توسعه روزنامه Thanh Hoa به یک روزنامه چند کاناله و چند پلتفرمی.

با شعار «هر جا که خوانندگان هستند، روزنامه تان هوآ آنجاست»، در سال‌های اخیر روزنامه تان هوآ به شدت از پلتفرم‌های سنتی مانند روزنامه‌های چاپی و آنلاین به پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی روی آورده است.

تکنسین‌های روزنامه Thanh Hoa مسابقه دو صحرایی روزنامه Thanh Hoa 2024 را به صورت زنده از پلتفرم‌های روزنامه Thanh Hoa پخش می‌کنند. عکس: HS

برای اطمینان از عملکرد روان این پلتفرم‌ها، همراه با به‌روزرسانی فرآیند تولید محتوا، روزنامه Thanh Hoa به تدریج فناوری خود را نوآوری کرده و به طور فعال منابع انسانی را برای برآورده کردن نیازهای فناوری توسعه داده است، مزایای رسانه‌های اجتماعی را برای توسعه روزنامه‌نگاری چند کاناله به حداکثر رسانده و به خوانندگان کمک می‌کند تا در هر زمان، هر مکان و بر روی دستگاه‌های مختلف به اطلاعات روزنامه دسترسی داشته باشند. تنها پس از حدود سه سال تغییر مدل عملیاتی و تغییر روش‌های مدیریتی، اکنون مردم نه تنها روزنامه Thanh Hoa را می‌خوانند، به آن گوش می‌دهند و تماشا می‌کنند، بلکه با دفتر تحریریه و خود نویسندگان نیز تعامل دارند و اطلاعات و رویدادها را در دسترس‌تر و واضح‌تر می‌کنند.

روزنامه Thanh Hoa با افتتاح رسمی یک مسیر جدید با ساخت و بهره‌برداری از یک اتاق خبر همگرا، پیشرفت‌های اساسی ایجاد کرده است. اولاً، این نشان‌دهنده یک پیشرفت در تفکر و عمل است و فرآیند تولید و انتشار را متحد می‌کند. پیش از این، اطلاعات به طور همزمان توسط مخاطبان متعدد قابل دسترسی بود و به روش‌های مختلف در نشریات مختلف منتشر می‌شد. اکنون، اطلاعات توسط یک نهاد واحد قابل دسترسی است، مورد بحث، تولید و به محصولات مناسب برای توزیع در نشریات تجزیه می‌شود. بر این اساس، یک محصول واحد می‌تواند چندین رسانه را به طور همزمان ادغام کند تا حداکثر اطلاعات را منتقل کند و اطلاعات را می‌توان به طور همزمان در چندین محصول تولید کرد تا به خوانندگان متنوع خدمت‌رسانی کند. ثانیاً، به صرفه‌جویی در نیروی انسانی کمک می‌کند و همزمان آموزش و توسعه منابع انسانی را ارتقا می‌دهد. افرادی که برای شرکت در عملیات اتاق خبر همگرا تعیین شده‌اند، باید به طور فعال مهارت‌های حرفه‌ای خود را بهبود بخشند و تجهیزات و منابع فنی لازم را به دست آورند تا بتوانند نشریات را به طور دقیق و سریع پردازش کنند و بر مشکلات قبلی محصولات یکنواخت و با تأخیر غلبه کنند.

اداره یک اتاق خبر همگرا را می‌توان یک مسئله داخلی روزنامه Thanh Hoa دانست، اما مزیت اصلی خارجی آن این است که به آثار تولید شده توسط روزنامه Thanh Hoa کمک می‌کند تا سریع‌تر و با کیفیت بالاتر به دست عموم برسد و ثبات در محتوا و جهت‌گیری اطلاعات را تضمین کند.

در چارچوب تغییر شدید فعلی خوانندگان از پلتفرم‌های سنتی به دیجیتال، روزنامه Thanh Hoa نظرسنجی‌ها، تحلیل‌ها و ارزیابی‌هایی را برای توسعه راه‌حل‌های خاص برای دسترسی به خوانندگان خود انجام داده است. فراتر از قدرت ذاتی یک روزنامه محلی حزب - نشریات چاپی که از طریق پست به شعب حزب توزیع می‌شوند - روزنامه Thanh Hoa با فراهم کردن امکان مطالعه آنلاین، به خوانندگان این امکان را داده است که سریع‌تر به نشریات چاپی دسترسی پیدا کنند. به طور خاص، روزنامه Thanh Hoa کانال‌های تعاملی دو طرفه بین خوانندگان و دفتر تحریریه ایجاد کرده است تا هم محتوا ارائه دهد و هم بازخورد دریافت کند. صفحه هواداران و کانال یوتیوب روزنامه Thanh Hoa در حال حاضر تقریباً 40000 دنبال‌کننده دارد. کانال‌های تازه راه‌اندازی شده TikTok و Zalo در حال حاضر تعداد قابل توجهی دنبال‌کننده را جذب کرده‌اند.

برای اطمینان از پایداری کانال و رشد تدریجی آن و جذب دنبال‌کنندگان بیشتر، روزنامه Thanh Hoa توسعه محتوای دیجیتال را در اولویت قرار داده و یک تیم توسعه محتوای دیجیتال تشکیل داده است. همزمان، آنها به دنبال شرکای مناسب برای تولید و ارتباطات مشارکتی هستند.

روزنامه Thanh Hoa در توسعه محتوای دیجیتال، علاوه بر محصولاتی که خوانندگان از قبل با آنها آشنا هستند، مانند مجلات الکترونیکی و چندرسانه‌ای، مسیری نوآورانه را انتخاب کرده است که با روندهای فعلی دسترسی عمومی همسو است: توسعه پادکست‌هایی که در پلتفرم Spotify پخش می‌شوند. برای حفظ و جذب عموم به این نوع محتوا، روزنامه Thanh Hoa موضوعات شاد را انتخاب کرده و آنها را در زمان‌های مناسب پخش می‌کند. به عنوان مثال، داستان‌های کوتاه و مقالات عصرها، پس از اینکه شنوندگان فعالیت‌های روزانه خود را تمام کرده‌اند و زمان استراحت و پرداختن به ادبیات را دارند، پخش می‌شوند. یا، بولتن خبری روزانه ساعت ۶ صبح زمانی پخش می‌شود که بسیاری از شنوندگان صبحانه خود را تمام کرده‌اند و به خلاصه‌ای از اطلاعات کلیدی برای گوش دادن در حین لذت بردن از قهوه نیاز دارند. این رویکرد همچنین به تدریج کلیشه‌های منفی مرتبط با روزنامه‌های حزبی، مانند خشک، دشوار و سنگین بودن؛ تمرکز شدید بر سیاست‌ها و قطعنامه‌ها؛ و تبلیغات یک‌طرفه را از بین می‌برد.

یکی دیگر از مسیرهای توسعه اخیر روزنامه Thanh Hoa، تولید ویدیو است. در کنار تمرکز بر محتوا، ویدیوها توسط روزنامه Thanh Hoa در پلتفرم‌های مختلف و در زمان‌های مناسب توزیع می‌شوند تا دسترسی آسان برای بینندگان تضمین شود. به عنوان مثال، ساعت ۶ بعد از ظهر در روزهای هفته خلاصه‌ای از فعالیت‌ها و مدیریت رهبری استان را ارائه می‌دهد؛ ساعات اولیه صبح اخبار مربوط به امور مالی، پیش‌بینی آب و هوا، ورزش ، اخبار بین‌المللی و نقاط مهم داخلی را ارائه می‌دهد. این اطلاعات به کسانی که در طول روز سفر می‌کنند کمک می‌کند تا مقاصد و زمان‌های مناسبی را برای جلوگیری از آفتاب و باران انتخاب کنند. سرمایه‌گذاران مالی به اطلاعاتی در مورد قیمت طلا و نرخ ارز دسترسی خواهند داشت تا به آنها در تصمیم‌گیری در مورد خرید یا فروش کمک کند. علاقه‌مندان به ورزش و علاقه‌مندان به امور جهانی بدون نیاز به مرور صفحات متعدد روزنامه، به اطلاعات جامع دسترسی خواهند داشت.

روزنامه Thanh Hoa علاوه بر تولید و پخش ویدیو در ساعات پربیننده، به طور فعال ویدیوهایی از اخبار "داغ" روز تولید و در تولید آنها همکاری می‌کند و آنها را به طور مداوم در طول روز در کانال یوتیوب روزنامه Thanh Hoa پخش می‌کند، که تعداد آنها به طور بالقوه به 40 ویدیو در روز می‌رسد. بسیاری از ویدیوها صدها هزار بازدید در یوتیوب و ده‌ها هزار بازدید در روزنامه آنلاین Thanh Hoa دارند. این تعداد در مقایسه با تیراژ روزنامه چاپی که تنها حدود 10000 نسخه در هر شماره است، بسیار زیاد است.

محتوای دیجیتال همچنین به جذب خوانندگان بیشتر به روزنامه آنلاین Thanh Hoa کمک کرده است. یک مقایسه واضح نشان می‌دهد که در سال‌های 2022 و 2023، تعداد خوانندگان روزنامه آنلاین Thanh Hoa تقریباً 40،000 نفر در روز باقی مانده است، در حالی که این تعداد در سال 2024 به طور قابل توجهی تغییر کرد، زیرا روزنامه Thanh Hoa تولید محتوای دیجیتال را تسریع کرد و به طور متوسط ​​به 60،000 نفر در روز رسید. در برخی روزها، این تعداد حتی از 110،000 نفر نیز فراتر رفت.

طبق آمار چندین سازمان رتبه‌بندی معتبر، روزنامه آنلاین Thanh Hoa به طور مداوم در بین 10 روزنامه محلی پربازدید حزب قرار دارد.

علاوه بر این، ویدیوهایی در مورد رویدادهای جاری، معرفی محصولات OCCOP و تبلیغات اماکن تاریخی و دیدنی استان به طور منظم در طول هفته تولید و توزیع می‌شوند و به محتوای تخصصی و بسیار هدفمند تبدیل می‌شوند که بینندگان تیزبین را جذب می‌کنند. علاوه بر این، روزنامه Thanh Hoa برنامه‌های گفتگوی آنلاین در مورد مسائل اجتماعی مورد علاقه عموم یا سیاست‌های جدید را سازماندهی می‌کند تا اطلاعات جامع و چندوجهی را در اختیار بینندگان قرار دهد و به شکل‌دهی افکار عمومی کمک کند. چندین رویداد مهم و فعالیت‌های فرهنگی و ورزشی مورد علاقه عموم به صورت زنده در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی پخش و در روزنامه آنلاین Thanh Hoa پخش شده‌اند. از طریق گزارش مستقیم، بینندگان می‌توانند به سرعت، به راحتی و به طور کامل به رویدادها دسترسی پیدا کنند و به تدریج اعتبار روزنامه Thanh Hoa را افزایش دهند.

روزنامه Thanh Hoa با تغییر رویکرد خود به خوانندگان، در حال ایجاد مزایای قابل توجهی در رقابت اطلاعاتی است. با این حال، آنچه روزنامه Thanh Hoa در حال حاضر در اختیار دارد، در مقایسه با منابع نامحدود یک استان بزرگ با خوانندگان زیاد و رویدادها و اطلاعات متعدد، هنوز محدود است. با اهدافی که دنبال می‌کند، همراه با منابع انسانی و راه‌حل‌های فناوری که روزنامه Thanh Hoa انتخاب کرده و به طور مداوم در حال اجرای آن است، نوید ایجاد تحولات بیشتر برای روزنامه را می‌دهد، به طوری که نام روزنامه Thanh Hoa به طور فزاینده‌ای آشنا و مفید شود.

لام وو

منبع: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm