«فصل طلایی کوانگ نام» در گمنامی فرو می‌رود.

ارتفاعات استان کوانگ نام مکان‌های مناسبی برای تورهای «شکار ابرها» دارد، اما در حال حاضر، این فعالیت‌ها عمدتاً خودجوش و بدون برنامه‌ریزی سازمان‌یافته هستند. عکس: QT

یک شروع دشوار

این اولین سالی است که برنامه محرک گردشگری «فصل طلایی در کوانگ نام» سازماندهی شده است. انتظار می‌رود این بسته محرک که در آوریل ۲۰۲۴ اعلام شد، کاهش تعداد گردشگران در طول فصل خارج از سفر (تقریباً سپتامبر تا نوامبر) را بهبود بخشد و با برنامه‌های نویدبخشی مانند «شهر باستانی خزه‌زده»، «هوی آن در طول فصل سیل»، «جشنواره برنج جدید»، «فصل طلایی پوشش سبز» و غیره، تجربیات محلی جدید و منحصر به فردی را برای بازدیدکنندگان از کوانگ نام ایجاد کند.

با بررسی عمیق‌تر برنامه، اقدامات محرک بر اساس ویژگی‌های آب و هوایی به دو مرحله تقسیم می‌شوند. از سپتامبر تا نیمه اول اکتبر، زمانی که هوای آفتابی غالب است، تمرکز بر جذب مشتریان مرتبط با موضوع «فصل طلایی» خواهد بود. از نیمه دوم اکتبر تا پایان نوامبر، در اوج فصل بارندگی، محصولات برای مشتریانی که «عاشق فصل بارندگی» هستند، در نظر گرفته شده است.

با این حال، برخی فعالیت‌ها یا ویژگی‌های فصلی در مناطق محلی که می‌توانند برای جذب گردشگران ادغام شوند، مانند کارگاه‌های خلاقانه، فصل برداشت برنج در مزارع پلکانی کوانگ نام، «جشنواره برنج جدید»، شکار ابرها و کمپینگ شبانه در کوهستان... همه مانند هر سال بی‌سروصدا می‌گذرند و تنها تعداد کمی بازدیدکننده پراکنده و خودجوش، بدون هیچ نکته برجسته مشخصی، حضور دارند.

آقای لو کوک ویت، رئیس باشگاه مقصد کوانگ نام برای حفظ ارزش‌های محلی (انجمن گردشگری کوانگ نام)، اذعان می‌کند که برنامه محرک گردشگری «فصل طلایی در کوانگ نام» تاکنون نتایج مورد انتظار را به همراه نداشته است.

دلایل احتمالی شامل الگوهای آب و هوایی غیرقابل پیش‌بینی؛ عدم مشارکت قوی ذینفعان مربوطه؛ و بودجه ناکافی برای تبلیغات و ترویج است.

«از لحظه‌ای که این برنامه را پایه‌گذاری کردم، امیدوار بودم که مقامات بتوانند برنامه «روز کوانگ نام در هانوی » را سازماندهی کنند، زیرا یکی از بازارهای هدف کلیدی که هنگام تحریک تقاضا در طول فصل خارج از فصل شناسایی شد، گروه میانسال و مسن در شمال بود، اما در نهایت این امر محقق نشد.»

آقای ویت گفت: «با این حال، به عنوان گام اولیه، این باشگاه وب‌سایتی برای تبلیغ و مشاوره به مشتریان در مورد برنامه‌ریزی تور راه‌اندازی کرده است. در عین حال، با بسیاری از مقاصد استان ارتباط برقرار کرده و شبکه‌ای از راهنمایان محلی را ایجاد کرده است تا از گروه‌های گردشگرانی که در خارج از فصل به کوانگ نام سفر می‌کنند، حمایت کنند که این امر پایه و اساس خوبی برای آینده است.»

ابهام محصول

طبق طرح اولیه، بسته‌های موجود در برنامه‌ی محرک، گردشگران را به سمت تجربه‌ی داستان‌های فرهنگی محلی مانند فرهنگ دریایی و جزیره‌ای، فرهنگ میراثی، جریان فرهنگی از قله‌ی نگوک لین تا رودخانه‌ی تو بن و... هدایت می‌کنند و از مردم محلی به عنوان قصه‌گو استفاده می‌کنند تا گردشگران بتوانند زیبایی این سرزمین را به درستی درک کنند. با این حال، این انتظار بدون مسیرهای منظم و مشخص تور محقق نمی‌شود.

کاوش در «هوی آن در فصل سیل» هنوز به شرایط آب و هوایی وابسته است و فاقد مدیریت سیستماتیک است. عکس: QT

به گفته آقای دین ون لوک، مدیر شرکت سهامی گردشگری ویت دا (دا نانگ)، اگرچه شرکت او مرتباً گردشگران را به کوانگ نام متصل می‌کند، اما او اطلاعات زیادی در مورد برنامه «فصل طلایی در کوانگ نام» ندارد.

در همین حال، یکی از عوامل کلیدی در دستیابی به تحریک مؤثر تقاضا، اطمینان از جذاب و در دسترس بودن گسترده اطلاعات منتشر شده به آژانس‌های مسافرتی و بازارهای هدف است.

«در واقع، تحریک تقاضا در کوانگ نام در این فصل خارج از فصل بسیار دشوار است، زیرا جدا از چند مقصد آشنا، محصولاتی که کوانگ نام قصد تبلیغ آنها را دارد کاملاً مبهم هستند.»

در حالی که آنچه آژانس مسافرتی نیاز دارد این است که محصول به طور منظم برگزار شود یا حداقل تضمین شود که طبق برنامه تعیین شده برای تور ارائه شده به مشتری برگزار می‌شود.

آقای لاک گفت: «اگر تبلیغات بیش از حد کلی باشد، یا اگر به دلیل شرایط آب و هوایی در روز رویداد، خطر تعویق یا لغو زیاد باشد، برای کسب‌وکارها دشوار خواهد بود و تأثیر منفی از مقصد برای گردشگران ایجاد می‌کند.»

در مجموع، طبق گفته‌ی کسب‌وکارهای گردشگری، راه‌اندازی برنامه‌ی محرک گردشگری توسط کوانگ نام در طول فصل خارج از گردشگری ضروری است، اما برای ایجاد نتایج عملی، بسیاری از موارد نیاز به بهبود دارند. اگر این برنامه در سال‌های آینده نیز ادامه یابد، کوانگ نام به یک برنامه‌ی جامع با مشارکت و حمایت هماهنگ همه‌ی طرف‌های ذی‌ربط نیاز دارد.

منبع: https://baoquangnam.vn/nhat-nhoa-mua-vang-xu-quang-3142795.html