی پایین‌تر نیستند و همچنین برنامه‌های تبلیغاتی زیادی برای تحریک تقاضای مصرف‌کننده وجود دارد.»

آقای تران نام، ساکن بخش نگوک خان، شهرستان با دین (هانوی)، با درک حقوق و مسئولیت‌های خود در مصرف محصولات ویتنامی، گفت: «قبلاً کالاهای وارداتی را انتخاب می‌کردم، از لوازم خانگی گرفته تا ماشین‌آلات و تجهیزات. اگرچه قیمت‌ها بالا بود، اما از کیفیت آنها مطمئن بودم. با این حال، در چند سال گذشته متوجه شده‌ام که کالاهای داخلی از نظر طراحی و کیفیت به طور قابل توجهی بهبود یافته‌اند، در حالی که بسیار ارزان‌تر از اقلام مشابه وارداتی هستند. از آن زمان، احساس امنیت بیشتری می‌کنم و به محصولات داخلی اعتماد دارم.»

بدون شک، کمپین «مردم ویتنام استفاده از کالاهای ویتنامی را در اولویت قرار می‌دهند» برداشت‌ها، طرز فکرها و انتخاب‌های تأمین‌کنندگان و مصرف‌کنندگان را در مورد کالاهای تولید داخل تغییر داده است. کالاهای ویتنامی به دلیل منشأ مشخص، نام‌های تجاری، کیفیت تضمین‌شده و بسیاری از محصولات دارای برچسب‌های قابلیت ردیابی، که آشنایی با محصولات را برای مصرف‌کنندگان آسان می‌کند، به تدریج اعتماد مشتری را جلب می‌کنند.

با این حال، علیرغم دستاوردها، مانع اصلی اجرای این کمپین، افزایش تعداد مصرف‌کنندگانی است که به صورت آنلاین خرید می‌کنند و ماهیت پیچیده فعالیت‌های فروش آنلاین ثبت نشده و اظهار نشده، که مدیریت، بازرسی و کنترل را برای مقامات دشوار می‌کند.

در همین حال، هنوز بخشی از مصرف‌کنندگان وجود دارند که کالاهای خارجی را ترجیح می‌دهند و هنوز به کیفیت محصولات ویتنامی اعتماد کامل ندارند. علاوه بر این، طیف کالاهایی که نیازهای مصرف‌کنندگان را برآورده می‌کنند، به ویژه در بخش‌های صنعتی، فناوری، گردشگری و خدمات با کیفیت بالا، همچنان محدود است. بسیاری از محصولات هنوز پاسخگوی تقاضای بازار نیستند.

برای اجرای مؤثر کمپین «اولویت مردم ویتنام با استفاده از کالاهای ویتنامی»، در دوره پیش رو، کسب‌وکارهای ویتنامی باید سرمایه‌گذاری در تحقیق و توسعه، نوآوری‌های فناوری و بهبود فرآیندهای تولید را مطابق با روندهای اقتصادی سبز و چرخشی افزایش دهند؛ بر برندسازی تمرکز کنند، استراتژی «مردم ویتنام از کالاهای ویتنامی استفاده می‌کنند» را ترویج دهند، با استفاده از فناوری‌های جدید به کیفیت محصولات بپردازند و خدمات را برای خدمت‌رسانی سریع‌تر و کارآمدتر به مشتریان ارتقا دهند.

مقامات و مشاغل محلی باید به گسترش تعداد نقاط فروش ثابت محصولات ویتنامی در مناطق، شهرها و شهرستان‌ها ادامه دهند... تا محصولات محلی و برندهای ویتنامی را معرفی و تبلیغ کنند؛ شرایط مطلوبی را برای این نقاط فروش ایجاد کنند تا با مشاغل و مؤسساتی که محصولات OCOP و محصولات صنعتی روستایی معمول منطقه را دارند، ارتباط برقرار کنند و محصولات ایمن و با کیفیت را به مصرف‌کنندگان ارائه دهند.

منبع