دلایلی که مسابقات زیبایی جذابیت خود را از دست می‌دهند

تعداد شرکت‌کنندگان و بینندگان مسابقات زیبایی بزرگ و قدیمی مانند میس یونیورس، میس آمریکا (ایالات متحده آمریکا) و میس هنگ کنگ هر ساله کاهش می‌یابد.

پس از آنکه برنده مسابقه دختر شایسته آمریکا ۲۰۲۴ در ماه مه از عنوان خود صرف نظر کرد، بسیاری از وب‌سایت‌های زیبایی به تحلیل کاهش تعداد شرکت‌کنندگان در مسابقات زیبایی پرداختند. ان پی آر مصاحبه‌ای با ایمی آرگِتسینگر - سردبیر - وجود دارد. واشنگتن پست - با موضوع: "آیا این آغاز پایان مسابقات زیبایی است؟".

«این مسابقات زیبایی جذابیت دهه ۱۹۹۰ خود را از دست داده‌اند. چه چیزی منجر به این امر شده است؟ آیا به دلیل کیفیت پایین است یا ناتوانی برگزارکنندگان در حفظ استانداردهایی که زمانی داشتند، زمانی که ملکه‌های زیبایی نمایندگان زیبایی یک ملت محسوب می‌شدند؟» پست تأسیس‌شده سوالی بپرسید.

در آمریکا و اروپا، مسابقات زیبایی، از کوچک تا بزرگ، جذابیت خود را از دست می‌دهند. فوربس، مسابقه دختر شایسته آمریکا (که اولین بار در سال ۱۹۲۱ برگزار شد) زمانی یک نمایش «حتماً دیدنی» محسوب می‌شد. در سال ۱۹۵۴، فینال تقریباً ۲۷ میلیون بیننده را به خود جذب کرد - اگرچه در آن زمان همه خانواده‌ها تلویزیون نداشتند. تا سال ۲۰۱۷، مخاطبان این نمایش به تنها ۵.۶ میلیون نفر کاهش یافته بود.

در سال ۱۹۸۴، مسابقه دوشیزه جهان ۳۵ میلیون بیننده در ایالات متحده داشت؛ طبق آمار، تا سال ۲۰۲۳ این تعداد به تنها ۸۱۹۰۰۰ بیننده ۱۸ تا ۴۹ ساله و ۳۰۱۰۰۰ بیننده ۱۸ تا ۳۴ ساله کاهش یافته است. نیلسن . مراسم دوشیزه جهان در ساعات پربیننده در بریتانیا - جایی که دفتر مرکزی این سازمان قرار دارد - پخش نمی‌شود.

هند با شش عنوان میس ورلد و سه عنوان میس یونیورس، به عنوان یک قطب زیبایی شناخته می‌شود. اما آل‌استن تایمز مفسران خاطرنشان کردند که هندی‌ها دیگر به اندازه زمانی که سوشمیتا سن و آیشواریا رای در سال ۱۹۹۴ به ترتیب تاج ملکه زیبایی جهان و دوشیزه جهان را بر سر گذاشتند، به ملکه‌های زیبایی علاقه ندارند.

کریستینا پیشکووا (جمهوری چک) و شینیس پالاسیوس (نیکاراگوئه) دختران شایسته جهان ۲۰۲۳. عکس: میسوسولوژی

هنگ کنگ قبلاً قطب مسابقات زیبایی بود و مسابقات رقابتی مانند دختر شایسته هنگ کنگ، دختر شایسته آسیا و مسابقه بین‌المللی دختر شایسته چین برگزار می‌شد. با این حال، در حال حاضر فقط دختر شایسته هنگ کنگ سالانه برگزار می‌شود؛ مسابقه بین‌المللی دختر شایسته چین پس از سال ۲۰۱۹ متوقف شد و دختر شایسته آسیا به صورت پراکنده برگزار می‌شود.

طبق جسد، با وجود ادامه‌ی حیات، مسابقات دختر شایسته‌ی هنگ کنگ در مقایسه با اوج خود در دهه‌های ۱۹۸۰ و ۱۹۹۰، جذابیت خود را به طور قابل توجهی از دست داده است. در آن دوره، هر مسابقه هزاران شرکت‌کننده را به خود جذب می‌کرد، در حالی که در سال‌های اخیر، تنها بیش از ۱۰۰ نفر برای شرکت در آن ثبت‌نام کرده‌اند و کیفیت آن موضوع بحث است.

موج فزاینده فمینیسم و رشد جنبش #من_هم (#MeToo) برداشت عمومی از مسابقات زیبایی را تغییر داده است. بسیاری معتقدند که این مسابقات زیبایی، با پیروی از کلیشه‌های زیبایی که توسط سوداگران تعیین شده، منسوخ شده‌اند. اکثر برگزارکنندگان به جای به تصویر کشیدن زنان مستقل، توانمند و خلاق، صرفاً بر تبلیغ ظاهر فیزیکی تمرکز می‌کنند. کارشناسان معتقدند که مسابقات زیبایی، تصویری منفی از زنان ایجاد می‌کند و با آشنا کردن عموم مردم با لذت تماشای بدن زنان، به طور غیرمستقیم ایدئولوژی مردسالارانه را تقویت می‌کند.

در گذشته، فرصت‌ها برای زنان محدود بود و آنها برای جلب توجه و تغییر سرنوشت خود به زیبایی خود متکی بودند. امروزه، شرکت‌کنندگان در مسابقات زیبایی، اکثراً تحصیل‌کرده و دارای صلاحیت حرفه‌ای هستند. آنها به طور فزاینده‌ای انتخاب‌ها و فرصت‌های بیشتری برای تغییر زندگی خود دارند. در هنگ کنگ، علاوه بر مسابقات زیبایی، زنان اکنون بسترهای بسیار دیگری برای نمایش خود دارند. بنابراین، لیانگ هونگدا، مفسر اجتماعی چینی، اظهار داشت: «با توجه به روند تاریخ، قابل درک است که دختر شایسته هنگ کنگ دیگر به اندازه گذشته محبوب نیست.» تلویزیون لیائونینگ

طبق هفتگی جدید در چین، بیش از ۱۰ سال است که هیچ ستاره برجسته‌ای در عرصه سرگرمی از مسابقات زیبایی ظهور نکرده است. «ماهیت مسابقات زیبایی به تدریج به سمت تجاری شدن در حال تغییر است، بنابراین جای تعجب نیست که این مسابقات توجه را از دست می‌دهند.»

مسابقه میس یونیورس توسط شرکت پاسیفیک کنیتینگ میلز، متخصص در پوشاک و لوازم جانبی، تأسیس شد. به لطف رشد و نفوذ این مسابقه، آنها به یک شرکت بزرگ تبدیل شدند. در سال ۱۹۵۱، هنگامی که یولاند بتبزه به عنوان میس آمریکا تاجگذاری کرد، با امتناع از پوشیدن لباس شنا برای عکسبرداری با حامیان مالی، آرمان‌های فمینیستی خود را نشان داد.

امروزه، شرکت‌کنندگان هنوز هم ملزم به پوشیدن مداوم لباس‌های اسپانسر شده و ژست گرفتن برای عکس‌های تبلیغاتی با برندها و برچسب‌های مختلف در طول رویدادهای جانبی هستند. پروفسور لی یانگ جا از دانشگاه کاتولیک کره، ماهیت مسابقات زیبایی را به عنوان یک تجارت با هدف ایجاد سود قابل توجه برای برگزارکنندگان تجزیه و تحلیل می‌کند. او آن را «استثمار از طریق تجاری‌سازی زنان» می‌نامد.

بسیاری از شرکت‌کنندگان در مسابقات زیبایی، وضعیتشان رو به وخامت گذاشته و درگیر رسوایی شده‌اند. در ماه آوریل، نولیا ویگت، دختر شایسته ایالات متحده، ۲۴ ساله، و اوما سوفیا سریواستاوا، دختر شایسته نوجوان ایالات متحده، ۱۷ ساله، به طور همزمان این عناوین را از آن خود کردند. تاج را برگردانید. پس از هشت ماه تصدی این سمت، اوما سوفیا سریواستاوا استعفای خود را اعلام کرد و اظهار داشت که احساس می‌کند «ارزش‌های شخصی‌اش دیگر با جهت‌گیری سازمان همسو نیست».

طرفداران معتقدند که پشت ماجرای مربوط به این دو ملکه زیبایی، نکته‌ای مشکوک وجود دارد. در پست نوئلیا ویگت، طرفداران کشف کردند که اگر حروف بزرگ را در ۱۱ جمله اول ترکیب کنید، پیام «من خاموش هستم» ظاهر می‌شود.

مدیر ارتباطات سابق ملکه زیبایی آمریکا (وسط) در کنار نولیا ویگت (چپ) و اوما سوفیا سریواستاوا، ملکه زیبایی نوجوان آمریکا، عکس می‌گیرد. هر دو ملکه زیبایی بعداً از عناوین خود دست کشیدند. عکس: اینستاگرام کلودیا میشل

پیش از آنکه نولیا ویگت تاج خود را پس بگیرد، کلودیا میشل، مدیر ارتباطات میس آمریکا، نیز استعفای خود را اعلام کرد و دلیل آن را محیط کاری مسموم و مشکلات مالی سازمان عنوان کرد.

در سال ۲۰۲۳، یکی از شرکت‌کنندگان مسابقات میس یونیورس از اندونزی، شخصی را متهم کرد که در طول اندازه‌گیری‌های تن‌سنجی به او نگاه می‌کرده است. برگزارکنندگان مسابقات میس گرند اینترنشنال ۲۰۲۲ متهم به سوءاستفاده از شرکت‌کنندگان و خسته کردن آنها از برنامه فشرده شدند. مسابقات میس ونزوئلا ۲۰۱۸ نیز به دلیل اتهام‌زنی شرکت‌کنندگان به یکدیگر به حالت تعلیق درآمد. «خودفروشی».

طبق هندوستان تایمز وقتی بریتانیایی‌ها و آمریکایی‌ها علاقه‌شان را به مسابقات «میس ورلد» و «میس یونیورس» از دست دادند، این سازمان‌ها مسابقات را به بازارهای جدیدی در آسیا، آفریقا و آمریکای لاتین آوردند.

مسابقات زیبایی زمانی راهی برای خروج از فقر در ونزوئلا باز کردند، کشوری که اغلب با شش عنوان میس ورلد و نه عنوان میس یونیورس، "سرزمین ملکه‌های زیبایی" لقب گرفته است. در کشوری با تورم بالا و قحطی گسترده، بسیاری از دختران مسابقات زیبایی را به عنوان "بلیط" برای مهاجرت و زندگی بهتر می‌بینند. با این حال، طبق ... آ.پ مسابقات زیبایی در ونزوئلا به طور فزاینده‌ای دشوار می‌شود، زیرا سرمایه‌گذاران به دلیل مشکلات اقتصادی کمربندهای خود را سفت‌تر می‌کنند.

پاتریشیا ولاسکوئز، یکی از شرکت‌کنندگان در مسابقه ملکه زیبایی ونزوئلا، در خاطرات خود که در سال ۲۰۱۵ منتشر شد، نوشت که برای پرداخت اجاره بها در کاراکاس، عمل بزرگ کردن سینه و لباس‌هایی که برای مسابقه می‌پوشید، مجبور به رابطه جنسی با یک مرد مسن‌تر شده است. او نوشت: «همه لازم نیست تا این حد پیش بروند، اما این واقعیت من بود.»

ایمی آرگِتسینگر، سردبیر سبک زندگی در The واشنگتن پست و نویسنده کتاب درباره مسابقات زیبایی، در مصاحبه‌ای با ان پی آر در ماه مه: «تعداد بینندگان این نمایش‌ها در تلویزیون در طول ۲۰ سال گذشته کاهش یافته است. اما انواع مسابقات زیبایی کوچک‌تری وجود دارند که شما هرگز نام آنها را نشنیده‌اید و هنوز هم وجود دارند. این امکان وجود دارد که مسابقات بزرگتری مانند Miss America و Miss USA به همین شکل ادامه یابند.»