«مایکل» در آستانه تبدیل شدن به پرفروش‌ترین فیلم موزیکال زندگینامه‌ای تاریخ است.

عکس: لاینزگیت

با توجه به اینکه فیلم «مایکل» هنوز در بازار مهمی - ژاپن - اکران نشده است، پیش‌بینی می‌شود که از فیلم «راپسودی بوهمی» محصول سال ۲۰۱۸ (که ۹۱۱ میلیون دلار فروش داشت) پیشی بگیرد و به پرفروش‌ترین فیلم زندگینامه‌ای موزیکال تمام دوران تبدیل شود.

چیزی که طرفداران سلطان پاپ اکنون منتظر آن هستند، احتمال عبور از مرز یک میلیارد دلار است - دستاوردی چشمگیر و بی‌سابقه، علیرغم نظرات متفاوت و نقدهای منفی منتقدان.

با این حال، به گفته‌ی ورایتی، نتایج چشمگیر فروش مایکل در گیشه کاملاً تصادفی نیست. این نتیجه‌ی یک کمپین بازاریابی و تبلیغاتی عالی بود که هم نوستالژی را برانگیخت و هم به طور مؤثر از قدرت فناوری استفاده کرد، که با افزایش فروش جهانی سینما تقویت شد.

'Michael' sắp trở thành phim ca nhạc tiểu sử ăn khách nhất mọi thời đại - Ảnh 1. — عکس: لاینزگیت

اینستاگرام یکی از نشانه‌های اولیه تبدیل شدن مایکل جکسون به یک فیلم پرفروش بود. این روزها، استودیوها اغلب سال‌ها قبل از شروع کمپین بازاریابی، حساب کاربری یک فیلم را در شبکه‌های اجتماعی ثبت می‌کنند. پس از اینکه لاینزگیت حساب کاربری @michaelmovie را برای فیلم بیوگرافی مایکل جکسون خود ثبت کرد، متوجه شد که این حساب کاربری حتی قبل از هرگونه به‌روزرسانی یا ارسال عکس، 20،000 دنبال‌کننده جذب کرده است.

بریانا مک‌الروی، معاون اجرایی بازاریابی دیجیتال در گروه سینمایی لاینزگیت، به یاد می‌آورد: «من قبل از انتشار هیچ یک از این اسناد، هرگز چنین اعدادی را ندیده بودم. در واقع، همه آن حساب‌ها خصوصی بودند. اتفاق خارق‌العاده‌ای در حال رخ دادن بود.»

کمپین بازاریابی چند ساله، مایکل را بیش از پیش مورد انتظار قرار داد، رویدادی که باید در میان بازار فیلم هنوز نسبتاً راکد، دید. این فیلم با ۹۷ میلیون دلار فروش در آمریکای شمالی و ۲۱۷ میلیون دلار فروش در سراسر جهان، رکورد فروش افتتاحیه یک فیلم زندگینامه‌ای موزیکال را شکست و از رکورد سال ۲۰۱۵ که توسط فیلم «مستقیم از کامپتون » (۶۰ میلیون دلار) ثبت شده بود، پیشی گرفت. از آنجا، تبلیغات دهان به دهان درباره این فیلم به طرز بی‌سابقه‌ای افزایش یافت.

مایکل به عنوان یک «سفیدنمایی» از یک هنرمند نابغه با زندگی شخصی پیچیده مورد انتقاد قرار گرفت. با این حال، مخاطبان با اشتیاق از آن استقبال کردند. این فیلم با حذف جزئیات بحث‌برانگیز، بر عناصر جذاب، از جمله اجراهای کنسرت و موزیک ویدیوهای بازسازی‌شده با دقت، تمرکز دارد. به گفته مدیران اجرایی لاینزگیت، این یک رویکرد بازاریابی «طرفدار-محور» است که بر تجربیات جامعه تأکید می‌کند و هرچه در تیک‌تاک بیشتر به اشتراک گذاشته شود، بهتر است.

'Michael' sắp trở thành phim ca nhạc tiểu sử ăn khách nhất mọi thời đại - Ảnh 2. — عکس: لاینزگیت

تلاش‌هایی که بر این تجربه متمرکز بودند شامل بیلبوردهایی با دی‌جی‌های زنده و اجراهای فلش ماب «پیاده نرو، مون‌واک» بود که در آن هنرمندان تقاطع‌های شلوغ ۲۰ شهر در سراسر جهان را تسخیر کردند. تصاویر رقصندگانی که در خیابان‌ها در حال حرکت و تاب خوردن بودند در حالی که ماشین‌ها پشت چراغ قرمز ایستاده بودند، بیش از ۳۶.۱ میلیون بازدید در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی ایجاد کرد.

این استودیو همچنین یک هولوگرام از مایکل جکسون ساخت که در ۱۳ سینما و حدود ۴۰ مرکز خرید به نمایش درآمد و به مخاطبان اجازه داد تا حرکات رقص افسانه‌ای او را - با کمک برادرزاده‌اش و نمایشنامه‌نویس روی پرده، جعفر جکسون - یاد بگیرند.

نوستالژی برای طرفداران مسن‌تر کلیدی است. آماندا کوزلوفسکی، مدیر ارشد بازاریابی لاینزگیت، گفت: «وقتی هنرمندی با این توانایی دارید، یک خاطره جمعی قدرتمند برای همه وجود دارد. ما شروع به بازگشت به لحظاتی کردیم که همه ما به یاد داریم و به دنبال راه‌هایی برای بازآفرینی یا بهره‌برداری از آنها هستیم.»

وقتی مدیران لاینزگیت نگاه دقیق‌تری به دنبال‌کنندگان رسانه‌های اجتماعی خود انداختند، پیش‌بینی کردند که بخش بزرگی از آنها از نسل X و نسل هزاره قدیمی‌تر هستند. اما تعداد قابل توجهی از افراد نسل Z نیز وجود داشتند که تمرکز بر تجربیات حضوری را بیشتر تقویت می‌کرد.

با موفقیتی فراتر از انتظارات، پیش‌بینی می‌شود که به زودی دنباله فیلم «مایکل» منتشر شود.

منبع: https://vtv.vn/michael-sap-tro-thanh-phim-ca-nhac-tieu-su-an-khach-nhat-moi-thoi-dai-100260525225113761.htm