یک سری از خوانندگان ویتنامی به لطف نمایش‌های تلویزیونی نجات یافتند.

Việt Nam•26/07/2024

مسابقه تلویزیونی «برادر بر هزار مانع غلبه می‌کند» به تعدادی از خوانندگان کمک کرد تا بار دیگر به کانون توجه بازگردند. در همین حال، در مسابقه «برادر سلام می‌کند»، بسیاری از چهره‌های جدید به سرعت شناخته شدند.

برنامه‌های موسیقی همیشه سریع‌ترین راه برای رسیدن به شهرت بوده‌اند. از Vietnam Idol، The Voice، X-Factor... گرفته تا Rap Viet و Chi Dep Dap Gio Re Song. برادرم بر موانع بی‌شماری غلبه کرد. و برادرم سلام رساند، و آن ارزش بدون تغییر باقی می‌ماند.

اخیراً، دو مسابقه تلویزیونی با عنوان «برادر» به طور همزمان پخش شدند و مستقیماً با یکدیگر رقابت می‌کردند. در مدت کوتاهی، مجموعه‌ای از هنرمندان به سوژه‌های داغ تبدیل شدند. بسیاری از نام‌هایی که از کانون توجه محو شده بودند یا مدت‌ها فراموش شده بودند، دوباره مورد توجه قرار گرفتند. تعدادی از هنرمندان شاهد افزایش شدید محبوبیت خود بودند و بسیاری از چهره‌های جدید ناگهان یک شبه به پدیده‌های رسانه‌های اجتماعی تبدیل شدند.

فام خان هونگ و دانگ خوی به لطف «برادر بر هزاران مانع غلبه می‌کند» دوباره می‌درخشند.

تأثیر این دو بازی خود را نشان می‌دهد.

با «سایه» غلبه بر موانع بی‌شمار، پس از مرحله اول (مرحله اولین حضور)، هر ۳۳ فرد با استعداد توجه بسیار بیشتری نسبت به قبل از شرکت در نمایش دریافت کردند. سوبین، بینز، توان هونگ، بنگ کیو، فان دین تونگ، کواک تین، کی تران... از قبل هم مشهور بودند، اما حالا تأثیر پررنگ‌تری در رسانه‌های اجتماعی گذاشته‌اند.

HuyR، ST Son Thach، Jun Pham، Truong The Vinh، Cuong Seven، Hoang Hiep، Thanh Duy - هنرمندانی که در سال‌های اخیر تأثیر زیادی بر بازار موسیقی نداشته‌اند - اکنون شعله موسیقی را دوباره روشن می‌کنند. در واقع، برخی از این نام‌ها به لطف اجراهایشان در صحنه "Anh Trai" (برادر) توجه قابل توجهی را به خود جلب کرده‌اند.

فام خان هونگ و دانگ خوی، دو خواننده‌ای که صدایشان با نسل‌های دهه ۸۰ و اوایل دهه ۹۰ میلادی طنین‌انداز بود، دوران اوج خود را پشت سر گذاشته‌اند، اما پس از حضور در یک مسابقه تلویزیونی، دوباره به صحنه بازگشته‌اند. جذابیت این مسابقه تلویزیونی، کین اونگ، تان ترونگ و دیگران را نیز دوباره در کانون توجه قرار داده است. هونگ سون، نکو له، تین لوات و دوی نات، که همگی در صحنه موسیقی فعلی ویتنام غریبه هستند، نقطه عطف جالبی را در حرفه خود رقم می‌زنند.

تا به اینجا، قابل توجه‌ترین تفاوت این است که تیم تولید این برنامه بر موانع بی‌شماری غلبه کرده تا فرصت‌های برابر را برای هر ۳۳ فرد بااستعداد تضمین کند. از آهنگ اصلی «آهنگ آتش» گرفته تا چند قسمت اول، تیم تولید جنبه‌های بصری را به خوبی مدیریت کرده و به همه هنرمندان فرصت‌های برابر داده و منجر به موفقیت جمعی شده است.

در همین حال، آهنگ «برادر سلام می‌کند» به وضوح صحنه را چند لایه کرد، به طوری که یک گروه از هنرمندان در مرکز توجه قرار گرفتند و برعکس، بسیاری از شرکت‌کنندگان دیگر تقریباً نامرئی ماندند.

برخلاف «برادر بر هزار مانع غلبه می‌کند»، «برادر سلام می‌کند» گروهی از هنرمندان جوان و جذاب را انتخاب می‌کند. محبوبیت هنرمندان شرکت‌کننده در «برادر سلام می‌کند» را می‌توان در دو گروه شناسایی کرد: یک گروه شامل برادران بزرگتری است که خیلی سریع به شهرت رسیدند، مانند... هیوتوهای، کوانگ هونگ مستر دی، نگاو و گروهی از چهره‌های جدید غیرمنتظره، به‌ویژه دومیک دونگ و دونگ دومیچ، سر و صدای زیادی در رسانه‌ها ایجاد کرده‌اند.

در حال حاضر، رقابت شدید بین این دو برنامه تلویزیونی در جهت مثبتی در حال حرکت است. هر دو برنامه از رشد یکدیگر حمایت می‌کنند. برنامه «برادر بر هزاران مانع غلبه می‌کند» (Anh trai vượt ngàn thác) در ساعات پربیننده از شبکه VTV پخش می‌شود و به این ترتیب دسترسی بهتری به مخاطبان گسترده‌تری در گروه‌های سنی مختلف دارد. در همین حال، برنامه «برادر سلام می‌کند» (Anh trai say hi) در تبلیغ برنامه خود در پلتفرم‌های مختلف: یوتیوب، رسانه‌های اجتماعی (فیس‌بوک و تیک‌تاک) بسیار خوب عمل می‌کند.

«Anh trai say hi» در حال حاضر با مجموعه‌ای از اجراهای شگفت‌انگیز که در صدر جدول‌های ترند یوتیوب قرار گرفته‌اند، از جمله دو اجرای متوالی که رتبه اول را کسب کرده‌اند، در صدر جدول قرار دارد. اکنون، پس از غلبه بر موانع متعدد، «Anh trai» به اولین شب اجرای خود می‌رود و نوید اجرای انفجاری بسیاری را می‌دهد تا نوار ترند شدن رقبایش را بشکند.

برادر بزرگترم موقتاً جلوتر است. برادر بزرگترم از هزار مانع عبور کرده است.

پشت شور و شوق نمایش بازی

سال‌ها پیش، قبل از انفجار رسانه‌های اجتماعی، نمایش‌های مسابقه‌ای به شدت به مخاطبان تلویزیون متکی بودند. برای مثال، در روزهای اولیه‌ای که نمایش‌های مسابقه‌ای موسیقی واقعاً در تلویزیون ویتنام رونق گرفتند، مانند فصل سوم Vietnam Idol (2010) و فصل اول The Voice (2012)، صرفاً پخش شدن در VTV تضمینی برای تبدیل شدن به یک پدیده بود.

در حال حاضر، تسلط رسانه‌های اجتماعی، نحوه تبلیغ مسابقات ورزشی را تغییر داده است. پخش تلویزیونی شرط مهمی برای محبوبیت مسابقات ورزشی است، اما دیگر همه چیز نیست. در فرآیند تبلیغ فعلی مسابقات ورزشی، عنصر حیاتی در استراتژی تیم تولید در رسانه‌های اجتماعی نهفته است.

به طور خاص، با ظهور تیک تاک، استراتژی‌های تبلیغاتی برای نمایش‌های بازی در چهار سال گذشته جهت جدیدی را در پیش گرفته‌اند.

چهار سال پیش، دو مسابقه تلویزیونی، King of Rap و Rap Viet، مستقیماً با هم رقابت کردند. King of Rap در ساعات پربیننده از شبکه VTV پخش می‌شد، در حالی که Rap Viet از شبکه HTV پخش می‌شد. King of Rap پلتفرم اولیه ایده‌آل‌تری برای تسلط بر زمان پخش داشت، اما در نهایت، Rap Viet ثابت کرد که مسابقه تلویزیونی موفق‌تری است. یک استراتژی قوی بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی عامل تعیین‌کننده پیروزی Rap Viet بر رقیبش بود.

برگردیم به دو مسابقه‌ی «برادر»، در پسِ شور و هیجانی که هنرمندان و هر اجرا را احاطه کرده، یک نبرد رسانه‌ای شدید نهفته است که توسط دو تیم تولید در تمام جبهه‌ها به راه افتاده است. این دو مسابقه به دو مسیر متفاوت با ابزارهای ارتباطی جداگانه تقسیم شدند.

«برادر سلام کن» اکوسیستم داخلی بهتری برای هم‌افزایی رسانه‌ای دارد. این مسابقه تلویزیونی از محبوبیت هر هنرمند شرکت‌کننده بهره می‌برد و دائماً برای جلب توجه، ترندهای تیک‌تاک ایجاد می‌کند. یکی از کمپین‌های رسانه‌ای موفق در طول نمایش، ایجاد یک ترند رقص با موسیقی بود. اگه می‌تونی منو بگیر. (اگه می‌تونی منو بگیر .)

در حالی که، نمایش برادر این برنامه تلویزیونی با غلبه بر موانع متعدد، در قدرتمندترین کانال‌های رسانه‌ای، مانند صفحات طرفداران موسیقی بسیار تعاملی و کانال‌ها و زنجیره‌های موسیقی پیشرو در TikTok، توجه زیادی را به خود جلب می‌کند. از همه مهم‌تر، افراد با استعدادی مستقیماً در تولید محتوا مشارکت دارند و با همکاری یکدیگر، تصویر این برنامه تلویزیونی را در پلتفرم‌های شخصی منتشر می‌کنند.

ده‌ها هنرمند، در هر مسابقه تلویزیونی، برای تقویت اثر، به یکدیگر می‌پیوندند. این هم‌افزایی، اکوسیستمی ایجاد می‌کند که هر هنرمندی از آن سود می‌برد. هنرمندان مشهور، هنرمندان کمتر شناخته‌شده را نیز با خود همراه می‌کنند. از «رپ ویت» گرفته تا «خواهر زیبا سوار بر امواج»، «خواننده نقابدار» و دو مسابقه تلویزیونی «برادر»، مخاطبان شاهد موارد بسیاری از هنرمندانی بوده‌اند که مانند «بادبادکی در باد» به شهرت رسیده‌اند.

با این حال، با درس گرفتن از درس‌های مسابقات قبلی، هنرمندان نباید با انتظارات غیرواقعی غرق شوند، زیرا شهرت حاصل از مسابقات عمدتاً موقتی است.

منبع